1) O documento apresenta a história da marca DAVSON Digital e como ela surgiu a partir da experiência do fundador trabalhando como voluntário em ONGs. 2) A marca oferece serviços de marketing digital para ajudar pequenos empreendedores a conquistar mais clientes e fortalecer suas marcas. 3) O documento descreve a identidade visual da marca, incluindo sua paleta de cores, tipografias, logotipo e diretrizes para uso correto da marca.

1. BrandBook /
Manual de Identidade Visual

2. História da Marca
DAVSON Digital é fruto de um momento incrível em minha vida, em que pude atuar como voluntário em
duas ONG’s voltadas para o fomento do empreendedorismo e desenvolvimento social (Junior Achievement
e Rede Cidadã). Na ocasião, pude oferecer o serviço de consultoria de Marketing e Vendas, auxiliando
micro e pequenos empreendedores no desenvolvimento de seus negócios. Tive o privilégio também de
poder ensinar sobre empreendedorismo a jovens estudantes do ensino médio da rede pública de Belo
Horizonte.
Em um país que estimula muito pouco a iniciativa de empreender, essas experiência despertaram dois
insights muito significativos e inspiradores:
1° - que os jovens em possuem uma veia empreendedora nata, que só precisa ser estimulada, fomentada e
conduzida. São como palitos de fósforo dentro da caixa esperando para serem acendidos.
2° - que os empreendedores, em geral, entendem muito do seu próprio negócio, que quase sempre é a
realização de um sonho ou uma forma de gerar sua própria renda. Isso cria a necessidade de que o
empreendimento cresça e prospere. Mas, a uma das maiores dificuldade que enfrentam está justamente
em saber como conquistar mais clientes e fortalecer sua marca.
Este foi um período de experiências muito enriquecedoras. Poder contribuir com o sonho de outros
empreendedores e ajudá-los a enxergar o potencial do seu negócio, é algo que não tem preço.
Confesso que aprendi muito mais do que ensinei.
Então, por que não aproveitar algo que eu já fazia voluntariamente e com grande paixão (consultoria em
Marketing Digital) para realizar o meu sonho de empreender?
2|21 - BrandBook / Manual de Identidade Visual
Ajudamos as empresas a se conectarem com seus potenciais consumidor na internet, usando o Marketing
Digital como ferramenta de estratégia e controle, através de serviços que se dividem em 4 disciplinas:
+ Gestão de Marcas na Internet (Branding Digital)
+ Criação de Sites, Blogs e Lojas Virtuais (Web Designer)
+ Publicidade Online (Adsense)
+ Marketing de Atração (Inbound Marketing / Marketing de Conteúdo)
E foi aí que surgiu a DAVSON Digital
O que fazemos?

3. 02. Visão
Em 3 anos, ser uma referência em Branding Digital para
empresas e profissionais autônomos de Minas Gerais que
têm a necessidade de posicionar suas marcas de forma
efetiva no ambiente digital.
01. Missão
Atender às necessidades de empreendedores e
empresas de terem suas marcas reconhecidas pelas
pessoas que buscam na internet soluções relacionadas a
seus produtos e serviços.
Conectar Negócios e Clientes na Internet, através do
Marketing Digital
03. Promessa da Marca
DNA da Marca
Sabemos que os empreendedores precisam focar no seu
negócio, naquilo que sabem fazer como ninguém.
Por isso, entre nossos valore estão:
+ Aprender com o cliente
+ Transparência
+ Foco no cliente do cliente
+ Disponibilidade
+ Satisfação do cliente como métrica de desempenho
04. Valores
3|21 - BrandBook / Manual de Identidade Visual

4. Manual de
Identidade Visual

5. 02. Tom
+ Calma
+ Otimista
+ Informal moderado
+ Agradável
01. Personalidade
+ Amigável
+ Prestativa
+ Receptiva
+ Disponível
+ Simples
+ Objetiva
+ Informativa
+ Reflexiva
03. Linguagem
VOZ da Marca
+ Inspirar
+ Informar
+ Interagir
+ Educar
04. Propósito
- Autoritária
- Maliciosa
- Sarcástica
- Impaciente
- Arrogante
- Usa gírias - exceto, eventualmente, em citações
devidamente sinalizadas por aspas (“”)
05. A Marca Nunca Será:
5|21 - BrandBook / Manual de Identidade Visual

6. VOZ da Marca
01. Blog
Será utilizado exclusivamente para
postagem blog posts, que poderão
ser artigos, vídeos ou imagens,
sempre sobre o mercado, a empresa
ou empreendedorismo, promovendo
os serviços, dicas, pesquisas ou
tendências. Foco será sempre
observar o estágio da persona no
funil de vendas, buscando conduzi-la
ao próximo estágio.
02. E-mail
Será utilizado para ações de
e-mail marketing, atendimento e
CRM. A linguagem deverá ser
objetiva, clara e leve, focando no
objetivo do envio e nas ações
necessárias por parte do receptor.
Situações mais complexas deverão
ser encaminhadas para outros
canais de atendimento como
telefone ou WhatsApp.
O Chat do site será utilizado
apenas para atendimento a
dúvidas, reclamações e
solicitações dos visitantes. Deverá
ser respondido com objetividade,
clareza e leveza. Com linguagem
informal moderada. Situações mais
complexas deverão ser
encaminhadas para outros
canais de atendimento como
telefone, e-mail ou WhatsApp.
03. Chat
Será utilizado para ações de CRM, prospecção e
atendimento. Além de engajamento através de
mensagens motivacionais e convite para acessar
outros canais como site, blog, ou redes sociais.
Linguagem reflexiva, objetiva e leve, sem uso de
formalismos e termos técnicos.
05. WhatsApp
Será utilizado para atendimento a clientes e
leads, também será usado para prospecção
ativa de clientes e contatos com parceiros.
Deverá ser respondido com objetividade,
clareza e leveza. Com linguagem informal
moderada. Caso necessário formalizar a
tratativa, deverá ser encaminhadas para
outros canais de atendimento e-mail ou
WhatsApp.
04. Telefone
Tom de Voz em cada canal
06. Facebook
Foco na interação social. Valorizar assuntos que geram mais engajamento entre as
pessoas, que proporcionem interação e proximidade entre as pessoas. Evitar assuntos
polêmicos. São bem vindos: notícias do mundo e do mercado (empreendedorismo e
marketing), dicas de gestão de negócios e vendas, cases, memes e conteúdo
humorístico relacionado a marketing e empreendedorismo. Falaremos também sobre
os diferenciais da marca, serviço ou produto, atribuindo às notícias do segmento.
Eventualmente, enquetes e promoções.
Linguagem: mais leve e informal moderado
Tipo de conteúdos: Imagens, vídeos curtos, stories, links para blog e fontes externas.
07. Linkedin
Postar conteúdos relacionados a negócios. Destaque para tecnologia,
empreendedorismo, gestão de negócios e temas ligados ao mundo
corporativo. Nunca, em hipótese alguma, usar o Linkedin para realizar
promoções ou sorteios.
Linguagem: técnica, porém leve e informal moderado
Tipos de conteúdo: Vídeos curtos, links para blog e fontes externas,
eventualmente replicação dos Posts do IG, artigos sobre
empreendedorismo, marketing e negócios.
Serão postados conteúdos sobre os bastidores, dicas de marketing ou vendas,
empreendedorismo, motivacionais, citações de rápidas e precisas, sem rodeios. O foco será
postagens “curiosas” ou provocantes, que faça o público refletir sobre seu negócio ou
conhecer as soluções da DAVSON DIGITAL, sempre acompanhado de ## sobre o setor, as
tendências, as keywords do usuário e #DDIGITAL. As citações deverão ser marcadas com o
perfil da fonte.
Linguagem: leve, natural, informativa, objetiva e informal moderado
Tipos de conteúdo: imagens e vídeos curtos, além de textos objetivos e criativos nas
descrições. Eventualmente, serão realizados Stories.
08. Instagram
Serão postadas informações rápidas e precisas, sem rodeios. O
foco será em notícias ou assunto mais específicos do mercado.
Além de links para outros artigos ou informações do Blog
Ddigital ou externo. Também serão compartilhados links
relacionados a temáticas como pesquisas, estatísticas, artigos
científicos etc. Prioridade para assuntos pontuais e novidades.
Linguagem: leve, objetiva e informal moderado
Tipos de conteúdo: Links, imagens e gifs.
09. Twitter
Será utilizada para repercutir os artigos do Blog
Ddigital, cases, artes visuais criadas por nós, dicas
de DIY (Do It Yourself) sobre marketing e
empreendedorismo, infográficos e whitepappers.
Linguagem: criativa, chamativa, informativa,
objetiva e informal moderado
Tipos de conteúdo: imagens, textos, links,
infográficos e whitepappers.
10. Pintereste
6|21 - BrandBook / Manual de Identidade Visual

7. Naming
O nome DAVSON DIGITAL foi
escolhido por representar o nome
do fundador (Davson dos Anjos) e as
soluções oferecidas pela empresa
ao público alvo (Marketing Digital).
Processo Criativo Escolhido por ser o nome do fundador, e também para representar a fé em Deus, que direciona a conduta do negócio e as escolhas vida.
Davson = DAVID (Davi) + SON (do inglês, Filho de Davi ou Filho Amado)
DAVI: Conhecido por aniquilar um gigante (Golias) apesar de ter aproximadamente 1,50m. Davi foi o rei mais famoso de Israel e antepassado de
Jesus. Ele foi um pastor de ovelhas, líder militar, rei, músico e poeta. Davi escreveu muitos salmos e foi chamado um homem “segundo o
coração de Deus”.
A palavra digital tem origem no latim digitus (palavra latina para dedo), uma vez que os dedos eram usados para contagem discreta. O seu
uso é mais comum em computação e eletrônica, sobretudo onde a informação real é convertida na forma numérica binária como no som
digital ou na fotografia digital, por exemplo.
Cada pessoa no mundo tem sua própria impressão digital, com suas características únicas que a diferencia de qualquer outra pessoa no
mundo.
" DAVSON "
" DIGITAL "
Davson Digital+
Davson Digital
+ Criatividade
+ Afetividade
+ Empatia
+ Visão do Cliente
+ Fé em Deus
+ Feito à mão (zelo)
+ Exclusividade (Identidade única, DNA)
+ Identificação (Singularidade)
+ Modernidade (não analógico)
+ Converte informações reais (coisas, sentimentos,
emoções, desejos, necessidades) em virtuais
(internet, marketing digital)
7|21 - BrandBook / Manual de Identidade Visual

8. Identidade Visual
Paleta de Cores e Padrões Cromáticos
RBG:83|242|0
HEX:53F200
CYMK:66|0|100|5
PANTONE:2287C
RBG:38|08|160
HEX:2708A0
CYMK:76|95|0|37
PANTONE:2371XGC
RBG:239|248|226
HEX:EFF8E2
CYMK:4|0|9|3
PANTONE:9544U
RBG:255|94|91
HEX:FF5E5B
CYMK:0|63|64|0
PANTONE:178C
RBG:10|18|42
HEX:0A122A
CYMK:76|57|0|84
PANTONE:296C
VERDE é uma cor estável e tranquila. Normalmente relacionada a natureza e saúde.
Escolhida para simbolizar a tranquilidade no atendimento e nas interações.
AZUL é uma cor que acalma. Proporciona sentimento de confiança e segurança. Visa
despertar a confiança nas interações e a responsabilidade do trabalho executado.
VERMELHO é uma cor estimulante, com a energia e paixão humana, incentiva ações
intensas. Simboliza a nossa vivacidade e a busca pelo conhecimento das emoções
humanas como base para o serviço de qualidade.
O BRANCO contém o equilíbrio de todas as cores, representando tanto os aspectos
positivos e negativos de todas elas. Simboliza a transparência nas relações e o início
criativo do trabalho, como a tela em branco de um pintor.
PRETO. Trata-se de uma cor misteriosa, associada à elegância e formalidade. O preto
sugere autocontrole e disciplina, independência e força de vontade. Provoca uma
impressão de autoridade e poder. Simboliza a concentração e a busca em transformar a
marca do cliente em autoridade perante seu público alvo.
8|21 - BrandBook / Manual de Identidade Visual

9. Identidade Visual
Azonix é um tipo de letra moderno e
sem serifa, representa a modernidade e
tecnologia da marca, sobretudo no
ambiente digital
A Fonte foi desenvolvida por MixoFX
AZONIX
Tipografia
Raleway é uma família de tipos de
letras sem serifa, elegante,
destinada a títulos e outras
utilizações de grande tamanho.
Inicialmente projetado por Matt
McInerney como um único peso fino,
foi expandido em uma família de 9
pesos por Pablo Impallari e Rodrigo
Fuenzalida em 2012 e iKerned por
Igino Marini.
RELAWAY /
RALEWAY SEMIBOLD
Uso predominantemente na tipografia
da Logo.
UTILIZAÇÃO
Utilização nos textos do site,
blog, peças digitais ou impressos
e outros comunicativos em texto.
UTILIZAÇÃO
9|21 - BrandBook / Manual de Identidade Visual

10. Identidade Visual
Logomarca - Processo Criativo
10|21 - BrandBook / Manual de Identidade Visual

11. Identidade Visual
Logomarca - Processo Criativo
Davson Digital+
D + +
11|21 - BrandBook / Manual de Identidade Visual

12. Identidade Visual
ASSINATURAS PRINCIPAIS
A assinatura é a principal forma de apresentar a
marca, reúne até 3 componentes:
+ Letra 'D',
+ a Impressão Digital
+ a tipografia.
Reforça a intenção da marca de ser moderna,
versátil e digital.
Além da presença da Paleta de Cores, que remete
às características emocionais da marca.
Assinatura Vertical Assinatura Horizontal
LOGO
É representado pela letra "D" (que resume os 2
nomes que compõem a marca) + a impressão digital.
Logotipo
TIPO
Caso necessário exibir apenas o nome da marca,
deve-se usar desta forma (saiba mais na sessão
'Tipografia').
12|21 - BrandBook / Manual de Identidade Visual

13. Identidade Visual
ASSINATURA INVERTIDA
É permitida a aplicação vazada da assinatura,
em branco ou preto, sobre fundo claro,
escuro ou área de imagem onde haja
contraste satisfatório, conforme estes
exemplos:
VerticalHorizontal
FUNDO NA COR DA ÁREA
Sobre fundos coloridos, o uso da marca preta,
branca ou colorida, varia de acordo com a cor da
área de atuação e o contraste contra o fundo
13|21 - BrandBook / Manual de Identidade Visual

14. Identidade Visual
DIMENSÕES E PROTEÇÃO
Estas informações visam padronizar e garantir a repercussão uniforme e proporcional da Logo nos mais
diversos formatos, além de garantir a exibição correta quando interagir com outras imagens e ambientes.
Sendo:
=
=
=
=
14|21 - BrandBook / Manual de Identidade Visual

15. Identidade Visual
RESTRIÇÕES E PROIBIÇÕES
Para manter a integridade da marca
DAVSON DIGITAL, ela não poderá ser alterada.
Veja alguns exemplos que proibidos:
1) 2) 3)
4) 5) 6)
7)
1) Incluir ou sobrepor outros elementos à marca, ou
ainda desrepseitar o espaço de proteção da mesma.
2) Modificar as dimensões ou inclinação.
3) Desconsiderar as cores institucionais padrão.
4) Utilizar fontes tipográficas que não seja a padrão
(Azonix).
5) Rotacionar a logomarca em relação ao conteúdo
em que ela estiver disposta.
6) Alterar o posicionamento original do ícone em
relação a tipografia.
7) Especificamente na logo horizontal, incluir as
letras "D" na tipografia, sem observar que ela já está
sendo representada pelo ícone em formato de "D".
_________
_________
_________
_________
_________
_________
_________
_________
_________
_________
_________
_________
_________
_________
15|21 - BrandBook / Manual de Identidade Visual

16. Aplicações

18. Slide 04 – Best Infographic Tools

21. OBRIGADO PELA ATENÇÃO!
Este material foi desenvolvido por Davson dos Anjos.
Visite o site para informações de contatos e serviços:
www.davsondigital.com
Belo Horizonte | MG - 2019