Este documento discute os métodos para calcular o Retorno sobre o Investimento em Propaganda e suas vantagens e desvantagens. Aborda os efeitos da propaganda, como resposta e frequência, e os desafios de estabelecer uma relação de causa e efeito. Também apresenta métodos como Top-Down, Build-up, quantitativos e fatores a serem considerados na construção de um modelo, como curto e longo prazo.

1. ROI e a vis ão da academia Francisco Antonio Serralvo PUC-SP

5. Principal desafio Estabelecer uma relaç ão de: Causa Efeito X

7. Resposta das vendas

8. An álise marginal