Este documento descreve a tendência Secrecy, que se manifesta como resposta à exposição excessiva de dados pessoais e identidades na era digital. A necessidade de privacidade e isolamento voluntário está em alta, já que vivemos em um mundo hiperconectado onde tudo é compartilhado. Indivíduos buscam proteger suas identidades e resgatar o direito à solidão através do distanciamento de redes sociais, viagens solitárias e momentos de contemplação.

1. SE
CRE
CY
T R E N D
R E P O R T
2 0 1 7

2. C O N T E X T O G E R A L

3. N A E R A O N D E I M P E R A A
O V E R E X P O S I Ç Ã O
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4. P R I V A C I D A D E É O N O V O L U X O .
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5. Vivemos a era do excesso de informação e isto inclui também as
informações pessoais que compartilhamos a todo o tempo. Nossos
cotidianos, gostos e dados pessoais estão expostos diariamente na
web, tanto para nossos pares quanto para governos e empresas às
quais nem fazemos ideia, e afetam a nossa identidade de uma
forma geral (seja nas “manifestações online e offline”). A quebra
das fronteiras que a tecnologia proporcionou à nossa época inclui
também a infusão entre as esferas pública e privada, da mesma
forma que não existe mais diferença entre os mundos online e
offline. Como reação à exposição excessiva num mundo
hiperconectado, o isolamento voluntário mostra-se como a saída
possível.
ZEITGEIST:
SECRECY E O
ESPÍRITO DO
NOSSO TEMPO.

6. W E L L B E I N G
P R I V A C Y
T E C N O L O G Y
I D E N T I T I E S
I N D I V I D U A L I S M
F E A R
T Ó P I C O S D O Z E I T G E I S T
Entre os tópicos que definem o espírito do nosso tempo e
que melhor dialogam com a tendência Secrecy estão:
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7. Privacidade - ou a falta de - é a grande problemática que
envolve a tendência, principalmente por conta da internet,
onde nossas informações e dados pessoais são exibidas e
comercializadas. Neste sentido, a tecnologia desponta como
driver fundamental, uma vez que é a partir dela que
vivenciamos a era onde tudo é compartilhado. Sentimo-nos
incomodados e inseguros, porém, ao mesmo tempo, deixamo-
nos seduzir pela proposta de nos expor a cada vez mais nessas
mesmas redes, uma vez que as nossas identidades virtuais são
parte fundamental do processo de construção identitário nos
dias atuais. Afinal, é a identidade virtual que muitas vezes
valida nossas identidades “reais”, já que o ambiente online
fuciona como a prova cabal e irrefutável das nossas vivências,
registradas em fotos e live videos.
Em contrapartida, a necessidade pelo individualismo, ou seja,
a liberdade do indivíduo frente a um grupo, à sociedade ou ao
Estado, torna-se cada vez mais urgente, já que sentimo-nos
vigiados e julgados a todo o momento. O medo configura um
traço importante desta tendência, uma vez que a exposição
excessiva ao qual nos submetemos e somos submetidos, mesmo
sem a nossa autorização, pode nos colocar em situações de
risco, por conta da falta de privacidade que pode ocasionar
situações sociais desagradáveis ou até mesmo afetar a nossa
segurança pessoal. Com isso, a busca pela contemplação e o
isolamento que são reação ao excesso de conexão que vivemos
configura, na verdade, uma busca pelo resgate do bem estar
mental e psicológico, que é diariamente afetado pela dinâmica
acelerada e caótica dos centros urbanos.

9. ANÁLISE DO
MAPA SEMÁNTICO
DO ZEITGEIST
A partir da análise dos dois grupos do Zeitgeist vemos que a
interligação dos tópicos que compõe o primeiro grupo ocupa grande
parte do mapa, demonstrando que a necessidade de privacidade faz
parte de diversos contextos sociais, operando como uma dualidade
entre a tecnologia vanguardista e o conservadorismo “analógico”, e
no anseio do privado em uma era cada vez mais coletiva em termos
de informações e dados, afinal a tendência aborda exatamente a
necessidade da reclusão num mundo hiperconectado. Quando
acrescentamos ao mapa o segundo grupo de tópicos, vemos que a
interseção localiza-se na tendência Wellthy, Relaxed and Spiritual,
sustentando o componente Bem Estar como o grande motor na
busca por mais privacidade, isolamento e também pelo direito de
expôr-se livremente em sociedade, sem temer julgamentos e controle
externo da sua identidade.

10. D E S C R I Ç ÃO DA T E N D Ê N C I A

11. A diferença entre o público e o privado está cada vez
mais tênue, e quanto mais perdemos o direto à
privacidade, mais desejamos resgatá-lo. Neste
caminho, proteger nossas identidades torna-se a
missão e o isolamento voluntário a alternativa em um
mundo hiperconectado, onde tudo e todos estão
expostos nas vitrines da sociedade. Esta
hiperexposicão configura um permanente estado de
medo, onde estamos a todo o tempo sendo julgados
e testados, por nossos pares e até por
desconhecidos. Assim, sentimo-nos incomodados e
inseguros com esta dinâmica social, porém, ao
mesmo tempo, deixamo-nos seduzir pela proposta de
nos expor a cada vez mais nessas mesmas redes,
uma vez que as nossas identidades virtuais são parte
fundamental do processo de construção identitário
SECRECY
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nos dias atuais. Afinal, é a identidade virtual que
muitas vezes valida nossas identidades “reais”, já que
o ambiente online fuciona como a prova cabal e
irrefutável das nossas vivências, registradas em fotos
e live videos. A tendência Secrecy manifesta-se como
resposta à essa dualidade, tanto no ambiente virtual
quanto no real - como se houvesse, atualmente,
qualquer diferença entre eles. Seja através do
distanciamento das redes sociais ou de retiros
presenciais, a desconexão torna-se cada vez tão
importante quanto a própria conexão que define o
nosso zeitgesit. O silêncio, a pausa e a reclusão
nunca foram tão valorizados e necessários como
ferramentas para o resgate do que nos é proprietário
por direito: as nossas identidades.

12. A D N
S E C R E C Y
S E G R E D O P R I VAC I DA D E
I S O L A M E N T O
S I L Ê N C I O
S O L I DÃO
PA Z A U T O C O N H E C I M E N T O
O N L I N E
S O C I A L
P E S S OA L
DA D O SI N T I M I DA D E
M E D O
VO L U N TÁ R I A
E M O Ç ÃO

13. M E D O
P O L I T I C A M E N T E
C O R R E T O
B E M
E S TA R
MOTIVAÇÕES
DA TENDÊNCIA
SECRECY

14. M E D O
P O L I T I C A M E N T E
C O R R E T O
B E M
E S TA R
A falta de controle sobre nossos dados pessoais
nos coloca vulneráveis e em um contexto de
falta de segurança física e emocional, onde a
preocupação com a over exposição de nossas
identidades, hábitos e privacidade é uma
constante. Por esse motivo, é comum encontrar
pais que evitam publicar fotos de seus filhos,
assim como informações relacionadas à eles, na
tentativa de proteger a integridade física e
emocional das crianças.

15. P O L I T I C A M E N T E
C O R R E T O
B E M
E S TA R
A ideia do politicamente correto manifesta-se
especialmente nas redes sociais e tem como
principal característica a sublimação do direito
de manifestação individual. Para evitar maiores
confrontos ao expor pontos de vista que vão o
encontro do determinado por essa patrulha,
muitas pessoas estão optando pelo isolamento
nas redes sociais, caracterizado pela não-
m a n i f e s t a ç ã o o u , a t é m e s m o , p e l o
encerramento de seus profiles.
M E D O

16. B E M
E S TA R
Estamos cada vez mais sobrecarregados pelo
excesso de conexão, que acelerou nosso dia-a-
dia ao ponto de nos causar esgotamento físico
e emocional. Apreciar a pausa, o isolamento e o
silêncio fazem parte de um movimento que busca
o bem-estar pessoal e a conexão com os nossos
anseios, as nossas prioridades e o nosso tempo.
M E D O
P O L I T I C A M E N T E
C O R R E T O

17. O DESEJO POR
PRIVACIDADE E
RECLUSÃO SE
MANIFESTA EM
VÁRIOS CAMPOS.
ARQUITETURA
- espaços em casa e nos ambientes de trabalho que privilegiem o
“estar sozinho"
- hotéis para viajantes solitários
TECNOLOGIA
- desconexão, estar “offine"
- social media suicide
VIAGENS
- escolha por destinos isolados
- viajar sozinho
BEM-ESTAR
- meditação
- retiros de silêncio
CIDADE
- espaços urbanos de contemplação
- restaurantes e cafés para se estar sozinho

18. D E S K R E S E A R C H

19. 24 MM
de “dumb phones”, telemóveis que só
possuem a funcionalidade de ligar e
receber mensagens, foram vendidos nos
Estados Unidos, um acréscimo de 1,7
MM no ano de 2015, segundo um
estudo da empresa de pesquisa IDC.
17% DOS
MILLENIALS
planejavam viajar sozinhos em 2016, de
acordo com uma pesquisa realizada
pelo TripAdvisor
86% DOS
INTERNAUTAS
tomaram atitudes para remover seus
“rastros digitais”, porém muitos disseram
que gostariam de tomar mais atitudes
desse tipo ou que não sabem como fazê-
lo.
91% DOS
ADULTOS
concordam que consumidores perderam
o controle sobre como suas informações
pessoais são coletadas e utilizadas pelas
empresas.
$ 1 BILHÃO
é a arrecadação da indústria de
meditação e mindfulness em 2015, de
acordo com pesquisa realizada pelo
IBISWorld, o que destaca a categoria
como alternativa no setor de saúde.
FINSTAGRAM
Jovens estão cansados da pressão das
redes sociais e contas privadas (as
c h a m a d a s f a k e i n s ta g ra m , o u
finstagram) estão em crescimento. Isso
indica uma demanda latente por
autenticidade e privacidade.
http://www.nbcnews.com/tech/tech-news/smartphone-sales-are-
down-are-we-flipping-dumb-phones-instead-n564911
https://www.tripadvisor.co.uk/TripAdvisorInsights/n2670/6-key-travel-
trends-2016
http://www.huffingtonpost.co.uk/elaine-clara-mah/2017-travel-
trends_b_12510674.html
http://www.pewresearch.org/fact-tank/2016/09/21/the-state-of-
privacy-in-america/
http://www.pewresearch.org/fact-tank/2016/09/21/the-state-of-
privacy-in-america/
http://fortune.com/2016/03/12/meditation-mindfulness-apps/

20. An intense yearning for more
personal space in homes and the
workplace has emerged within
the last five years.
“
KINFOLK ISSUE 21
KINFOLK

21. S I N A I S C R I AT I VO S

22. Localizado em Amsterdam, o Ennmall é o primeiro restaurante do mundo com mesas
para uma única pessoa. A proposta deles é que o momento da refeição seja uma
oportunidade para uma desconexão temporária.
O Q U E É ?
EENMAAL
eenmaal.com
Segundo a entrevista da fundadora Marina van Goor para a revista online Freude Von
Freunden, “almoçar ou jantar sozinho é uma das maiores formas de desconexão”. Isso
acontece porque refeições são vistas como atos sociais. O espaço funciona como um
experimento social e pessoal para os clientes: ao optar por fazerem suas refeições em um
espaço público, acompanhado de outras pessoas mas, ao mesmo tempo, isolado delas,
vive-se uma experiência única, que possibilita uma profunda desconexão da sociedade a
experiência da solidão, a qual evitamos a todo custo. Porém, quando deixamos de nos
esquivar do isolamento e o vivemos na sua plenitude, temos a oportunidade de nos
confrontar com nós mesmos.
É atrativo: proporciona a experiência de desconexão temporária que é tão necessária
atualmente.
É inspirador: fomenta a discussão sobre a solidão e a necessidade de reclusão voluntária.
Tem potencial de crescimento: as rotinas corridas tornam cada vez mais comum o ato de
se fazer refeições desacompanhado.
P O R Q U E É C O O L ?
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23. O Q U E É ?
P O R Q U E É C O O L ?
O aplicativo Stereopublic tem como objetivo mapear os locais de silêncio e contemplação
das cidades e, com isso, traçar “rotas de fuga” do caos urbano para os seus usuários. A
proposta visa a criação de um banco de dados mundial de locais onde os usuários
possam encontrar espaços de relaxamento mais próximos de onde estão.
STEREOPUBLIC
O aplicativo funciona através de geotags colaborativa que mapeiam os locais menos
barulhentos da cidade e serve de incentivo para que as pessoas transitem pelo espaço
urbano com mais calma e menos poluição sonora. Dessa forma, o Stereopublic serve de
aviso para que prestemos maior atenção à nossa audição e tenhamos a experiência de
prazer aos sentidos que um local calmo e quieto pode os proporcionar, mesmo que seja
em meio à dinâmica atribulada dos grandes centros urbanos.
É atrativo: mais e mais pessoas necessitam de paz e quietude em seus cotidianos.
É inspirador: proporciona a fuga do caos urbano e um momento de relaxamento e
contemplação.
Tem potencial de crescimento: o caos urbano e, por consequência, a poluição sonora são
questões sociais que demandam soluções urgentes, pelo bem de nossas saúdes física e
mental.
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24. A Chapel of Silence é uma capela construída no centro comercial de Helsinki com o
objectivo de oferecer uma pausa aos que transitam pela área. Colaboração entre a
cidade e a igreja luterana, não são realizadas cerimónias religiosas por lá.
CHAPEL OF SILENCE
Segundo o arquiteto Mikko Summanem, “não há muitos lugares que são não-comerciais,
ou incentivar a lentidão, e nós queríamos fornecer isso.”. A capela, que foi construída a
partir de métodos e materiais sustentáveis, é projetada para que, uma vez lá dentro, não
se experimente, ouça ou veja qualquer coisa fora.
É atrativo: a pausa e o silêncio se fazem cada vez mais necessários em meio ao caos
urbano.
É inspirador: ao invés de explorar o lado religioso, a capela funciona, na verdade, como
um convite para que as pessoas ouçam a si mesmas e encontrem a paz em si próprias.
Tem potencial de crescimento: os centros urbanos e comerciais, cada vez mais
barulhentos e agitados, demandam espaços que vão na contra-mão dessa dinâmica e
que sejam locais de paz, onde se possa respirar e relaxar.
P O R Q U E É C O O L ?
O Q U E É ?
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25. Localizado ao norte da Noruega, no circulo ártico, Fordypningsrommet é um retiro de
artistas com quartos para uma única pessoa, onde é possível viver a experiência de
reclusão criativa cercado de uma paisagem intocável e deslumbrante.
FORDYPNINGSROMMET
fordypningsrommet.no
O nome Fordypningsrommet significa “um quarto para estudos profundos”. Com o
objetivo de desconectar artistas dos seus cotidianos e, com isso, criar um ambiente de
inspiração profunda a parir da experiência do isolamento voluntário e um local de
natureza selvagem, o retiro espera ajudar artistas a embarcarem em suas jornadas
criativas. Existe, inclusive, a possibilidade de se hospedar de graça, caso o artista seja
aprovado por uma cúpula que inclui dois músicos (entre eles, o fundador do hotel) e
um diretor. Todos os artistas são convidados à expor seus trabalhos como parte de
exposições e saraus, de forma a compartilhar sua arte uns com os outros.
É atrativo: oferece uma experiência de isolamento voluntário em um local de natureza
selvagem.
É inspirador: a desconexão com o mundo e a beleza da paisagem são importantes
para potencializar o momento criativo.
Tem potencial de crescimento: o isolamento temporário de artistas não é uma
novidade, porém pensar em produtos hoteleiros com esse foco é uma grande
oportunidade com potencial de crescimento.
P O R Q U E É C O O L ?
O Q U E É ?
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26. I N S I G H T S F I N A I S

27. #1
À medida em que crescem o número
de gadgets e apps com o objetivo de
criar ainda mais conexões e fluxo de
informações, o desejo pelo resgate do
p r i v a d o a u m e n t a n a m e s m a
velocidade, como a contra-corrente
desde movimento.
#2
Ao mesmo tempo em que as conexões
aumentam, o número de pessoas que
se sentem solitárias cresce em igual
p r o p o r ç ã o . S e g u n d o a A X A P P
Healthcare, os MIllenials estão 4x mais
suscetíveis em sentirem-se solitários
que as pessoas com mais de 70 anos.
#3
C o n e x ã o n ã o s i g n i f i c a ,
n e c e s s a r i a m e t e , c o m u n i d a d e .
Vivemos a era onde estão todos
interligados, mas não quer dizer
que estejamos conectados de forma
íntima. O excesso dos nossos
tempos desvirtuou o significado das
relações sociais e a intimidade se
tornou um artigo raro e, portanto,
cada vez mais desejado.
>> >>

28. CONEXÃO COMUNIDADE≠

29. PRIVACIDADE SOLIDÃO≠

30. O grande desafio do nosso zeitgeist que
esta tendência aponta é sobre como
equilibrar comunidade e privacidade de
forma em que haja espaço para que se
manifestem estes dois comportamentos, ao
invés de anularem-se entre si.
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31. M E T O D O L O G I A D E A N Á L I S E

32. PESQUISA EM REDES SOCIAIS / DIGITAL
COOLHUNTING;
DESK RESEARCH E PESQUISAS QUANTITATIVAS;
LEITURA DE ARTIGOS E MATÉRIAS COM
RELEVÂNCIA AO TEMA;
ANÁLISE DO ZEITGEIST SEGUNDO O
TRENDSOBSERVER;
IMERSÃO E OBSERVAÇÃO DO TEMA (SOMBRA
COTIDIANA);
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33. A análise da tendência Secrecy foi desenvolvida por Manuela
Allo, no âmbito das unidades curriculares da Pós-Graduação
em Comunicação e Tendências da FLUL.
O Trends Observer é uma plataforma Internacional de
Tendências e Inovação, dedicada à disseminação e partilha
de conteúdos, com o objetivo de gerar maior conhecimento
sobre o potencial dos estudos de tendências.
www.trendsobserver.com
Maio 2017