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PRODUÇÃO DE 
CONTEÚDO PARA 
PUBLICIDADE DE MARCAS 
UNI-BH, 2014
ANA PAULA COELHO 
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PUBLICITÁRIA UNI-BH 
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GEEK, CURIOSA, INQUIETA
MARLOS CARMO 
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RC COMUNICAÇÃO 
41 ANOS 
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regional, El Ojo, Art Directors, One Show, 
New York Festivals...
FAZEMOS O QUE 
ACREDITAMOS
ESTE É O NOSSO 
PROPÓSITO!
O QUE VOCÊS SABEM SOBRE 
PROPÓSITO?
GOLDEN CIRCLE
NÃO É SÓ UM DISCURSO
SE É IMPORTANTE PARA NÓS, 
TAMBÉM É PARA OS NOSSOS CLIENTES.
CONHECENDO A ESSÊNCIA 
DELES, CONHECEMOS MELHOR 
O NEGÓCIO DELES TAMBÉM.
SOMOS UMA AGÊNCIA DE 
PUBLICIDADE, MAS TAMBÉM 
SOMOS MULTIDISCIPLINARES.
FLERTAMOS COM O 
DESIGN THINKING
USAMOS A LÓGICA DOS 
DESIGNERS PARA CONSTRUIR 
NOSSOS PRODUTOS
BUSINESS 
MODEL CANVAS 
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! 
INTERRELAÇÕES QUE 
DEFINEM O MODO COMO 
UMA EMPRESA CRIA, 
ENTREGA E CAPTURA 
VALOR.
COMPREENDENDO A ESSÊNCIA 
DOS NEGÓCIOS DELES
NOS COLOCANDO NO LUGAR DOS 
CLIENTES DO NOSSO CLIENTE
PARA ENTREGAR O QUE SE 
ESPERA DE UMA AGÊNCIA
CRIATIVIDADE
INOVAÇÃO
UMA PITADA DE 
LOUCURA
TUDO ISSO COM 
RESULTADO
VALOR DE UMA IDEIA 
ALIADA A UM 
PROPÓSITO 
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MENSURÁVEIS
DIA DAS MÃES 
BOULEVARD SHOPPING
AMPLIAR 
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CONECTAMOS MÃES E FILHOS 
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COM UM COMERCIAL
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VOLUME DE 
VENDAS
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ISSO TEM A VER 
COM PRODUÇÃO 
DE CONTEÚDO?
MARKETING DE CONTEÚDO OU 
MARKETING DE RESULTADO
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MAPA DA TROCA DE VALOR 
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CLIENTE DO CLIENTE
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PERMITE AO CLIENTE SE COLOCAR NO 
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CONSTRÓI-SE 
PERSONAS
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PESQUISA E CONHECIMENTO DO SETOR
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SÍLVIA É 
ANALISTA DE 
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BUSCA INFORMAÇÕES EM SITES ESPECIALIZADOS 
DO SETOR DE MARKETING PROMOCIONAL.
E NO LINKEDIN
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PLANEJA-SE CONTEÚDO
• FOCADO NO USUÁRIO
• FOCADO NO USUÁRIO 
• CONECTADO COM O 
PROPÓSITO
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PROPÓSITO 
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COM PERIODICIDADE, 
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DIA DOS PAIS
DIA DOS PAIS 
2 CLIENTES COM PROPÓSITOS EM COMUM
DIA DOS PAIS 
2 CLIENTES COM PROPÓSITOS EM COMUM 
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PROPÓSITO DAS 2 MARCAS
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Produção de Conteúdo para Publicidade de Marcas
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Produção de Conteúdo para Publicidade de Marcas

Como produzir conteúdo para marcas com propósito e resultado.

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Produção de Conteúdo para Publicidade de Marcas

  1. 1. PRODUÇÃO DE CONTEÚDO PARA PUBLICIDADE DE MARCAS UNI-BH, 2014
  2. 2. ANA PAULA COELHO ! PUBLICITÁRIA UNI-BH MBA MKT DIGITAL PROFESSORA PUC GEEK, CURIOSA, INQUIETA
  3. 3. MARLOS CARMO ! PROGRAMADOR EMPREENDEDOR NERD VICIADO EM NÚMEROS E BARRINHA DE PROGRESSO
  4. 4. RC COMUNICAÇÃO 41 ANOS ! Todos os prêmios da propaganda regional, El Ojo, Art Directors, One Show, New York Festivals, CCSP, Tomorrow Awards, Revista Archive, About, BIG IDEA CHAIR, além de ser shortlist no Festival de Cannes. Ah, isso foi só de 2010 a 2013.
  5. 5. FAZEMOS O QUE ACREDITAMOS
  6. 6. ESTE É O NOSSO PROPÓSITO!
  7. 7. O QUE VOCÊS SABEM SOBRE PROPÓSITO?
  8. 8. GOLDEN CIRCLE
  9. 9. NÃO É SÓ UM DISCURSO
  10. 10. SE É IMPORTANTE PARA NÓS, TAMBÉM É PARA OS NOSSOS CLIENTES.
  11. 11. CONHECENDO A ESSÊNCIA DELES, CONHECEMOS MELHOR O NEGÓCIO DELES TAMBÉM.
  12. 12. SOMOS UMA AGÊNCIA DE PUBLICIDADE, MAS TAMBÉM SOMOS MULTIDISCIPLINARES.
  13. 13. FLERTAMOS COM O DESIGN THINKING
  14. 14. USAMOS A LÓGICA DOS DESIGNERS PARA CONSTRUIR NOSSOS PRODUTOS
  15. 15. BUSINESS MODEL CANVAS ! ! INTERRELAÇÕES QUE DEFINEM O MODO COMO UMA EMPRESA CRIA, ENTREGA E CAPTURA VALOR.
  16. 16. COMPREENDENDO A ESSÊNCIA DOS NEGÓCIOS DELES
  17. 17. NOS COLOCANDO NO LUGAR DOS CLIENTES DO NOSSO CLIENTE
  18. 18. PARA ENTREGAR O QUE SE ESPERA DE UMA AGÊNCIA
  19. 19. CRIATIVIDADE
  20. 20. INOVAÇÃO
  21. 21. UMA PITADA DE LOUCURA
  22. 22. TUDO ISSO COM RESULTADO
  23. 23. VALOR DE UMA IDEIA ALIADA A UM PROPÓSITO COM OBJETIVOS MENSURÁVEIS
  24. 24. DIA DAS MÃES BOULEVARD SHOPPING
  25. 25. AMPLIAR “INSPIRADO EM VOCÊ"
  26. 26. SORTEIO DE VIAGEM PARA PARIS
  27. 27. EXISTE MUITO DA SUA MÃE EM VOCÊ
  28. 28. CONECTAMOS MÃES E FILHOS GEOGRAFICAMENTE DISTANTES COM UM COMERCIAL
  29. 29. 110 MIL VISUALIZAÇÕES NO YOUTUBE 37,6% VOLUME DE VENDAS
  30. 30. TÁ, MAS O QUE ISSO TEM A VER COM PRODUÇÃO DE CONTEÚDO?
  31. 31. MARKETING DE CONTEÚDO OU MARKETING DE RESULTADO
  32. 32. FUNIL DE VENDAS atrair converter relacionar vender analisar
  33. 33. #MEAJUDASILVIO?
  34. 34. MAPA DA TROCA DE VALOR ! DENTIFICAÇÃO DAS TROCAS DE VALOR ENTRE CLIENTES E PROSPECTS.
  35. 35. ENTENDE O CLIENTE DO CLIENTE
  36. 36. MAPA DA EMPATIA ! PERMITE AO CLIENTE SE COLOCAR NO LUGAR DE SEU PROSPECT
  37. 37. CONSTRÓI-SE PERSONAS
  38. 38. BUYER PERSONA ! CONSTRUÇÃO SEMI-FICCIONAL A PARTIR DE DADOS DE PESQUISA E CONHECIMENTO DO SETOR
  39. 39. DEFINE-SE TRAJETÓRIA DESSAS PERSONAS
  40. 40. SÍLVIA É ANALISTA DE TRADE MARKETING
  41. 41. BUSCA INFORMAÇÕES EM SITES ESPECIALIZADOS DO SETOR DE MARKETING PROMOCIONAL.
  42. 42. E NO LINKEDIN
  43. 43. VAI A EVENTOS E FEIRAS RELACIONADOS AO SETOR.
  44. 44. QUANDO PRECISA DE UMA BOA EQUIPE COMERCIAL, USA SITES ESPECIALIZADOS PARA ANUNCIAR VAGAS.
  45. 45. PLANEJA-SE CONTEÚDO
  46. 46. • FOCADO NO USUÁRIO
  47. 47. • FOCADO NO USUÁRIO • CONECTADO COM O PROPÓSITO
  48. 48. • FOCADO NO USUÁRIO • CONECTADO COM O PROPÓSITO • ENCONTRÁVEL (SEO)
  49. 49. COM PERIODICIDADE, RESPONSÁVEIS E METAS DEFINIDAS.
  50. 50. ESTABELECE-SE RÉGUA DE RELACIONAMENTO
  51. 51. NEWSLETTER DO BLOG A CADA 15 DIAS ADS SITE ABA PREENCHIMENTO FORMULÁRIO CALL DE CONFIRMAÇÃO BASE ATUAL CONFIRMAÇÃO DA PRÉ-INSCRIÇÃO LEMBRETE DO WORKSHOP FALTANDO 1 MÊS FALTANDO 1 SEMANA CALL DE CONFIRMAÇÃO PAGAMENTO CONFIRMADO INSCRIÇÃO CONFIRMADA INSCRIÇÃO CANCELADA NÃO ATENDE E-MAIL DE ORIENTAÇÕES E-MAIL DE ORIENTAÇÕES PESQUISA “POR QUE NÃO?” AVISO DA POSSIBILIDADE DE PAGAR NA HORA JORNADA ATÉ O WORKSHOP GOOGLE
  52. 52. NA PRÁTICA
  53. 53. #PERSONALFILHO SPORTHALL & ONEFIT
  54. 54. DIA DOS PAIS
  55. 55. DIA DOS PAIS 2 CLIENTES COM PROPÓSITOS EM COMUM
  56. 56. DIA DOS PAIS 2 CLIENTES COM PROPÓSITOS EM COMUM 1 PERSONAGEM QUE INCORPORAVA O PROPÓSITO DAS 2 MARCAS
  57. 57. DANI SABINO FITNESS
  58. 58. E LEMBRE-SE: O PODER DE UMA IDEIA CONECTADA A UM PROPÓSITO FAZENDO O QUE SE ACREDITA
  59. 59. DOE PALAVRAS HOSPITAL MÁRIO PENNA
  60. 60. MOVIMENTO QUE ENGAJOU AS PESSOAS A LEVAR EM MENSAGENS POSITIVAS AOS PACIENTES DO HOSPITAL.
  61. 61. REGRINHAS BÁSICAS
  62. 62. TENHA CLARO O PROPÓSITO DO CLIENTE
  63. 63. TENHA CLARO QUEM É O PÚBLICO
  64. 64. DEFINA METAS SIMPLES E OBJETIVAS
  65. 65. CONTENT IS KING
  66. 66. TRABALHE TODOS OS CANAIS QUE PUDER
  67. 67. PERIODICIDADE/ VOLUME SÃO TÃO OU MAIS IMPORTANTES QUE A QUALIDADE
  68. 68. MEÇA TUDO E USE ESTES NÚMEROS A SEU FAVOR
  69. 69. COMECE TUDO DE NOVO
  70. 70. MAS COMECE AGORA
  71. 71. OBRIGADO! ! @marloscarmo marlos@rcdigital.com.br ! @anapaulacoelho anapaula@rcdigital.com.br

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