Este documento propõe um desafio profissional para analisar o caso da internacionalização da B2W Companhia Global de Varejo, discutindo seu desenvolvimento econômico, gestão de negócios internacionais e análise de investimentos. O desafio é dividido em 3 etapas: 1) construir um cenário do contexto, 2) analisar as motivações e estratégias de internacionalização da B2W, e 3) propor uma análise de investimento e discutir os riscos e oportunidades da estratégia

1. DESAFIO PROFISSIONAL
CURSO: ADMINISTRAÇÃO
SÉRIE: 5a
DISCIPLINAS NORTEADORAS: ANÁLISE DE INVESTIMENTOS;
ATIVIDADES COMPLEMENTARES; ESTRUTURA E ANÁLISE DAS
DEMONSTRAÇÕES FINANCEIRAS; CONTABILIDADE DE CUSTOS;
DESENVOLVIMENTO ECONÔMICO; GESTÃO DE NEGÓCIOS INTERNACIONAIS.
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DESAFIO PROFISSIONAL – B2W COMPANHIA GLOBAL DE VAREJO
Analisar o caso da “Internacionalização da B2W companhia Global de Varejo”
destacando seus desdobramentos, no que diz respeito às discussões envolvendo
informações sobre desenvolvimento econômico e de mercado, gestão de
negócios
internacionais, análise de investimentos e custos.
PASSO 1 –
Nesta etapa, com base nas informações do caso, construa um breve
cenário (econômico, político, organizacional) referente ao contexto apresentado.
Quais eram as organizações e as marcas envolvidas no caso? Como se
configurava o
contexto econômico no caso apresentado? Quais eram os riscos, as
oportunidades,
as estratégias presentes no caso? Justifique! Ainda nesta etapa, juntamente com
as informações coletadas a partir do caso, faça uma breve pesquisa
bibliográfico-documental (utilizar fontes bibliográficas; documentos públicos;
reportagens, jornais, revistas, artigos acadêmicos, livros) que apresente dados e
informações econômicas, contábeis e financeiras (atualizadas) acerca da B2W e
suas
marcas e do mercado eletrônico (comércio eletrônico) mundial e brasileiro:
demonstrativos contábeis públicos, resultados financeiros publicados, market
share,
principais empresas, dados de mercado, dados de ações, etc. Citem as fontes!

2. PASSO 2 –
Nesta etapa, referente ao caso apresentado, responda as seguintes questões:
Quais foram as motivações para que a B2W decidisse se internacionalizar? Quais
os critérios utilizados para a escolha dos mercados externos no processo de
internacionalização? Qual foi a forma de entrada da B2W nos países escolhidos?
Quais as implicações da forma de entrada escolhida? Argumente, utilize os dados
do caso e outros materiais disponíveis.
PASSO 3 –
Última etapa! Elabore uma proposta de análise de investimento,
direcionada para B2W, destacando as principais despesas, custos e investimentos
necessários para implementação ou não de suas estratégias de expansão de
negócios. Além disso, discuta quais são as implicações, os riscos, as ameaças e
as oportunidades, acerca do processo de internacionalização das marcas da B2W.
Deveria a B2W focar sua estratégia no fortalecimento da posição no
mercado doméstico ou deveria aumentar seu grau de internacionalização? E,
caso escolhesse a internacionalização, deveria expandir a atuação da B2W para
outros mercados externos ou deveria ingressar com outros negócios nos
mercados em que já operava? Quais os fatores facilitadores e os que dificultam
a expansão internacional da B2W? Quais as recomendações que podem ser feitas
à direção da B2W?
Justifique! Utilize todas as informações levantadas até então para subsídio
nas análises.