1. PATRÍCIO & GOUVEIA, SUCRS, LDA.
MADEIRA
imortalizada nas flores
BO RD A D A S
BORD

2. FICHA INFORMATIVA
Aluna: Eulália Marques
Número de aluno: 2034511
CENTRO DE COMPETÊNCIA DE ARTES E HUMANIDADES
C urso: Design, C iclo 1 - Ano 2
Semestre: 1
Unidade C urricular: Design III
Docente: Filipe Gomes
Pr oposta de tr abal ho B : el abor aç ão de u m book l et ac er c a u m edi fí c i o do Patr i m ónio Regional da Madeira.

3. ÍNDICE
F U N DAÇ ÃO . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 0 6
BORDADO MADEIRA...................................................................................................................................00
I nt r o d u ç ã o . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 0 0
H i s tó r i a . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 0 0
Desenho...............................................................................................................................00
Fábrica - PROCESSO DE PRODUÇÃO...................................................................................................00
Bordado Madeira..........................................................................................................................00
Ta p e ç a r i a . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 0 0
Edifício - HIERARQUIA DAS INSTALAÇÕES...........................................................................................00
Empresa - PATRÍCIO & GOUVEIA, SUCRS, LDA..................................................................................00
P r o d u to s . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 0 0
Evo l u ç ã o . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 0 0
Relação com o Turismo e Locantes......................................................................................00

4. FUNDAÇÃO DA EMPRESA

5. FUNDAÇÃO DA EMPRESA FUNDAÇÃO DA EMPRESA
A empresa Patrício imensa de trabalhar.
e Gouveia, Sucrs, Lda, foi Apesar das muitas
fundada por dois cunhados, dificuldades financeiras,
João de Deus Magno conseguiu, a pouco e
Gouveia e Adolfo Aires de pouco, ir aumentando a sua
Freitas Patrício. empresa. Por outro lado,
de tempos a tempos, havia
a necessidade imperativa
Tudo começou com de transferir a empresa
João de Deus, nascido a para instalações cada vez
14 de Junho de 1906 em maiores, com o objectivo
Machico, que começou a Com a ambição de Anos passados, aplicando
de responder à altura do
trabalhar muito jovem, querer evoluir, iniciou- toda a aprendizagem no
aumento de produção.
com apenas 14anos, como se nas aulas nocturnas seu primeiro trabalho
Uma das suas
praticante numa firma de noções de comércio juntamente com uma grande Poucos anos depois, Deste modo, passou a ser o soluções mais duradouras,
Síria denominada “Casa na Escola Industrial e determinação, idealizou e com o falecimento do seu único proprietário. foi em 1941 quando
Saydach”, que se dedicava Comercial do Funchal, criou uma sociedade com sócio Patrício, a empresa adquiriu um prédio na Rua
ao fabrico de bordados. situada na Rua Santa Maria Patrício. A 6 de Junho de 1925,
passou a denominar-se Gouveia desde o início do Carmo nº 72, onde a
Esta situava-se na Rua - a qual agora é conhecida nascia, assim, a empresa
Patrício & Gouveia, Sucrs, da sua vida de industrial empressa passou a dispor
da Carreira, na cidade do por Escola Secundária de Patrício & Gouveia, Lda, que
Lda, visto que adquiriu aos lutou com muito afinco de edifício próprio, dando
Funchal, onde já trabalhava Francisco Franco, que se começou como uma pequena
herdeiros do seu cunhado mas sempre com grande estab ilidade por 7 anos à
o seu cunhado Adolfo Aires. situa da Rua João de Deus. fábrica de bordados.
a cota por estes herdada. energia e uma vontade sua localização.

6. FUNDAÇÃO DA EMPRESA FUNDAÇÃO DA EMPRESA
Tendo em conta o aumento significativo
do volume de negócios, Gouveia mandou
O Senhor Gouveia faleceu em 1989.
edificar um grande imóvel na Rua Visconde
Muitos anos antes do seu falecimento,
Cacongo de Anadia nº 34, para, explícitamente,
a fábrica foi gerida com o seu genro
nele instalar toda a sua actividade comercial que, continua da direcção da empresa,
e industrial. Actualmente, continua a ser juntamente com o seu neto. mantendo a
essa mesma localização, que foi inaugurada tradição da família, na sua 3ª geração.
em Março de 1947.
Um facto bastante interessante e A empresa funciona com coração,
dedicação, esforço e habilidade
característico deste edifício é de ser o único
desde a sua fundação, tendo sempre
imóvel na Madeira, concebido e construído,
em vista realizar uma produção da
de raíz para a indústria de bordados. melhor qualidade possível para os seus
A grande evolução e conquistas desta clientes. O mesmo pode dizer-se sobre
empresa, concederam, a 7 de Junho de 1983, o atendimento ao público, o qual requer
a atribuição ao sócio fundador João de paciência, pertinência e conhecimento,
Deus Magno Gouveia a comenda de Mérito para que sejam esclarecidas quaisquer
dúvidas e ir de encontro adequadamente
Industrial, certificando o reconhecimento do
com o que o cliente pretende.
Estado Português por uma vida dedicada à
industria do Bordado Madeira.

7. BORDADO MADEIRA

8. INTRODUÇÃO INTRODUÇÃO
Antes de mais, há recuperar os seus direitos.
que contar um pouco a Tanto proporcionava boas
história da ilha para se colheiras, como ainda
poder compreender melhor lhes regava os olhos com
a preciosidade que é o esplenderosas flores, tão
Bordado Madeira. únicas que nem el-rei
possuía tal frondosidade
no seu Paço em Lisboa.
Oficialmente, a Ilha
da Madeira foi descoberta
em 1419, porém a sua Hoje em dia, a esse
História e lendas já vêm tipo de floresta é dada o
de muito atrás dessa data. nome de Laurissilva, pois
Lendas magníficas cheias é uma floresta húmida
de emoção e aventura:
subtropical, e é na Ilha da
amantes foragidos, piratas,
Madeira que possui maior
navegadores e aventureiros!
expressão pelas suas
Provavelmente,
terras altas. A Laurissilva
os que, naquela altura, vestidas com árvores Para isso, foi necessário
Esta queima levou água correr até onde era da Madeira é a maior e mais
chegaram à ilha, sonhavam frondosas e uma terra lançar fogo às árvores para
com outro e prata. Mas 7anos, o que proporcionou precisa. Porém, a força bem conservada mancha,
fértil e rica! Rapidamente poder abrir caminho por
nada mais encontraram do lançaram mãos ao trabalho entre elas, de tal densidade minúsculas planícies e da Natureza era, e é, ocupando uma área de
que grandas vastas áreas e se fizeram à agricultura. que a floresta possuía. foram feitas levadas para a imensa, e rapidamente quis cerca de 15mil hectares.

9. INTRODUÇÃO HISTÓRIA
Esta tradição, crê- e, consequentemente,
-se, ter tido início quando trazendo um estado de
a Ilha foi descoberta no grande pobreza aos
séc. XV, produzido pelas trabalhores. Sendo assim,
fidalgas como necessidade decidiu transformar o
de decoração das suas bordado numa pequena
roupas do lar, assim como do indústria caseira, deixando
vestuário. Mas, em meados de ser um mero
do séx XIX, é que começa passatempo, e em que eram
realmente a sua História. usadas as suas próprias
habilidades, principalmente
a organização e motivação,
Em 1950, Elizabeth e desenhos feitos por si.
Phelps - filha de Joseph
Phelps, comerciante de Nos primeiros dias, os
Para além desta vinhos - iniciou uma pequena bordados foram vendidos
riqueza regional, há um escola de bordado para as secretamente entre amigos
outro tesouro da Pérola do mulheres e meninas. Bella, pessoais da família, e
Atlântico, criado pelas mãos como era mais conhecida, depois, com a popularidade,
das suas mulheres hábeis tomou esta iniciativa, pois foram entregues a um
que é a imagem da Ilha: o uma praga de filoxera estava agente em Inglaterra que
Bordado Madeira. a prejudicar as vinhas lidou com eles com uma
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10. HISTÓRIA
base comercial - Casas simples em grandes quantidades
da Inglaterra Victoriana de qualidade duvidosa por parte
- para o benefício das dos Sírios e Libaneses -, houve
bordadeiras nativas. uma necessidade, no período
pós-guerra, de implementar um
Naquela altura, foi novo espírito empresarial, com a
organizada uma exposição finalidade de fazer renascer esta
das indústrias madeirenses bela arte na sua melhor qualidade.
no Palácio de S. Lourenço
e o interesse britânico Foi nesta fase que foi
foi tão manifestado, que fundada a Patrício & Gouveia, a qual
a Madeira recebeu um ainda traz consigo a bela tradição
convite para estar em do Bordado Madeira, entre outros
Londres na Exposição artigos com a sua própria ilustre
Universal, tendo sido o marca na História da Ilha.
Bordado Madeira muito
elogiado pela sua pureza e O B o r d a d o M a d e i r a é ex p o r ta d o , d e s d e o s é c . X I X ,
perfeição artística Devido p a r a vá r i o s p a í s e s p o r t u d o o m u n d o , d e s d e I n g l ate r r a
ao declínio desta indústria E s ta d o s U n i d o s , I tá l i a , A u s t r á l i a , Fr a n ç a , S i n g a p u r a ,
durante e 1ª Guerra Mundial B r a s i l , e nt r e o u t r o s , q u e a p r e c i a m a s p e ç a s d e B o r d a d o
- altura em que foram M a d e i r a e m u i ta s f o r a m , e s ã o , o a d o r n o d a s m e s a s d a
produzidos trabalhos a r i s to c r a c i a e u r o p e i a .

11. DESENHO
O requinte, a elegância, a pureza das
linhas, o movimento da natureza evidente na
criatividade dos desenhos, e a perfeição do F ÁBRICA
Todos os elementos utilizados
trabalho efectuado pelas mãos habilidosas
das bordadeiras locais, fazem do Bordado
Madeira verdadeira Arte.
no Bordado Madeira revelam uma
grande liberdade artística e uma PROCESSO DE PRODUÇÃO
criatividade intensa que se adaptam
A característica particular do desenho, que
à evolução de tendências de moda
faz desta prática única sem par, o facto de
e decoração. Mas mais importante,
possuir formas fluídas e graciosas como a
com o passar do tempo, cada
composição das silhuetas naturais das flores
bordado feito em cada época, é um
regionais, oferecendo às pelas o requinte
registo de uma geração, de um certo
das figuras geométrias, que na vegetação
tipo de mentalidade, eternizando
da Ilha são o cobertor floras das terras.
tanto a beleza das flores, tal como a
habilidade e técnica de cada ponto
Os tecido desta prática são o linho,
firme e sábio de quem concebeu o
a seda natural, o organdy e o algodão.
bordado.
Consoante o tecido e o fim a que se destina
são escolhidos os pontos e as figuras a
compôr.

12. BORDADO MADEIRA BORDADO MADEIRA
FA S E 1 - O D E S E N H O FA S E 2 - A P I C OTA G E M
Mediante o tipo de Dado o registo do
artigo e material que é desenho, este passa para
pretendido executar, é feito, a seguinte secção para
inicialmente, um esboço em ser picotado através de
papel vegetal, inserindo mais uma máquina de picotar
ou menos pontos conforme o manual de origem Francesa
preço pretendido pela peça com mais de 100 anos. Esta
a bordar. Aperfeiçoado o perfura o desenho (original)
desenho pelo lado do avesso,
com uma agulha muito fina,
é novamente passado pelo
seguindo toda a linha e
lado direito a “crayon” e, só
formas do desenho.
depois, é mandado copiar
O original é preso com
em papel limpo.
alfinetes, entre duas folhas
O desenho para
de papel vegetal (cópias).
uma toalha é geralmente
Seguidamente, são contados os pontos reais em metros Este original é constituído É um trabalho muito meticuloso que exige
desenhado a 1/4 da mesma,
tal como para um lençol através de um curvímetro, sendo posteriormente por diversos sinais que concentração absoluta de quem manuseia a picotagem
é a 1/2. Já as peças mais convertidos em pontos industriais de acordo com a “Tabela identificam à bordadeira - reproduzindo do original para as cópias com total
pequenas são desenhadas à de Contagem”. Com a contagem devidamente realizada, o qual o tipo de trabalho que fidelidade o desenho - de forma a que o desenho fique
escala real. desenho é registado. será executado e o tecido. estampado com toda a exactidão sobre o tecido.

13. BORDADO MADEIRA
FA S E 3 - A E S TA M PA G E M
Concluída a picotagem, o papel
passa para a estamparia.
Antes de estampar o desenho,
o tecido é posto a Fio, sendo o papel
vegetal colocado e preso nos cantos
com pesos. Utilizando uma “boneca”
de pano, é passado, com uma mistura
sobre o papel, deixando somente
passar a tinta pelos espaços que
foram criados na secção anterior.
Para o desenho com aplicações,o
processo é o mesmo, neste caso, cada
aplicação corresponde a um número.
FA S E 4 - O R EG I S TO
O registo é feito com etiquetas de controlo, sendo, depois, os bordados levados para
o campo com pelas “agentes”, que os distribuem às suas bordadeiras.

14. BORDADO MADEIRA
FA S E 5 - O B O R DA D O FA S E 7 - C E RT I F I C A Ç Ã O D E S E L A G E M
As bordadeiras, normalmente, Se tudo estiver em ordem, as peças
trabalham no campo com os seus são encaminhadas para o IBTAM (Instituto
maridos e apreenderam a bordar de Bordado, Tapeçaria e Artesanato da
com as suas mães, que por sua vez Madeira), onde é realizado o controlo
eram também bordadeiras. Cada minucioso da perfeição e autenticidade do
trabalho tem o cunho pessoal das trabalho integral do bordado, sendo aposto
mãos da bordadeira que durante um selo de garantia.
muitas horas a ele se dedicou, num
trabalho perfeccionista e minucioso. A empresa pagando esse serviço
garante ao produto a autenticidade
prestigiada da matéria-prima e do
trabalho totalmente executado à mão, que
FA S E 6 - O S A C A B A M E N TO S
os trabalhos falsificados com máquinas
As peças, após bordadas, pretendem desacreditar. Até há alguns
retornam à fábrica e passam por um anos atrás, o selo de garantia era de
processo de verificação e rectificação chumbo. Este sofreu muitas falsificações e
executado pelas verificadoras. Feitos foi substituído por um selo em papel com
os acabamentos de lavar, engomar, um holograma, que pode ser mais eficaz,
recortar, e novamente verificado. mas difícil de preservar.

15. TAPEÇARIA
FA S E 7 - C E RT I F I C A Ç Ã O D E S E L A G E M
A Tapeçaria foi introduzida na
Madeira, em 1938, pelo alemão Paul Max E D IF ÍCIO
Kiekeben numa tentativa de diversificar
a produção do Bordado Madeira.
A sua execução começa por ser
HIERARQUIA DAS INSTALAÇÕE S
desenhado na própria tela garça o quadro
pretendido. É dividido em pequenos
quadrados com 1 polegada cada, onde é
desenhado ao detalhe. Posteriormente, é
feita uma selecção das lãs por tons, em
conformidade com as cores do quadro a
reproduzir, de forma a iniciar o modelo.
Quando terminado, é considerado como
modelo, sendo a partir do qual em que
serão preparadas as encomendas.
Assim que terminadas estas fases,
é entregue a uma Agência para distribuir,
ta l com o o Bor d a d o M a d e i r a , n o
c a m p o à s B o r d a d e i ras.
O preço é calculado pelo número
de fios e tipo de pontos utilizado.

16. ANDAR O
Começando com o nível da entrada
para o edifício, o piso 0 é onde se situa o
salão de vendas principal.
Trata-se de um espaço amplo,
especialmente desenhado de modo a
proporcionar a melhor exposição dos
artigos e fácil deslocação por entre
os expositores. Nesse mesmo andar,
encontram-se, tal como no andar -1,
funcionários com profundo conhecimento
dos produtos.
Conhecimento este que, graças às
habilidades linguísticas e experiência em
técnica de vendas, são competentemente
transmitidos aos clientes procurando
ir de encontro da melhor forma às
expectativas do mesmo.
Num outro lado do andar 0,
interdito ao público, está uma pequena
sala atribuída aos funcionários.

19. PATRÍCIO & GOUVEIA, SUCRS, LDA.
A qu al id ad e d o s pr o dut o s e a a t e n ç ã o ca lo ro s a p re st a da s
ao c l ien t e, s ão d u as car act e rí s t i ca s a s s í dua s leva da s a s é ri o por
tod o s o s t r ab al h ad o r es que e st ã o e nvo lv i do s n a p ro duç ã o e n a s
ve nd as. Tr ab al h ad o r es es t e s que t ra ze m co n s i g o a n o s de t ra di ç ã o
e expe riên c ia, pr o po r c io n a n do um a v i s i t a a g ra dá ve l i n e sque c í ve l .
A t o d o s o s s eu s d is t int o s c li e n t e s que , de sde a s ua fun da ç ã o
e até es t a d at a, o pt ar am e a dqui ri ra m a o s s e us B o rda do s e
Tape çar ias - m an t en d o , de s t e m o do , a In dúst ri a p ró s p e ra e
pro gres s iva - a em pr es a a g ra de ce , m ui t o le g i t i m a m e n t e , t a n t o
pel a est im a co m o pel o r econ he c i m e n t o da do .