O documento discute as oportunidades e desafios do mercado brasileiro de produtos de limpeza. Apresenta estatísticas sobre o setor, incluindo crescimento do mercado, participação no PIB, exportações e importações. Também destaca fatores como baixa penetração de eletrodomésticos, mercado informal e aumento do número de domicílios como oportunidades para o crescimento contínuo do setor.

1. Oportunidades e Desenvolvimento
do Mercado de Produtos de Limpeza
de Consumo no Brasil
Associação Brasileira das Indústrias de
Produtos de Limpeza e Afins
Brasil - São Paulo – 16 de agosto de 2016
Household & Autocare 2016

2. Um Pouco sobre a Abipla
 Estabelecida em Novembro de 1976 – 2016 40 anos !
 Segmentos: Doméstico (consumo), professional (I&I), piscina,
matéria prima e serviços relacionados ao setor
 Composição: 75 associadas, nacionais e multinacionais de
diferentes portes
 Pelo MTE seriam 2.000 empresas
e pela Anvisa 2.800
 Atuação Nacional e Internacional
(ALIADA, INCPA)

3. Prioridades e Frentes de Trabalho
 Meio ambiente: sustentabilidade na cadeia  produção,
consumo e pós consumo
 Tributária: competitiva, distributiva, inclusiva: simplificação
 Informalidade: regularização de empresas informais (inclusão) e
estímulo à fiscalização de empresas “não regularizáveis”.
 Regulatório: trabalhos próativo e reativo junto às autoridades
estimulando um ambiente justo de competitividade, para a
fabricação de produtos seguros ao consumidor e ao meio
ambiente
Todas os trabalhos sempre guiados pela legislação vigente e observância ao compliance

4.  Desenvolvimento do mercado: criar um ambiente de
desenvolvimento sustentável de micro, pequenas e medias
empresas
Econômico, Social e Ambiental
Prioridades e Frentes de Trabalho

5. Programa de Sustentabilidade
 Movimento Limpeza Consciente
 5 pilares
– Regularização de empresas informais
– Uso correto de produtos de limpeza
– Embalagens Pós Consumo
– Concentração/compactação de produtos
– Compras sustentáveis
 Ações em 2015/16:
Uso correto de produtos de limpeza– Crise Hídrica– Livreto em parceria com MMA
Pacto setorial pelo Desenvolvimento Sustentável do setor – produção e consume sustentáveis
de produtos de Limpeza (2012 – 2016)
Embalagens Pós Consumo - Descarte Limpo e Dê a Mão para o Futuro
Compras sustentáveis – parceria com UnB, MMA, PNUMA  critérios de sustentabilidade de
produtos de limpeza

6. Programa de Sustentabilidade
 Livreto em Parceria com MMA
Uso correto de produtos de Limpeza,
Produtos concentrados e dicas

7. O que o setor representa
0,3% do Produto Interno Bruto - PIB
1,5% do PIB Indutsrial
4,8% Indústria Química Nacional
~47.000 empregos diretos
Base: fontes governo, Abiquim e Abipla: 2015

8. O que o setor representa?
4o. Maior Mercado de Limpeza no Mundo
(Euromonitor)
US$ 5,9 bi (2015)
USA
US$ 25,5 bi
China
US$ 15,5 bi
Japão
US$ 7,9 bi
Movimentação Global : US$ 158,0 bi
100% de presença nos lares

9. Números Gerais
Crescimento no Brasil (Retail Value – %) (Euromonitor – 2015)
Total Home Care 35,6% – 6,3% a.a.
Cuidados com a roupa 36,8% – 6,5% a.a.
Louça 48,7% – 8,3% a.a.
Limpeza de superfície 40,8% – 7,1% a.a.
Limpeza de banheiro 31,5% – 5,6% a.a.
Ambiente 36,8% – 6,5% a.a.

10. Exportações (2015) – US$ 255,3 millions (-14,9%)
Importações (2015) – US$ 648,8 millions (-12,9%)
(perspectiva)
Balança Comercial (2015) – US$ 393,6 millions (deficit)
Retração no déficit 2014-
2015:
15,1%
Números Gerais

11. Faturamento
Mercado Brasileiro
Cleanning Products – Gross Income
Ano R$ (bilhões) Crescimento
2015 17,5 2,0%
2014 17,2 11,0%
2013 15,5 4,0%
2012 14,9 3,5%
2011 14,4 6,7%
2010 13,5 11,0%
2009 12,2 7,0%
2008 11,4 6,5%
2007 10,7 7,0%
2006 10,6 4,5%
2005 9,6 3,5%
2004 9,3 3,2%
2003 9,0 -

12. Posição Estratégica na Indústria – 2015

13. Uso per capta ainda pequeno no Brasil
~ 4,5 kg/hab.ano de detergente (2014)
Oportunidades e Desenvolvimento do Mercado de
Produtos de Limpeza de Consumo no Brasil

14. Baixa Penetração de Máquinas e Equipamentos para
Produtos de Limpeza no Brasil
Máquinas de Lavar Louça: 4,0% dos domicílios (Pnad)
Máquinas de Lavar Roupa: ~ 50-60% dos domicílios
(Censo e Pnad)
Tanquinhos
*Impacto dos programas de Governo: Minha Casa
Minha Vida e Minha Casa Melhor

15. Mercado Informal
2001-2012

16. Drivers do setor
 Praticidade e multiuso
 Estilo
 Horas fora de casa: trabalho; renda
 Aumento do número de domicílios:
–Últimos 10 anos (2014)
•8.5% até 2 salários mínimos
•4.5% de 2 a 3
•3.7% de 3 a 5
•0.0% de 5 a 20
•-5.9% acima 20
 Mais pessoas em cada casa
 Sustentabilidade e inovação  Sempre!!!!

18. Obrigada!
M. Eugenia P. Saldanha
eugenia@abipla.org.br
55 11 3816-3405