1) A campanha promocional teve como objetivo promover valores sustentáveis e gerar acessos ao portal da empresa de forma leve e simples. 2) Foi proposta uma abordagem que mostrasse os benefícios das atitudes sustentáveis para as pessoas. 3) Os funcionários participaram escolhendo temas sobre sustentabilidade e repetindo frases criativas sobre como ajudar o meio ambiente pode gerar ganhos.

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2. INTRODUÇÃO

3. Para gerar fluxo no Mundo CAIXA (canal de relacionamento com os funcionários da CAIXA) mensalmente são realizadas campanhas promocionais que distribuem prêmios e pontos. Cada campanha tem um tema e uma mecânica própria. Na campanha em questão, o tema era SUSTENTABILIDADE.

4. OBJETIVOS

5. Gerar acessos ao portal do Mundo CAIXA e promover valores sustentáveis.

6. IDEIA INSIGHTS E ESTRATÉGIAS

7. SUSTENTABILIDADE O tema sustentabilidade geralmente é tratado com hipérboles, positivas ou negativas. Se, por um lado, reflete o pensamento dos mais adeptos, por outro não é tão efetivo com um público mais distante dele. Para a campanha, a proposta era criar um discurso novo. Algo que DESPERTASSE O INTERESSE e tornasse o tema LEVE E SIMPLES para todos os públicos.

8. CONCEITO Para tornar o tema próximo, a campanha quis mostrar ao público os benefícios perceptíveis das atitudes sustentáveis. E ter atitudes sustentáveis não significa ser um “ecochato”. PENSAR NO PLANETA FAZ BEM PRA VOCÊ.

10. 1 - Ao fazer pelos outros, também fazemos por nós mesmos. O QUE É BOM PARA O PLANETA É BOM PRA VOCÊ. 2 - Atitudes conscientes não representam restrições, mas ganhos. 3 - Você reduz algo, ganha outra coisa em troca. Há sempre uma compensação.

11. ANIMAÇÃO O carro-chefe da comunicação presente nos banners do portal eram as animações que mostravam as consequências lúdicas e positivas das atitudes sustentáveis.

12. PÁGINA DA PROMOÇÃO NO PORTAL

13. PROMOÇÃO Para participar da promoção, o empregado da CAIXA deveria escolher um dos temas sugeridos sobre sustentabilidade. Feito isso, os usuários eram incentivados a repetir a linha das animações, dizendo de forma criativa como ajudar o meio ambiente podia gerar benefícios.

14. PREMIAÇÃO A melhor frase era eleita pelos próprios empregados e o vencedor ganhava uma viagem para Bonito/MS.

16. banners;

17. mensagens nos perfis, no portal;

18. links em matérias sobre sustentabilidade, no site;

20. A campanha contou com a participação maciça dos empregados da CAIXA, levando-os a pensar sobre sustentabilidade de uma forma diferente.

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