NIVEA VIVA ELISÁREA: CASES DE MARKETING      PROMOCIONAL1.01: PRODUTO DE CONSUMO
Resumo do caseUma das palavras que pode definir a marca NIVEA é tradição. O hábito de   uso dos produtos passam de mãe par...
Descrição sucinta do Cliente, seu Mercado e seu Problema.    Marcapioneiramundialmenteemcuidados com a pele, a NIVEA começ...
Estratégia de mkt promocional e objetivos O primeiro movimento para levar a homenagem ao conhecimento do público foi reali...
Descrição das ações e mecânicas             Avant-première – 19/03/2012, Espaço Vivo Rio, Rio de Janeiro.                 ...
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Etapa 2 – Shows                                      Mini-spá NIVEA Assim que chegaram aos locais do espetáculo, os expect...
Ao chegarem aos locais dos shows, as pessoas recebiam um enxoval com viseira, bate eco,  um frasco de bolinhas de sabão e ...
PeçaseAçõesDesenvolvidas.Imagens das PeçaseAçõesDesenvolvidas.
Avant-première Save the date
Avant-première ConviteFísico
Avant-première ConviteFísico
Avant-première  Cenografia
Avant-première  Cenografia
Avant-première  Cenografia
Avant-première  Cenografia
Avant-premièremestres de cerimônia
Avant-première    Brinde
Avant-première  FascinAção
Avant-première  FascinAção
Avant-premièreGolden book digital
Avant-premièreGolden book digital
Avant-premièreGolden book digital
Avant-première   O show
Avant-première   O show
Shows naspraças  Porto Alegre
Shows naspraças  Porto Alegre
Shows naspraças  Porto Alegre
Shows naspraças  Porto Alegre
Shows naspraças    Recife
Shows naspraças    Recife
Shows naspraças    Recife
Shows naspraças    Recife
Shows naspraças Belo Horizonte
Shows naspraças Belo Horizonte
Shows naspraças Belo Horizonte
Shows naspraças Belo Horizonte
Shows naspraças   São Paulo
Shows naspraças   São Paulo
Shows naspraças   São Paulo
Shows naspraças   São Paulo
Shows naspraças   São Paulo
Shows naspraças   São Paulo
Shows naspraças Rio de Janeiro
Shows naspraças Rio de Janeiro
Shows naspraças Rio de Janeiro
Shows naspraças Rio de Janeiro
Shows naspraças Rio de Janeiro
AtivaçõesDistriibuição de bate ecos, viseira, águaebolinhas de sabão
Ativaçõesbolinhas de sabão
AtivaçõesRevoada de balões
Ativaçõesmega bola NIVEA
Ativações público
Ativações público
Ativaçõeságua mineral
AtivaçõesBolinhas de sabão
Ativaçõesbate ecos
Ativações balões
Ativações  bolas
Ativações Viseira
AtivaçõesSampling
Resultadosobtidos                         Shows:            800 convidados na avant-première.245 mil pessoas presentes nos...
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  1. 1. NIVEA VIVA ELISÁREA: CASES DE MARKETING PROMOCIONAL1.01: PRODUTO DE CONSUMO
  2. 2. Resumo do caseUma das palavras que pode definir a marca NIVEA é tradição. O hábito de uso dos produtos passam de mãe para filhos e estes fazem parte das famílias brasileiras há gerações. 2012 marca o aniversário de 30 anos da morte de Elis Regina. A maior interprete da música brasileira, que assimcomo NIVEA, também conseguiu passar adiante o que tinha de melhor: o seu talento. Para lembrar a vida e celebrar sua brilhante, NIVEA conseguiu o inédito: trouxe aos palcos a única pessoa que poderia interpretar com propriedade as músicas de Elis: sua própria filha. Pela primeira, Maria Rita subiu aos palcos, em 5 cidades diferentes, para entoar as canções eternizadas na voz de sua mãe, que voltaram a emocionar gerações. Para completar a homenagem, uma exposição itinerante sobre a vida e obra de Elis avançou por diferentes cidades, levando emocionantes registros inéditos, em forma de fotos e vídeos para milhares e milhares de fãs
  3. 3. Descrição sucinta do Cliente, seu Mercado e seu Problema. Marcapioneiramundialmenteemcuidados com a pele, a NIVEA começousuahistória de sucessoem 1911, quandochegouaomercadooprimeirohidratante do mundo. Desdeentão, a marca, do grupoalemãoBeiersdorf, tem crescidoconstantementeehojeévendidaemcerca de 160 países. No Brasil, desde 1975, quandoinaugurouescritório no país, a marcafigura entre as principaisempresas do mercado de cosméticoseocupaposição de liderançanasprincipaiscategorias. Em 2003, a empresainaugurousuafábrica no município deItatiba, interior de São Paulo, decisãomotivadopelocrescimento do segmento de cosméticosno Brasil. Atualmente, 80% daproduçãoédestinadaaomercadobrasileiro, enquantoosdemais 20% abastecemunidadesda NIVEA naAmérica Latina. O hábito de usarosprodutos NIVEA passam de geraçãoparageração, de mãesparafilhos, eessahistóriajá se repetehámais de 100 anos, trazendobenefíciosparatoda a família. O desafio de NIVEA émostrarqueestecuidadoextrapola a peleeencontratodososmomentosdavida.
  4. 4. Estratégia de mkt promocional e objetivos O primeiro movimento para levar a homenagem ao conhecimento do público foi realizar a uma avant-première do show no Rio de Janeiro. Um evento fechado, para formadores deopinião e imprensa, para envolvê-los com a homenagem e gerar buzz na mídia, chamando aatenção para os shows que ainda viriam. Já no Vivo Rio, lugar onde aconteceu o show, antes de Maria Rita tomar os palcos, os convidados puderam participar de ativações como um Golden Book digital, onde poderiam deixar uma mensagem para Maria Rica e gravar a música “Fascinação”, tema da campanha, em um mini-estúdio móvel, para a criação de um videoclipe exclusivo da música. A participação em uma das duas atividades, dava direito a cachê, que foi revertido, na totalidade, para o Retiro dos Artistas. O buzz gerado pela avant-première deu certo. A homenagem a Elis foi amplamente divulgada, assim como as datas e localização dos shows que viriam acontecer nas semanas seguintes. 5 grandes shows sucederam a avant-première, em 5 cidades diferentes: São Paulo, Rio de Janeiro, Belo Horizonte, Porto Alegre e Recife. As pessoas que foram aos shows puderam participar de atividades de relacionamento com a marca: passar por um mini spa, ondepoderiam receber massagem relaxante antes do show e experimentar as linhas de produtoNIVEA. Um kit show foi distribuído com viseira, bate eco, balões e um frasco de bolinhas de sabão. Estas foram soltas pelo público no Momento NIVEA, ao som da música Águas de março, deixando o show ainda mais emocionante.
  5. 5. Descrição das ações e mecânicas Avant-première – 19/03/2012, Espaço Vivo Rio, Rio de Janeiro. Etapa 1 - o conviteOs convidados escolhidos a dedo pela promoter Carol Sampaio, pela gravadora Trama e pela cerimonialista Elizete Ricci, receberam um e-mail marketing, informando sobre o show exclusivo, que aconteceu na casa VIVO Rio, na cidade do Rio de Janeiro. Dias depois, um bonito convite físico conceitual chego até os convidados, com os ingressosdo show: uma caixa com a mensagem “prepare-se para um momento fascinante” na tampa, continha uma latinha de creme NIVEA e falsos brilhantes, fazendo uma alusão ao mais importante show da carreira de Elis e fazendo uma relação direta com o show que, com certeza, será um dos mais importantes de Maria Rita. Etapa 2 – o envolvimento Antes do show começar, já no VIVO Rio, durante o coquetel de abertura do evento, osconvidados puderam participar da FascinAção, ação na qual gravavam, em um mini estúdio móvel, a música Fascinação para a produção de um clipe especial. O cachê dos artistas participantes foi enviado para o Retiro dos Artistas.
  6. 6. Descrição das ações e mecânicas Avant-première – 19/03/2012, Espaço Vivo Rio, Rio de Janeiro. Além disso, um Golden Book digital levou recados os convidados para Maria Rita. As mensagens escritas em um iPad eram transmitidas em grandes painéis ao lado do palco,mostrando o carinho e a satisfação que todos tiveram por estar ali. Esta ação também teve o cachê revertido para o Retiro dos Artistas.As atrizes Regina Duarte e Gabriela Duarte, mãe e filha, foram “mestres de cerimônia” do evento. E fizeram um bonito speach sobre o projeto e o talento que passa por gerações. Etapa 3 – a emoção em casa Após toda a emoção do show, que teve a apresentação de mais de 20 músicas de Elis, os convidados ganharam um presente exclusivo. Uma grande lata do clássico creme NIVEA, recebia uma latinha normal do creme e um DVD de um encontro de Elis com Tom Jobim, um das gravações mais memoráveis de sua carreira. Os convidados puderam, assim, continuar a viver a emoção do show em casa.
  7. 7. Shows Etapa 1 – a curiosidadeMuito se falou sobre o aniversário de 30 anos da morte de Elis na imprensa. E o buzz geradopela notícia da homenagem de Maria Rita aguçou a curiosidade dos fãs das duas cantoras. As redes sociais foram invadidas por pessoas divulgando as homenagens, assim como os noticiários, jornais impressos e em pouco tempo, o comentário e expectativa eram gerais.
  8. 8. Etapa 2 – Shows Mini-spá NIVEA Assim que chegaram aos locais do espetáculo, os expectadores puderam ter um momentode relax e contato com os produtos NIVEA em um mini-spá, onde puderam curtir as músicas de Elis em cadeiras especiais e confortáveis, além de receberem massagens rápidas nas mãos. Área VIP Aqui os convidados puderam esperar o show em grande estilo, curtindo um bar com diversas opções de bebidas e deliciosos fingerfoods. As crianças também tinham espaço para se divertir antes e durante o show, com muitas bolas, balões e bolinhas de sabão. Os Shows Em cada uma das cinco cidades escolhidas para receber o show VIVA Elis, a estrutura montada foi de megaevento. Diante da importância e do ineditismo desta homenagem, a expectativa de público era bastante grande.
  9. 9. Ao chegarem aos locais dos shows, as pessoas recebiam um enxoval com viseira, bate eco, um frasco de bolinhas de sabão e balões, completando a cenografia do palco, que era predominantemente branco, com uma grande cortina azul ao fundo. A arte criada para oevento, mostrava Elis com um grande sorriso, em uma ilustração feita em pontilhados azul. Mãe e filha ficaram lado a lado durante todo o show. Momento NIVEAAos primeiros acordes de Águas de março, uma grande máquina começou a lançar bolinhas de sabão sobre a audiência, que aceitando o convite, usaram os frascos que ganharamantes do show para também serem agentes da homenagem à Elis. O encantamento durou amúsica inteira e as pessoas puderam ver um belo contraste entre as bolhas e o céu, ao som de uma das músicas ícones da carreira de Elis.
  10. 10. PeçaseAçõesDesenvolvidas.Imagens das PeçaseAçõesDesenvolvidas.
  11. 11. Avant-première Save the date
  12. 12. Avant-première ConviteFísico
  13. 13. Avant-première ConviteFísico
  14. 14. Avant-première Cenografia
  15. 15. Avant-première Cenografia
  16. 16. Avant-première Cenografia
  17. 17. Avant-première Cenografia
  18. 18. Avant-premièremestres de cerimônia
  19. 19. Avant-première Brinde
  20. 20. Avant-première FascinAção
  21. 21. Avant-première FascinAção
  22. 22. Avant-premièreGolden book digital
  23. 23. Avant-premièreGolden book digital
  24. 24. Avant-premièreGolden book digital
  25. 25. Avant-première O show
  26. 26. Avant-première O show
  27. 27. Shows naspraças Porto Alegre
  28. 28. Shows naspraças Porto Alegre
  29. 29. Shows naspraças Porto Alegre
  30. 30. Shows naspraças Porto Alegre
  31. 31. Shows naspraças Recife
  32. 32. Shows naspraças Recife
  33. 33. Shows naspraças Recife
  34. 34. Shows naspraças Recife
  35. 35. Shows naspraças Belo Horizonte
  36. 36. Shows naspraças Belo Horizonte
  37. 37. Shows naspraças Belo Horizonte
  38. 38. Shows naspraças Belo Horizonte
  39. 39. Shows naspraças São Paulo
  40. 40. Shows naspraças São Paulo
  41. 41. Shows naspraças São Paulo
  42. 42. Shows naspraças São Paulo
  43. 43. Shows naspraças São Paulo
  44. 44. Shows naspraças São Paulo
  45. 45. Shows naspraças Rio de Janeiro
  46. 46. Shows naspraças Rio de Janeiro
  47. 47. Shows naspraças Rio de Janeiro
  48. 48. Shows naspraças Rio de Janeiro
  49. 49. Shows naspraças Rio de Janeiro
  50. 50. AtivaçõesDistriibuição de bate ecos, viseira, águaebolinhas de sabão
  51. 51. Ativaçõesbolinhas de sabão
  52. 52. AtivaçõesRevoada de balões
  53. 53. Ativaçõesmega bola NIVEA
  54. 54. Ativações público
  55. 55. Ativações público
  56. 56. Ativaçõeságua mineral
  57. 57. AtivaçõesBolinhas de sabão
  58. 58. Ativaçõesbate ecos
  59. 59. Ativações balões
  60. 60. Ativações bolas
  61. 61. Ativações Viseira
  62. 62. AtivaçõesSampling
  63. 63. Resultadosobtidos Shows: 800 convidados na avant-première.245 mil pessoas presentes nos shows nas diferentes praças. Peças para ativação. 5200 bolas personalizadas Bolas com 5 metros de diâmetros 50000 garrafas de água personalizadas 50000 tubos de bolhas de sabão personalizados 82000 bate ecos personalizados 65000 balões personalizados 10000 viseiras personalizadas.

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