A estratégia proposta foi licenciar o personagem Neymar Jr. da Maurício de Sousa Produções para criar uma "Vila do Neymar Jr." em shoppings brasileiros durante a Copa do Mundo de 2014. Isso permitiria promover a Copa sem violar as regras da FIFA sobre uso de marcas. A vila foi implementada com sucesso em dois shoppings, atraindo centenas de crianças por dia e divulgação nas redes sociais de Neymar Jr.

1. Personagem Promocional

2. PROBLEMA
Como os Shopping Centers do Brasil, no ano da Copa do Mundo, poderiam falar
de “Copa do Mundo”, “Seleção Brasileira de Futebol”, por conta de todos os impedimentos
que a FIFA e CBF impõem, com regras duras sobre o uso de marcas e nomes registrados
e de direito autoral de propriedade da FIFA e da CBF?

3. ESTRATÉGIA
Trazer um pouco da infância do maior ídolo do País na Copa do Mundo FIFA 2014:
Neymar Jr., para servir de exemplo para as crianças brasileiras.

4. Licenciar o personagem Neymar Jr. da Maurício de Sousa Produções para a criação
de um parque infantil nos principais shoppings do País: a Vila do Neymar Jr.
Foi a primeira vez na história da Maurício de Sousa Produções que um personagem
foi licenciado para uma pracinha infantil temática.
ideia

5. Execução
A pracinha temática Vila do Neymar Jr. Foi executada em 02 Shoppings no primeiro semestre:
Salvador – Shopping Iguatemi e Feira de Santana - Boulevard Shopping. E temos mais uma operação
fechada para o segundo semestre: Maceió Parque Shopping.
Imagens digitais da VILA DO NEYMAR JR.

6. Execução
Para lançar e impulsionar a Vila do Neymar Jr, foi publicado nas
redes sociais um vídeo de Maurício de Sousa e do próprio Neymar Jr.,
que também foram postados no Facebook dos dois.

7. Personagem
Promocional
O personagem Neymar Jr foi desenvolvido
por Maurício de Sousa Produções para os
quadrinhos e para ser utilizado em produtos,
mas nunca foi “materializado” numa pracinha
temática, como a Vila do Neymar Jr.

8. Personagem
Promocional

9. Resultado
Salvador: média de 150 crianças/dia;
Feira de Santana: média de 100 crianças/dia;
Facebook de Neymar Jr divulgando a Vila do Neymar Jr.:
mais de 85 mil likes, mais de 1,5 mil comentários e mais
de 800 compartilhamentos (até o momento de execução deste case).

10. Resultado
O projeto encantou tanto Neymar Jr. que, a pedido dele, a Invent Live Marketing doou
uma Vila para o Instituto Projeto Neymar Jr, empreendimento na Praia Grande (SP),
que visa a inclusão social das famílias carentes da região;

11. Repercussão • Clipping

12. vila montada

13. fotos da ação