O documento discute a importância crescente do mobile browsing e fornece orientações sobre o desenvolvimento de uma estratégia SEO mobile eficiente. Ele explica que o tráfego móvel representa 10% do total e está aumentando rapidamente, e que os motores de busca são os sites mais acessados via smartphone. Também discute opções de desenvolvimento, como responsive design, e fatores importantes como keyword research, otimização de conteúdo e links para dispositivos móveis.

1. Pilares de uma estratégia SEO
Mobile
APRESENTAÇÃO | OUTUBRO.2012
PAG. 1

2. O Mobile Browsing representa 10% da navegação
web mundial
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3. E a tendência é exponencialmente crescente:
quase triplicou em 2 anos
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4. Motores de busca são os tipos de site mais
acedidos via Smartphone
Fonte: The Google Mobile Movement Study, Google 2011
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5. Como responder a este novo comportamento
de navegação?
Esta tendência criou a necessidade de desenvolvimento de
websites desenvolvidos para serem visualizados e utilizados via
smartphones.
Isto criou não só um desafio para os marketeers, designers e
programadores web, mas também para os motores de busca.
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6. Em Dezembro de
2011 o Google lança o
Smartphone
Googlebot-Mobile.
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7. Porquê um Googlebot para smartphones?
Encontrar e lidar melhor com conteúdo especificamente
criado para ser visualizado em smartphones
Lidar melhor com reencaminhamentos desenvolvidos
para smartphones (prevê que poupe ao utilizador até 1
segundo de tempo após este clicar no link da página de
resultados)
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8. O que ter em conta no lançamento de uma
estratégia SEO mobile?
#1 Quantas visitas “mobile” tem actualmente o meu site?
#2 Qual o aspecto do meu site nos terminais móveis?
#3 Que opção de desenvolvimento é a ideal?
#4 Como ajudar os motores de busca a encontrar o site?
#5 Que cuidados devo ter nos conteúdos e estratégia de links?
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9. Quantas visitas “mobile” tem actualmente o meu
site?
Tentar perceber via Google Analytics não apenas a quantidade,
mas também os conteúdos que são mais acedidos
Pode acontecer que apenas uma área específica do site está a
despertar interesse nos visitantes deste segmento, e que pode ser
por isso de optimização prioritária
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10. Quantas visitas “mobile” tem actualmente o meu
site?
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11. Quantas visitas “mobile” tem actualmente o meu
site?
Um vector análise para posterior keyword research é verificar se
existe diferença nos tipos de pesquisa mobile e não-mobile
A intuição pode levar a entender que as pesquisas mobile são
menos complexas, mas um estudo Google (2009) afirmou que
são apenas ligeiramente menos compostas:
Em média uma pesquisa mobile é composta por 2,44 palavras,
enquanto uma desktop tem 2,93 palavras.
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12. Qual o aspecto do meu site nos terminais
móveis?
A necessidade de alterações do site “normal” para visualização
em terminais móveis está muito dependente do seu
comportamento para diferentes resoluções.
A ferramenta “Screenfly” (http://quirktools.com/screenfly/)
permite simular visitas de diferentes aparelhos
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13. Qual o aspecto do meu site nos terminais
móveis?
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14. Que opção de desenvolvimento é a ideal?
Hipótese 1: Responsive Web Design
Se o conteúdo das versões móvel e desktop for o mesmo. Exibe o
mesmo HTML no mesmo URL, usando apenas CSS para adaptar o
aspecto do site (é o recomendado pelo Google, embora seja de
implementação técnica mais difícil).
Todo o esforço SEO ao nível de links externos e conteúdo feito
para o site “normal” é transposto para o “mobile”.
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15. Que opção de desenvolvimento é a ideal?
Hipótese 1: Responsive Web Design
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16. Que opção de desenvolvimento é a ideal?
Hipótese 2: Dynamic Serving
Exibe no mesmo URL diferentes conteúdos (diferente HTML e CSS)
conforme o terminal seja móvel ou não (detectado
automaticamente)
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17. Que opção de desenvolvimento é a ideal?
Hipótese 3: Criação de um site paralelo (m.domínio.com)
Na prática é um site desenvolvido à medida para os terminais
móveis com URLs e conteúdos próprios.
Com esta solução é preciso ter cuidado com a questão de
conteúdos duplicados, pois pode haver o risco de existir porções
de conteúdo semelhante em URLs diferentes.
Não é a solução ideal do ponto de vista do SEO, porque a tratar-
se na prática de um site distinto, obriga a duplicação de esforços
(link building, copywriting…)
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18. Que opção de desenvolvimento é a ideal?
Hipótese 3: Criação de um site paralelo (m.domínio.com)
Para relacionar os sites deve-se depois adicionar “Switchboard
Tags” para que os motores de busca percebam que se tratam de
versões do mesmo conteúdo.
Na página desktop adicionar:
<link rel=“alternate” media= only screen and (max-width: 640 px)
“href=“http://m.dominio.com/pagina-1” >
Na página mobile adicionar:
<link rel=canonical” href=“http://www.dominio.com/pagina-1”>
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19. Como ajudar os motores de busca a encontrar o
site?
Se se optou por desenvolver um site paralelo então, para uma
rápida e correcta indexação é aconselhado:
Criar um mobile sitemap e fazer o upload para o Google
Webmaster Tools – lista dos URL que queremos ter
visitados pelo bot
Linkar versão normal para a versão mobile
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20. Que cuidados devo ter nos conteúdos e
estratégia de links?
#1. Keyword Research com os utilizadores mobile em vista
Fundamental se o negócio for de natureza local (um restaurante etc.) que
representam uma parte grande das pesquisas feitas mobile: fundamental ter no
site palavras que identifiquem a localização da empresa.
A ferramenta de Keywords do Google AdWords permite filtrar os resultados por tipo de dispositivo.
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21. Que cuidados devo ter nos conteúdos e
estratégia de links?
#2. Utilizar as palavras-chave nas Title Tags e Meta Description
Normalmente os browsers mobile exibem menos caracteres da Title Tag, mas nas
páginas de resultados dos motores de busca, o limite habitual dos 65 parece
manter-se.
No caso da Meta Description a dimensão deverá rondar os 90-155 caracteres.
#3. Utilizar as palavras-chave no Conteúdo das Páginas
E cada página deve ter as suas palavras-alvo diferentes e ajustadas aos seus
objectivos.
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22. Que cuidados devo ter nos conteúdos e
estratégia de links?
#4. Angariar links externos (também de outros sites móveis)
Os links externos parecem também importantes nas pesquisas mobile (embora
testes tendem a concluir que o impacto é menor que na tradicional).
O lançamento de um site mobile por si só pode ser um chamariz para ganhar
links, e a popularidade inicial pode ser reforçada com a submissão do site em
directórios mobile.
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23. Conclusões
É muito provável que a parcela de visitantes mobile de
qualquer site cresça nos próximos anos, e que o Mobile
Search seja uma fonte de tráfego cada vez mais
importante.
É então fundamental garantir que estes visitantes e os
motores de busca consigam interpretar correctamente o
conteúdo do site por esta via.
O paradigma do responsive web design parece estar a
preferência dos motores de busca, e transformar-se numa
boa prática de SEO mobile.
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