Retal Media - Mídia Kit - set23

Mídia Kit Retail Media | 2023

A Retail Media é hoje, a empresa especialista em influência
digital no varejo brasileiro.
Estamos presentes em 23 Estados, com cobertura em redes
relevantes de supermercados, hipermercados, atacarejo,
empórios, drogarias e pet center do país.
Nosso objetivo é aproximar marcas dos
consumidores no momento de decisão de compra.
ESPECIALISTAS
EM AMBIENTES
DE CONSUMO

NAS MELHORES
REDES DO
BRASIL
+3.500 telas
+1.200 lojas

Nossos
ambientes
Supermercados Hipermercados
Atacarejo Farmácias
Empório Pet Center

Conectando marcas
e consumidores nas
diferentes jornadas
de compra.
Nossas telas são estrategicamente
posicionadas para impactar o público no
momento em que percorrem o trajeto para
iniciar suas compras.

IMPACTO E INFLUÊNCIA
NO MOMENTO DE DECISÃO
DE COMPRA
Nossas telas são
estrategicamente
posicionadas para
impactar o público nas
entradas e áreas de
transição das lojas,
influenciando o
consumidor na decisão
de suas compras através
de conteúdos e
campanhas.

ENTRADA DO
ESTACIONAMENTO
RAMPA DE ACESSO
RETIRADA DE CARRINHOS
ENTRADA DA LOJA

INTERIOR
DA LOJA

12-19
anos
20-24
anos
25-34
anos
35-44
anos
46-54
anos
55-64
anos
65-74
anos
15%
12%
21% 20%
15%
12%
05%
50% Homens
50% Mulheres
63% possuem família
61% economicamente
ativos
24% solteiros
20%
renda individual acima
de R$ 3.000,00
50
42
8
AB
C
D
PERFIL DOS CONSUMIDORES Classe Socioeconômica
Faixa Etária
Fonte:
TG
BR
2021
R2
Combined
(August
20
-
March
21
+
May
21
-
September
21)
–
Praça
Nacional
-
Total
da
população
12+
anos
(91.147.000
de
pessoas)

78%
47%
37%
34%
27%
Fonte: TG BR 2021 R2 Combined (August 20 - March 21 +
May 21 - September 21) – Praça Nacional - Total da
população 12+ anos que viu anuncio em telas de
supermercados nos últimos 30 dias (14.225.000 de pessoas)
COMPORTAMENTO
DO CONSUMIDOR
MODERNO
procura os preços mais
baixos possíveis quando
vai fazer compras
gosta de marcas
mais inovadoras
afirma que é sempre o(a)
primeiro(a) a provar novos
alimentos saudáveis ou
produtos nutricionais
prefere fazer
compras a prazo
afirma que seus filhos
influenciam nas
compras de suas casas

Mídiaantesdacompra
Fonte: Kantar | Purchase Panel (In Home + Out of
Home Panel) | 7 Regiões Metropolitanas
Compranaloja
Consumoemuso Ocasiões
Decisãodecompra
Awareness
Posicionamento na mente
dos consumidores.
A mídia nas telas impacta o
consumidor no momento que
antecede a compra.
Aquisição do produto. A lembrança da marca vista no
momento anterior ao início da compra,
ajuda na decisão de compra do produto.
Melhora a experiência do
consumidor no pós compra.
O consumo dentro dos lares cria
ocasiões de reuniões familiares e
entre amigos.
Apresentação Comercial Retail Media | 2023
ENTENDIMENTO COMPLETO
DA JORNADA

Mídia Kit Retail Media | 2023 Fonte: Kantar | Usage Foods&Beverages Panel | Usage F&B
Basket | Brazil 7RMs
O momento carry out (preparo de marmitas e
lancheiras) muda o consumo do brasileiro,
tornando-se mais presente na rotina do público
adulto (45+ anos) como opção de menor
desembolso e mais praticidade. Este público
busca comidas mais saudáveis.
Quando observamos a movimentação de
delivery, a razão principal do consumo é pela
conveniência para matar a fome e a vontade,
visto que salgados, hambúrguer e pizza
representam 65% dos pedidos que são feitos por
menos pessoas (principalmente sozinho ou com
parceiro), representando 46% dos pedidos.

Lares que incluem o
digital na sua rotina de
compras visitam
mais pontos de
venda, compram com
maior frequência e
gastam mais.
Ao longo da sua jornada de
compra anual, um e-shopper faz
110 ocasiões
de compra em média.
Frequência
15%
maior
Fonte: Kantar | Consumer, Shopper & Retail | Consumer Goods Panel |
FMCG: Fast Moving Consumer Goods (consumo massivo):
120 categorias
Apresentação Comercial Retail Media | 2023

PRAZER E INDULGÊNCIA
Fonte: Kantar | Consumer, Shopper & Retail | Consumer Goods Panel | FMCG: Fast Moving
Consumer Goods (consumo massivo): 120 categorias
A preferência pelo que a família
gosta traz de volta a priorização do
prazer e da indulgência.
A disponibilidade do produto em
casa e a rapidez de preparo
tornam-se aliados ao novo
cotidiano.
Além do sabor, cresce a busca por
refeições que dêem prazer.

Com o aumento da procura por refeições que
proporcionem prazer e satisfação, a frequência de
idas aos supermercados tem crescido. A
praticidade e a conveniência são valorizadas no
consumo dentro de casa, e a disponibilidade de
produtos em casa e a rapidez no preparo se tornam
aliados da nova rotina.
Nesse contexto, a Retail Media desempenha um
papel importante na conexão entre as marcas e os
consumidores em sua jornada de compra,
proporcionando experiências de consumo mais
atraentes e agradáveis.

INTO PDV
Produtos dentro do ponto de venda
Influência
Geolocalização
& Segmentação
Performance de
campanha
Produtos dentro do ponto de venda
INTO PDV

Fonte: TG BR 2021 R2 Combined (August 20 - March 21 +
May 21 - September 21) – Praça Nacional - Total da
população 12+ anos que viu anuncio em telas de
supermercados nos últimos 30 dias (14.225.000 de pessoas)
81%
78%
59%
tem prazer em receber
pessoas em casa
prefere passar uma
noite calma em casa
do que sair
diz que cozinhar
os fascina
A maior fatia da audiência gosta de
cozinhar e receber pessoas em casa.
Oportunidade: impactar o consumidor
na hora da compra.
PERFIL DE
COMPORTAMENTO,
CONSUMO DENTRO
DO LAR:

INFLUÊNCIA
CONSUMER MOMENT
O momento em que o consumidor entra na loja é um
dos mais relevantes para a sua experiência de
compra.
As telas estão estrategicamente posicionadas nos
pontos de maior fluxo de clientes, impactando os
consumidores no momento em que estão mais
receptivos e propensos a tomar decisões de
compra.

Campanha Novos Sabores +
Conteúdos de receitas culinárias
rodiziadas nas telas.
Aproveitamento do investimento
junto ao influenciador com aumento
de vendas nos PDV’s, comparadas às
campanhas anteriores.
Campanha Verão 23 de
posicionamento aspiracional nos
PDV’s.
Divulgação da promoção Nestlé-
Faz Bem Estar Junto.
INFLUÊNCIA
CASES

INFLUÊNCIA
CASES
Campanha de lançamento da ração para filhotes
em crescimento e lembrança de marca.
Campanha para aumentar as vendas do tapete
higiênico.
Campanha com dicas para manter a saúde
animal.
CLIQUE NAS IMAGENS

Ferramenta desenvolvida para customizar ações e facilitar a
visualização geográfica das lojas, cruzando dados de interesse
dos anunciantes.
GEOLOCALIZAÇÃO
& SEGMENTAÇÃO

GEOLOCALIZAÇÃO & SEGMENTAÇÃO
CASES
Campanha Co-lab , segmentada em lojas que
haviam Ragazzo e vendem Seara.
Mote Natal, lojas selecionadas amplificando as
estratégias de “Ilhas” do Trade através da
mídia.
Campanha Carnaval 23 nas lojas próximas aos
bloquinhos de carnaval
CLIQUE NAS IMAGENS

PERFORMANCE
DE CAMPANHA
Somos um dos únicos veículos de DOOH
que realiza análise da eficácia da
campanha no PDV e medição de ROI,
para apoiar e fundamentar as estratégias
publicitárias e a venda de produtos com
maior eficiência.
IOD é uma plataforma para o cliente
acompanhar, com visão geral ou no detalhe,
as inserções da campanha, as vendas e
estoque do produto anunciado.

PERFORMANCE
CASES
Através do IOD podemos traçar diversas análises de desempenho de campanha, além
de identificar o estoque do produto.
Dolce Gusto nos deu o desafio de entender a performance de vendas de cinco filmes
diferentes. O filme Renove Seu Estoque obteve melhor desempenho, superando os
outros nos percentuais:
FILME
MÚSICA
FILME
REBOBINAR
FILME
COMPRE AQUI
FILME
DESPERTADOR
28% 13% 7% 3%

PERFORMANCE – Acompanhamento Diário (Mídia & Trade)
CASES
CLIQUE NAS IMAGENS

PERFORMANCE – Pós Vendas
CASES
CLIQUE NAS IMAGENS

Clientes
INTO PDV

Consumer Mood Awareness Geolocalização
& Segmentação
OUT PDV
Produtos e serviços fora do ponto de
venda


INFLUÊNCIA
CONSUMER MOOD
Mente & Momento abertos ao consumo.
Shoppers fazem compras e são impactados por
produtos e serviços reverberados com alta
frequência nas telas da Retail Media em suas
jornadas de compras.
Além da experiência de consumo que as redes
disponibilizam, a Retail Media oferece:
O conhecimento e aproximação destas marcas
para diversos perfis de consumidores, as telas da
Retail Media impactam a população
economicamente ativa.

CONSUMER MOOD
CASES
Campanha reforçando a divulgação
da Expansão de Tim UltraFibra.
Campanha pelo app 99, lançamento
do serviço sending.
Site de Apostas Esportivas –
divulgação durante período de jogos
e campeonatos.
Cartão Digital, aumento expressivo
do uso nos PDv’s através da
campanha.
CLIQUE NAS IMAGENS

Devido à capilaridade e capacidade de alcançar a
população com poder de compra (atingimos mais de
12 milhões de pessoas únicas por semana),
conseguimos cruzar informações de qualificação do
público que frequenta os locais onde estão as telas
da Retail Media.
Com isso possibilitamos a comercialização do DOOH
com grande desempenho, alavancando as vendas de
produtos e serviços além de atuar com efetividade
no awareness das marcas.
AWARENESS

Campanha da NuBank de
posicionamento como 4ª maior
instituição financeira brasileira.
AWARENESS
CASES
Divulgação do Google Search,
Discovery.
Lançamentos de filmes plataformas
de Streaming.
Campanha de posicionamento do
cliente LOFT, facilidades na
plataforma.

Ferramenta desenvolvida para customizar ações e facilitar a
visualização geográfica das lojas Retail Media; cruzando dados de
interesse dos anunciantes.
GEOLOCALIZAÇÃO
& SEGMENTAÇÃO

GEOLOCALIZAÇÃO & SEGMENTAÇÃO
CASES
Campanha da ESPM no Eataly para
atingir público qualificado.
Campanha Expansão de rede, nas
redondezas de novas unidades
Smart Fit.
Campanha plataforma digital Quinto
Andar em novos bairros.
Divulgação do berçário e pré-escola
da Escola Fadelito na região da
Aclimação.

Clientes
OUT PDV

Acompanhando o movimento e inclinação do mercado na
imersão da digitalização, estamos dedicados em oferecer
alternativas otimizadoras, velozes e que atendam as
demandas que surgem gradualmente mais pujantes.
Visto que a programática chega com força no digital OOH,
mergulhamos neste universo que se torna cada dia mais
comum no cotidiano da compra de mídia.
Com isso passamos a oferecer o nosso DOOH na
programática, onde é possível realizar todo o processo de
forma online através de plataformas DSP’s (Demand Side
Platform) que automatizam a compra dos espaços
publicitários.
RETAIL MEDIA NA PROGRAMÁTICA


A Retail Media oferece uma solução abrangente para
campanhas de marketing cross mídia, integrando as telas da
nossa rede com estratégias de push mobile.
A geolocalização desempenha um papel essencial em nossas
estratégias de marketing mobile, pois nos permite entregar
conteúdo personalizado com base na localização dos
consumidores, resultando em campanhas mais impactantes. Ao
direcionar as mensagens para um público-alvo altamente
segmentado, aumentamos significativamente as chances de
conversão.
Essa abordagem tem se mostrado extremamente eficaz, pois as
pessoas estão cada vez mais dispostas a aproveitar
oportunidades próximas e imediatas. Ao oferecer campanhas
direcionadas e relevantes, maximizamos o impacto e o sucesso
de nossas ações.
ESTRATÉGIA MOBILE COM DADOS DE GEOLOCALIZAÇÃO

EXPERIÊNCIA E TRANSFORMAÇÃO
Prêmios e Super Cases

PROJETO ESPECIAL
Para aumentar a visibilidade de Lacta
diretamente no ponto de venda, trabalhamos
com o conceito “Celebre o seu ovo-metade”.
Molduras nas telas, com a identidade visual
da campanha, deram charme aos vídeos de
Lacta. Já no pão de açúcar da Borba Gato
(em São Paulo) foi instalado um ovo de
páscoa gigante que abria e fechava em
sincronia com a veiculação dos filmes da
campanha.
OVO-METADE

Para envolver os consumidores no clima da
promoção Juntos em Barcelona (onde foram
sorteadas viagens para a cidade catalã),
Nescau aderiu ao projeto especial da Retail
Media que envolveu um totem interativo. Os
participantes selecionavam os jogadores do
Barcelona e tiravam fotos com eles,
recebendo a lembrança futebolística em
seus e-mails.
PROJETO ESPECIAL
TOTEM INTERATIVO

PROJETO ESPECIAL
MOLDURA DE TELA +
CONTEÚDO EXCLUSIVO
A utilização de molduras nas telas proporciona um ambiente mais dinâmico
e interativo dentro da loja, favorecendo a percepção das marcas anunciadas
pelo público e a transmissão eficaz da mensagem. As molduras também
possibilitam uma identidade visual única para as campanhas, gerando
maior destaque para as marcas no ponto de venda e criando uma
experiência de compra mais envolvente e atraente para os consumidores.
Isso resulta em um maior impacto e aumento das chances de conversão em
vendas.

MOLDURA DE TELA + CONTEÚDO EXCLUSIVO
PROJETO ESPECIAL

Na Retail Media, acreditamos no poder das atitudes
colaborativas e nos comprometemos em fazer a diferença
não apenas dentro de nossa empresa, mas também na
sociedade em geral.
Buscamos ativamente apoiar iniciativas sociais que tenham
um impacto positivo e significativo em nossa comunidade.
Nossos esforços são direcionados para beneficiar a
sociedade por meio de ações relacionadas à saúde física e
mental, prevenção de problemas sociais e um compromisso
firme com a educação.
Acreditamos que, ao unir forças e recursos com outras
organizações e indivíduos, podemos construir uma
sociedade mais solidária e inclusiva. Estamos empenhados
em fazer a nossa parte para tornar o mundo um lugar
melhor para todos.
APOIO SOCIAL

@retailmediaoficial
@retailmedia_oficial
@retailmedia.com.br
Retail Media
SÃO PAULO
Telefone: +55 11 3230-1424
www.retailmedia.com.br
contato@retailmedia.com.br

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