3. MÓDULO 4:
A partir dos resultados dos trabalhos realizados anteriormente os alunos deverão
desenvolver proposta projetual de interior de uma loja comercial no Griff
Shopping. A proposta deverá ser inserida no Griff Shopping na cidade de
Uberlândia em box escolhido pelo aluno respeitando suas normas e legislações
gerais (incêndio, acessibilidade, etc). Deverá se apropriar de marca e produtos já
conhecidos no mercado local para idealização da proposta.
Os projetos deverão ser desenvolvidos em nível de ANTEPROJETO,
apresentando plantas, cortes, elevações internas em escala. Croquis e
perspectivas volumétricas poderão ser desenvolvidos à mão ou em meio digital,
desde que dominem a ferramenta. Sugere-se que as proposta sejam
desenvolvidas tridimensionalmente. Todos os materiais deverão ser descritos nos
projetos.
4. A MARCA:
Suas roupas e acessórios combinam o estilo clássico e sofisticado com o despojado e esportivo, em uma moderna interpretação americana da
moda. E em sua grande maioria carregam um símbolo de puro status: um jogador de pólo montado em seu cavalo. Das roupas à decoração
de interiores, a assinatura de RALPH LAUREN sempre garante, mais do que moda, um estilo de vida sofisticado, que explora a combinação
da atitude americana, urbana e confiante, com a clássica elegância britânica.
A sofisticação, na verdade, sempre fora a meta de Lauren. Desde adolescente ele admirava a elegância natural do duque de Windsor, dos
atores Cary Grant e Fred Astaire e da atriz Greta Garbo, pessoas que não precisavam exibir etiquetas para se destacarem. E quando viu que
as portas do mundo da moda se abriam para ele, decidiu que suas roupas seriam, antes de tudo, sofisticadas. Em sociedade com um de seus
irmãos fundou sua grife em 1967 com o nome de Polo Fashions, inicialmente produzindo apenas gravatas - cujas vendas no primeiro ano,
somaram mais de US$ 500 mil. Não demorou muito para ele resolveu começar a produzir sua primeira linha de roupas masculinas, com os
ombros naturais no estilo IVY LEAGUE. Clássica, mas contemporânea, a coleção foi um verdadeiro sucesso entre os americanos. Nesta
época, 1969, já com o nome RALPH LAUREN, a marca possuía uma loja (na verdade um espaço de exposição) dentro da luxuosa loja de
departamento Bloomingdale's. O tradicional emblema da POLO foi visto pela primeira vez em 1970 através de uma linha de roupas
feminina.
A se marca tornou conhecida em todo o mundo pela sofisticação de seus produtos, mas foi em 1974 que Rauph Lauren ganhou maior
visibilidade internacional e provou seu estilo atemporal quando vestiu o ator Robert Redford no filme “O Grande Gatsby”. Lauren já criava
coleções femininas, mas foi apenas em 1977 que consagrou esta linha ao criar o figurino que a atriz Diane Keaton usou no filme “Annie
Hall”, de Woody Allen, exibido no Brasil como “Noivo Neurótico, Noiva Nervosa”
6. PUBLICO-ALVO:
A Marca atinge tanto o publico feminino quanto o masculino, porém obtem seu maior sucesso no publico masculino.
Quanto a idade não se tem restrições, atinge de bebês até pessoas mais velhas.
A linha casa da RALPH LAUREN conquistou o publico feminino assim como a linha baby conquistou as mamães.
Ao longo de todos esses anos, com uma imagem atrelada a sofisticação e elegância natural, a RALPH LAUREN se transformou em uma referência
para o público masculino. O homem que consome a marca é discreto, mas ao mesmo tempo moderno, vibrante e nobre. São valores como esses que a
marca, através de seus inúmeros produtos, vende a seus consumidores
Esses consumidores são muitas vezes esportistas ou apreciadores, ja que a marca esta ligada ao esporte, Ou que gostam do esportivo que ao mesmo
tempo é classico e sofisticado.
O jogador de pólo montado em seu cavalo é um símbolo de puro status.
7. A MARCA NO MUNDO(LOJAS):
NOVA YORK MILÃO LONDRES
8. ANÁLISE DE UMA LOJA:
Estudo da Loja RALPH LAUREN no Shopping Jardim Sul em na cidade de São
Paulo, projetada pelo arquiteto Renan Medau.
11. SÍNTESE DA ANALISE:
IDENTIDADE VISUAL: A loja possui um estilo clássico e ao mesmo tempo sofisticado, seus produtos
misturam o dispojado com o esportivo, possuindo em sua maioria um simbolo que representa status: o
jogador de polo.
ESTÉTICA: A loja é bem iluminada, cada display possui lâmpadas embutidas para dar ênfase aos
produtos. O piso e o teto são claros, fazendo com que a loja possua uma base neutra que contrasta com
o mobiliário escuro.
A decoração é feita com através de imagens de cavalos e alguns vasos com vegetação.
ERGONOMIA: A maioria dos produtos são armazenados e exibidos em displays embutidos
na parede e espalhados por toda loja, porém alguns produtos são colocados muito altos dificultando o
acesso ,necessitando de escadas, enquanto outros ficam muito baixos.Algumas roupas são penduradas
em cabideiros espalhados pela loja. O caixa se encontra no balcão central onde também uma pequena
parte é usada para guardar alguns produtos.
Em outros pontos se encontram dois balcões que são usados para o vendedor expor ao cliente o
produto desejado.
Todos os produtos ficam expostos de maneira que o cliente consegue visualizar todas as opções de
cores e modelos.O mesanino oferece outro tipo de produto, são expostos acessórios para casa que
também se encontram organizados em displays embutidos na parede.
12. SÍNTESE DA ANALISE:
CIRCULAÇÃO: O espaço da loja é bem aberto e amplo, fazendo com que seja um ambiente
visualmente limpo mesmo com a quantidade de informações nela presente.
Devido aos displays embutidos, a circulação não é prejudicada tornando o ambiente funcional e
organizado.
Através da analise chegou-se a conclusão de que a disposição dos mobiliários direcionam a circulação das pessoas pela loja.
Pelo perfil da loja analisada ,os vendedores geralmente se encontram em pé atrás dos balcões e atendem cada cliente
particularmente.
15. PALETA DE CORES::
BRANCO: PREDOMINANTE DO TETO
BEGE: PREDOMINANTE NAS PAREDES
MARROM ESCURO: PREDOMINANTE NOS DISPLAYS( MADEIRA)
MARROM CLARO: PREDOMINANTE NO PISO DO MESANINO
VERDE: PREDOMINANTE NAS PLANTAS
O ARQUITETO:
Local do Escritório: São Paulo - SP
Formação Acadêmica:Arquitetura e Urbanismo, pela Faculdade de Belas Artes de São Paulo em 1986,
com Pós Graduação em Design, pela Universidade São Judas em 1996.
Breve Apresentação:Professor universitário no curso de arquitetura e urbanismo da Faculdade de Belas
Artes de São Paulo desde 1998. Elaborou mais de 500 projetos residenciais, além de projetos comerciais
institucionais e de hotelaria. Foi arquiteto titular das lojas Polo Ralph Lauren no Brasil de 1988 a 2002.
Elaborou projetos da loja Timberland no Chile e Argentina
16. IMPLANTAÇÃO:
Griff Shopping:
Inaugurado em 04 de outubro de 1993, o Griff Shopping está localizado na mais importante avenida de
Uberlândia, a Rondon Pacheco, local de fácil acesso aos clientes da cidade e da região. O Griff Shopping tornou-
se um grande centro de compras que conta, atualmente, com 83 lojas distribuídas em quatro pisos, que atuam nos
mais diversos segmentos e gera 140 empregos diretos.
Construído, inicialmente, para ser o maior atacado do comércio de vestuário do Triângulo Mineiro, o Griff Shopping
mudou seu foco passando a ser um grande centro de compras varejistas. Possui um variado mix de produtos e
serviços e uma área de alimentação.
Dentre os vários atrativos e comodidades, destacam-se os estacionamentos disponibilizados gratuitamente pelo
shopping.
30. MEMORIAL JUSTIFICATIVO :
O projeto busca atender de forma organizada as necessidades da loja, buscando trazer luxo e aconchego aos clientes. A loja não terá vitrine,
dessa forma o próprio projeto se torna atrativo, através da fachada toda em vidro as pessoas podem visualizar a loja e de tão atraente sentir
vontade de entrar.
O Griff Shopping em Uberlândia, apesar de ser mais conhecido por um público popular, precisa de marcas mais renomadas para ser
valorizado. O público da Ralph Lauren é específico e já que não temos uma loja exclusiva em Uberlândia eles irão busca-la mesmo em um
shopping popular.
Mantendo o conceito do luxo e da sofisticação foram pensados materiais nobres como o mármore e a madeira em toda a loja. A paleta de
cores em sua maioria se mantém neutra mas o uso do papel de parede em tons de verde traz mais alegria ao projeto e remete ao campo de
esportes como pólo e golf.
O piso da loja é em madeira laminada seguindo o mesmo conceito de materiais, além de que esse material gera uma sensação de
aconchego.
A loja será organizada de forma que as roupas (somente masculinas) fiquem expostas em prateleiras embutidas na parede de maneira que
o cliente possa ter boa visualização.
O mobiliário antigo, desde as cômodas até as poltronas, como por exemplo a poltrona mole que nos lembra “casa de avó”, trazem estilo e
conforto para o projeto. As cômodas foram pensadas para armazenar produtos nas gavetas e ao mesmo tempo servem como balcão de apoio
para mostrar os produtos.
Já que a loja é masculina, foi pensado um barzinho para que as mulheres possam esperar confortavelmente, serão vendidos vinhos, doses
de whisky e vodka, água, refrigerante, suco, chá gelado e café para os clientes. Juntamente com esse bar, as poltronas do Sérgio Rodrigues que
foram escolhidas pelo seu valor e conforto, juntamente com o tapete de couro.
Ao lado do barzinho localizam-se os provadores de forma com que a pessoa que está esperando possa interagir diretamente com quem
prova a roupa.
De frente para o bar está localizado o caixa juntamente com balcão que possibilita o armazenamento de utilitários (como por exemplo
embalagens) e é um apoio para embalar as mercadorias. Ao fundo um painel de madeira com TV onde serão exibidas propagandas da marca de
maneira que de dentro ou fora da loja possam ser vistas. Ao lado uma cômoda/aparador com gavetas e espelho acima.
Foi desenvolvido um espaço para uso dos funcionários com banheiro, pia, frigobar e prateleiras de armazenamento servindo como um mini-
estoque, tudo isso em área privada fechada por cortinas.
O principal objetivo do projeto foi inovar e organizar melhor a loja de maneira que o conceito principal fosse mantido para não perder a
totalmente e identidade. Foi proposta uma loja limpa e espaçosa e que chame a atenção através da fachada em vidro de quem passa pelo lado
de fora.
31. LAY OUT DISPOSIÇÃO:
COMODA/APARADOR ANTIQUARIO
COMODA ANTIQUARIO
TAPETE EM COURO
POLTRONAS SERGIO RODRIGUES
BARZINHO(PRATELEIRAS MADEIRA)
PROVADORES
PRATELEIRA MÁRMORE EMBUTIDA
BALCÃO/CAIXA
BALCÃO DE APOIO(EMBALAGENS E ARMAZENAMENTO)
BANHEIRO
PIA FUNCIONARIOS
ARMAZENAMENTO
ESC: 1:50
33. ANÁLISE DO FLUXOGRAMA DO CLIENTE:
1 2
33
4
5
6
7
1
2
3
4
5
6
7
VISUALIZA A VITRINE
ENTRA NA LOJA
VISUALIZA OS PRODUTOS
PROVA O PRODUTO
ACOMPANHANTE ESPERA
PAGA A COMPRA
SAI DA LOJA
34. VISTAS INTERNAS:
VISTA FRONTAL
MÓVEL BARZINHO - ESC 1:50
VISTA FRONTAL
MÓVEL ESTOQUE - ESC 1:50
VISTA FRONTAL
PAREDE LATERAL DIREITA - ESC
1:50
PRATELEIRAS MDF IPÊ AMARELO
ARMA
ZENAR
VINHOS
FRIGOBAR BRASTEMP
RETRÔ PRETO
PAREDE REVESTIDA
PAPEL DE PAREDE
XADREZ VERDE
PRATELEIRA PARA ESTOCAGEM
MDF CARVALHO
FRIGOBAR BRASTEMP
RETRÔ AMARELO
PRATELEIRA EMBUTIDA NA PAREDE
MÁRMORE BEGE BAHIA
NICHOS MDF IPÊ AMARELO
PARA ROUPAS DOBRADAS
OU OUTROS OBJETOS
PARA PENDURAR
ROUPAS EM CABIDES
ESPELHO
PRATELEIRAS EM
MDF IPÊ AMARELO
35. VISTAS INTERNAS:
VISTA FRONTAL
PAREDE LATERAL ESQUERDA -
ESC 1:50
VISTA FRONTAL
ESC 1:50
PRATELEIRA EMBUTIDA NA PAREDE
MÁRMORE BEGE BAHIA
PRATELEIRAS EM
MDF IPÊ AMARELO
NICHOS MDF
IPÊ AMARELO BALCÃO CAIXA
MDF IPÊ AMARELO
BALCÃO DE APOIO
PARA EMBALAGENS
COM ARMÁRIO EM BAIXO
PARA GUARDAR COISAS
PAINEL EM MDF IPÊ AMARELO
SERVE PARA REVESTIR A PAREDE
DO BANHEIRO E APOIO PARA TV.
T.V
PAINEL MDF
IPÊ AMARELO T.V
ESPELHO COM
MOLDURA
PAREDE REVESTIDA
COM PAPEL DE PAREDE
XADREZ VERDE
BALCÃO CAIXA MDF
IPÊ AMARELO
CÔMODA APARADOR
ANTIQUARIO
37. CORTES:
CORTE AA
ESC 1:50
PRATELEIRA EMBUTIDA NA PAREDE
MÁRMORE BEGE BAHIA
PRATELEIRAS EM
MDF IPÊ AMARELO
NICHOS MDF
IPÊ AMARELO
BALCÃO CAIXA
MDF IPÊ AMARELO
BALCÃO DE APOIO
PARA EMBALAGENS
COM ARMÁRIO EM BAIXO
PARA GUARDAR COISAS
PAINEL EM MDF IPÊ AMARELO
SERVE PARA REVESTIR A PAREDE
DO BANHEIRO E APOIO PARA TV.
T.V.
PAREDE REVESTIDA TINTA
CORAL BRANCA
VASO SANITÁRIO
DECA PAREDE
38. CORTES:
CORTE BB
ESC 1:50
VASO SANITARIO
DECA
PIA EM MÁRMORE BEGE BAHIA
COM ARMÁRIO MDF CARVALHO
PARA USO DOS FUNCIONARIOS
CORTINA TECIDO
XADREZ VERDE
PARA FECHAR O
PROVADOR PROVADOR
ESPELHO
QUADROS COM IMAGENS DE
ESPORTES RELATIVOS A CAVALOS
PAREDE REVESTIDA COM
TINTA CORAL BRANCA
PAREDE REVESTIDA
COM AZULEJO BRANCO 30X30
PAREDE
FOI USADA UMA CORTINA TECIDO VERDE XADREZ COM
TRILHOS PARA FECHAR E GERAR PRIVACIDADE
A ÁREA DE ESTOQUE E DOS FUNCIONÁRIOS
39. PLANTA DE PAGINAÇÃO DE PISO:
PAGINAÇÃO DE PISO
ESC 1:50
1 2
3
1
1
2
3
PISO LAMINADO EUCAFLOOR ELEGANCE IMBUIA 29CM X 135M
RODAPÉ DE MDF- LINHA ESSENCIAL DURATEX REVESTIDO NO
PADRÃO
AZULEJO BRANCO 30X30CM
42. MEMORIAL DESCRITIVO:
PISO LAMINADO
EUCAFLOOR ELEGANCE
IMBUIA 29CM X 135M
Uso: Ambientes
comerciais e residências
Resistente à manchas
Tinta Acrílica Ace
tinado Premium
Super Lavável
Anti Manchas
Branco18 L Coral
Pintura das pare
des internas:
Rodapé MDF
de 15 cm
Luminária de Teto
Embutir VR0357 Vr Lu
Quadrado Alumínio
Prata 2 Lamp Bivolt
Luminarias utiliza
das noteto da loja
para iluminação
geral:
Luminária de Teto Embu
tir KA Alloy Iluminação
Redondo Aço/Alumínio
Branca 2 Lamp Bivolt
Usadas para
iluminação direci
onada embutidas
emcima do dis
play:
Pendente utiliza
do em cima do
balcão/caixa:
Pendente Talent Uno
Startec Redondo
Aço 1 Lamp
Bivolt
PAPEL DE
PAREDE XADREZ
Utilizado para
revestir algumas
paredes e nas
cortinas
43. MEMORIAL DESCRITIVO:
COMODA/ APARADOR:
60X24CM
Design descon-
hecido, desenvol
vida para decorar
e guardar coisas
EXPOR E ARMA-
ZENAR ROUPAS:
110X55CM
Design desconhe-
cido, desenvolvida
para expor e arma-
zenar roupas
TAPETE COURO:
Decoração e
aconchego
CADEIRA DIZ
SERGIO
RODRIGUES
POLTRONA
CHIFRUDA SERGIO
RODRIGUES
POLTRONA
MOLE SERGIO
RODRIGUES
Pensada para tra-
zer o maximo de
conforto para quem
aguarda
44. PERSPECTIVAS:
VISTA EXTERNA DA LOJA ( FACHADA). OS MATERIAIS UTILIZADOS SÃO MÁRMORE,METAL DOURADO E VIDRO.
A PROPOSTA É QUE O CLIENTE VISUALIZE TODA A LOJA OLHANDO DE FORA E QUE O PROJETO CHAME
ATENÇÃO POR SI SÓ SEM VITRINE, JÁ QUE O PUBLICO-ALVO DA RALPH LAUREN É BEM ESPECIFICO .
45. PERSPECTIVAS:
O INTERIOR DA LOJA É COMPOSTO POR MATERIAIS NOBRES COMO MADEIRA E MÁRMORE, PAPEL DE PAREDE
XADREZ GERANDO UM AR BEM MASCULINO. A INTENÇÃO FOI CRIAR UM AMBIENTE CLÁSSICO, REFINADO E
ACONCHEGANTE AO MESMO TEMPO. AS POLTRONAS DE SERGIO RODRIGUES VALORIZAM O PROJETO COMO
OBRAS DE ARTE.
