Identidade cultural

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Identidade cultural

  1. 1. IdentidadeCultural
  2. 2. As Seis Fases da Cultura  Cultura Oral;  Cultura Escrita;  Cultura Impressa;  Cultura de Massas;  Cultura das Mídias;  Cultura Cyber.
  3. 3. Cultura de Consumo  Cultura de Massas   Indústria Cultural Elemento chave na criação de cultura voltada para o consumo: − − Exemplo a criação das calças jeans usadas como símbolo de rebeldia; A mesma calça jeans como símbolo de informalidade no ambiente de trabalho.
  4. 4. Lógica da Cultura de Consumo Eu compro aquilo que eu sou. Eu sou aquilo que eu compro.
  5. 5. 4 Culturas de Consumo Cultura Popular Cultura de Massa Cultura Erudita Cultura de Elite
  6. 6. Relações de Acesso Cultura Popular Aquisição Intelectual Cultura Erudita
  7. 7. Relações de Consumo Cultura de Massa Poder Econômico Cultura de Eliter
  8. 8. O Caso Osklen  Oskar Metsavaht – Fundou em 1989 a Osklen, empresa de roupas de inverno... em Búzios.  A Osklen investe no “Novo Luxo”, alternativa ao esnobismo europeu, à iconografia americana e ao consumismo de produtos baratos da China.
  9. 9. Brazilian Soul Conceito que foge do padrão chavão de marcas que investem na identidade brasileira, interpretando todas as culturas, de massa e de elite.
  10. 10. United Kingdom of Ipanema “Andamos bem tanto com reis e rainhas quanto com os garotos da favela. A elite cultural usa as fitas do Senhor do Bonfim e as sandálias Havaianas que o porteiro também usa. É a nossa natureza. O simples que é chique” Oskar Metsavaht
  11. 11. Hoje A Osklen é a única empresa brasileira de roupas com lojas espalhadas por todo o mundo e com valor de mercado estimado em R$ 1 bilhão.

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