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ANA PAULA E RAFAEL - NEYMAR NOTA 10! Como já tinha dito antes, achei muito boa a escolha dessa marca. Esta semana tivemos o evento MaxiMídia, em São Paulo, e ontem uma unidade de negócios do Ibope, o IBOPE REPUCOM, apresentou um índice global de avaliação de celebridades – celebrity DBI. As celebridades são avaliadas segundo 8 atributos: conhecimento, apelo ou carisma, aspiracional, interesse pela carreira, endosso ou recomendação, influência, formador de opinião (trendsetter) e confiabilidade. Claro que o Neymar foi citado como a celebridade mais utilizada pelas marcas este ano – foram 8 marcas, empatando com o Rodrigo Faro. Isso quer dizer, que a celebridade não deve ser apenas conhecida, mas capaz de transmitir os atributos da marca por meio de seus próprios atributos. A análise de equity ficou EXCELENTE!! Vocês analisaram e embasaram cada um dos pontos e fizeram uma análise crítica dos pontos fortes e fracos. A análise da identidade e dos elementos, além de correta do ponto de vista conceitual, ficou extremamente criativa! A matriz de posicionamento ficou excelente e a comparação com Cristiano Ronaldo 100% coerente. O reposicionamento também ficou muito claro. A arquitetura é bastante óbvia nesse caso, mas foi muito interessante como vocês construíram a matriz marca-produto. Essa representação deixa clara a importância da celebridade escolher as marcas certas, ou seja, a caça também deve escolher o caçador. Muito boa também a análise das associações secundárias, dos programas de construção e da estratégia de transformá-lo em marca global, e até da extensão para o segmento de luxo. Vocês encontraram formas de utilizar quase todos os conceitos abordados no curso. As recomendações estão muito pertinentes. Realmente o desafio aqui é não diluir essa marca e cuidar para que os principais atributos permaneçam, o que não é fácil em se tratando de seres humanos. Parabéns! O trabalho está perfeito tanto pela aplicação dos conceitos e ferramentas quanto pela visão crítica.
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