Slides da TV Terra apresentados no Congresso TV 2.0 realizado em 2008 em São Paulo.

1. Olympic Games – Pekin 2008
Terra Networks audience
TERRA NETWORKS
Media Project
Aug 2008

2. Internet no Brasil
Crescimento e Posição
Evolução anual e previsão do IAB
Brasil para 2008
Brasil tem a sexta
maior população
de Internet do
mundo
Números em (000) Fonte: IBOPE/GNett – BASE DEZEMBRO/2007
*Os dados acima incluem todos os locais de acesso (residencial, trabalho,
escolas, cyber cafés, etc), pessoas com 16 anos ou mais.

3. Principais alavancas de
crescimento da Internet no Brasil:
Venda de computadores, a adoção da Banda larga e
atuação governamental

4. Evolução do uso da banda larga
Até o final de 2008 cerca de 82% dos
acessos serão feitos em conexão banda
larga.
Destaca-se também o aumento da
velocidade média de conexão banda
larga.
Segundo o Data Popular, em São Paulo,
36% dos usuários de Internet da classe C
tem banda larga em casa
Fonte: IBOPE/NetRatings, estimativa IAB Brasil

5. Evolução da utilização da Internet
por todas as classes sociais
A internet é percebida por todas as
classes sociais como ferramenta de
inclusão, de promoção social
• 55% dos domicílios com
computador ligado à internet
estão nas classes CDE
• Lan-houses aparecem como
locais de entretenimento, lazer
e busca de informação

6. Em 2007, pela primeira vez, mais usuários
acessam a internet de outros locais do que
de casa
Onde o jovem de classe C Principal Local de acesso (RU)
Acessa a internet? (RM%)
Tempo Médio de Navegação
•O internauta residencial brasileiro é o que passa mais tempo conectado.
•3 horas mais que os franceses, 4 horas mais que os americanos e 9 horas mais que os
italianos.
•Em JUNHO de 2008 foram em média 23,2h por usuário residencial.

7. Participação da Classe C (entre
internautas)
• A classe C é a que mais cresce em
participação no uso de internet.
• Segundo a pesquisa Internet POP do IBOPE,
em 2007, 37% dos indivíduos que acessaram a
internet pertencem à Classe C.
• Até o final do ano 40% da base de internautas
2007
brasileira será da Classe C.
2007
Fonte: 19ª edição da pesquisa Internet POP – Base dezembro/2007
Estimativa IAB Brasil

8. Terra Beijing 2008

9. Terra Beijing 2008 - Highlights
Aproximadamente 30% dos internautas
brasileiros acessaram a cobertura do Terra
Beijing 2008
=
Mais de 15 milhões de pessoas
Em números foram mais de 28,5
milhões de vídeos assistidos e
75 milhões de páginas vistas

10. Terra Beijing 2008 - Highlights
! Exclusividade na América Latina na oferta do
conteúdo oficial dos jogos Olímpicos em Internet e
celular
! 13 canais simultâneos de vídeo, ao vivo e on
demand;
! 19 dias de transmissão ao vivo direto de Beijing,
cobertura 24 horas em tempo real;
! 732 eventos de 38 modalidades diferentes
! 300 horas de transmissão ao vivo
Fonte: Certifica/ Terra Métricas
10

11. Terra Beijing 2008 - Highlights
! Pico de audiência com 1,2 milhão de vídeos
vistos em 2 horas, jogo Brasil x Argentina
! Aproximadamente 40% dos vídeos vistos foram
de eventos ao vivo
! O site registrou média de 17 minutos de
permanência;
! Maior índice de audiência foi entre 14h e 22h,
durante a semana;
Fonte: Certifica/ Terra Métricas
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12. Site Beijing 2008
! Projeto Átomo - novo
site e layout;
! Cobertura do evento
para 18 países;
! Site em português,
espanhol e inglês;
! +200 pessoas
envolvidas na
cobertura em 7 países;
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13. Experiência do Usuário
Fanzone
! participação do
usuário a todo o
momento;
! envio de 20 mil good
vibes aos atletas por
vídeo, fotos e texto;
! mais de 2 milhões de
visitantes únicos
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14. Experiência do Usuário
Comentários
! comentários em vídeos e textos dos
seus esportes favoritos, atletas e
notícias;
! promoção de torcida entre países e
times;
! + de 150 mil comentários totais
recebidos em toda a região
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15. Experiência do Usuário
Algumas das manifestações
dos torcedores
Parabéns ao TERRA, eu estou acompanhando
a abertura graças a vocês. Também estou
trabalhando.
Abraços a todos. BELÉM-PA
Uma grande emoção, sem dúvidas. A galera
estava se matando para localizar algum site
alternativo de transmissão. Abri o terra e...
bingo! Obrigada pela oportunidade!
Eu gostaria muito de agradecer o TERRA pelas transmissões
das OLIMPÍADAS e sugerir que façam mais divulgações sobre
esse trabalho pois eu só fiquei sabendo através de um amigo.
Eu não estou mais acompanhando as transmissões pela TV e
sim pela TERRA onde eu também posso fazer meus
comentários através do CHAT! MUITO OBRIGADO TERRA!
O TERRA se superou, faz pouco tempo que
acesso o Terra, mas já conquistou a minha
Somente a ousadia e a determinação podem
medalha de ouro, espero que continuem
trazer do outro lado do mundo um espetaculo
sempre assim..... medalha de ouro.
como este que o TERRA pode nos
Obrigado
proporciona. Parabéns
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16. Experiência do Usuário
Blogs
! 11 blogs de atletas
olímpicos, ex-atletas e
jornalistas
reconhecidos em
coberturas esportivas;
! atualizados
diariamente;
! 5 atletas olímpicos
blogueiros do Terra
trouxeram medalhas de
Beijing
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17. Conclusões
! A cobertura de Beijing 2008 no Terra criou uma
nova maneira de acompanhar um evento deste
porte, oferecendo um conceito de “long-tail” na
cobertura
! O nível de envolvimento do usuário foi intenso e
o paradigma de consumo de vídeos on-demand x ao
vivo foi quebrado
! A audiência em horário comercial foi a mais
intensa, mas mesmo assim excelentes audiências
também foram obtidas nos finais de semana e à
noite
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18. Obrigado
paulo.castro@corp.terra.co
m.br 18