Back to Basic - IAB mobile 2014

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Back to Basic - IAB mobile 2014

  1. 1. sábado, 6 de dezembro de 14
  2. 2. Caminhamos para a hiper conectividade. Os consumidores vão demandar informação ainda mais relevante e contextualizada além de novas formas de economizar ou ocupar seu tempo. Trendwatching sábado, 6 de dezembro de 14
  3. 3. No Brasil, o número crescente de usuários de smartphone aponta um cenário promissor para as marcas que souberam criar ações de mobile marketing. sábado, 6 de dezembro de 14
  4. 4. Mas afinal, o que é mobile marketing? sábado, 6 de dezembro de 14
  5. 5. O mobile na visão do consumidor… sábado, 6 de dezembro de 14
  6. 6. O mobile na visão do consumidor… sábado, 6 de dezembro de 14
  7. 7. Mas para os profissionais de marketing, mobile marketing não parece tão simples… sábado, 6 de dezembro de 14
  8. 8. Mas para os profissionais de marketing, mobile marketing não parece tão simples… + Sem estratégia + Muito focados na tecnologia + Ignoram estratégias de negócios tradicionais + Sem integração + Falta de criatividade O que eles dizem + Muito técnico e complicado + Mais caro + Difícil escala + Muitas restrições e regulamentos + Difícil ser criativo + Difícil mensurar As armadilhas que eles caem sábado, 6 de dezembro de 14
  9. 9. Para o MMA, mobile marketing é… Mobile Marketing is a set of practices that enable organizations to communicate and engage with their audience in an interactive and relevant manner through any mobile device or network. sábado, 6 de dezembro de 14
  10. 10. Estratégias mobile são inúmeras. Mas back to basic. sábado, 6 de dezembro de 14
  11. 11. Insights - Back to basic - Arrume a casa sábado, 6 de dezembro de 14
  12. 12. Insights - Back to basic sábado, 6 de dezembro de 14
  13. 13. Insights sábado, 6 de dezembro de 14
  14. 14. Insights sábado, 6 de dezembro de 14
  15. 15. Seguindo este conceito, temos 5 steps para desenhar uma estratégia de mobile. sábado, 6 de dezembro de 14
  16. 16. 5 steps plan da MMA Fonte: Mobile Marketing Association sábado, 6 de dezembro de 14
  17. 17. #1 Defina seus objetivos sábado, 6 de dezembro de 14
  18. 18. #1 + Qual seu problema? O que você quer? + Brand awareness? + Promocional? Para vendas? + Geração de Lead? Saiba seus objetivos de mobile e a cara do sucesso. sábado, 6 de dezembro de 14
  19. 19. #2 Engaje o público correto sábado, 6 de dezembro de 14
  20. 20. #2 +Você quer uma audiência engajada, não moscas mortas! +Qual seu público alvo? +Por tipo de relacionamento ou demografia? +Usuários de aparelho específico +Mapa da jornada do seu consumidor! +Quando e onde você quer atingí-los? +Local +Contexto +Perspectiva do mobile: hábitos, uso, comportamento etc… +Foque no seu público alvo, não em todos! +RELEVÂNCIA! sábado, 6 de dezembro de 14
  21. 21. #3 Mobile solutions sábado, 6 de dezembro de 14
  22. 22. +A tecnologia não é o fim, é o meio! +Tenha certeza de que está disponível para todos do seu target! +Pense na experiência do seu consumidor +Não tem que ser legal, tem que ser efetivo! #3 sábado, 6 de dezembro de 14
  23. 23. #4 How to advertise sábado, 6 de dezembro de 14
  24. 24. +Baseado no seu objetivo da campanha de mobile, decida qual o tipo de anúncio mais efetivo. Busca mobile? Em propagandas de aplicativo? Propagandas display? Campanha integrada? Cross media? TV x Web x Mobile +Propaganda mobile tende a ser mais efetiva para campanhas de mobile. +Mantenha uma relação engajada com seu consumidor! +Construa uma base de dados de seus opts +Cada mix de mídias entrega resultados diferentes e contribui para objetivos diferentes. #4 A integração é essencial! sábado, 6 de dezembro de 14
  25. 25. #5 Measure, learn, improve and do it again!! sábado, 6 de dezembro de 14
  26. 26. #5 +CTR’s não significam nada quando usadas como somente KPI! Busque engajamento com a marca, conversão, vendas, brand awareness e outras métricas similares. +Você vai cometer erros, aprenda com eles! Não tenha medo! +Esteja sempre focado no seu consumidor! Ouça-os, esteja conectado (com moderação), pense na relevância e nos benefícios para o consumidor. +Continue caminhando, você vai chegar lá! Seu consumidor já está mobile, você precisa alcançá-lo! sábado, 6 de dezembro de 14
  27. 27. Agora vamos a prática. sábado, 6 de dezembro de 14
  28. 28. Uma campanha real. Básica, mas com resultados expressivos. sábado, 6 de dezembro de 14
  29. 29. Uma campanha real. Básica, mas com resultados expressivos. sábado, 6 de dezembro de 14
  30. 30. Uma campanha real. Básica, mas com resultados expressivos. sábado, 6 de dezembro de 14
  31. 31. Uma campanha real. Básica, mas com resultados expressivos. sábado, 6 de dezembro de 14
  32. 32. Se ainda tem dúvida de como fazer, faça o básico porque já é bem significativo. sábado, 6 de dezembro de 14
  33. 33. Back to basic, mas não perca a visão do horizonte e aprenda rápido. Uma provocação pra discussão. Para onde vamos? sábado, 6 de dezembro de 14
  34. 34. Nossa cadeia de valor em constante mutação. sábado, 6 de dezembro de 14
  35. 35. SMART CONNECTED PRODUCTS sábado, 6 de dezembro de 14
  36. 36. 3 características: Componentes físicos, smart componentes e componentes conectados. sábado, 6 de dezembro de 14
  37. 37. TEREMOS PROPAGANDA AQUI? sábado, 6 de dezembro de 14
  38. 38. TEREMOS PROPAGANDA AQUI? Ex. Smart TV sábado, 6 de dezembro de 14
  39. 39. sábado, 6 de dezembro de 14
  40. 40. E aí, você está ficando para trás? sábado, 6 de dezembro de 14
  41. 41. CONCLUSÕES sábado, 6 de dezembro de 14
  42. 42. Vão se diferenciar as marcas que se tornarem marcas de serviço,oferecendo conteúdo, conectividade, consumo e diversão através do mobile. Flexibilidade e conveniência. Nossos clientes conseguem transmitir/“stream” produtos e serviços no exato momento que o consumidor precisa? Variedade. Conseguem oferecer uma gama de produtos e serviços que se combinam? “Mobile moments”. Cada fração de minuto sem conectividade para o consumidor atual é demais. As marcas de nossos clientes conseguem preencher esta lacuna? sábado, 6 de dezembro de 14
  43. 43. Uma agência do Grupo 3+ sábado, 6 de dezembro de 14

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