Tisbra - montadora de carros

PROJETO DE DESIGN I
William Henrique Batistella Schrader
Prof. Carlos Davi Matiuzzi da Silva
TISBRA (montadora de carros)

PROJETO DE DESIGN I
SUMÁRIO
DADOS DE IDENTIFICAÇÃO
METODOLOGIA DO PROJETO
BRANDSTORM
ESSÊNCIA DA MARCA
RETRATO DA MARCA (METAFORIZAÇÃO)
FOFA / S W O T
MAPA DE EXPECTATIVA
NAMING
PAINEL DE SIMILARES
PAINEL IMAGÉTICO / SEMÂNTICO
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10
MANUAL
MEMORIAL DESCRITIVO
ASSINATURA VISUAL
GEOMETRIA E NORMATIZAÇÃO
DIMENSÃO MÍNIMA
ALFABETO INSTITUCIONAL
PADRÃO CROMÁTICO
POSITIVO NEGATIVO
CONTROLE SOBRE IMAGENS
APLICAÇÕES INSTITUCIONAIS
MARGEM DE SEGURANÇA
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19
20

PROJETO DE DESIGN I
DADOS DE IDENTIFICAÇÃO
Universidade Luterana do Brasil / ULBRA
Acadêmico
Orientador
Curso de Design
Disciplina: Projeto de Design I
e-mail: muguizinho22@hotmail.com
ProF Esp Carlos Davi Matiuzzi da Silva
Carazinho/RS,Julho de 2013

PROJETO DE DESIGN I
METODOLOGIA
Problematização
METODOLOGIA
FASE A
METODOLOGIA
FASE B
Conceituação
METODOLOGIA
FASE C
Especificação
É a fase em que é
diagnosticada a situação do
projeto, todos aqueles dados
que determinam o trabalho
serão desenvolvidos e
organizados para possibilitar
e otimizar uma solução
satisfatória.
Esta fase será dividida em
definição do conceito e
linguagem visual, geração das
alternativas visuais, definição
do partido a ser seguido,
solução preliminar, validação
da proposta e solução final,
com apresentação ao cliente
para aprovação.
Esta fase consiste na
“concretização” do sistema e
contato com os fornecedores
dos materiais. Nesta fase
serão definidas todas as
especificações técnicas em
um manual de aplicação do
sistema, chamado de Manual
de identidade visual.

BrandStorm
PROJETO DE DESIGN I
Exclusividade
Segurança
Design
Modernidade
Desenvolvimento
Tecnologia
Qualidade
Inovação
sustentabilidade
Necessidade

Essência da Marca
PROJETO DE DESIGN I
ESSÊNCIA DA MARCA
Qualidade
Modernidade
Necessidade
EXCLUSIVIDADE

PROJETO DE DESIGN I
Metaforização
Se a marca fosse um carro, qual seria?
Resposta: Honda Civic
Quais palavras podem ser associadas com a marca?
Resposta: Qualidade, Tecnoogia, Modernidade
Se ela fosse uma pessoa? (sexo, idade, valores e crenças)
Resposta: Masculino e Feminino, 18 à 40 anos, inovadores.
Como descreveria as sensações que a marca provoca para uma amigo?
Resposta: Segurança, tranquilidade
Ela iria para um encontro? (onde)
Resposta: Litoral
Se ela fosse uma animal?
Resposta: Leão
Se fosse uma fruta, qual seria?
Resposta: Uvas

PROJETO DE DESIGN I
F.O.F.A (S.W.O.T)
aspectos positivos (investir)
aspectosinternos(empresa)
aspectosexternos(mercado)
aspectos negativos (reverter)
FORÇA
(Exclusividade)
OPORTUNIDADES
(Qualidade)
FRAQUEZA
(Localização)
AMEAÇA
(Concorrentes)

PROJETO DE DESIGN I
Mapa de Expectativa
Robusto
Limpo
Sofisticado
Retilíneo
Ousado
Tradicional
Delicado
Rebuscado
Popular
Curvilíneo
Ponderado
Centemporâneo

PROJETO DE DESIGN I
SHORT-LIST
NAMING
LISTA POSSÍVEIS
NOMES
ANÁLISE
SIMBÓLICA
ANÁLISE LEGAL
INPI / REGISTRO.BR
ANÁLISE
FONÉTICA
NAMINGFINAL:TISBRA
Sulbra
Beicar
Teen
WBS
Beat
Atla
Sulcar
Bratech
Avenre
Innove
Tisbra
Lacanto
Sulbra
Tisbra
Teen
Beat
Atla
Lacanto
Innove
Bratech
WBS
Avenre
Sulbra
Tisbra
Teen
WBS
Atla
Lacanto
WBS
Lacanto
Tisbra

PROJETO DE DESIGN I
PAINEL SIMILARES
Benchmark

PROJETO DE DESIGN I
Exclusividade
Modernidade
Tecnologia
PAINEL SEMÂNTICO

PROJETO DE DESIGN I
PAINEL IMAGÉTICO

PROJETO DE DESIGN I
NORMATIZAÇÃO
IDENTIDADE VISUAL
TISBRA
’’A marca é um nome, normalmente
representado por um desenho
(logotipo e, ou símbolo), que, com
o tempo, devido às experiências
reais ou virtuais, objetivas ou
subjetivas que vamos relacionando
a ela, passa a ter um valor
específico’’.Weller (2005)

PROJETO DE DESIGN I
«A marca é um nome, normalmente
representado por um desenho (logotipo e,
ou símbolo), que, com o tempo, devido às
experiências reais ou virtuais, objetivas ou
subjetivas que vamos relacionando a ela,
passa a ter um valor específico».Weller
(2005)
A Tisbra, primeira montadora de
carros 100% brasileira, esta se
desenvolvendo nesse setor. Busca, através
de seu posicionamento e valores voltados
para a qualidade, tecnologia e necessidade,
consolidar sua marca. Por isso a empresa
resolveu investir em design. No briefing
aplicado foi detectada a necessidade de
criação de uma identidade visual que
atendesse as necessidades mercadológicas
da empresa.
Para o desenvolvimento da marca
foram levada em considerações aspectos
do mapa de expectativa, no qual relaciona
o aspecto do carro na marca, também,
encontra-se os valores da montadora na
marca. O símbolo é curvilíneo
representando a tecnologia, e a evolução,
dando a marca um desenho diferente.
Busca-se atender as expectativas dos
usuários brasileiros, e futuramente
consolidar a marca no mercado
internacional. E em relação ao nome
TISBRA, foi escolhida em relação ao
sobrenome BaTIStella e ao BRAsil,
representando o sobrenome do sócio da
montadora e ao país onde a montadora se
originou.
A tipografia da marca foi escolhida
buscando relacionar qualidade e
tecnologia na marca, com a fonte Rotis
SemiSerif STD em itálico, que nos permite
uma fácil leitura caracterizando a marca, e,
parecendo estar em velocidade
(justificando ser uma montadora de
veículos). É importante que o símbolo
apareça junto ao nome da montadora,
para completar 100% a marca, apesar que
o simbolo já represente a montadora.
A marca da TISBRA é mista, em que
aparece o símbolo junto com o nome da
montadora, o símbolo é bastante
desenhado, com curvas, buscando trazer os
valores da montadora no
símbolo, percebe-se a letra T que é a letra
inicial do nome da marca e uma elipse
personalizada, redesenhada ao redor
permitindo a percepção de segurança a
marca e a montadora. A escolha da cor no
símbolo foi determinada através de uma
imagem do painel imagético, é cinza (70%
preto) que permite a percepção de
tecnologia e contemporanea por ser uma
cor diferente que faz chamar atenção,
combinando com a cor da fonte que é a
cor preta, fazendo com que tenha
harmonia na marca.
A idéia da marca da montadora é
fazer com que o país se desenvolva nesse
setor, e também se desenvolva para ser no
futuro mais um país desenvolvido, E
também internacionalizando a marca da
montadora, se firmando cada vez mais no
mercado nacional e internacional,
atingindo um nível de excelência, tanto na
marca como na produção dos veículos.
nível de excelência, tanto na marca como
na produção dos veículos.
MEMORIAL DESCRITIVO

PROJETO DE DESIGN I
A marca é o elemento mais
importante de toda Identidade
Visual. Seu uso deve seguir algumas
regras para manter a uniformidade
em todas as suas aplicações. É
o sinal gráfico que sintetiza e
identifica todas as manifestações
visuais da TISBRA. Resultado do uso
combinado dos elementos institucionais com
relação à
dimensão, posicionamento e cores
predeterminados.
ASSINATURA GRÁFICA

PROJETO DE DESIGN I
É necessário formalizar as
proporções entre os elementos
da marca, para que ela tenha
dimensões agradáveis.O módulo
“x” é definido a partir da explicar como se obtém
o módulo.
«...as proporções dos elementos formais e de seus
espaços intermediários quase sempre estão
relacionadas a determinadas progressões numéricas
logicamente dedutíveis.»
Josef Müller-Brockmann (1968)
½ Altura de “B” = Módulo = X = Z
GEOMETRIZAÇÃO E NORMATIZAÇÃO DA MARCA

PROJETO DE DESIGN I
SEGURANÇA DA MARCA
A margem de segurança estabelece
uma moldura mínima que deve ser
respeitada no entorno da marca,
com o propósito de evitar que
outros elementos comprometam
a integridade, a identificação e a
legibilidade da marca.
A espessura da moldura segue o
módulo “x” que é definido pelo (a)
metade da letra B formando o “X”.
½ Altura de “B” = Módulo = X
x

PROJETO DE DESIGN I
TIPOGRAFIA / ALFABETO
INSTITUCIONAL
Rotis SemiSerif STD
a b c d e f g h i j k l m n o p q r s
t u v w x y z
A B C D E F G H I J K L M N O P
Q R S T U V W X Y Z
0 1 2 3 4 5 6 7 8 9
Rotis SemiSerif STD
t u v w x y z
Q R S T U V W X Y Z
0 1 2 3 4 5 6 7 8 9
Verdana
t u v w x y z
Q R S T U V W X Y Z
0 1 2 3 4 5 6 7 8 9
Verdana
t u v w x y z
Q R S T U V W X Y Z
0 1 2 3 4 5 6 7 8 9
Verdana
t u v w x y z
Q R S T U V W X Y Z
0 1 2 3 4 5 6 7 8 9
Para reforçar a identidade corporativa,
foram definidas duas famílias tipográficas
que deverão ser utilizadas nos materiais
institucionais e promocionais.
A Rotis SemiSerif STD é usada na marca e
deve ser utilizada em textos auxiliares,
como bloco de textos, em títulos e
elementos da papelaria. A Rotis SemiSerif STD é o
tipo padrão para todos os tipos
de texto, especialmente no material
impresso. Como auxiliar, para assegurar
a legibilidade e a regularidade em
aplicações web, foi definido o tipo de
letra Verdana, disponível em todos os
computadores.

PROJETO DE DESIGN I
DIMENSÃO MÁXIMA
DA MARCA
Para preservar a legibilidade da marca,
a redução máxima a que a marca
gráfica deve ser submetida
corresponde à largura máxima de 25
mm.
25 mm

A cor como um componente
fundamental da identidade visual
de uma marca, deve ser sempre
utilizada de maneira correta.
A marca possui 2 cores padrão, elas
devem ser respeitadas para a
uniformidade da identidade visual.
PADRÃO CROMÁTICO
DA MARCA
Cinza TISBRA
CMYK / 00 / 00 / 00 / 80
RGB / 96 / 96 / 98
Preto TISBRA
CMYK / 100 / 100 / 100 / 100
RGB / 00 / 00 / 00
PROJETO DE DESIGN I

PROJETO DE DESIGN I
SEGURANÇA SOBRE FUNDOS
POSITIVO / NEGATIVO
A versão traço positivo/negativo
deverá ser utilizada apenas em
casos
especiais em que o processo de
impressão impeça o uso de mais de
uma cor.
MARCA POSITIVA
MARCA NEGATIVA

PROJETO DE DESIGN I
MARCA EM TONS DE CINZA
A marca em tons de cinza deve ser
utilizada nos casos em que for
exigido como por exemplo em
impressões em jornal.
K 20%
K 90%

PROJETO DE DESIGN I
MARCA SOBRE IMAGENS COMPLEXAS

PROJETO DE DESIGN I
PEÇAS INSTITUCIONAIS BÁSICAS

PROJETO DE DESIGN I
FOLHA TIMBRADA
Formato: A4 - 210 x 297 mm
Processo de impressão: OFF
SET
Suporte: Papel Sulfite 120
Avenida Otto Radtke, 1864, Lagoa dos Três Cantos/RS - CEP: 99495-000
Fone: (54) 3392-1031/1103
www.tisbra.com.br
e-mail: tisbra@tisbra.com.br }30mm
}15mm
25mm 25mm
}
}

PROJETO DE DESIGN I
CARTÃO DE VISITAS
Formato: 90 x 50 mm
Processo de impressão: OFF
SET
Suporte: Papel Couché Fosco
300 g/m2
Avenida Otto Radtke, 1864 Lagoa dos Três Cantos/RS
CEP: 99495-000
Fone: (54) 3392-1031/1103
www.tisbra.com.br - e-mail: tisbra@tisbra.com.br
CEP: 99495-000
Fone: (54) 3392-1031/1103

PROJETO DE DESIGN I
ENVELOPE SACO
Formato Aberto: 411 x 535 mm
Formato Fechado: 360 x 260
mm
Faca de corte especial
dobra/vinco e colagem
Processo de impressão: OFF SET
Suporte: Papel Sulfite 180 g/m2
360mm
260mm
35mm
15mm
10mm
CEP: 99495-000
Fone: (54) 3392-1031/1103
WilliamH.B.Schrader
Diretor

PROJETO DE DESIGN I
ENVELOPE OFÍCIO
Formato Aberto: 266 x 260 mm
Formato Fechado: 230 x 115
mm
Faca de corte especial
dobra/vinco e colagem
Suporte: Papel Sulfite 180 g/m2
115mm
AvenidaOttoRadtke,1864LagoadosTrêsCantos/RS
CEP:99495-000
Fone:(54)3392-1031/1103
www.tisbra.com.br-e-mail:tisbra@tisbra.com.br
230mm
15mm
37mm

PROJETO DE DESIGN I
PASTA DOCUMENTOS FRENTE
Formato:
Aberto: 460 x 320 mm
Fechado: 230 x 320 mm
Lapela: 220 x 115 mm
Suporte: Papel Triplex 300 g/m2
CEP: 99495-000
Fone: (54) 3392-1031/1103
460mm
330mm

PASTA DOCUMENTO FRENTE
Formato:
Aberto: 460 x 320 mm
Fechado: 230 x 320 mm
Lapela: 220 x 115 mm
Suporte: Papel Triplex 300g/m2
PROJETO DE DESIGN I

WALLPAPER COMPUTADOR/SMARTPHONE
PROJETO DE DESIGN I

PROJETO DE DESIGN I
BRINDES Os brindes expostos aqui tem a
intensão de serem ilustrativos e tem
por objetivo apenas demonstrar
possíveis aplicações da marca.

PROJETO DE DESIGN I

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