Publicidade Audiovisual em Micro-Formatos (UFPR)

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Pesquisa acadêmica sobre Publicidade Audiovisual em Micro-formatos. A nova linguagem do audiovisual nos dispositivos móveis ( iPhone, Smartphones, PDA’s e tablets).

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Publicidade Audiovisual em Micro-Formatos (UFPR)

  1. 1. PUBLICIDADE AUDIOVISUALEM MICRO-FORMATOS.LANÇAMENTO DA PRODUTORA MIRANDA M-FILMESPOR ANGÉLICA M. RODRIGUES E JEAN M. DA SILVAORIENTAÇÃO: PROF. DRA. LUCIANA PANKE
  2. 2. - GRANDE INTEGRAÇÃO ENTRE OS DIFERENTES FORMATOS DE MÍDIA.- CONCEITO DE TRANSVERSALIDADE DAS MÍDIAS- CONSUMIDOR PASSA POR UMA NOTÓRIA MUDANÇADE COMPORTAMENTO1.MUDA A TECNOLOGIA.MUDA O CONSUMIDOR.
  3. 3. “A CONVERGÊNCIA (MIDIÁTICA) NÃO OCORRE POR MEIO DEAPARELHOS, POR MAIS SOFISTICADOS QUE VENHAM A SER.A CONVERGÊNCIA OCORRE DENTRO DOS CÉREBROS DECONSUMIDORES INDIVIDUAIS E EM SUAS INTERAÇÕESSOCIAIS COM OS OUTROS.”(JEKINS, 2008, PG.28)1.MUDA A TECNOLOGIA.MUDA O CONSUMIDOR.
  4. 4. O CONSUMIDOR PASSA INTERFERIR E PARTICIPAR ATIVAMENTEDO PROCESSO DE CRIAÇÃO DE PRODUTOS AUDIOVISUAIS.2.“EU DECIDO. EU PARTICIPO.EU FAÇO MINHA PROGRAMAÇÃO”(...) O FATO DE A AUDIÊNCIA NÃO SER OBJETO PASSIVO, MAS SUJEITO INTERATIVOABRIU O CAMINHO PARA SUA DIFERENCIAÇÃO E SUBSEQUENTE TRANSFORMAÇÃODA MÍDIA QUE, DE COMUNICAÇÃO DE MASSA, PASSOU A SEGMENTAÇÃO,ADEQUAÇÃO AO PÚBLICO E INDIVIDUALIZAÇÃO, A PARTIR DO MOMENTO EM QUEA TECNOLOGIA, EMPRESAS E INSTITUIÇÕES PERMITIRAM ESSAS INICIATIVAS.(CASTELLS, 1999, P. 362).
  5. 5. 3.TV? RÁDIO?NÃO: INTERNET E BANDA LARGA 3G- 60% DOS INTERNAUTAS1 TROCARAM A PLATAFORMA DIGITAL (TELEVISÃO,RÁDIO OU CINEMA) PELA INTERNET PARA ASSISTIR PROGRAMAS E FILMES.- O ACESSO À INTERNET BANDA LARGA MÓVEL CRESCEU MAIS DE 227%EM APENAS UM ANO2, E QUE NO BRASIL.- 20 MILHÕES DE LINHAS ACESSANDO INTERNET VIA CELULAR (SENDO11,9 COM BANDA LARGA 3G)217ªEDIÇÃO DA PESQUISA F/RADAR (ABRIL/2010)2PESQUISA VOZ 03/ 2010
  6. 6. 4.OPORTUNIDADE DE MERCADO- APROVEITAR O MOMENTO PROPÍCIO PARA LANÇAR UM SERVIÇOSEGMENTADO POUCO EXPLORADO: PRODUTORA ESPECIALIZADA NACRIAÇÃO DE FILMES PUBLICITÁRIOS PARA OS MICRO-FORMATOS.- CONCEITO DE MICRO-FORMATOS: APARELHOS CELULARES E DISPOSITIVOSMÓVEIS, COMO IPAD, IPOD, SMARTPHONES E PDA’S – COMPUTADORES DETAMANHOS REDUZIDOS.
  7. 7. 5.O DESAFIO E O OBJETIVO- LANÇAR NO MERCADO CURITIBANO UM NOVO CONCEITODE PRODUTORA AUDIOVISUAL BASEADA NOS ESTUDOS RECENTESA RESPEITO DAS CONVERGÊNCIAS DAS MÍDIAS DIGITAIS E DA HIBRIDAÇÃOENTRE MATERIAIS AUDIOVISUAIS E AS NOVAS TECNOLOGIAS, FOCANDOEM VÍDEOS EXCLUSIVAMENTE PARA INTERNET E PARA ESTES MICRO-FORMATOS.
  8. 8. 6.CONHECENDO O MERCADO- EXCELENTE PRODUTORAS EM CURITIBA, PORÉM NENHUMA QUE TRABALHAEXCLUSIVAMENTE COM MICRO-FORMATOS.EM SÃO PAULO ALGUMAS SE DESTACAM :FONDO FILMES PARANOID LAB
  9. 9. 7.DE FRENTE COM O MERCADO- ENTREVISTA REALIZADA EM SETEMBRO DE 2011- UNIVERSO DE 6 RTV’S DAS MAIORES AGÊNCIAS CURITIBANAS.
  10. 10. 8.COM A PALAVRA QUEM ENTENDEDO ASSUNTO: OS RTV’S“ACHO VALIDO QUE AS PRODUTORAS SE PREPAREM PARA ATENDER ESTE TIPO DE JOB, A TENDÊNCIAÉ QUE ESTA DEMANDA AUMENTE E MUITO, AÍ SIM PRODUTORAS PREPARADAS OU ESPECIALIZADASNA PRODUÇÃO DESTE FORMATOS SERÃO MUITO BEM VINDAS.”“(...), A DEMANDA DE NOSSOS CLIENTES EXIGE ESSE TIPO DE PRODUÇÃO, E A ESPECIALIZAÇÃO DE UMAEMPRESA NESSE SEGMENTO EM CURITIBA NOS ABRE A POSSIBILIDADE DE NÃO PRECISARMOS PROCURARESSES SERVIÇOS EM OUTROS CENTROS. ALÉM DISSO, COM UMA EMPRESA ESPECIALIZADA NESSE SEGMENTOAQUI,SERIA POSSÍVEL DESENVOLVER PROJETOS DESDE O INÍCIO, COM A PARTICIPAÇÃODESSE GRUPO DESDE A ETAPA DE CRIAÇÃO.”.
  11. 11. 9.A PRODUTORA MIRANDA M-FILMES .SOLUÇÕES CRIATIVAS PARA OS MICRO-FORMATOSMISSÃO : PRODUZIR JUNTO AOS PROFISSIONAIS DAS AGÊNCIAS –RTV’S E CRIATIVOS - MOSTRANDO A ELES O MELHOR CAMINHOPARA IMPACTAR O PÚBLICO DE MANEIRA MAIS EFETIVA. EXPLORANDOE UTILIZANDO AO MÁXIMO O POTENCIAL DOS MICRO-FORMATOS.
  12. 12. 10.MIRANDA M-FILMES.O NOME- REFERÊNCIA A CARMEN MIRANDA- ASSIMILAR DIFERENTES TENDÊNCIAS, LINGUAGENS E A PARTIR DISSOCRIAR MATERIAIS ORIGINAIS E INOVADORES EXPLORANDO AS MUITASPOSSIBILIDADES QUE SURGEM A TODO O TEMPO.- M-FILMES: IPHONE, IPAD/ “M” – “MICRO”
  13. 13. 11.MIRANDA M-FILMES.O SLOGANSOLUÇÕES CRIATIVAS PARA OS MICRO-FORMATOS
  14. 14. 12.A ESTRATÉGIA DE COMUNICAÇÃOA FERRAMENTA WEB NA CONSTRUÇÃO DA MARCA MIRANDA M-FILMES- INOVAÇÃO E EMPREENDEDORISMO.- ENTRE TODOS OS MEIOS DE COMUNICAÇÃO, A WEB É O MAIS SIMPLESDE SER ACIONADO E TAMBÉM O MENOS ONEROSO.
  15. 15. 13.PLANO DE AÇÕESWEBSITEMOBILE SITEYOUTUBEVIMEOTWITTERFACEBOOKFLICKRAÇÃO DIRIGIDA (E-MAIL MARKETING)1.2.3.4.5.6.7.8.
  16. 16. 14.MAS ANTES:O QUE QUE A MIRANDA TEM?
  17. 17. 15.MIRANDA EM CORESAMARELO - LUMINOSO E MUITO FORTE PARA ATRAIR A ATENÇÃO. É VIBRANTE E VIVO.CRIATIVIDADE, IDEIAS, CONHECIMENTO, ALEGRIA E JUVENTUDE.MAGENTA - SINCERIDADE E TRANSFORMAÇÃO. ELE EXPRESSA A INDIVIDUALIDADEDA PERSONALIDADE.CINZA - NEUTRALIDADE, PRUDÊNCIA E COMPROMISSO. DÁ UM AR DE SERIEDADENECESSÁRIO A TODO E QUALQUER NEGÓCIO.
  18. 18. 16.AS PEÇAS
  19. 19. WEBSITE
  20. 20. OBRIGADO.

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