Este documento descreve uma pesquisa sobre os critérios que influenciam a escolha do curso de especialização em Marketing da Universidade Federal do Paraná. A pesquisa visa identificar o perfil dos alunos e os fatores que influenciam sua decisão, como a mudança de hábitos e exigências profissionais. A metodologia inclui uma amostragem de censo com questionários online aplicados a alunos e ex-alunos dos anos de 2005 a 2008.