Apresentação Realizada em 16/12/2013, no Seminário de Marketing Político Digital, no Auditório da Livraria Cultura, Recife-PE

1. O PROJETO DE
MARKETING DIGITAL POLÍTICO
João Thiago Santos | Dez. 2013

2. Entendendo o
MARKETING
POLÍTICO DIGITAL
Metodologia de
Marketing
| CONTEXTO / CENÁRIO POLÍTICO
| OBJETIVO
| PERGUNTAS QUE NÃO PODEM FALTAR – 5W E 2H
What, Who, Why, When, Where. How, How Much
Não estamos sós – WIKIPOLÍTICOS
| O PROCESSO DO MARKETING
MEIOS e ARTEFATOS DE PROJETO
O PROJETO DE MARKETING DIGITAL POLÍTICO | Por João Thiago Santos

3. Entendendo o
MARKETING
POLÍTICO DIGITAL
Caso de Uso – Marcos
Slogan: Sem Ódio e Sem Medo
Freire 1982
O PROJETO DE MARKETING DIGITAL POLÍTICO | Por João Thiago Santos

4. Entendendo o
MARKETING
POLÍTICO DIGITAL
Contexto / Cenário
Político Político Aplicado a Eleições
| Marketing
| Marketing Político Aplicado a Mandato
| Mantra:
| Marketing # Publicidade # Comunicação
| Estratégia é elemento fundamental do Marketing, é a diretriz, é o
caminho para se atingir os objetivos traçados. Comunicação e Publicidade
são Meios. é o conjunto de atividades humanas que tem por
“Marketing
objetivo facilitar e consumar relações de troca”. (Kotler)
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5. Entendendo o
MARKETING
POLÍTICO DIGITAL
OBJETIVO
É o que nos move! Tudo o que fazemos aponta para um
objetivo a ser alcançado!
OBJETIV
O
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6. Entendendo o
MARKETING
POLÍTICO DIGITAL
Caso de Uso – Miguel
Arraes 1982
Slogan: Arraes está aí, Arraes está de novo...
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7. Entendendo o
MARKETING
POLÍTICO DIGITAL
PERGUNTAS QUE NÃO
PODEM FALTAR
5W e 2H
What ?= O Que?
Who?= Quem?
Why?= Por Que?
When?=Quando?
Where?= Onde?
How?= Como?
How Much?= Quanto Custa?
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8. Entendendo o
MARKETING
POLÍTICO DIGITAL
Não estamos sós WIKIPOLÍTICOS
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9. Entendendo o
MARKETING
POLÍTICO DIGITAL
Caso de Uso – Collor x
Lula 1989
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10. Entendendo o
MARKETING
POLÍTICO DIGITAL
Processo de Marketing – Meios
e Artefatos
Tipo
Cronograma - 1
de
Falta
um
elemento-chave!
Vocês sabem qual
é?
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11. Entendendo o
MARKETING
POLÍTICO DIGITAL
Processo de Marketing – Meios
Tipo
de
e Artefatos
Cronograma - 2
CRONOGRAMA DE PROJETO DE MARKETING DIGITAL
Candidato
Definir candidato
Gestores do Projeto
Designar Gerente do Projeto
Fase
Data Início
Data Fim
Responsável
Entregável / Observações
1
Pré-planejamento Eleitoral
01/01/2014
30/06/2014
ASSESSORIA
Nesta fase, já temos construído o entendimento técnico sobre as base do projeto político e mídias a ser utilizadas. E planejados os marcos do projeto de todas as etapas seguintes
2
Início da Campanha
01/07/2014
30/07/2014
CANDIDATO
Start das Ações planejadas na pré-campanha.
Neste momento, já temos a distribuição de funções por cada membro da equipe. O orçamento da campanha. O conjunto de tarefas previstas e seus respectivos prazos. As mídias digitais a
ser utilizadas. O organograma do projeto. E as ações em caso de crise (Gerenciamento de Incidentes)
4
Reunião
02/07/2014
02/07/2014
CANDIDATO
Reunião de Pauta da ASSESSORIA COM O CANDIDATO E A LIDERANÇA DA COMUNIDADE TAL
Divulgação das ações nas mídias digitais - Rede Sociais, TV do Candidato no Youtube e Sistemática de E-mail Marketing
5
Presença na Comunidade XPTO
...
...
CANDIDATO
Equipe On Line divulga em tempo real e logo após a ação realizada. Mídias determinadas anteriormente
6
Reunião
...
...
ASSESSORIA
Ferramentas On Line de comunicação reproduzem um nota oficial da reunião
7
Presença no Debate da Emissora X
...
...
ASSESSORIA
...
8
Reunião
...
..
ASSESSORIA
....
9
DIA DA ELEIÇÃO
05/10/2014
05/10/2014
CANDIDATO /
ASSESSORIA
PRONUNCIAMENTO
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12. Entendendo o
MARKETING
POLÍTICO DIGITAL
Campanhas 2012
http://www.youtube.com/user/GeraldoJulio40?feature=watch
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13. Entendendo o
MARKETING
POLÍTICO DIGITAL
Campanhas 2012
http://www.youtube.com/user/danielpirescoelho
O PROJETO DE MARKETING DIGITAL POLÍTICO | Por João Thiago Santos

14. Entendendo o
MARKETING
POLÍTICO DIGITAL
Mensagem para o candidato
A Fórmula da Auto-Confiança de
Napoleon Hill
(resumido)
1º. Sei que possuo capacidade para alcançar meu propósito
2º. Pensamentos Dominantes em minha mente se transformarão em uma ação física,
transformando-se em realidade material
3º. Qualquer desejo que eu expressar em minha mente de forma persistente acabará por se
encontrar um meio prático de expressar-se
4º. Escrevo claramente uma declaração do meu alvo principal definido na vida e nunca
perderei meu foco
5º. Nenhum bem perdura se não for construído com verdade e justiça. Ajudarei as pessoas a
alcançar o que eles desejam...Induzirei muitos a servirem da mesma maneira que eu desejo
servi-los.
Farei os outros acreditarem em mim, pois eu acredito neles.
O PROJETO DE MARKETING DIGITAL POLÍTICO | Por João Thiago Santos

15. Muito obrigado!
João Thiago de Oliveira Santos
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