colunistas - vila do neymar jr - case produto cultural

1. Produto Cultural ou Lazer

2. PROBLEMA
Como os Shopping Centers do Brasil, no ano da Copa do Mundo, poderiam falar
de “Copa do Mundo”, “Seleção Brasileira de Futebol”, por conta de todos
os impedimentos que a FIFA e CBF impõem, com regras duras sobre o uso de marcas
e nomes registrados e de direito autoral de propriedade da FIFA e da CBF?

3. ESTRATÉGIA
Trazer um pouco da infância do maior ídolo do País na Copa do Mundo FIFA 2014:
Neymar Jr., para servir de exemplo para as crianças brasileiras.

4. Licenciar o personagem Neymar Jr. da Maurício de Sousa Produções para a criação
de um parque infantil nos principais shoppings do País: a Vila do Neymar Jr.
Foi a primeira vez na história da Maurício de Sousa Produções que um personagem
foi licenciado para uma pracinha infantil temática.
idéia

5. ExecuçãoA pracinha temática Vila do Neymar Jr. Foi executada em 02 Shoppings no primeiro
semestre: Salvador – Shopping Iguatemi e Feira de Santana - Boulevard Shopping.
E temos mais uma operação fechada para o segundo semestre: Maceió Parque Shopping.
Imagens digitais da VILA DO NEYMAR JR.

6. Resultado
Salvador: média de 150 crianças/dia;
Feira de Santana: média de 100 crianças/dia;
Facebook de Neymar Jr divulgando a Vila do Neymar Jr:
mais de 85 mil likes, mais de 1,5 mil comentários
e mais de 800 compartilhamentos (até o momento de execução deste case)

7. Resultado
O projeto encantou tanto Neymar Jr. que, a pedido dele, a Invent Live Marketing
doou uma Vila para o Instituto Projeto Neymar Jr, empreendimento na Praia Grande (SP),
que visa a inclusão social das famílias carentes da região;

8. Repercussão • Clipping

9. vila MONTADA

10. fotos da ação