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Brandbook - Caloi

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Proposta de reposicionamento da marca Caloi.
Trabalho de Conclusão de Curso na pós de Direção de Arte para Meios e Mídias Contemporâneas.

Alunos:
Nathalia Gutierrez
Renan Batista

Publicada em: Design
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Brandbook - Caloi

  1. 1. Brand Book Guia de Aplicação da Marca
  2. 2. Renan Batista Nathália Gutierrez Universidade Anhembi Morumbi DIREÇÃODEARTEPARAMEIOSEMÍDIASCONTEMPORÂNEAS
  3. 3. 04 20 15 17 25 19 18 13 10 14 BrandBook Conceito e Valores Personas Estilo de Fotografia Evolução do Logotipo Guiadeaplicação daMarca Logotipo Tipografia Cores Aplicações Monografias Bike-Café Caloi Aplicativo Caloi Este material foi elaborado para iniciar o reposicionamento da Caloi e indicar como a marca deve se apresentar ao mercado. Posteriormente será necessária a criação de um Manual de Identidade completo para prever todas as possíveis aplicações dos conceitos aqui apresentados.
  4. 4. tradiçãoHá mais de um século a Caloi faz parte da vida dos brasileiros. Somos a marca líder no mercado nacional de bicicletas. Pedalar é uma prática saudável que atravessagerações e une as famílias e os amigos. 04
  5. 5. segurançaInvestimos em matéria-prima e ítens de segurança para garantir que andar de bicicleta seja um meio de transporte e lazer com total conforto para os ciclistas de todas as idades. 05
  6. 6. confiançaNosso maior desafio é cultivar a confiança do mercado brasileiro e acima de tudo, conquistar novos parceiros e ciclistas que buscam alternativas de transporte sustentável e compartilhado. CONFIANÇA 06
  7. 7. tecnologiaNossas bicicletas e equipamentos oferecem tecnologia avançada, desenvolvida e fabricada no Brasil, que estão presentes em bicicletas estrangeiras que chegam a custar 70% a mais do que os produtos da Caloi. TECNOLOGIA 07
  8. 8. democráticaOferecemos 68 modelos, divididos em 8 categorias (Mountain Bike, Speed, Mobilidade, Lazer, Kids, BMX, Brinquedos e Transporte), para atender todos os tipos de ciclistas: desde crianças que estão aprendendo a pedalar até aqueles que buscam performance. DEMOCRÁTICA 08
  9. 9. contemporâneaNos adaptamos ao cenário atual e oferecemos modelos seguros, sustentáveis e de uso compartilhado para os diferentes estilos de vida: aqueles que buscam lazer, transporte diário, esporte e principalmente “estilo de vida”. CONTEMPORÂNEA 09
  10. 10. personasCarol (32) e Edu (33), moram no Rio de Janeiro e usam a bicicleta nos finais de semana ensolarados para pedar com o casal de filhos pela orla carioca. Um programa que mantém a família unida e ainda mais saudável. PERSONAS 10
  11. 11. personasIsabelle (31), termina este ano seu curso de pós-graduação em Cinema e está grávida de 13 semanas. Segundo ela: “pretendo pedalar até o final da gestação. Isso me ajuda a manter a forma e fugir do trânsito de São Paulo”. PERSONAS 11
  12. 12. personasAndré tem 33 anos e trabalha no setor financeiro de uma multinacional. Desde o inicio do ano percorre de bike os 7 Km que o separam do escritório. Pretende convencer sua noiva Patrícia a adotar a mesma prática. PERSONAS 12
  13. 13. fotografiaNas imagens da nova campanha, a bicicleta deixa de ser o elemento central e quem assume este papel é a figura humana. Esta por sua vez, deve transparecer o lifestyle de usar a bike como meio de transporte e/ou suporte para momentos de lazer. FOTOGRAFIA 13
  14. 14. evolução dologotipoDesde 1898, quando sua primeira bicicleta foi comercializada, a Caloi estampou seus produtos com 3 diferentes logotipos. LOGOTIPO Primeiro logotipo da marca (presente nas bicicletas até a década de 1930) Em 1938, o logotipo ganha o ícone de um ciclista em uma bicicleta de modelo “speed” que lembra a icônica Caloi 10 A Caloi inaugura a primeira fábrica de bicicletas do Brasil A família Caloi posa em uma de suas lojas para celebrar os 40 anos da marca Em 2008 a Caloi lançando um novo logotipo, um novo ícone e traz o slogan “Movimentando a Vida” 14
  15. 15. ATRAVESSANDO GERAÇÕES logotipo O reposicionamento da marca começa com a utilização de um novo logotivo acompanhado de um novo slogan. • O vermelho clássico da Caloi está presente e favorece o reconhecimento da marca. • Seu nome permanece legível e imponente, mas agora volta a estar acompadado da silhueta de seu maior ícone: a Caloi 10 (modelo speed da marca, lançado na década de 1970). • O Slogan “Atravessando Gerações” reafirma a importância e a liderança da Caloi no mercado de bibicletas. • Sua tradição e história fazem parte da memória do brasileiro, são valores essenciais para atingir um novo público e fazer com que a bicicleta volte a ser objeto de desejo entre as crianças; além de ser um instrumento para reunir famílias e amigos em busca de uma vida saudável, sustentável e de consumo compartilhado. LOGOTIPO 15
  16. 16. anatomiae variações Ao lado as possibilidades de aplicações do logotipo e slogan. Preferencialmente o slogan deve acompanhar o logotipo (sempre que a legibilidade e leiturabilidade for respeitada). O logotipo não deve ser aplicado sem o ícone da Caloi 10 (apenas em reduções menores que 10 pixels de largura). Caso seja necessário, o mesmo deve estar aplicado com seu selo e deve-se respeitar a margem de segurança. *Deveservetada qualqueraplicaçãodologoque nãorespeiteestemanual,taiscomodistorção, rotação eefeitosde sombraseopacidade. Logotiposdos principais concorrentes LOGOTIPO ATRAVESSANDO GERAÇÕES ATRAVESSANDO GERAÇÕES ATRAVESSANDO GERAÇÕES ATRAVESSANDO GERAÇÕES ATRAVESSANDO GERAÇÕES Altura de “X” Altura do Slogan = 6 vezes a altura do logo Distância entre Slogan e Logo = kernign da fonte Versão “negativa” do Logotipo Ascentente (altura do ícone) Versão completa do Logotipo (margem de segurançå) Versão positiva (grayscale) Versão com menor redução possível (40x10 pixels) Versão Underline Versão Underline com Preenchimento Versão sem o Slogan (selo frontal das bicicletas) LimitedoLogoeSlogan LimitedoLogoeSlogan 16
  17. 17. TIPOGRAFIA tipografiaO novo logotipo vou criado a partir da fonte Chalet-London NineteenSeventy, que traz formar arredondadas com terminações em ângulos retos (características das tipografias contemporâneas). A principal tipografia é a Klavika, utilizada inclusive no slogan. Trata-se de uma fonte OpenType com uma extensa família (variações de peso), com boa legibilidade e leiturabilidade em textos curtos, funciona muito bem para ser usada como Display (tamanhos ampliados) e traz um desenho moderno. Como tipografia secundária, trazemos a Univers (desenhada pelo renomado Andrian Frutiger), também em uma versão OpenType que apresenta ótima leiturabilidade em textos corridos e extensos; com excelente aplicação em interfaces digitais. a b c d e f g h i j k l m n o p q r s t u v x w y z A B C D E F G H I J K L M N O P Q R S T U V X W Y Z 1 2 3 4 5 6 7 8 9 0 $ 5 % # @ & * ( { [ < ? ! ~ a b c d e f g h i j k l m n o p q r s t u v x w y z ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVXWYZ 1 2 3 4 5 6 7 8 9 0 $ 5 % # @ & * ( { [ < ? ! ~ a b c d e f g h i j k l m n o p q r s t u v x w y z ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVXWYZ 1 2 3 4 5 6 7 8 9 0 $ 5 % # @ & * ( { [ < ? ! ~ a b c d e f g h i j k l m n o p q r s t u v x w y z A B C D E F G H I J K L M N O P Q R S T U V X W Y Z 1 2 3 4 5 6 7 8 9 0 $ 5 % # @ & * ( { [ < ? ! ~ abcdefghijklmnopqrstuvxwyz ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVXWYZ 1 2 3 4 5 6 7 8 9 0 $ 5 % # @ & * ( { [ < ? ! ~ a b c d e f g h i j k l m n o p q r s t u v x w y z ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVXWYZ 1 2 3 4 5 6 7 8 9 0 $ 5 % # @ & * ( { [ < ? ! ~ a b c d e f g h i j k l m n o p q r s t u v x w y z ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVXWYZ 1 2 3 4 5 6 7 8 9 0 $ 5 % # @ & * ( { [ < ? ! ~ a b c d e f g h i j k l m n o p q r s t u v x w y z ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVXWYZ 1 2 3 4 5 6 7 8 9 0 $ 5 % # @ & * ( { [ < ? ! ~ a b c d e f g h i j k l m n o p q r s t u v x w y z ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVXWYZ 1 2 3 4 5 6 7 8 9 0 $ 5 % # @ & * ( { [ < ? ! ~ a b c d e f g h i j k l m n o p q r s t u v x w y z ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVXWYZ 1 2 3 4 5 6 7 8 9 0 $ 5 % # @ & * ( { [ < ? ! ~ Logotipo = Chalet-London Nineteen Seventy(com alterações no kerning original e altura de X) Fonte Secundária = Univers(para utilização em suporte digital, textos corridos, manuais, etc) * Não deve ser utilizada em nenhuma outra aplicação da marca para preservar a exclusivadade do logotipo Slogan e Fonte Principal = KlavikaRegular em Caixa Alta (com alterações no kerning original) Klavika Light (16pt x 15pt) Univers 47 - Light Condensed (15pt x 14pt) Univers 55 - Roman (15pt x 14pt) Univers 67 - Bold Condensed (15pt x 14pt) Klavika Light Italic (16pt x 15pt) Klavika Regular (16pt x 15pt) Klavika Regular Italic (16pt x 15pt) Klavika Medium (16pt x 15pt) Klavika Bold (16pt x 15pt) ATRAVESSANDO GERAÇÕES UNIVERS 55 ROMAN 17
  18. 18. coresOptamos por manter o vermelho como cor principal para facilitar o reconhecimento da marca, além do Black “calçado” (40% de Cyan). Como tons de apoio, utilizamos escadas de cinza. É preferível que esta identidade esteja aplicada em tons pastéis: para garantir visibilidade e fácil leitura em diferentes suportes. C 00 M 100 Y 100 K 10 C 25 M 20 Y 20 K 00 C 100 M 60 Y 50 K 30 C 60 M 50 Y 45 K 10 C 60 M 30 Y 00 K 00 C 70 M 60 Y 55 K 40 C 05 M 30 Y 80 K 00 C 70 M 60 Y 55 K 40 C 20 M 40 Y 70 K 30 C 40 M 00 Y 00 K 100 R 215 G 25 B 32 R 192 G 191 B 191 R 00 G 75 B 91 R 111 G 114 B 120 R 101 G 154 B 210 R 67 G 71 B 75 R 240 G 182 B 79 R 67 G 71 B 75 R 188 G 143 B 90 R 00 G 00 B 00 CoresPrincipais EscalasdeCinza ExemplosdeTonsPastéis 18
  19. 19. APLICAÇÕES aplicaçõesAo lado alguns estudos de como a novo logotipo seria aplicado em alguns produtos da marca (no formato de selo frontal e logo lateral no quadro), aplicativos para smartphones, lojas do segmento e ciclofaixas “conservadas” pela Caloi 19
  20. 20. MONOGRAFIAS 20 Renan Batista café
  21. 21. MONOGRAFIAS 21 bike-café Caloi Uma ação importante para o reposicionamento da marca e a aproximação junto ao público que utiliza as ciclofaixas e ciclovias nos finais de semana, é a criação de um “bike-café” itinerante que será montado em pontos estratégicos na capital paulistana, em cidades da Grande São Paulo e do Litoral. Atualmente existem cerca de 5 grandes “bikes-cafés” espalhados pela capital, porém apenas 2 (localizados na zona oeste) funcionam aos finais de semana. O objetivo desta ação é reforçar os novos valores da marca e oferecer um centro de apoio aos ciclistas (usuários ou não da Caloi), com: armários, sanitários, alimentos, bebidas, internet, oficina, “espaço família” e a possibilidade de fazer um test-drive em diversos modelos da marca. Ao lado algumas imagens de “bikes-cafés” de São Paulo e da Europa:
  22. 22. 22 bike-café Caloi Para reforçar a identidade do “bike-café itinerante” da Caloi, foi criado um logotipo exclusivo, que estará presente em toda a comunicação da tenda (banners, cardápio, folders, uniforme dos funcionários, etc). Foi concebido a partir do novo logotipo da Caloi e traz o formato de uma xícara vista de cima (além de também remeter à letra “C” de Caloi e a roda de uma bicicleta). Trata-se de um logotipo minimalista, elegante, com formas simples e arredondadas. Ao lado a anatomia e as variações do logotipo: café Versão Original do Logotipo Variações do Logotipo GrayscalepositivoVersãoNegativaGrayscalenegativo MONOGRAFIAS
  23. 23. 23 bike-café Caloi Toda estrutura itinerante será transportada em uma carreta, com isso, o espaço total de área livre para a montagem do Bike-Café Caloi precisa ter no mínimo 16m x 12m, o que garantirá a circulação e o conforto do público durante a ação. A tenda principal terá 13m X 7m e será dividida em 3 ambientes: oficina, espaço família e lanchonete. Além do suporte externo com as bicicletas da Caloi disponíveis para test-drive, banheiros e armários (localizados na parte de trás da tenda). A tenda irá funcionar das 8h às 17h e será montada aos finais de semana e feriados próxima à ciclovias e ciclofaixas da capital, cidades da grande São Paulo e litoral (Ex: ABC Paulista, Guarulhos, Osasco, Guarujá, Maresias, entre outros locais). Ao lado, a descrição de cada ambiente: LANCHONETE Um ambiente confortável para o ciclista realizar uma espécie de “pit-stop” durante sua pedalada. Comercializará bebidas: sucos naturais, vitaminas, café, água, cerveja (longneck), chopp e isotônicos (Exemplos de possibilidades de co- branding: Gatorade, Suco Do Bem e Heinekken); Lanches naturais (quentes, frios e vegetarianos); Pão de Queijo e Salgados (quibe, coxinha, pão de batata, etc), Açaí e Barras deCereais. *os produtos serão cobrados no sistema de fichas com valores pré-definidos para agilizar o atendimento e possibilitar que os ciclistas circulem nos outros ambientes simultaneamente. ESPAÇOFAMÍLIA Uma espécie de lounge com sofás, TVs, vídeo-game e brinquedos para entreter a família inteira. A programação da TV será sempre com temas infantis (possibilidade de Parcerias com TV por assinaturas e Canais Fechados). Existirão atividades para entreter as famílias (Exemplo: teatro de marionete, fantoches, mágico, etc). O espaço contará sempre com um monitor para auxiliar os pais e as crianças durante sua permanência. OFICINA Enquanto o ciclista aproveita a estrutura da tenda, poderá deixar sua bike para fazer uma revisão e pequenos reparos. Também será oferecido o serviço de lavagem e personalização das bicicletas com adesivos do “Bike-Café Caloi”. Nossos mecânicos irão oferecer suporte técnico, esclarecer dúvidas e dar dicas sobre a manutenção preventiva das bicicletas. * Os ciclistas que utilizam modelos da Caloi terão desconto nos serviços oferecidos. TEST-DRIVE Contará com 3 modelos de cada categoria comercializada atualmente pela marca, ou seja, no total serão 24 bicicletas para serem testadas por até 1 hora. Um especialista da Caloi irá orientar os usuários na escolha da bicicleta ideal e auxiliar nos ajustes antes de sair pedalando (altura do banco, posição de pilotagem, etc). * O test-drive só será permitido após um cadastro prévio do ciclista. Existirá uma lista de espera por ordem de chegada caso o modelo desejado não esteja disponível OUTROS BanheirosQuímicos estarão disponíveis atrás da oficina. Em toda a área da tenda existirá um sinal de internet Wi-Fi gratuíto (disponível após um cadastro prévio). Armários com cadeados estarão localizados atrás do espaço família. Juntamente com um fraldário para os pais. Ventiladorescom umidificadores estarão espalhados nos 3 ambientes. A tenda contará com 2 geradores que garantirão o pleno funcionamento de toda estrutura, 4 extintores de incêncio e kit de primeirossocorros. MONOGRAFIAS
  24. 24. 24 CAPACIDADEMÁXIMASIMULTÂNEA Lanchonete: 30 pessoas EspaçoFamília: 12 adultos Oficina: 9 bicicletas/hora Lava-Rápido: 8 bicicletas/hora Test-Drive: 24 usuários FUNCIONÁRIOS Lanchonete: 6 EspaçoFamília: 2 Oficina: 3 Lava-Rápido: 2 Test-Drive: 2 Limpeza: 2 Segurança: 2 ESTRUTURAFÍSICA Tenda em estrutura metálica; com sistema de auto-drenagem superior; em alumínio e aço tratado; não necessita fundações; pode ser montado em qualquer tipo de solo. Lona tipo italianas; na cor branca; anti-mofo; anti-raios u.v. Para a montagem são necessárias pelo menos 3 horas e 5 funcionários especializados. *O transporte de todo o staff que irá trabalhar na tenda será feito por meio de 2 micro-ônibus com capacidade para até 16 pessoas. bike-café Caloi MONOGRAFIAS
  25. 25. 25 ORÇAMENTO •AlugueleMontagem daTenda R$ 2.580 www.alternativaeventos.com.br •Personalizaçãoda Tenda/ Banners/Papelaria R$ 1.700 www.powergraphics.com.br/ •Geradores R$ 1.200 (2 geradores com 6.5 Kva = 5200Wz cada) www.pjgeradores.com.br bike-café Caloi MONOGRAFIAS •Funcionários R$ 13.200 p/ dia (excluindo os mecânicos e funcionários da própria Caloi) www.batystaka.com.br •Móveis R$ 4.590 www.ambienteeventos.com.br •Eletrônicos R$ 6.900 www.fastshop.com.br •Transporte R$ 1.550 (funcionários) www.bessatur.com.br R$ 4.800 (tenda) www.trevocarretas.com.br •Catering R$ 14.500 p/dia www.catering.com.br •BanheirosQuímicos R$ 1.550 www.fla-con.com.br •SegurodasBicicletas R$ 1.350 www.vl5seguros.com.br •TOTAL(PORDIADEEVENTO): R$ 53.920
  26. 26. MONOGRAFIAS 26 Nathália Gutierrez
  27. 27. MONOGRAFIAS 27 aplicativo CaloiALUGUEL Através de um co-branding com o Itaú, a Caloi pretende apoiar um projeto criado pela Prefeitura de São Paulo e unir duas grandes empresas que buscam soluções sustentáveis de deslocamento. O aplicativo terá integração ao Bike Sampa, que mostra os pontos de aluguéis de bicicletas e sua disponibilidade para uso. Alguns destes pontos terão patrocínio da Caloi, ratificando o espírito de compartilhamento e a experimentação para a compra de futuras bikes.
  28. 28. MONOGRAFIAS 28 aplicativo CaloiMINHACALOI Atualmente a Caloi possui 78 modelos de bikes, divididas em 8 categorias, são tantos modelos e opções que fica fácil se perder, o site disponibiliza apenas a comparação entre 4 bicicletas, mas não leva em conta o estilo de vida do consumidor. Visando entender melhor as suas necessidades é proposto um pequeno questionário que mostra a melhor opção de compra para atingir a melhor experiência com a marca.
  29. 29. MONOGRAFIAS 29 aplicativo CaloiGPS Por ser um meio de transporte, atualmente o GPS se tornou algo imprescindível. Mas poucos mostram a opção de deslocamento utilizando a bicicleta, e um destes poucos é o Google maps. Utilizando o banco de dados do Google maps, o aplicativo funcionará apenar como uma skin para reduzir. Além disso o aplicativo indicará o ponto onde a tenda do bike-café Caloi estará funcionando.
  30. 30. MONOGRAFIAS 30 aplicativo CaloiROTEIROS Com o avanço na criação de ciclofaixas, grupos surgiram para a realização de passeios e organização de roteiros onde o destino e amor pela bike são comuns. Se você não sabe onde será sua próxima aventura, a Caloi sugere rotas para levar a sua família e fazer novos amigos.
  31. 31. MONOGRAFIAS 31 aplicativo CaloiBIKE-CAFÉ Para personalizar o seu atendimento no bike-café, você pode realizar o seu cadastro antes de ir ao local e agilizar o seu atendimento, assim que se cadastrar o app gerará um voucher que lhe dará um código para obter um café por conta da Caloi.
  32. 32. MONOGRAFIAS 33 aplicativo CaloiPERFORMANCEESAÚDE Muitos ciclistas optam por ter estilo de vida mais saudável ao entrar no universo das bikes. Para registrar essa mudança de hábito, você pode armazenar dados que mostrarão o seu progresso, tanto na saúde quando na sua performance, indicando mês a mês o seu desempenho.
  33. 33. MONOGRAFIAS 34 aplicativo CaloiMANUTENÇÃO Ajuste do banco, manutenção preventiva na corrente são ajustes corriqueiros que podem ser resolvidos facilmente para quem tem conhecimento, mas se este não for seu caso, a Caloi te ajuda explicando como funciona cada parte da bicicleta o Bikecionário, serviço já oferecido pelo site, agora na versão mobile que guia o consumidor para a solução de imprevistos.
  34. 34. Renan Batista Nathália Gutierrez Universidade Anhembi Morumbi DIREÇÃODEARTEPARAMEIOSEMÍDIASCONTEMPORÂNEAS

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