Manual da marca Oi: guia completo de identidade visual

rede telemar
manual da marca
CATALOGO COMPLETO 2/20/02 11:19 AM Page 1

2
Este manual explica como usar a marca da Oi. Por marca não
entendemos apenas a logomarca, mas todo o material e as idéias
que se relacionam com ela.
Expressando-se com imagens ou palavras, seja na propaganda,
na forma como os funcionários falam com os clientes, ou nos
produtos e serviços, a Oi tem uma identidade clara e distinta.
É importante seguir este manual para garantir a qualidade
na implantação da identidade da Oi.
para quÊ?
manual

qual É a idÉia?
3
A Oi é uma empresa que faz as coisas de forma
radicalmente simples. Com clareza, sem perda
de tempo e sem formalidade.
sem enrolação

1.0 Os elementos
da identidade Oi 5
1.1 Logomarca 6
1.2 Tipologia 15
1.3 Cores 21
1.4 Imagens 24
1.5 O jeito de falar da Oi 30
2.0 Como usar os elementos
da identidade Oi 34
2.1 Como usar a logomarca 35
2.2 Como usar a tipologia 41
2.3 Slogan 47
2.4 Estrutura da marca 58
2.5 Mídia cooperada 62
3.0 Aplicações da marca 72
3.1 Merchandising 74
3.2 Lojas e quiosques 84
3.3 Web e slides 90
3.4 Papelaria 96
4.0 Produção gráfica 103
4

1.0
Os elementos
da identidade Oi
1.0

1.1 Logomarca
1.1
Logomarca colorida 8
Logomarca PB 10
Área mínima 11
O que não fazer 12
Reverso 14

A logomarca da Oi expressa uma forma direta e informal de dizer “oi”.
Cada pessoa tem seu jeito de dizer “oi”, portanto, não existe uma forma
única para a logomarca. Por este motivo foram criados seis formatos que
refletem essa flexibilidade. Não se trata da tradicional logomarca que
assina um anúncio, mas de uma marca que participa de forma central
na comunicação.
Mais do que uma assinatura, criamos uma linguagem, e a logomarca
é parte fundamental desse jeito de se comunicar. Veja na seqüência as
seis diferentes versões da logomarca.
7
LOGOMARCA

8
logomarca

logomarca
Veja aqui os seis formatos da logomarca.
Não deverão ser criados outros formatos,
nem distorcidas as logomarcas existentes.
As artes finais dessas logomarcas estão
no CD que acompanha este manual.
1 2 3
4 5 6
9

logomarca
A versão em preto e branco só deve ser utilizada
quando não for possível usar cor. A única exceção
é a aplicação da logomarca na tela do celular,
neste caso a logomarca deve ter fundo cinza.
Quando o fundo ao redor da logomarca for branco
ou claro, utilize a versão da logomarca com fio em
volta, para garantir melhor visibilidade.
Quando o fundo for cinza e houver suficiente
contraste, utilize a versão da logomarca sem fio.
Como nos exemplos ao lado.
10
1 2 3
4 5 6

logomarca: Área mÍnima
Área mínima
A área mínima de proteção ao redor da logomarca
Oi corresponde a 50% da altura da letra “o” da
logomarca, conforme indicado no gráfico ao lado.
Nenhum texto deve ser aplicado dentro dessa
área. As artes finais das logomarcas incluem
uma caixa invisível que define a área mínima.
Estas artes estão no CD que acompanha este
manual.
Tamanho mínimo
A logomarca nunca deve ser reduzida
a um tamanho menor que 7 mm de base.
Veja o exemplo abaixo.
Tamanho mínimo 7 mm
= 50%
11

Logomarca: o que não fazer
A logomarca da Oi nunca deve ser alterada,
seja na letra, na cor ou na forma.
Existem seis versões em cor e seis em PB para
permitir a flexibilidade do uso. Nunca redesenhe
a logomarca. Utilize sempre a arte final original
fornecida pela Oi (veja o CD que acompanha
este manual).
Não sobreponha outras imagens, ou texto,
à logomarca.
Não se deve usar os formatos da logomarca
para qualquer outra finalidade, como textos,
tópicos etc.
Não altere a tipologia da logomarca Não altere a cor da logomarca Não distorça a forma da logomarca
Não sobreponha nada à logomarcaNão gire a logomarca
Não altere a cor da
letra da logomarca
Não utilize a forma da
logomarca para outros fins
Não apague partes da logomarca
Não utilize a logomarca
em outline colorida
12

Logomarca: o que não fazer
Nunca altere o formato original das
logomarcas em PB.
Não apague partes da logomarca Não aplique sobre fundo de cor Não aplique cor no fundo
Não altere a espessura
do fio de contorno
Não aplique fundo preto Não utilize outline na palavra Oi
13

14
logomarca: reversoTITLE
No verso de peças tridimensionais
(como no exemplo ao lado), utilizamos uma
versão espelhada da logomarca. Existem duas
logomarcas que podem ser revertidas (veja
abaixo).
A arte final dessas versões está no CD
que acompanha este manual. Só utilize esses
formatos para o verso de peças tridimensionais.
Nunca recrie essas artes, utilize sempre as
fornecidas pela Oi.
frente
frente
verso
verso

1.2 Tipologia
1.2
Tipologia principal 17
Tipologia secundária 19

tipologia
A identidade da Oi tem uma família de letras que forma uma
linguagem específica. Nenhum outro tipo de letra deve ser
utilizado em qualquer peça da Oi. Veja nas próximas páginas
a tipologia principal e a tipologia secundária.
Veja na seqüência exemplos de utilização das fontes. Siga
cuidadosamente as instruções para garantir a unidade entre as
diferentes peças de comunicação.
16

17
tipologia principal
A tipologia principal é a Orator Oi. Ela é utilizada para
as mensagens prioritárias e para os textos de corpo maior.
A Orator Oi é a fonte Orator com alterações no espaço entre
letras, essas alterações foram feitas especialmente para a Oi.
Por isso, nunca utilize a fonte original Orator. A Orator Oi
não tem caixa alta e baixa, mas apenas o formato que vemos
na próxima página.
orator oi

orator oi
abcdefghijklm
nopqrstuvwxyz
1234567890
lorem ipsum dolor sit amet,
consectetuer adipiscing elit,
sed diam nonummy nibh euismod
tincidunt ut laoreet dolore
magna aliquam erat volutpat.
Ut wisi enim ad minim veniam.
tipologia principal
18 18

19
tipologia secundÁria
A tipologia secundária é a Trade Gothic. É uma fonte simples e clara.
Ela deve ser utilizada para os textos de corpo menor e para os textos
em grande quantidade. A Oi utiliza dois tipos da família Trade Gothic:
Gothic ou Regular, e BoldTwo.
Ao contrário da Orator Oi, a fonte Trade Gothic é utilizada em caixa
alta e baixa, ou apenas em caixa baixa.
Quando o texto secundário se resumir a poucos parágrafos, deve-se
utilizar uma caixa com fio de contorno fino em volta do texto. Ela serve
para descolar o texto do fundo e enfatizar a mensagem.

Trade Gothic
Gothic (Regular)
ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ
abcdefghijklmnopqrstuvwxyz
1234567890
BoldTwo
ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ
abcdefghijklmnopqrstuvwxyz
1234567890
tipologia secundÁria
Lorem ipsum dolor sit amet, consectetu adipiscing
elit, sed diam nonu mmy nibh euismod tincidunt
ut laoreet dolore ad magna aliquam erat volutpat.
Ut wisi enim ad minim sed veniam ipsum dolor.
20

1.3 Cores
1.3
As cores da Oi 22
Cores 23

as cores da oi
As cores da Oi criam uma personalidade moderna e viva. A cor prioritária
é a mesma cor da marca: amarelo sol. Junto com esta cor utilizamos
três cores secundárias, nas imagens ou no fundo. O fundo também pode ser
na cor branca.
A tipologia deve ser sempre em preto ou branco. Nenhuma outra cor deve
ser utilizada, seja nas imagens, na marca ou na tipologia.
A única exceção é a imagem de produtos, que deve aparecer em quatro
cores (CMYK).
22

23
Pantone 320 C C 100%
M 0%
Y 45%
K 0%
C 5%
M 80%
Y 100%
K 5%
Pantone 272 C C 60%
M 60%
Y 0%
K 0%
Pantone 718 C
cores
Pantone 130 C C 0%
M 30%
Y 100%
K 0%
Sempre que possível utilize as cores da escala
Pantone para obter o resultado de melhor
qualidade. Quando essa opção não for possível,
utilize as cores em CMYK.
Para obter o melhor resultado, o papel recomen-
dado é o couchê fosco com aplicação de verniz
à base d’água.
No final deste manual você encontra amostras
de Pantone que devem servir de guia para
qualquer material produzido nas cores da Oi.
Para obter a cor correta nunca utilize outros
materiais impressos da Oi como referência de cor.
Cor dos fundos
Cor da marca

1.4 Imagens
1.4
Imagens 26
Imagens PB 27
Como criar as imagens 28
Imagens de produtos 29

25
imagens
As imagens da Oi são imagens da vida real e com freqüência elas
mostram pessoas. A composição deve ser simples. Fundos limpos,
com poucos elementos. O tratamento de cor das imagens deve
utilizar somente um dos tons que apresentamos na próxima página.
É importante utilizar apenas esse tratamento, criando assim uma
imagem de identidade forte e singular para a Oi. Veja na seqüência
como produzir esses tons.

imagens
26

imagens pb
A fotografia em PB tem um tom dominante cinza
e contraste forte. Assim poderemos realçar mais
a logomarca, como nos exemplos na página 38.
27

28
Pantone 718 C
C 5%
M 80%
Y 100%
K 5%
Pantone 320 C
C 100%
M 0%
Y 45%
K 0%
Pantone 272 C
C 60%
M 60%
Y 0%
K 0%
como criar as imagens da Oi
Oi água
Oi laranja
preto
Cada imagem é criada combinando uma cor mais a cor preta.
Duas cores não devem se misturar numa só imagem.
1. Abra uma imagem
em PB no Photoshop.
2. Selecione toda a
imagem e faça um cut.
3. Converta a imagem para CMYK.
4. Cole a imagem original
no canal preto.
5. Crie um spot channel usando
uma das cores da Oi em Pantone.
6. Apague os canais CMYK.
7. Salve o arquivo como Photoshop
DCS 2.0 usando a opção “single
file with colour composite” (72
pixel/inch). O resultado será um
Photoshop EPS com duas cores
separadas, o Pantone e o preto.
Oi lilás

29
imagens de produto
Para se diferenciar das empresas concorrentes,
a Oi não mostra imagens de pessoas usando
o telefone. Recomenda-se mostrar sempre
o produto da forma mais simples e direta
possível.
Zed diam nonummy nibh euiso
tincidunt ut laoreet dolore laga.
Ut wisi enim ad minim veniam,
quis nostrud exerci tation ullaro
corper suscipit lobortis nislodun
nostrud exerci tation ullaro.

1.5 O jeito de falar da Oi
1.5
O jeito de falar da Oi 31
Como a Oi aparece em texto 33

o jeito de falar da oi
Nós devemos falar sem formalidade. Seja numa carta,
num anúncio ou num formulário. Sempre de forma direta,
franca e coloquial. Sem enfeite e com convicção.
No lugar de “caro fulano de tal”, diga apenas “oi”.
A Oi é espirituosa, fala com senso de humor e convicção.
Veja na próxima página um exemplo de como escrever
uma carta no jeito da Oi.
franco
31

o jeito de falar da oi
32

Você pode comprar um Oi em qualquer
loja da Rede Supermercado.
dê um pra
sua gatinha
Como a Oi aparece em texto
O que não fazer
O que fazer
Quando nos referimos à Oi num texto, devemos
sempre utilizar caixa alta e baixa com a mesma
tipologia do texto em que estiver inserida.
A única exceção é a Orator Oi, fonte que admite
apenas a caixa alta. A logomarca nunca deverá
ser incorporada ao texto.
A intenção é que os nossos usuários se refiram
aos aparelhos apenas como Oi, reforçando assim
a marca como uma nova categoria.
É preciso, no entanto, evitar o uso indiscriminado
da palavra “oi”.
33

2.0
Como usar os elementos
da identidade Oi
2.0

2.1 Como usar a logomarca
2.1
Como usar a logomarca 36
Como usar a logomarca PB 38
Como não usar a logomarca 39

Como usar a logomarca
Existem seis versões da logomarca Oi. Quando se utilizar a logomarca sobre
imagem, deve-se escolher aquela que for a mais adequada para a imagem.
A logomarca nunca deve ser posicionada aleatoriamente, deve ser posicionada
como se alguém estivesse dizendo “oi”, verbalmente ou em pensamento.
Não existe regra sobre o número de logomarcas que podem aparecer sobre uma
imagem, mas é aconselhável manter sempre a forma mais simples. A logomarca
deve ter, em todas as ocasiões, uma razão para estar em determinado lugar. Ela
não deve ser decorativa, ou multiplicada como num papel de parede. Quando a
logomarca aparece, é para dizer “oi” ou para assinar uma peça de comunicação.
A logomarca pode aparecer em tamanho grande ou pequeno para se ajustar
à imagem. Veja alguns exemplos na próxima página.
36

Como usar a logomarca
37

como usar a logomarca PB
Sobre imagens PB a logomarca deve ser sempre
a versão PB. Quando aplicada sobre imagens,
a logomarca perde o fio de contorno, como nos
exemplos acima.
38

39
como não usar a logomarca
A logomarca deve se relacionar com a imagem
de alguma forma. Não deve ser colocada de
forma aleatória. Deve sugerir que alguém está
dizendo “oi”. A única exceção é quando aparece
como assinatura, pequena e no canto de uma
peça.

como não usar a logomarca
Nunca utilize a logomarca PB com contorno sobre
a imagem. Nunca utilize a logomarca PB sobre
o fundo branco sem o fio de contorno. Nunca
utilize a logomarca em cor sobre imagem em PB.
40

2.2 Como usar a tipologia
2.2
Composição e cor 42
Caixas de texto 43
Como não usar a tipologia 46

aquele
abraço
entra numa loja,
compra um telefone
fala
maisquanto mais você fala
menos você paga
composição e cor
Para enfatizar partes da mensagem, ou criar
contraste na comunicação, pode-se dividir
o texto em título e subtítulo, conforme os
exemplos ao lado.
A tipologia sempre deve ser preta ou branca.
42

Consectetuer adipiscing elit,
sed diam nonummy nibh
euismod tincidunt ut laoreet
dolore magna aliquam erat.
Ut wisi enim ad minim
veniam, quis nostrud exerci
Consectetuer adipiscing elit, sed diam no
nummy nibh euismod tincidunt ut laoreet
dolore magna aliquam erat volutpat.
Ut wisi enim ad minim veniam, quis struda
exerci tation ullamcorper suscipit lobortis
nisl ut aliquip ex ea commodo.
nummy nibh euismod tincidunt ut laoreetas
= 150% da altura da letra maiúscula
nummy nibh euismod tincidunt ut laoreetas
43
caixas de texto
Ao redor de textos curtos, isolados em áreas
grandes, sempre que possível deve-se utilizar
uma caixa de fio. Veja os exemplos nas próximas
páginas.
Como utilizar a caixa
A espessura do fio deve ser fina. A espessura
mínima é de 0,4 pt quando o fio for preto e 0.8 pt
quando aplicado vazado sobre fundo colorido.
Essas espessuras devem ser utilizadas para peças
de tamanho igual ou inferior ao tamanho A3.
A distância entre o fio e o texto no interior
da caixa é 150% da altura da letra maiúscula
do texto.
Não utilizar cantos arredondados nas caixas
de texto.

caixas de texto
Área mínima
A área mínima em torno da caixa, ou da distância
da caixa até a borda da peça, deve ser de 400%
da altura da letra maiúscula do texto.
Ut wisi enim ad minim veniam, quis strudel
exerci tation ullamcorper suscipit lobortis
nisl ut aliquip ex ea commodo.
44

Lorem ipsum dolor sit amet, consectetuer adipiscing elit,
sed diam nonummy nibh euismod tincidunt ut laoreet dolore
magna aliquam erat volutpat.
Novos modelos
Consectetuer adipiscinglit,
euismod tincdunt ut laore
dolore magna aliqua erat.
Ut wisi enimtoi consequat.
diga oi
para seu
tempo.
simples assim.
Ut wisi enim ad minim veniam, quis no
strud exerci tation ullamcorper suscipit
lobortis nisl ut aliquip ex ea commodo.
45
caixas de texto
Cor das caixas
As caixas de texto têm fundo incolor, ou seja,
têm a cor de fundo da página em que estão
inseridas. A cor do texto e do fio deve ser sempre
a preta ou a branca. Deve-se utilizar a mesma
cor para o fio e para o texto.

não usar sombranão usar sombra
não usar cor no texto
não usar ponto de exclamação!
como nÃo usar a tipologia
46

2.3 Slogan
2.3
Slogan 48
Slogan/opções da aplicação 49
Relação da Oi com a Telemar 53
Oi com Rede Telemar e slogan 54

48
slogan
SIMPLES ASSIM é o slogan da Oi. Ele não
é obrigatório, mas deve aparecer, quando
for relevante para a mensagem, sempre que
possível nas peças da Oi. Ele nunca deve
aparecer em peças de mídia cooperada.
O tipo de letra deve ser, em todos os casos,
a Orator Oi.
simples assim.simples assim.

slogan
49
Há três opções de aplicação para o slogan.
Opção 1
O slogan funciona como subtítulo, ou seja,
quando se relaciona com o título de uma peça.
Neste caso ele se posiciona próximo ao título,
mas em corpo consideravelmente menor.
Veja o exemplo ao lado.

150%
100%
slogan
Opção 2
Quando a marca aparecer em posição
central no anúncio, o slogan pode também
ser posicionado de forma independente,
em um dos cantos da peça. A distância
do slogan até a borda da peça equivale
sempre à 150% da altura da letra de
SIMPLES ASSIM, para qualquer um dos
lados, conforme o gráfico.
A arte final do slogan, com a caixa invisível
que delimita a área mínima, se encontra no
CD que acompanha este manual.
50

51
slogan
Opção 3
O slogan funciona como complemento da logo-
marca na assinatura. Neste caso, utilize a arte
final da logomarca com slogan gravada no CD
que acompanha este manual.
Nunca recrie a arte final da logomarca com
slogan para evitar distorções.

SLOGAn
52

53
relaçÃo da oi com a telemar
A frase REDE TELEMAR deve ser incluída em
materiais e peças de mídia tradicional (filmes,
anúncios, back-lights etc.) da própria Oi.
Nunca devemos incluir REDE TELEMAR em
anúncios de mídia cooperada ou peças de
merchandising (como bonés, camisetas etc).
REDE TELEMAR deve aparecer sempre em preto.
Em casos extremos pode-se usar a cor branca
para dar maior visibilidade.
Para que a comunicação seja consistente é
importante seguir cuidadosamente as regras de
aplicação que apresentamos nas próximas páginas.

2
2 1/2
150%
100%
oi com rede telemar e slogan
Área mínima
Quando a frase REDE TELEMAR aparecer
no canto da página, a distância até o canto
da peça deve ser de 150% da altura da letra
da frase, para qualquer um dos lados, como
indicado no gráfico ao lado.
A arte final de REDE TELEMAR, com a caixa
invisível que delimita a área mínima, se
encontra no CD que acompanha este manual.
Relação com a logomarca
Quando for necessário aplicar a frase REDE
TELEMAR junto da logomarca (isso será uma
exceção, em caso de espaço limitado), utilize
a arte final fornecida no CD que acompanha
este manual.
Qual o tamanho da frase REDE TELEMAR
e do slogan em cada tipo de peça?
1. Em peças verticais estreitas, como no
exemplo, procure utilizar a proporção de
1/2.5 da base para o comprimento da
frase REDE TELEMAR.
SIMPLES ASSIM deve ter 1/2 da base.
54

diga oi para o futuro.
2 3 4 5 6
2 3 4 5 6
7 8
55
2. Em qualquer aplicação de proporção
semelhante ao A4, em posição horizontal,
a frase REDE TELEMAR deve aparecer
na proporção de 1/8 da base, incluindo
a área mínima em torno da frase.
SIMPLES ASSIM deve aparecer na pro-
porção de 1/6 da base.
3. Em qualquer aplicação de proporção
semelhante ao A4, em posição vertical,
a frase REDE TELEMAR deve aparecer
na proporção de 1/4 da base, incluindo
a área mínima em torno da frase.
SIMPLES ASSIM deve aparecer na pro-
porção de 1/3 da base.

simples assim.
2 3 4 5 6
2 3 4
7
5
4. Em peças horizontais, com proporção
semelhante ao outdoor tradicional, REDE
TELEMAR aparece com 1/7 da base.
SIMPLES ASSIM aparece com 1/5 da base.
56

2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12
2 3 4 5 6 7 8 9
57
5. Em peças horizontais muito grandes,
procure utilizar a proporção 1/12 do
comprimento total da peça para REDE
TELEMAR.
SIMPLES ASSIM deve ter 1/9 da base.

2.4 Estrutura da marca
2.4

estrutura da marca
A filosofia da Oi é propor as coisas da forma mais simples possível.
Por isso a Oi não tem submarcas. Qualquer produto ou serviço da
Oi terá o nome Oi conjugado com um nome que descreva o produto
ou serviço.
simples
59

combinado
conta
cartão
estrutura da marca
60
Para os planos, utilizamos a logomarca da Oi
junto com os respectivos nomes. Essas são marcas
de produtos e serviços da Oi, portanto funcionam
como logomarcas. A arte final delas está no CD
que acompanha este manual. Essas artes não
devem ser recriadas.
Para outros serviços utilizamos o nome Oi em
texto. Em algumas peças o nome do serviço será
composto com a logomarca da Oi como na arte do
simcard. Mas não se trata de logomarcas fixas.
Veja os exemplos ao lado.
Não utilize a logomarca indiscriminadamente
em serviços ou outras áreas da Oi para não
saturar o seu uso.
sim card oi
oi atende
caixa postal oi

fala mais
simples assim.
combinado
conta
cartão
cartão
combinado
conta
cartão
estrutura da marca
Quando vários planos aparecerem juntos
em uma peça, utilize a versão dos nomes
ao lado, com caixas, para melhor organizar
a informação. Use as artes finais fornecidas
no CD que acompanha este manual, para
garantir a unidade na utilização dos nomes.
61

2.5 Mídia cooperada
2.5
Mídia cooperada 63
Anúncios 64
O que não fazer 67
TV 68
Fachadas 70

mÍdia cooperada
Quando a Oi participar de qualquer mídia cooperada com
outras marcas, deve-se seguir cautelosamente as regras
apresentadas a seguir, evitando assim a descaracterização
da marca Oi. Quando a peça for em preto e branco, deve-
se utilizar uma das seis versões da logomarca em preto e
branco. O fundo deve permitir boa visibilidade para a
logomarca.
63

x
y
x
y
MÍdia cooperada: anÚncios
64
Relação entre marcas
Quando a Oi participar de anúncios, materiais
de merchandising ou fachadas de lojas com
outras marcas de empresas concorrentes,
aplica-se a logomarca Oi maior ou no mesmo
tamanho em área das outras logomarcas.
Qualquer exceção à esta regra deverá ter prévia
aprovação da Oi.
Para calcular a área deve-se multiplicar a base
da logomarca pela altura, conforme o gráfico.
A distância mínima entre as logomarcas
deve ser a igual à altura da letra “o” da Oi.
X x Y = área 1
X x Y = área 2
área 1 = área 2

Compre um
Oi e pague
só no Natal.
Dê um Oi
pra sua
gatinha.
Eu disse
Oi primeiro
MÍdia cooperada: anúncios
65

Compre um
Oi e pague
só no Natal.
Dê um Oi
pra sua
gatinha.
MÍdia cooperada: anúncios
66
Relação entre várias marcas
A peça é assinada pelo anunciante e a logomarca
da Oi se relaciona com as demais logomarcas das
empresas que participam do anúncio. Portanto, o
tamanho (área) da logomarca da Oi deve ser pelo
menos igual ao tamanho das demais logomarcas.
O anunciante fica em posição independente
destas.

MÍdia cooperada: o que não fazerTITLE
Compre um
e pague
só no Natal.
Dê um Oi
pra sua
gatinha.
rede telemar
simples assim.
Não aplique a logomarca no meio do texto. Não utilize a tipologia ou estilo de imagens
da Oi em anúncios de mídia cooperada.
Nunca utilize a frase REDE TELEMAR
ou o slogan SIMPLES ASSIM em anúncios
de mídia cooperada.
dê um oi
pra sua
gatinha
Lorem ipsum dolor sit amet, consectetuer
tincidunt ut laoreet dolore magna aliqu
nostrud exerci tation ullamcorper suscipit.
Duis autem vel eum iriure dolor in hend
dolore eu feugiat nulla facilisis at vero
l il d l i d i d l
Supermercado
67

68
MÍdia cooperada: TV
Opção 1
A logomarca do anunciante aparece
separadamente, seguida da logomarca da Oi.
Opção 2
Ambas as logomarcas aparecem juntas.
Quando filmes de outros anunciantes
incorporarem a logomarca da Oi, a regra é
a mesma: a logomarca do anunciante não
deve ultrapassar em área o tamanho da
logomarca Oi.

MÍdia cooperada: TV
Opção 3
A logomarca do anunciante aparece
separadamente, na seqüência as logo-
marcas das várias empresas aparecem em
conjunto. Portanto, o tamanho (área) da
logomarca da Oi deve ser pelo menos
igual ao tamanho das demais logomarcas.
69

70
MÍdia cooperada: fachada
Quando a Oi participar de fachadas de lojas
com marcas de outras empresas, aplica-se a
logomarca Oi maior ou no mesmo tamanho em
área das outras marcas. Toda exceção deverá
ter prévia aprovação da Oi.
Veja a seguir os exemplos de aplicação da
logomarca.
Exemplo de fachada exclusiva Exemplo de fachada multimarca

MÍdia cooperada: fachada
Supermercado Supermercado
SupermercadoMacrotel
Exemplo de fachada exclusiva Exemplo de fachada multimarca
Exemplo de fachada de varejista Exemplo de fachada de varejista
71

3.0 Aplicações da marca
3.0

aplicações
Nas páginas seguintes são apresentados exemplos de como a identidade
da Oi aparece em anúncios, outdoors, peças gráficas e merchandising.
A escolha dos elementos promocionais da Oi deve ser compatível com
a idéia de simplicidade da marca. Não devemos criar peças simplesmente
decorativas, elas devem, ao contrário, reforçar o conceito da marca.
O design deve ser muito simples e a produção de excelente qualidade.
Veja na seqüência alguns exemplos.

3.1 Merchandising
3.1
Embalagens 75
Peças promocionais 77
Publicidade 79
Uniformes 83

Embalagem do celular
A logomarca é aplicada nos telefones,
e também aparece na tela, em cinza,
como no exemplo acima.
As embalagens da Oi formam uma família,
com variações de formato e tamanho para
diferentes funções, elas têm uma linguagem
simples, simpática e moderna.
75

76
Embalagem de acessórios

Peças promocionaisTITLE
Sandálias de praia, com logomarca na frente
e no verso, para produzir pegadas da Oi na
areia da praia.
Guarda sol. Aplicação simples e direta da
logomarca com as cores da Oi.
77

78
Peças promocionais
Sempre com simplicidade, as peças
promocionais da Oi devem ser divertidas
e bem humoradas.

publicidade
As campanhas da Oi devem sempre utilizar
os elementos da identidade: o jeito de falar,
o estilo de imagens, as cores e a tipologia.
Os layouts e as mensagens devem privilegiar
a idéia de simplicidade. Sem enrolação.
79

publicidade
80

publicidade
81

82
simples
como bom dia
simples assim.
simples
como
bom dia
rede telemar rede telemar
publicidade
Quando não for possível utilizar cor, o material
pode ser em preto e branco e a logomarca deve
ser uma das versões em PB.

Uniformes
Os uniformes refletem o espírito de informalidade
e simplicidade da Oi: calça jeans e camiseta com
o nome do atendente da loja.
Para ser simples precisamos garantir a qualidade
na escolha do jeans, que deve ser moderno
e descontraído. Nossos atendentes não precisam
usar acessórios. O calçado deve ser um tênis
simples. Recomendamos o All Star na cor branca.
83

3.2 Lojas e quiosques
3.2
Lojas e quiosques 85
Veículos 88

lojasequiosques
lojas e quiosques
85

86
lojas e quiosques

lojas e quiosques
87

88
diga oi para o seu tempo
diga oi para quem diz oi
simples assim
veículos

veículos
simples assim
simples assim
89

3.3 Aplicação na web/slides
3.3
Web 78
Apresentação em slides 79

website: algumas considerações
O website deve ser simples e direto. A navegação,
a escolha do conteúdo, o jeito de falar e o design
devem ser sem enrolação.
Existe uma paleta de cores especial para a web,
com variações de tons das cores da marca, para
permitir mais flexibilidade. Evite utilizar efeitos.
Tudo na web deve ter uma razão de ser. Só utilize
animações muito simples.
Procure criar um grid simples e utilizar as caixas
de texto, quando necessário, de forma moderada.
As caixas não devem ter cantos arredondados,
ou quebras na forma.
As cores na web devem ser utilizadas para
enfatizar partes da informação e facilitar
a navegação.
Procure não misturar tons de mais de uma
cor na mesma tela. Recomendamos utilizar
com freqüência o fundo branco para dar
mais leveza e simplicidade à página.
Veja abaixo a paleta de cores para a web page
da Oi.
Oi Laranja
R: 255
G: 153
B: 51
Oi Lilás
R: 204
G: 153
B: 255
Oi Água
R: 102
G: 204
B: 204
Oi Laranja
R: 255
G: 204
B: 153
Oi Lilás
R: 204
G: 204
B: 255
Oi Água
R: 153
G: 255
B: 255
Oi Sol
R: 255
G: 204
B: 51
Oi Laranja
R: 255
G: 102
B: 0
Oi Lilás
R: 153
G: 102
B: 204
Oi Água
R: 0
G: 153
B: 153
91

92
apresentação em slides
As apresentações de slides da Oi devem ser simples. Como essa área tende
a concentrar muita informação, é preciso tentar reduzir a informação ao essencial.
É importante dividir o conteúdo em vários slides de forma a simplificar o layout.
As páginas a seguir mostram uma linguagem para as apresentações. Essa lingua-
gem inclui uma forma de tratar a informação: as caixas, os gráficos, o uso das
cores, um grid para posicionar os elementos no slide etc.
Uma seleção de slides da Oi está disponível, ela deve ser utilizada como base
para a criação de slides específicos. Ela pode ser encontrada no CD que acom-
panha este manual.

Ao fazer apresentações em slides, não esqueça
de seguir os seguintes pontos:
Grid – Para posicionar a informação.
Texto – Curto e direto.
Imagens – Utilize as imagens da identidade Oi.
Layout – Utilize os vários tipos de layout aqui
apresentados para manter a apresentação
dinâmica.
Cores – Utilize as screen colours da Oi
apresentadas na sessão de cores deste manual.
Nunca escreva sobre a logomarca.
Não use a logomarca como marca d’água.
93

94
Título da Apresentação
Clique para adicionar o subtítulo
Índice
rede telemar
Título da sessão
Título da sessão
Título da sessão
Título da sessão
Título da sessão
1
2
3
4
5
Introdução de cada sessão
Título da Apresentação
Índice
rede telemar
Título da sessão
Título da sessão
Título da sessão
Título da sessão
Título da sessão
1
2
3
4
5
Introdução de cada sessão
Para imprimir cópias das apresentações
da Oi, antes de imprimir escolha a opção
black and white (PB) no view do seu
computador. Os slides aparecerão como
se vê ao lado.
Slides de abertura Slides de índice Slides de introdução

Título da sessão Título da sessão
Item 1
Item 2
Item 3
Item 4
Item 5
Slides de itens
O banco de slides da Oi tem diferentes
combinações de marca e cor de fundo.
Slides com mensagens da marca
Esses slides devem ser utilizados para enfatizar
a idéia da marca, eles são flexíveis desde
que utilizem a tipologia Orator Oi com cores
e imagens da logomarca. A logomarca deve
ser aplicada quando fizer sentido em relação
ao layout.
Slides de gráficos
Nos slides de gráfico da Oi utilize a linguagem
de caixas, fios e elementos gráficos como
nos exemplos acima. O ideal é manter a forma
mais simples possível.
95

3.4 Papelaria
3.4
Relatório anual 97
Folhetos 98
Papel carta 99
Carta continuação e fax 100
Bloco de anotação e envelope 101
Cartão de visita 102

lojasequiosques
relatório anual
O Relatório anual da Oi deve ser direto e informativo.
Quando for apropriado, devemos utilizar a linguagem
coloquial, como na capa ao lado. Essa linguagem,
associada à linguagem gráfica leve e simples, torna
o documento mais interessante e agradável de ler.
97

98
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Novo Nokia
folhetos
Para a parte interna dos folhetos utilize a grade
que está no CD que acompanha este manual.
Trata-se de uma grade de duas colunas, para
imagens ou texto. É aconselhável deixar espaços
na página para manter o layout agradável.
Para o miolo dos folhetos, a tipologia é a Trade
Gothic. Para títulos pequenos utilize a Trade
Gothic Bold Two.
Evite ao máximo variações de tamanho de letra
e mantenha o texto alinhado à esquerda, com
espaçamento e diagramação da forma indicada
ao lado.

Rua Jangadeiros, 48 - Ipanema. 22420-010 Rio de Janeiro RJ – www.oi.com.br
Mr Nome
Endereço linha 1
Endereço linha 2
Endereço linha 3
Endereço linha 4
15 Janeiro 2002
Oi,
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Sub-headings appear in Trade Gothic Bold
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nibheuismod tincidunt ut laoreet dolore magna aliquam suscipit lobortis nisl ut aliquip ex ea
commodo.
erat magna aliquam suscipit lobortis nisl ut aliquip ex ea laoreet dolore magna ut aliquip ex
ea commodo.
Muito obrigada,
Marta Santos
Diretora
papel carta
Veja ao lado a arte final do papel carta da Oi.
Para digitar cartas, instale o template que
está no CD em anexo. Assim, garantimos que
as cartas tenham o mesmo layout. A fonte
para a carta deve ser a Trade Gothic Gothic
(Regular), caso essa fonte não esteja
disponível no computador, utilize a Helvetica.
Papel recomendado:
Alta Alvura 90g (Suzano)
99
CATALOGO COMPLETO 2/20/02 12:17 PM Page 99

Sub-headings appear in Trade Gothic Bold
ea commodo.
ea commodo.
Yours faithfully,
Your Name
Your title
100
papel carta de continuação / papel de fax
PARA A N Other
Nº FAX +00 (0)0000 000 000
DE Name 1
Nº FAX +00 (0)0000 000 000
DATA 5 January 2002 Nº PÁGINAS 1
CC Name 2
Fax
Título
Título
Muito obrigada,
Marta Santos
Diretora
Veja ao lado as artes finais do papel de carta
e do papel de fax da Oi.
Para digitar cartas, instale o template
que está no CD em anexo. Assim, garantimos
que as cartas tenham o mesmo layout. A fonte
utilizada deve ser a Trade Gothic Gothic
(Regular), caso essa fonte não esteja disponível
no computador, utilize a Helvetica.
Papel recomendado:
Papel carta: alta Alvura 90g (Suzano)
Fax: off-set 75g

bloco de anotação / envelope
Veja abaixo a arte final do bloco de anotação
da Oi.
Papel recomendado:
Veja abaixo a arte final do envelope da Oi.
Papel recomendado:
101

102
luisa@oi.net.br
Rua Jangadeiros, 48 - Ipanema. 22420-010 Rio de Janeiro RJ
Tel. 031 21 2276 9545 Fax 031 21 2276 9532 www.oi.com.br
Luisa Matos
comunicação
cartão de visita
Papel recomendado:
Couchê fosco 300g (importado).
Importante aplicar verniz à base
d’água frente e verso, para proteção.
Luisa Matos
comunicação
luisa@oi.net.br
Luisa Matos
comunicação
luisa@oi.net.br
Luisa Matos
comunicação
luisa@oi.net.br
Exemplos de cartões de visita mostrando as logomarcas e as diferentes cores.

4.0 Produção gráfica
4.0

produção gráfica
Papéis recomendados
Cartão de visita:
Couchê fosco 300g (importado)
Importante ter verniz à base d’água,
na frente e no verso, para proteção
Papel carta:
Envelope:
Bloco:
capa no Supremo 250g (Suzano)
miolo no Alta Alvura 75g (Suzano)
Pasta:
TP Hi-Bulky 350g (Suzano)
para proteção
Folders institucionais ou promocionais:
Couchê fosco 180g para lâminas (sem dobras)
Couchê fosco 150g quando tiver uma ou mais
dobras
para proteção
É fundamental escolher o papel adequado
para garantir a qualidade de todos os materiais
produzidos pela Oi. A escolha da gramatura
certa é muito importante.
O papel deve ser sempre o mais branco possível.
Nunca utilize papel brilhante. Para obter melhor
acabamento aplique o verniz se o papel escolhido
for couchê fosco.
Na escala Pantone as cores da Oi são “coated”.
Mesmo o papel sendo fosco, utilize o Pantone
coated como referência de cor para que as cores
finais sejam sempre as mesmas.
Veja ao lado os papéis recomendados
para algumas peças. Procure sempre seguir
essas recomendações.
Veja nas próximas páginas o guia de cores
da Oi. Utilize esse guia para qualquer material
produzido, nunca utilize outra peça impressa
como referência de cor.
104

Manual da marca Oi: guia completo de identidade visual

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