O documento apresenta três spots publicitários para a campanha do serviço "VIVO Encontra" da operadora VIVO. Cada spot promove um serviço diferente: VIVO aqui perto fornece endereços e mapas de locais próximos; VIVO localiza localiza pessoas em tempo real; VIVO onde estou mostra o endereço do usuário. O objetivo é fidelizar clientes e captar novos através de serviços exclusivos e inovadores de localização.

1. Universidade do Vale dos Sinos
Publicidade e Propaganda
Introdução a Publicidade e Propaganda
CLIENTE: VIVO
Ana Luisa Outeiral Holderbaum
Bruna Greski
Cristine Hoffmeister de Quadros
Jane Brandelero
Leonardo Ávila Dias
Porto Alegre, 29 de agosto de 2005

2. •CLIENTE: Operadora de telefonia – VIVO
•SERVIÇO: VIVO Encontra
•TIPOS DE SERVIÇOS: VIVO aqui perto
VIVO localiza
VIVO onde estou?
•OBJETIVO: Fidelizar o cliente VIVO
Captação de novos clientes
•PÚBLICO ALVO: a partir dos 30 anos, com estabilidade financeira
•VANTAGEM JUNTO À CONCORRÊNCIA: Serviço exclusivo da VIVO
•PEÇA PUBLICITÁRIA: Spot de rádio
•VEICULAÇÃO: Rádios FM, cobertura nacional
•SLOGAN: Tá ligado? VIVO encontra!
Argumento
A idéia inicial é informar através do bom humor o novo serviço da VIVO; VIVO
ENCONTRA.
Este serviço se subdivide em três.São três situações distintas, para os três tipos de serviços;
VIVO aqui perto, VIVO localiza e VIVO onde estou. Todos eles têm a mesma linguagem,
especificando as necessidades e situações do usuário.
VIVO aqui perto é um serviço que disponibiliza, através do celular, o acesso ao endereço
de bares, restaurantes e boates, dando um mapa de localização, incluindo o melhor roteiro
para se chegar no local.
VIVO localiza é um serviço, que através do sistema de GPS, pode-se localizar a pessoa na
região, bairro e rua onde ela se encontra.
VIVO onde estou, também sob o sistema GPS, mostra na tela do seu celular onde você se
encontra.
Todos estes serviços são absolutamente inovadores, necessários e atuais, visto que as
distâncias estão cada vez maiores nas grandes metrópoles e com a crescente violência nos
centros urbanos.
Este é um serviço exclusivo da VIVO.
Porém, este serviço só pode ser acessado se o celular em questão estiver ligado, daí o
oportunismo de nosso slogan, associado a uma expressão muito utilizada pelos jovens:
Tá ligado? VIVO encontra!

3. Primeiro Spot 30”: Serviço VIVO aqui perto
Casal de namorados começa a decidir romanticamente onde jantar
ELA: Em um tom apaixonado e meloso diz:
Xuxuzinho, vamos jantar naquele restaurante japonês que nós fomos no nosso
primeiro encontro?
ELE: Também em um tom apaixonado e meloso responde:
Ótima idéia fofinha, mas onde é que ele fica mesmo?
ELA: Com um certo tom de irritação, rebate:
Como onde ele fica Xuxu? Quem dirige o carro és tu, portanto a obrigação
de saber o endereço é tua.
ELE: Já irritado, responde:
Sim fofa, mas eu dirijo o nosso carro e não um táxi para saber todos os
endereços da cidade.
ELA: Irritada e magoada:
Ta bom Marco Aurélio, não precisa ser grosso, no teu aniversário te dou um guia
da cidade.
ELE: Irritado e irônico:
Ótima idéia Maria de Fátima, no teu, te darei uma bússola.
Voz em off: Não perca o romantismo, o serviço VIVO AQUI PERTO, localiza para você
bares, boates e restaurantes em mais de 40 cidades, com mapas, distâncias e sugestão de
percurso, para que sua noite seja perfeita.
Assina Slogan: Tá ligado? Vivo Encontra!

4. Segundo Spot 30’: Serviço VIVO Localiza
Mãe aflita e preocupada liga para filha adolescente
MÃE: em tom aflito e inquisidor:
Alô! Alô, Jane Maria? Onde tu estás menina? Quem está contigo? O que tu estás
fazendo? Já é tarde!
FILHA: com voz de quem foi pega em flagrante:
AH, oi! É tu mãe? Eu, eu, eu tô na casa da Bruna fazendo um trabalho,
LEMBRA DELA?A casa dela é aqui pertinho do colégio.
MÃE: perdendo a paciência
É CLARO QUE SOU EU! Que trabalho com a Bruna, Jane Maria, ela foi tua
colega no primeiro ano do primário e isso foi há 10 anos atrás. E teu colégio fica na zona
norte e tu estás na zona sul, menina.
FILHA: constrangida e irônica:
Bah mãe, que poder de memória e de localização que a senhora tem, heim?
Onde a senhora ta?Num centro mediúnico para localização de filhos?
MÃE: completamente alterada:
Não seja abusada menina, eu só acionei o serviço VIVO localiza. Lembras que
tu me autorizaste?
FILHA: em tom de resignação:
Tô ligada, mãe.Tô ligada! Preciso rever urgentemente minhas decisões!
Voz em Off: Não perca a calma, o Serviço VIVO Localiza, encontra para você, filho
fujão, parente perdido e amigo distante em mais de 270 cidades no país, com direito a mapa
da região.
Assina Slogan: Tá ligado? Vivo encontra!

5. Terceiro Spot 30’: Serviço Onde Estou?
Duas senhoras de idade saem sozinhas para visitar uma amiga
SENHORA 01- Em tom de desconfiança:
Antonieta, tu lembravas que a gente passa na beira do rio para ir à casa da
Noeli?
SENHORA 02- Completamente descansada:
Ora, Gertrudes, faz 25 anos que não vamos a casa dela, a cidade evoluiu.
SENHORA 01- Mostrando um certo ar de superioridade e localização
Sim querida, mas rio não muda de lugar nem em 250 anos. Nós estamos é
perdidas. Tu estás velha, heim Antonieta!
SENHORA 02- Em tom irritado e de revide
Eu velha? Foi tu que disse que tínhamos que vir para este lado. Mas não te
preocupa, é só acionar o serviço VIVO ONDE ESTOU e ele nos localiza, querida!
SENHORA 01 – Em tom de surpresa e inveja
É, para uma pessoa de idade e sem senso de direção como tu, os familiares têm
de acionar um serviço eficiente para não te perder, mesmo.
SENHORA 02- Rindo em tom de vitória:
Eu te massacrei, não é Gertrudes, confessa!Sei tudo de serviços,
aplicativos, localização, internet, etc., etc., etc. Diz aí, gatinha.Morreu de inveja, não é?
Voz em OFF: Não se perca, o Serviço VIVO Onde Estou, situa você. Através deste
serviço você pode obter o endereço e o mapa da região onde você se encontra, sem romper
amizades.
Assina Slogan: Tá ligado? Vivo encontra!