Este documento apresenta uma proposta de patrocínio da BusTV para o Dia Internacional da Mulher. A proposta inclui a veiculação de publieditoriais e comerciais de 30 segundos durante 15 dias em 1.215 ônibus em 10 cidades brasileiras para promover a marca do patrocinador. O valor total proposto é de R$ 184.000,00, oferecendo cobertura significativa para o público-alvo da campanha.

1. Dia das Mulheres

2. CONCEITO
“ YES SHE can”
Em 2011 o mundo descobriu o poder da nova mulher brasileira. Poder de
consumo. Poder de influência. Poder no mercado de trabalho. Elas são capazes
de transformar o mundo, criar uma família e trabalhar, sem deixar a vaidade de
lado. Qualidades estas evidenciadas com o aumento na renda da população em
geral.
Mas, quem são estas mulheres?

3. Segundo uma pesquisa feita pelo Instituto
Data Popular, é vaidosa por motivos práticos:
CONCEITO
70% delas acham que quem cuida da aparência tem mais chance de sucesso;
73% delas garantem que é muito importante estar atraente para o sexo oposto;
44% vão sempre ao salão de beleza;
64% afirmam que é importante manter-se jovem.
E para isso, 51% gastam muito dinheiro com cosméticos
e outros produtos de higiene pessoal, sempre valorizando
aquilo que já têm de melhor, com muitas cores e nada
de roupinha bege e preta.
Aproveitando esta oportunidade a BusTV, apresentará
publieditoriais voltados para esta nova e ativa mulher brasileira,
com extensa entrega de mídia durante a programação BusTV
e ações de cross media com ferramentas online.

4. O formato publieditorial é uma tendência nos meios de comunicação mundiais,
e a BusTV foi a primeira mídia OOH, no Brasil, a investir neste formato
publicitário, e hoje com 6 anos de experiência, produz para grandes clientes.
Período e cotas
4 cotas “Net” (exclusividade no segmento)
15 dias veiculando publieditorial
15 dias veiculando comercial de 30”
Período Previsto - 27 fev. a 11 mar.
* Para períodos diferentes dos apresentados nesta proposta, consulte a equipe comercial da BusTV

5. Sugestões de Pauta - Programas
- Cosméticos com vitamina
funcionam?
- Aprenda a evitar ou tratar - Make do trabalho para
as olheiras a balada
- Comer chocolate na TPM
Tag: beleza, bem estar, MULHER, CUIDADOS, ESTETICA
Tag: cuidados pessoais, alimentação, forma física.
Tag: investimentos, economia doméstica, Direitos, consumo inteligente
- Poupança para tratamentos de beleza
- Economize na compra de roupas
e sapatos
- Saiba como escolher o carro novo

6. Sugestões de Pauta - Programas
- Como deixar a mesa
de trabalho organizada
- Como negociar um - Máscaras naturais para
cuidar da pele do rosto
bom salário
- Características de uma
boa líder Tag: variados, descomplicar a rotina, utilidade geral.
Tag: carreiras, currículo, emprego, trabalho.
Tag: conservação da casa, decorações, convívio familiar, organização de espaços.
- Poupança para tratamentos
de beleza
- Economize na compra de
roupas e sapatos

7. Esquema comercial Patrocínio “NET”
Período de exibição 27 de fevereiro a 11 de março (14 dias)
• 1 publieditorial de 3 a 5’ por hora
(contemplando abertura e encerramento com logo do cliente)
• 3 comerciais de 30”
(intercalados com a programação BusTV)
309.825 inserções/publieditorial
929.475 inserções/comerciais 30”
Total Geral: 1.239.300 exibições no período
As reprises serão determinadas de acordo com o período do projeto e os temas aprovados
1 inserção/hora x 17 horas/dia x n° de dias x n° de ônibus

8. Timeline de exibição
Programação BusTV Programação BusTV Programação BusTV
Publieditorial 3 a 5’
Comercial colado 30” Comercial 30” Comercial 30”
Total de 4,30’ na programação BusTV
Considerando publieditorial de 3’
* Para períodos diferentes dos apresentados nesta proposta, consulte a equipe comercial da BusTV

9. Exemplo de grade de exibição
Programas exibidos de seg. a sex., em dias intercalados, reprisando no sab. e dom.
• 3 publieditoriais por semana
S T Q Q S S D
• 2 Reprises (sab. e dom.)
1 publieditorial por hora (3 inserções diferentes /semana)
Reprise
* Para períodos diferentes dos apresentados nesta proposta, consulte a equipe comercial da BusTV

10. Cobertura BusTV
COBERTURA São Paulo 450
BUSTV
Rio de Janeiro 210
Número de
ônibus/praça Brasília 165
Belo Horizonte 100
Salvador 90
Porto Alegre 50
Fortaleza 50
Recife 50
Em implantação
São Luís 30
• Uberlândia
Sorocaba 20
• Campinas
TOTAL 1.215 • Goiânia
• Belém

11. Proposta comercial
Veiculação contemplando publieditoriais de até 5’ e inserções
comerciais de 30”, durante 15 dias distribuidos em 1.215 ônibus em 10
cidades brasileiras.
(São Paulo, Rio de Janeiro, Brasilia, Belo Horizonte, Salvador, Porto Alegre, Fortaleza, Recife, São Luís e Sorocaba)
Serão 4,5’ de exibição da marca
na grade BusTV de 1 hora, sendo o valor de Valor proposto R$ 184.000,00
tabela mensal para este tipo de projeto
R$920.250,00.
O desconto concedido ao patrocinador foi
de proximadamente 80%, considerando
15 dias de contrato.
BONIFICAÇãO
Abertura e encerramento
desde que o projeto seja comprado na íntegra
* Valor válido considerando cota NET no período de 15 dias

12. Outras
entregas
Portal BusTV
• Banner rotativo na home
• Selo do projeto no site,
• Promoções Culturais*
• Divulgação dos programas, patrocinadores e promoções
através do perfil BusTV nas redes sociais
* Prêmios e mecânica por conta do cliente

13. Público-Alvo
A mídia digital OOH está presente em locais por
onde o consumidor, enquanto está fora de casa,
passa ou está “interrompido”.
Este tipo de mídia tem boa penetração, segundo
o Ipsos-Marplan.
ASSISTIRAM OU VIRAM
47% 67%
nos últimos nos últimos
7 dias 30 dias
Fonte: Ipsos Estudos Marplan/EGM – 2º Sem/08; Gde.SP; Filtro: AS 13+: 11.841.000

14. Público-Alvo
Nesse mesmo estudo, entre
O ônibus obteve a maior penetração
todos os locais pesquisados:
Shoppings 20%
Aeroportos 5% 34%
Supermercados 31% nos últimos
Metrô 28% 30 dias
Trens 6%
Elevadores 6%
Bares e Restaurantes 12% Mais tempo exposto à mídia (em média 60’)
Drogarias / Farmácias 6% Programação utilitária e interativa
Academias 5% 2 monitores/ônibus – localização estratégica
Cafeterias 4%

15. Público-Alvo
VARIAÇÃO DA
POPULAÇÃO*
92,8 92,9
(em milhões)
2005 x 2009
66,8
Perfil BusTV**
62,7 AB 45%
C 46%
26,4 30,2
A-B C D-E
* IBGE
** Fonte: Ipsos Estudos Marplan/EGM – 2º Sem/08; Gde.SP; Filtro: AS 13+: 11.841.000

16. Público-Alvo
PERFIL Sexo
TELESPECTADORES 52
48
BUSTV
Masculino Feminino
Idade
26 24
21
16 14
14 a 21 anos 22 a 30 anos 31 a 40 anos 41 a 48 anos 49 anos ou mais
(*) Fonte: IBGE (Censo 2000/ Estimativa 2008).

17. Público-Alvo 53**
EXPANSÃO
DA NOVA 50,4* 2010
49,2
CLASSE MÉDIA 2009
46,9 2008
(em % da população) 44,9 2007
41,8 2006
39,7
38,1 38,7 2005
37,4 37,6
36,5 36,7 37 37 2004
36,1
2002
2001 2003
1996 1997 1998
1995 2000
1999
• Projeção com base na Pesquisa Mensal de Emprego do IBGE
** Projeção com base na média de crescimento pré-crise
Fonte: Revista Época Negócios – 11/2009 – nº 33.

18. Rede BusTV
A maior rede de TV em transportes coletivos
urbanos do Brasil, tanto em número de monitores
quanto em cobertura territorial
1.736.000 IMPACTOS/DIA
60 MINUTOS de programação diária
Conteúdo UTILITÁRIO e INTERATIVO
Sistema de AFILIADAS nas maiores capitais do país

19. São Paulo (11) 3047.9898
faleconoscosp@bustv.com.br
Rio de Janeiro (21) 3139-9958
faleconoscorj@bustv.com.br
Salvador (71) 3017-1555
faleconoscoba@bustv.com.br
Brasília (61) 3533-6340
faleconoscodf@bustv.com.br
Belo Horizonte (31) 2535-0625
faleconoscobh@bustv.com.br
Porto Alegre (51) 3061-8520
faleconoscopoa@bustv.com.br
Fortaleza (85) 4011-5581
faleconoscoce@bustv.com.br
Sorocaba (15) 3342-6000
faleconosco.so@bustv.com.br
2012 São Luís (98) 3235.9524
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