3. O release é um documento enviado à imprensa. Ele
comunica sobre algo, como um lançamento, um evento,
uma promoção, uma notícia ou qualquer outra novidade.
5. Além das notícias do Dia a Dia, encontre oportunidades
de pauta. “Professor de Ciências Políticas da ESAMC
analisa conflito da Rússia com a Ucrânia”.
7. Um release padrão é aquele que informa exclusivamente
sobre um determinado assunto. Ele é direto e sucinto.
Nesse caso, a informação é o único objetivo.
8. Apesar de ser mais “simples”, você deve olhar todos os
cenários para evitar dúvidas e que o veículo de
comunicação precise entrar em contato.
9. ESTRUTURA: Exemplo
Lançamento de Produto
• O nome do produto
• A data de lançamento
• O preço do produto
• Os detalhes sobre o produto
• O objetivo do produto
• Onde encontrar o produto
• Referências que possam ser úteis.
11. O release editorial, por outro lado, é aquele em primeira
pessoa. Ele normalmente inclui opiniões, análises e
críticas.
12. Basicamente tem um formato de entrevista, por isso é muito
utilizado em gestão de crise de imagem.
As informações são assinadas e podem ser utilizadas pelos
veículos como fonte oficial para publicação.
13. Um cantor que foi acusado de plágio, por exemplo, pode utilizar
um press release editorial para explicar a situação aos meios de
comunicação e, consequentemente, atingir sua audiência.
18. Já o release dirigido é enviado em caráter de
exclusividade. Nos casos em que o comunicado é muito
importante e para o qual os informados são
selecionados, essa é a melhor opção.
25. Lembre-se: um profissional de comunicação recebe uma
grande quantidade de releases por dia. Foque na
mensagem principal desde o princípio.
26. O press release não deve conter o máximo de dados
possíveis, mas somente aqueles que realmente são
necessários.
O excesso de informações pode acabar gerando um
efeito contrário e afastar o leitor da notícia.
28. • O que é interessante para a imprensa?
• O que é importante para você que a
imprensa divulgue?
• Quais dúvidas as pessoas podem ter?
29. Não esqueça: Linguagem
Se o seu alvo for um grupo de jornalistas, a forma de
tratamento provavelmente é cortês.
Mas caso o seu objetivo seja o diálogo com um grupo
de YouTubers, não há problema algum em utilizar
uma locução mais moderna.
31. Basicamente consiste em criar um título com no máximo 5
palavras, um bigode (descrição) com até 25 palavras e as
informações essenciais em até 50 palavras.
32. Título: Nova unidade em Campinas
Bigode: Mucha Breja anuncia a inauguração de mais uma filial
na cidade de Campinas e convida para evento
Lide: No próximo dia 04/03, em Campinas-SP, ocorre a festa
de comemoração do início das atividades do pub de cerveja
artesanal e rock.
Depois você insere o conteúdo completo!