A campanha de trânsito do verão no Rio Grande do Sul teve como objetivo conscientizar os motoristas sobre os perigos da velocidade, imprudência, álcool e uso do celular ao volante por meio de vídeos e um quiz no Facebook. A estratégia envolveu forte presença digital com vídeos no YouTube e posts no Facebook para gerar engajamento, além de painéis e rádio para alcançar motoristas em estradas.

1. C A M P A N H A T R Â N S I T O N O V E R Ã O

2. O P R O B L E M A
Apesar do registro de redução
de acidentes fatais em relação ao ano de 2016
no Rio Grande do Sul, estes dados ainda
são relevantes e exigem ações educativas.

3. Conscientizar os atores do trânsito
sobre a importância da adoção de boas atitudes,
pela segurança de todos.
Velocidade, imprudência, ingestão de álcool
e mais o uso do celular no volante são as
principais causas de acidentes de trânsito.
Por isso, buscou-se abordar todas essas situações,
tornando a campanha completa.
O D E S A F I O

4. A E S T R A T É G I A C R I A T I V A
Quando o público recebe com certa
constância uma mesma mensagem, tende
a prestar menos atenção nela, reduzindo
a eficiência das ações. Sua autoconfiança
o faz acreditar que os acidentes só
acontecem com os outros.

5. A E S T R A T É G I A C R I A T I V A
Se o motorista acredita que não precisa
de conselhos ou avisos de outras pessoas,
quem ele escutaria para deixar de ter
atitudes erradas no trânsito?

6. EU DO FUTURO
Cada ação tem sua reação.

7. M Í D I A E X T E R I O R
Painel triplo sequencial lonado com carro real aplicado

8. E S T R A T É G I A D E M Í D I A
Baseada em dois pilares principais:
ENGAJAMENTO E DISSEMINAÇÃO.
Durante o verão, período de férias, quando as pessoas
viajam com mais frequência, seja o momento ideal para
conscientizar a população sobre a consciência no trânsito.
Público prioritário: motoristas, que em sua maioria homens,
com faixa etária de 30 a 75 anos. Buscou-se contemplar as
principais vias de acesso aos destinos de férias dos gaúchos,
de todos as regiões do estado com destino ao litoral.

9. EU DO
FUTURO
RÁDIO CAPILARIDADE
VISIBILIDADEOOH
PRESENÇA
DE MARCA
DISSEMINAÇÃO
ALTER-
NATIVA
TV E
CINEMA
ENGAJAMENTODIGITAL

10. D I G I T A L
Forte presença do vídeo,
gerando engajamento
com o público.

11. Y O U T U B E

12. F A C E B O O K

13. F A C E B O O K - C O M E N T Á R I O S

14. F A C E B O O K - C O M E N T Á R I O S

15. QUIZ FACEBOOK
Os testes são uma das mais eficientes formas de interagir nas redes sociais.
Testar a própria capacidade de dirigir com responsabilidade foi a tônica desta peça,
que convida os motoristas a responderem a um QUIZ no Facebook e os avalia.
O QUIZ entrou no ar no mês de fevereiro e resultados permitiram monitorar
as principais falhas dos motoristas gaúchos.

16. Q U I Z Z

17. R E S U L T A D O S

18. P O S T A G E M F I L M E - F A C E B O O K
19.111.343 IMPRESSÕES
54.379 REAÇÕES
25.713 COMPARTILHAMENTOS

19. P O S T A G E M Q U I Z - F A C E B O O K
1.002.489 IMPRESSÕES
7.069 REAÇÕES
154 COMPARTILHAMENTOS

20. REDUÇÃO DA MÉDIA DE ÓBITOS

21. a g e n c i a m o o v e . c o m . b r | 5 1 3 3 3 0 2 2 0 0 | f b . c o m / a g m o o v e