Instant Apps Deep Linking
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O documento discute instant apps, deep linking e métricas. Aborda como o fluxo de navegação precisa ser repensado para instant apps e como deep linking é fundamental, mas como lidar com usuários que já tenham o app instalado. Também discute a importância de novas métricas focadas no engajamento ao invés de instalações.
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- 1. Instant Apps Novos paradigmas, métricas e deep link. John Calistro Branch Evangelist @JohnCalistro @BranchMetrics jcalistro@branch.io
- 2. John Calistro Branch Evangelist @JohnCalistro @BranchMetrics jcalistro@branch.io John Calistro Branch Evangelist
- 3. John Calistro Branch Evangelist @JohnCalistro @BranchMetrics jcalistro@branch.io John Calistro Branch Evangelist Comunidades Twitter, Facebook, Mobile Growth, CocoaHeads
- 4. John Calistro Branch Evangelist @JohnCalistro @BranchMetrics jcalistro@branch.io John Calistro Branch Evangelist Comunidades Twitter, Facebook, Mobile Growth, CocoaHeads Desenvolvedor
- 5. John Calistro Branch Evangelist @JohnCalistro @BranchMetrics jcalistro@branch.io John Calistro Branch Evangelist Comunidades Twitter, Facebook, Mobile Growth, CocoaHeads Desenvolvedor, marketeiro
- 6. John Calistro Branch Evangelist @JohnCalistro @BranchMetrics jcalistro@branch.io John Calistro Branch Evangelist Comunidades Twitter, Facebook, Mobile Growth, CocoaHeads Desenvolvedor, marketeiro, vendedor
- 7. John Calistro Branch Evangelist @JohnCalistro @BranchMetrics jcalistro@branch.io App instalado? Sim Não Contexto sempre preservado Conteúdo desejado pelo usuário Link branch contextualizado App instalado? Sim Não Link quebrado, contexto perdido Tela de entrada genérica deep link padrão Conteúdo desejado pelo usuário Deep linking
- 8. John Calistro Branch Evangelist @JohnCalistro @BranchMetrics jcalistro@branch.io Deep linking no desktop
- 9. John Calistro Branch Evangelist @JohnCalistro @BranchMetrics jcalistro@branch.io Compartilhando um link John Calistro Branch Evangelist @JohnCalistro @BranchMetrics jcalistro@branch.io
- 10. Link no mobile John Calistro Branch Evangelist @JohnCalistro @BranchMetrics jcalistro@branch.io
- 11. Deep linking no mobile John Calistro Branch Evangelist @JohnCalistro @BranchMetrics jcalistro@branch.io
- 12. Deep linking no mobile John Calistro Branch Evangelist @JohnCalistro @BranchMetrics jcalistro@branch.io
- 13. Deep linking no mobile John Calistro Branch Evangelist @JohnCalistro @BranchMetrics jcalistro@branch.io
- 14. John Calistro Branch Evangelist @JohnCalistro @BranchMetrics jcalistro@branch.io Instant Apps ● O fluxo de navegação tem que ser repensado
- 15. John Calistro Branch Evangelist @JohnCalistro @BranchMetrics jcalistro@branch.io Instant Apps ● O fluxo de navegação tem que ser repensado Se você usa deep link atualmente, será mais fácil
- 16. John Calistro Branch Evangelist @JohnCalistro @BranchMetrics jcalistro@branch.io Instant Apps
- 17. John Calistro Branch Evangelist @JohnCalistro @BranchMetrics jcalistro@branch.io Instant Apps ● O fluxo de navegação tem que ser repensado Se você usa deep link atualmente, será mais fácil ● Obter um maior alcance de público Facilidade em poder utilizar sem instalação, sem login
- 18. John Calistro Branch Evangelist @JohnCalistro @BranchMetrics jcalistro@branch.io Instant Apps ● O fluxo de navegação tem que ser repensado Se você usa deep link atualmente, será mais fácil ● Obter um maior alcance de público Facilidade em poder utilizar sem instalação, sem login ● Facilidade nas campanhas, QR, NFC, Beacon Novos modos de trazer o usuário para o aplicativo
- 19. John Calistro Branch Evangelist @JohnCalistro @BranchMetrics jcalistro@branch.io Instant Apps ● Foco não mais na instalação, mas no engajamento
- 20. John Calistro Branch Evangelist @JohnCalistro @BranchMetrics jcalistro@branch.io Instant Apps ● Foco não mais na instalação, mas no engajamento Métricas tem que ser repensadas
- 21. John Calistro Branch Evangelist @JohnCalistro @BranchMetrics jcalistro@branch.io Instant Apps ● Foco não mais na instalação, mas no engajamento Métricas tem que ser repensadas Vendas Instalações Downloads
- 22. John Calistro Branch Evangelist @JohnCalistro @BranchMetrics jcalistro@branch.io Instant Apps
- 23. John Calistro Branch Evangelist @JohnCalistro @BranchMetrics jcalistro@branch.io Instant Apps ● Foco não mais na instalação, mas no engajamento Métricas tem que ser repensadas Vendas Instalações Downloads Tempo de uso Navegação pelo local Origem do clique
- 24. John Calistro Branch Evangelist @JohnCalistro @BranchMetrics jcalistro@branch.io Instant Apps ● Foco não mais na instalação, mas no engajamento Métricas tem que ser repensadas Vendas Instalações Downloads Tempo de uso Origem do cliqueChurn rate CPC DAU WAU MAULTV Retenção CPA PPC ROI ROAS PPD CTR ARPU ARPPU Navegação pelo local
- 25. John Calistro Branch Evangelist @JohnCalistro @BranchMetrics jcalistro@branch.io E o tal de deep linking? Instant Apps tem deep linking no seu core, e isso é ótimo!
- 26. John Calistro Branch Evangelist @JohnCalistro @BranchMetrics jcalistro@branch.io E o tal de deep linking? Instant Apps tem deep linking no seu core, e isso é ótimo! Porem…
- 27. John Calistro Branch Evangelist @JohnCalistro @BranchMetrics jcalistro@branch.io E o tal de deep linking? Instant Apps tem deep linking no seu core, e isso é ótimo! Porem… E se caso o usuário já tiver o aplicativo instalado?
- 28. John Calistro Branch Evangelist @JohnCalistro @BranchMetrics jcalistro@branch.io E o tal de deep linking? Instant Apps tem deep linking no seu core, e isso é ótimo! Porem… E se caso o usuário já tiver o aplicativo instalado? E se o usuário desejar instalar o aplicativo?
- 29. John Calistro Branch Evangelist @JohnCalistro @BranchMetrics jcalistro@branch.io Deep Link no Instant Apps
- 30. John Calistro Branch Evangelist @JohnCalistro @BranchMetrics jcalistro@branch.io Google App Indexing <head> <link rel="alternate" href="imdb://title/tt0117500/" /> <--! other stuff --> </head>
- 31. John Calistro Branch Evangelist @JohnCalistro @BranchMetrics jcalistro@branch.io Google App Indexing Mesmo conteúdo na web e no aplicativo, mapeamento one on one <head> <link rel="alternate" href="imdb://title/tt0117500/" /> <--! other stuff --> </head>
- 32. John Calistro Branch Evangelist @JohnCalistro @BranchMetrics jcalistro@branch.io Google App Indexing Necessário ter presença na web
- 33. John Calistro Branch Evangelist @JohnCalistro @BranchMetrics jcalistro@branch.io Google App Indexing Necessário ter presença na web O que é um problema para quem é Mobile First
- 34. John Calistro Branch Evangelist @JohnCalistro @BranchMetrics jcalistro@branch.io Google App Indexing Necessário ter presença na web O que é um problema para quem é Mobile First ● Branch hospeda e configura a indexação de tags automaticamente
- 35. John Calistro Branch Evangelist @JohnCalistro @BranchMetrics jcalistro@branch.io Google App Indexing Necessário ter presença na web O que é um problema para quem é Mobile First ● Branch hospeda e configura a indexação de tags automaticamente Tags indexadas inseridas automaticamente no head
- 36. John Calistro Branch Evangelist @JohnCalistro @BranchMetrics jcalistro@branch.io Google App Indexing ● Medição de usuários que fizeram downloads e/ou foram originados do Google search
- 37. John Calistro Branch Evangelist @JohnCalistro @BranchMetrics jcalistro@branch.io Google App Indexing ● Deferred deep link nas instalações e aberturas de aplicativos
- 38. John Calistro Branch Evangelist @JohnCalistro @BranchMetrics jcalistro@branch.io Google App Indexing ● Deferred deep link nas instalações e aberturas de aplicativos O link mantém a contextualização mesmo após a instalação
- 39. John Calistro Branch Evangelist @JohnCalistro @BranchMetrics jcalistro@branch.io Google App Indexing ● Deferred deep link nas instalações e aberturas de aplicativos O link mantém a contextualização mesmo após a instalação Possibilidade de personalizar a experiência de acordo com o canal do qual ele veio.
- 40. John Calistro Branch Evangelist @JohnCalistro @BranchMetrics jcalistro@branch.io Google App Indexing ● Suporte para todos os outros padrões
- 41. John Calistro Branch Evangelist @JohnCalistro @BranchMetrics jcalistro@branch.io Google App Indexing ● Suporte para todos os outros padrões O mesmo link também funciona para Apple Spotlight search
- 42. John Calistro Branch Evangelist @JohnCalistro @BranchMetrics jcalistro@branch.io Google App Indexing ● Suporte para todos os outros padrões O mesmo link também funciona para Apple Spotlight search, Bing
- 43. John Calistro Branch Evangelist @JohnCalistro @BranchMetrics jcalistro@branch.io Google App Indexing ● Suporte para todos os outros padrões O mesmo link também funciona para Apple Spotlight search, Bing e todas as ferramentas de busca que suportam deep linking
- 44. John Calistro Branch Evangelist @JohnCalistro @BranchMetrics jcalistro@branch.io Google App Indexing ● Branch hospeda e configura a indexação de tags automaticamente ● Medição de usuários que fizeram downloads e/ou foram originados do Google search ● Deferred deep link nas instalações e aberturas de aplicativos ● Suporte para todos os outros padrões
- 45. John Calistro Branch Evangelist @JohnCalistro @BranchMetrics jcalistro@branch.io John Calistro Branch Evangelist Mobile Growth Meetup https://jcc.app.link/mgmsp https://jcc.app.link/mgmrj Mobile Growth Handbook https://jcc.app.link/ghhandbook Sign up for free at branch.io
Notas do Editor
- Navegação não linear, o login é feito somente no momento necessário
- Navegação não linear, o login é feito somente no momento necessário
- Todos gostamos de gratificação imediata, é frustante esperar obter uma informação e receber outra
- Finalmente teremos campanhas mais inteligentes, imagine as possibilidades, ir no shopping e por meio de beacon obter o aplicativo, navegar com atualização automática de localização e receber promoções em tempo real, reservar a mesa do restaurante, efetuar pagamentos e ao sair do shopping, nada ficará instalado no celular
- Usuário engajado!
- Usuário engajado!
- Usuário engajado!
- Usuário engajado!
- Usando os links da Branch, fica transparente para quem tem o aplicativo instalado e para quem não o tem, alem de possibilitar a instalação do aplicativo com contextualização. O mesmo link funciona para ambas as plataformas e para o desktop, não são necessárias campanhas diferenciadas.
- Quando o Google faz o scrap no link da Branch, o conteúdo do app é listado.
- Quando o Google faz o scrap no link da Branch, o conteúdo do app é listado.
- Quando o Google faz o scrap no link da Branch, o conteúdo do app é listado.
- Quando o Google faz o scrap no link da Branch, o conteúdo do app é listado.