A APCIS/RJ realizou uma campanha de marketing no Facebook entre 20 e 27 de dezembro de 2012, publicando "teasers" diários sobre suas linhas de ação. Cada postagem destacava um aspecto diferente da associação, como sua longevidade, facilitação de contatos e difusão de boas práticas. No último dia, perguntou "O que você espera da APCIS/RJ em 2013?" para engajar o público.

1. Campanha de marketing via Facebook
O que você espera da APCIS em 2013?
A APCIS/RJ publicou um série de mensagens em
sua “fanpage” do Facebook, entre os dias
20 e 27 de dezembro de 2012, para atrair
atenção dos visitantes sobre suas linhas de ação.
A publicação da série foi feita em forma de
“teasers”, cada um com uma destas linhas de ação,
chegando-se à pergunta central no último dia.
Os detalhes desta campanha de marketing de
imagem são apresentados a seguir.
Associação dos Profissionais de Informação e Documentação em Ciências da Saúde do
Estado do Rio de Janeiro

2. Campanha de marketing via Facebook - 1
Postagem do dia 20 de dezembro de 2012. Chama atenção para a longevidade
de atuação da APCIS, de mais de 40 anos. Esta parte irá repetir-se em todos
os “posts”. Na linha de baixo, aparece o slogan, que traduz o objetivo principal
da instituição.

3. Campanha de marketing via Facebook - 2
Esta postagem repete a parte superior, o que se repetirá em todos os outros
dias. A parte inferior muda e chama atenção para outro objetivo das ações da
APCIS, que é proporcionar facilidade e agilidade de contatos entre os
associados.

4. Campanha de marketing via Facebook - 3
A chamada “desde 1969” repete-se. Notem porém que a cor muda,
assim como a frase da parte inferior, que agora chama atenção para a
difusão de boas ideias e de boa práxis das bibliotecas da área de saúde.

5. Campanha de marketing via Facebook - 4
Para chamar atenção e suscitar curiosidade, as frases foram curtas. Um
dos aspectos mais valorizados por quem participa da APCIS é a resolução
de pequenos problemas, por meio de conversas informais.

6. Campanha de marketing via Facebook - 5
Colocamos um “holofote” sobre os aspectos práticos, que caracterizam a
APCIS e lhe dão personalidade como “associação de profissionais”, ou
seja, fazer aparecer quem faz.

7. Campanha de marketing via Facebook - 6
No penúltimo dia, 26 de dezembro de 2012, chamamos atenção para os
meios de comunicação. Segundo o Facebook, entre 27 e 53 pessoas “viram a
publicação” , o que está dentro dos limites normais dos posts da “Fanpage” da
APCIS. Apenas os álbuns de foto conseguem chegar a mais de 100 visitas.

8. APCIS Campanha de marketing via Facebook - 7
E na última postagem, do dia 27 de dezembro de 2012, veio FINALMENTE a chamada para participação: “O que
você espera da APCIS/RJ em 2013?”
Encorajamos os colegas a adaptarem ou copiarem as ideias apresentadas aqui. Esperamos seu feedback para
melhorar nossas próximas campanhas. Se tem alguma crítica, sugestão ou pergunta sobre este programa, envie
para apcisrj@apcisrj.org
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