Como	  extrair	  valor	  dos	  Aplica2vos	  Mobile?	  
Qual a nossa crença? Credibilidade	  do	             <	  quebra	  a	  lógica	  comercial	  do	        A	  combinação	  do	...
Como extrair valor de Apps? *26%	  das	  pessoas	  que	  baixam	  Apps	   para	  disposi2vos	  móveis	  usam	  os	   aplic...
Como extrair valor de Apps?         CRIANDO	  VALOR	  ;)	           Conteúdo	  +	  Serviço	  +	  Entretenimento	          ...
Como extrair valor de Apps? De	  um	  lado	                                                                Do	  outro	    ...
Como extrair valor de Apps?                  Rádio	  Skol	                    Música	  como	  expressão	  da	  iden2dade	 ...
Como extrair valor de Apps? 23/03/2011	  
Como extrair valor de Apps? 23/03/2011	  
Como extrair valor de Apps? 23/03/2011	  
Como extrair valor de Apps?             Distribuição	                                          Audiência	                 ...
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Como extrair valor dos Aplicativos Mobile?

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Apresentação "Como extrair valor dos Aplicativos Mobile?", case sobre a criação da Rádio Skol, projeto desenvolvido pela Aorta para a Cervejaria Ambev.

O material foi apresentado por Gustavo Ziller, nosso sócio-diretor, no 4º Mobile Intelligence, evento realizado no dia 23 de Março de 2011 em São Paulo.

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Como extrair valor dos Aplicativos Mobile?

  1. 1. Como  extrair  valor  dos  Aplica2vos  Mobile?  
  2. 2. Qual a nossa crença? Credibilidade  do   <  quebra  a  lógica  comercial  do   A  combinação  do   discurso  editorial  é   toma-­‐lá-­‐dá-­‐cá  (relação  de  troca   conteúdo  com  Novas   incontestável   com  a  marca  é  legí=ma)  >   Mídias  é  matadora!  
  3. 3. Como extrair valor de Apps? *26%  das  pessoas  que  baixam  Apps   para  disposi2vos  móveis  usam  os   aplica2vos  apenas  uma  vez.   *48%  das  pessoas  desistem  dos  Apps  depois   do  primeiro  contato  (somados  os  que  a2vam   os  Apps  apenas  uma  vez  aos  que  os  u2lizam  2   ou  3  vezes).   A  maioria  dos  Apps  tem  caráter  temporário  e   descartável,  ações  isoladas  que  se  perdem  na   estratégia  da  marca  ou  produto.     Não  existe  estratégia  em  Aplica2vos  Móveis.   E  sim  estratégia  de  comunicação  da  marca  ou   produto,  App  é  meio  de  distribuição.   *Pesquisa  da  americana  Localy2cs,   consultoria  especializada  em  App  Analy2cs  
  4. 4. Como extrair valor de Apps? CRIANDO  VALOR  ;)   Conteúdo  +  Serviço  +  Entretenimento   E  mais:  aplica2vos  feitos  para  durar   dependem  de  outras  ações  em  busca   do  engajamento  da  audiência.    
  5. 5. Como extrair valor de Apps? De  um  lado   Do  outro   +   Marca  jovem  com  vontade  de   Celulares  subs2tuindo  os   inovar   tocadores  de  mp3   Patrocinadora  dos  principais   Música  é  a  verdadeira  paixão   eventos  de  música  do  país:  Skol   nacional  (dos  cantos  de  torcida   Beats,  Skol  Sensa2on,  Skol  Folia   aos  sucessos  populares)   Forte  presença  digital  e   Consumo  de  ‘música  na   vontade  de  aumentar  o   nuvem’  crescente  e  cada   tempo  de  contato  da  marca   vez  mais  democrá2co  (mas   com  o  consumidor   na  maioria  das  vezes  ilegal)   Comunicação  irreverente,   Informação  com   com  pegada  no  humor   legi2midade  e  editada  de   (Programa  Pânico)   acordo  com  o  público  
  6. 6. Como extrair valor de Apps? Rádio  Skol   Música  como  expressão  da  iden2dade   da  marca  em  novas  propriedades   Mobile  e  Web  pegando  carona  na   comunicação  e  promoção  Skol.   23/03/2011  
  7. 7. Como extrair valor de Apps? 23/03/2011  
  8. 8. Como extrair valor de Apps? 23/03/2011  
  9. 9. Como extrair valor de Apps? 23/03/2011  
  10. 10. Como extrair valor de Apps? Distribuição   Audiência   Intera=vidade  •   Lançada  em  Fevereiro  de   •   Média  mensal  de  1000   •   25  mil  downloads  do  App  2010   ouvintes  simultâneos   iPhone  desde  o  lançamento  •   Distribuição  na  Web  (Player   •   Média  mensal  de  84  mil   •   Ouvinte  pode  votar  na  música  Mul2OS),  iPhone,  Symbian  e   ouvintes  conectados  na  Web  e   para  decidir  se  ela  con2nua  ou  Blackberry   3  mil  no  iPhone   não  na  programação   •   Intera2vidade  via  redes  •   Primeira  rádio  online  do   •   730  mil  ouvintes  conectados   sociais,  Twimer,  Facebook  e  segmento   desde  o  lançamento  até   Orkut   janeiro  2011  •   3  canais:  Skol,  Skol  Beats  e   •   Peça  sua  música  via  Twimer  e  Skol  Folia   •   Na  web,  a  média  de   mande  seu  recado  no  Facebook   permanência  é  de  18  minutos.  •   Programas  e  entretenimento   Em  Mobile,  o  tempo  médio  de  no  canal  principal,  Skol.   conexão  é  de  21  minutos  MAI  2011:  LANÇAMENTO  DOS  NOVOS  APPS  E  PROG.  
  11. 11. Obrigado  @gziller  

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