O documento descreve uma estratégia de marketing para shoppings brasileiros durante a Copa do Mundo de 2014 que envolveu a criação de uma "Vila do Neymar Jr." com brinquedos temáticos para atrair crianças. A estratégia visava falar sobre a Copa sem violar as regras da FIFA sobre uso de marcas, licenciando o personagem Neymar Jr. da Maurício de Sousa Produções. A ação foi um sucesso, atraindo muitas crianças e divulgação nas redes sociais.

1. Ação Promocional varejo

2. PROBLEMA
Como os Shopping Centers do Brasil, no ano da Copa do Mundo, poderiam falar
de “Copa do Mundo”, “Seleção Brasileira de Futebol”, por conta de todos
os impedimentos que a FIFA e CBF impõem, com regras duras sobre o uso de marcas
e nomes registrados e de direito autoral de propriedade da FIFA e da CBF?

3. ESTRATÉGIA
Trazer um pouco da infância do maior ídolo do País na Copa do Mundo FIFA 2014:
Neymar Jr, para servir de exemplo para as crianças brasileiras.

4. Licenciar o personagem Neymar Jr. da Maurício de Sousa Produções para a criação
de um parque infantil nos principais shoppings do País: a Vila do Neymar Jr.
Foi a primeira vez na história da Maurício de Sousa Produções que um personagem
foi licenciado para uma pracinha infantil temática.
ideia

5. Execução
A pracinha temática Vila do Neymar Jr. Foi executada em 02 Shoppings no primeiro semestre:
Salvador – Shopping Iguatemi e Feira de Santana - Boulevard Shopping.
E temos mais uma operação fechada para o segundo semestre: Maceió Parque Shopping.
Imagens digitais da VILA DO NEYMAR JR.

6. Execução
Para lançar e impulsionar a Vila do Neymar Jr, foi publicado nas
redes sociais um vídeo de Maurício de Sousa e do próprio Neymar Jr.,
que também foram postados no Facebook dos dois.

7. Ação Promocional
para Varejo
Operação Iguatemi: a cada R$ 150,00 em compras, o cliente ganhava
um acesso de 30 minutos na Vila do Neymar Jr.
Caso as notas apresentadas fossem de lojas infantis, o valor do cupom
vale o dobro. Exemplo: para compras na Lilica & Tigor – R$ 75,00
valem um acesso; o mesmo acontece para Super Clientes (programa
de fidelidade do Shopping: o valor da nota fiscal vale o dobro).

8. Resultado
Salvador: média de 150 crianças/dia;
Feira de Santana: média de 100 crianças/dia;
Facebook de Neymar Jr divulgando a Vila do Neymar Jr:
mais de 85 mil likes, mais de 1,5 mil comentários
e mais de 800 compartilhamentos (até o momento de execução deste case)

9. Resultado
O projeto encantou tanto Neymar Jr. que, a pedido dele, a Invent Live Marketing
doou uma Vila para o Instituto Projeto Neymar Jr, empreendimento na Praia Grande (SP),
que visa a inclusão social das famílias carentes da região;

10. Repercussão • Clipping

11. vila montada

12. fotos da ação