O relatório descreve um evento de lançamento de uma nova plataforma de esportes da Vivo realizado em um museu de futebol. O evento contou com a presença de convidados como Pelé e apresentadores famosos e foi transmitido ao vivo online, alcançando grande engajamento nas redes sociais. O relatório avalia o evento como um sucesso que alcançou seus objetivos de divulgação da plataforma.

1. Relatório Final
Webshow Eu Vivo Esporte
4 de junho de 2012
Relatório Final

2. Relatório Final
Agenda
 Objetivo  Palco
 O Evento  Início
 O Roteiro  Melhores Momentos
 O Convite  Perguntas e Respostas
 Divulgação Pré-evento  Entrega de Brindes
 Convidados  Exclusivas
 Apresentadores  Brunch
 Welcome Coffee  Resultados
 Chegada dos Convidados  Conclusão
 O Ensaio

3. Relatório Final
Objetivo
Realizar em grande estilo o lançamento da plataforma de esportes da Vivo que há
dois anos vem sendo desenvolvida. Gerar conteúdo nas redes sociais com
interação dos internautas, formadores de opinião e imprensa esportiva.

4. Relatório Final
O Evento
O formato escolhido foi um webshow, onde personalidades do esporte foram
entrevistadas e tiveram a chance de promover seus projetos sociais. Durante o
evento foi ainda divulgada a promoção Vivo Conectados pelo Esporte.
Os convidados chegaram por volta das 10h30 do dia 4 de junho para um welcome
coffee no Museu do Futebol, no estádio Paulo Machado de Carvalho, o Pacaembu,
em São Paulo.
Webshow teve transmissão ao vivo, através da plataforma Eu Vivo Esporte, que se
iniciou às 11h00.
Ao final da transmissão, os microfones foram abertos ao público presente por 15
minutos para perguntas e respostas aos convidados. Em seguida, todos foram
convidados a um brunch na saída do evento.

5. Relatório Final
O Roteiro
Desenvolvido em conjunto, o texto foi cuidadosamente lapidado com inputs do
roteirista Raphael Pavan, da Koch Tavares e Vivo, para que pudesse ser o mais
agradável e descontraído possível, porém sem deixar de passar a mensagem
principal, que era o lançamento da plataforma e a divulgação dos projetos
apoiados pela Vivo e Telefônica.

6. Relatório Final
O Convite
Os convites foram enviados via e-
mail, com uma semana de
antecedência, para os seguintes
públicos:
• Convidados Vivo
• Imprensa
• Blogueiros
• Empresas Parceiras
• Formadores de Opinião

7. Relatório Final
Divulgação pré-evento
Na semana anterior ao evento
foram disparados twittes e vídeos
de convite ao público nos meios de
comunicação dos apresentadores,
no youtube e na própria
plataforma.

8. Relatório Final
Convidados
Pelé, Hortência, Hélio Rubens, Ana Moser e Henrique fizeram parte do lançamento
como convidados entrevistados deste primeiro e bem sucedido Webshow.

9. Relatório Final
Apresentadores
Renata Fan e Felipe Andreoli foram
os escolhidos para liderar este
descontraído bate-papo.

10. Relatório Final
Chegada dos Convidados
O Hall de entrada do Museu do Futebol foi
totalmente tematizado para receber os
convidados do lançamento.

11. Relatório Final
Welcome Coffee
Na chegada, os convidados foram recepcionados com um welcome coffee.

12. Relatório Final
O Ensaio
No dia anterior e na manhã do evento, foram feitos ensaios para ter certeza de
que tudo correria perfeitamente. E ninguém melhor que as equipes Vivo e Koch
Tavares para representar os convidados.

13. Relatório Final
O Palco
11h00: todos a postos para a transmissão, portas fechadas e palco pronto para
receber os convidados e finalmente lançar a plataforma.

14. Relatório Final
O Início
Christian Gebara deu as boas-vindas e
apresentou o vídeo gravado por Antonio
Carlos Valente, presidente da Vivo, que não
pôde comparecer ao evento.

15. Relatório Final
Melhores Momentos
Foi um show de interação do púbilico
que fez perguntas através da
plataforma e do twitter e recebeu
camisetas e bolas autografadas.

16. Relatório Final
Melhores Momentos
Em um de muitos momentos de descontração, os atletas participaram de um
desafio, onde teriam que acertar a bola de basquete na cesta de maneiras
inusitadas: vendados, com braços para trás, de costas, etc. Todos acertaram.

17. Relatório Final
Perguntas e Respostas
Ao final da transmissão, os atletas ficaram por mais 15 minutos para responder
perguntas da imprensa e de convidados.

18. Relatório Final
Entrega de Brindes
Todos os presentes receberam como brinde um livro contando a trajetória do Pelé, um
par de ingressos para o Museu do Futebol e uma ecobag.

19. Relatório Final
Exclusivas
Logo após o término do programa, alguns convidados concordaram em ceder
entrevistas exclusivas relatando suas participações no evento, gerando conteúdo
para a plataforma e divulgação na mídia.

20. Relatório Final
Brunch
Na saída, para o momento de relacionamento, foi servido um brunch.

21. Relatório Final
Resultados
Em apenas 1h30, foram entregues:
Mais de 15MM de impressões – 78% acima do estimado.
Mais de 33K cliques para a plataforma – CTR% de 0,22% - 45% acima da média do
mercado que é 0,08% a 0,15%.

22. Relatório Final
Resultados
Diversos blogs - entre contratados e espontâneos
- publicaram notícias sobre o lançamento,
gerando assim o direcionamento para a
plataforma, para assistirem o lançamento ao
vivo.
No total, foram 2.749 cliques nos links dos blogs,
2.256 no Twitter e 153 no Facebook.
Em relação aos blogs ligados ao tema ‘esportes’,
destaque para o Rica Perrone, que não só
publicou mais no Twitter e Facebook do que foi
contratado, mas também garantiu boa interação
nos posts. Em relação aos cliques, foram 1.006
no blog, 1.978 no Twitter e 142 no Facebook.

23. Relatório Final
Resultados
Já entre os blogs de humor, o Não Salvo garantiu
1.130 cliques para o site a partir de seu blog e
mais 37 no Twitter. Durante o evento, ele pediu
que seus seguidores fizessem trocadilhos com o
nome da Renata Fan. Apesar de não usarem a
URL parametrizada, esses tweets levavam a
hashtag #euvivoesporte, o que certamente
contribuiu para que ela ficasse durante 7
minutos entre os Trending Topics Mundiais e
quase durante todo o webshow nos Trending
Topics Brasil.

24. Relatório Final
Resultados
Já no dia do evento e nos dias seguintes, foi grande a divulgação do lançamento da
plataforma na mídia.
 Capa e destaque do Meio & Mensagem;
 2 destaques no Terra e um deles replicado para a Gazeta Esportiva;
 Menção e imagens em reportagem do Lancenet!;
 Noticiado no iG;
 2 destaques no globoesporte.com.

25. Relatório Final
Conclusão
Após meses de planejamento para o lançamento desta inovadora plataforma,
concluímos que o evento de lançamento foi bem sucedido e não poderia ter sido feito
de melhor forma.
Apesar do pouco tempo de organização, conseguimos lançar a plataforma com grande
repercussão na mídia, alcançando o Trending Topics Mundial no Twitter por alguns
minutos e Trending Topics Brasil por todo o evento.
O formato do programa se tornou modelo para futuros eventos, despertando interesse
de outros clientes Koch Tavares e Vivo. Além disso, o sucesso fez com que já se
iniciasse o planejamento de webshows bimestrais para a plataforma.
A química dos apresentadores, o roteiro descontraído e a organização impecável da
Koch Tavares tornaram o evento um exemplo de sucesso!

26. Relatório Final
OBRIGADO