Etel final 2

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Etel final 2

  1. 1. Sumário • Valores Etel • Brand Equity • Posicionamento • Elementos da Marca • Estratégia de Arquitetura de Marca • Comunicação
  2. 2. Sumário • Valores Etel • Brand Equity • Posicionamento • Elementos da Marca • Estratégia de Arquitetura de Marca • Comunicação
  3. 3. Valores EtelUma das marcas de maior expressãoem móveis de luxo do Brasil.A alta costura do mobiliário com móveis feitosa mão valorizando antigas técnicas demarcenaria.Uma das primeiras empresas do país aconquistar a certificação Forest StewardshipCouncil (FSC), em 2001.
  4. 4. Sumário • Valores Etel • Brand Equity • Posicionamento • Elementos da Marca • Estratégia de Arquitetura de Marca • Comunicação
  5. 5. Ressonância • Engajamento ativo • Fornecedor de Status Julgamentos Sentimentos • Certificação Ambiental • Auto-realização • Credibilidade • Aceitação Social • Presença em outros países • Auto-estima • Superioridade • Segurança Desempenho Imagem• Design e reedições consagradas • Valorizam objetos de decoração• Qualidade e conforto • História e exclusividade• Durabilidade • Status, bom gosto e elegância • Móveis artesanais • Design e decoração • Auto-realização / Status Conhecimento / Proeminência
  6. 6. Sumário • Valores Etel • Brand Equity • Posicionamento • Elementos da Marca • Estratégia de Arquitetura de Marca • Comunicação
  7. 7. Definição de Público-Alvo: AAA, grupo de pessoas que tem dinheiro e bomgosto; têm nos móveis da Etel um objeto de desejo, a marca é aspiracional;Escopo: móveis de madeira artesanais para ambientes internos residenciaise de escritório;Diferenciação:• Produto: Design, padrão, acabamento, durabilidade e procedência;• Pessoas: Competência e Credibilidade;• Imagem: Personalidade, qualidade, bom gosto e exclusividade;
  8. 8. A Etel Interiores faz móveis para pessoas que consideram adecoração de sua casa uma expressão de sofisticação e bom gosto e valorizam exclusividade, e é a única que fabrica móveis de designers consagrados com primor deacabamento, produção artesanal e garantia de procedência*.* Garantia de os materiais serem certificados, e feitos realmente por quem assina.
  9. 9. Sumário • Valores Etel • Brand Equity • Posicionamento • Elementos da Marca • Estratégia de Arquitetura de Marca • Comunicação
  10. 10. NomeSobrenome da fundadora e proprietária Etel Carmona, nome jáconsolidado e que traz a assinatura de sua história, tradição, design etécnicas artesanais de marcenaria.
  11. 11. LogotipoRepresenta uma técnica de marchetaria, o “Rabo de Andorinha” que é um encaixeutilizado nas extremidades de conexões em madeira. Seus tons em marrom remetemà madeira que é a matéria prima básica presente em todas as suas criações ereedições.As cores do logo não dão destaque à marca e pode-se dizer que são cores apagadase que de acordo com o marketing sensorial – visão, marrom representa imagem degratificação. Sugerida para indústria de diversão, vídeo, carros, móveis, jogos ebebidas.
  12. 12. Espaço FísicoA Etel situa-se na Rua Gabriel Monteiro da Silva, num bairro nobre da capitalpaulista. A rua é um conglomerado de lojas de móveis, design e arquitetura de luxo.Entre as imensas fachadas de lojas imponentes de aparência luxuosa e sofisticada,encontra-se a ETEL, mais recuada, escondida entre árvores e com sua fachada de corescura, quase que imperceptível diante das tantas outras lojas concorrentes.
  13. 13. Sumário • Valores Etel • Brand Equity • Posicionamento • Elementos da Marca • Estratégia de Arquitetura de Marca • Comunicação
  14. 14. CVP – CICLO DE VIDA DO PRODUTO Início da expansão internacionalCrescimento/ Maturidade: A ETEL encontra-se no estágio de Crescimento,devido à sua expansão internacional, entrando na Maturidade no mercadonacional onde sua marca já estabelecida proporciona uma demanda fiel eaceitação do valor premium de seus produtos.
  15. 15. PONTOS FORTES PONTOS FRACOS Falta de conotação de tradição e produçãoProdução artesanal, Tradição e Qualidade artesanal em sua comunicação/ marca Falta separação entre reedições e linhaTime de Designers, reconhecimento contemporâneaProcedência, certificação FSC Falta selo da certificação nos móveis Divulgação de exclusividade eExclusividade, personalização personalização é fraca Superioridade Técnica e processosSuperioridade, material e técnica produtivos artesanais não são explorados como diferenciais Resultado: Etel ser percebida como uma marca de produtos muito clássicos e para um público-alvo mais velho, fato que se percebe pela idade dos frequentadores da loja, grande maioria acima de 50 anos.
  16. 16. Sumário • Valores Etel • Brand Equity • Posicionamento • Elementos da Marca • Estratégia de Arquitetura de Marca • Comunicação
  17. 17. Reformulação da Marca LINHA: ETEL REEDITION LINHA: ETEL CREATION“Representando a memória e história do “Os móveis da Etel são a antiguidade do futuro” design brasileiro” Camila Carmona Mazitelli
  18. 18. Etel
  19. 19. Reformulação da fachada da loja
  20. 20. Empréstimo de móveis para festasEmpréstimo de móveis para clientes exclusivos para dar apoio emfestas realizadas em sua casa.Para receber um grande número de convidados de maneiraconfortável, a Etna empresta cadeiras, mesas e apoios para deixarsua casa ainda mais aconchegante.
  21. 21. Revistas de decoração
  22. 22. ANÚNCIO
  23. 23. Sala VIP - Rolex Ilhabela Sailing weekPatrocínio de lounge no Yatch Club Ilha Bela durante a semana de vela. Lounge ebar com móveis da Etel Design para os participantes e visitantes.
  24. 24. Eventos do mercado de Luxo
  25. 25. Vídeo conceito
  26. 26. ORÇAMENTO ETEL O QUE QUANTO (Previsão)Reformulação da Marca R$ 30.000,00Reformulação da Fachada da Loja R$ 30.000,00Empréstimo de Imóveis R$ 12.000,00Anúncio em Revistas R$ 60.000,00Sala VIP - Sailing Week R$ 50.000,00Eventos de Mercado de Luxo R$ 150.000,00TOTAL R$ 332.000,00

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