Apresentação do projeto Trim Sounds, desenvolvido pela Loop Reclame. COlunistas 2016 - Categoria Inovação

1. COLUNISTAS 2016
categoria inovação

2. projeto

3. culture A cultura da música sempre
foi uma grande inspiração
para a moda. O trabalho e,
especialmente, a atitude de
artistas e gêneros musicais
servem até hoje como ponto
de partida para muitos estilistas
como maneira deles capturarem
e compreenderem as evoluções
comportamentais da sociedade.
music

4. moodsetting the
Além de inspiração, a música também foi
sempre peça fundamental naquele que é um
dos principais momentos para todo estilista:
a apresentação da sua coleção na passarela.
Nesses momentos a música não apenas
preenche o espaço e evita os ruídos
de sapatos, cochichos e câmeras. Ela
desempenha um papel muito importante
na transmissão da estética, mood e
inspirações de uma coleção.

5. moda/passarela/música?
Como inovar nessa relação

6. primeiro é preciso entender
dois problemas:

7. 1 - Todas as pessoas têm
memórias afetivas
conectadas com músicas.
Um estilista pode fazer uma excelente seleção
de músicas onde todas trasmitam exatamente a
estética da sua coleção. No entanto, quando ele
utiliza músicas de artistas, existem grandes
chances que muitas pessoas já tenham escutado
essas faixas. Dessa maneira, a criação do mood
do desfile se torna subjetiva. Para duas pessoas
distintas a mesma música pode significar
diferentes moods.
Essa subjetividade de percepção está sempre
presente na audição musical. Talvez uma pessoa
não relate nenhuma interpretação, mas,
inconcientemente, sua percepção pode alterar
o mood proposto pela trilha devido a
experiências prévias que a pessoa teve
com determinada música.

8. 2 - Músicas compostas para
um desfile não tem vida
fora da passarela.
Procurando transmitir a exata estética e mood de
uma coleção, muitos estilistas que dispõe de
recursos optam pela criação de trilhas originais
para o seu desfile. Elas são ótimas para evitar o
problema citado anteriormente. No entanto,
essas músicas acabam não encontrando uma
vida fora das passarelas. São obras musicais que
acabam não sendo exploradas e encerram seu
ciclo de vida logo após o desfile.

9. Trim Sounds é um projeto
criado para inverter essa
lógica.
Criado pela Loop Reclame em parceria com o
Los Angeles Fashion Week, Trim Sounds é uma
coleção de discos onde a música é inspirada pela
moda. Cada disco é uma colaboração entre
estilistas e produtores musicais que buscam
traduzir musicalmente aquelas que são as
inspirações da coleção.
Trim Sounds é música feita para desfile. Mas que
pode facilmente também ter sido feita para seus
fones de ouvido.

10. Até o momento, foram dois eventos (Primavera/Verão 2016 e Outono/Inverno 2016),
colaborando com 4 estilistas que resultaram em 5 volumes do Trim Sounds.
(clique na capa dos álbuns para escutar as faixas)

11. Os discos estão disponíveis em todas as
plataformas de streaming, incluindo:

12. Estratégia de comunicação
Como parte da estratégia de comunicação visando a
criação de awerness, a Loop Reclame desenvolveu o
Audio Branding do Los Angeles Fashion Week. Foram
criadas playlists que ambientavam sonoramente os
ambientes do evento, uma música tema e assinatura de
marca.
estratégia de
comunicação
Como parte da estratégia de
comunicação visando a criação de
awerness, a Loop Reclame
desenvolveu o Audio Branding do
Los Angeles Fashion Week. Foram
criadas playlists que ambientavam
sonoramente os ambientes do
evento, uma música tema e
assinatura de marca.