O documento descreve um sistema de compartilhamento de skates chamado Skatario. O Skatario forneceria skates automatizados em estações nas cidades, promovendo saúde, mobilidade sustentável, lazer e publicidade. O sistema traria benefícios econômicos e sociais às cidades e visibilidade para patrocinadores.

1. Skatario
Publicidade que faz uma sociedade mais saudável e sem emissões.
S i s t e m a d e c o m p a r t i l h a m e n t o d e s k a t e s
lazer
saúde
emissão zero
mobilidade
portabilidade
esporte
turismo
mídia
economia
cidadania
comércio
urbanismo
conectividade
segurança

4. saúde
emissão zero
mobilidade
portabilidade
esporte
turismo
mídia
economia
cidadania
comércio
urbanismo
segurança

7. SUAMARCA

8. Índice
Introdução 09
Objetivos 10
Praticantes em Números 11
Benefícios 13
Principais Recursos 19
Parcerias 20
Investimento 21
ROI 22
Skatario vs Outras Mídias 23
Anexo I – São Paulo 25
Anexo II – Rio de Janeiro 27
Anexo II – Fortaleza 29
Anexo IV – Crescimento de Praticante de Skates 31

9. Introdução
Além dos benefícios logísticos, o Skatario é uma alternativa de lazer
que vem impulsionando a economia, o turismo e o comércio,
utilizando-se de mídia com interatividade e envolvimento social sem
emissão de gases de efeito estufa, proporcionando mais saúde e
cidadania. Afinal andar de skate além de uma atividade esportiva que
promove inclusão social, ganha com o Skatario uma solução para um
urbanismo mais sofisticado e inteligente, proporcionando ainda
segurança (pelas câmeras) e conectividade via wi-fi.
 Esse é o primeiro sistema de locação automático de
skates do gênero, uma inovação 100% Brasileira.

10. Descrição e Características
SUAMARCA
Ilustração: modelo de protótipo com uma marca anunciante
Slots para armazenamento dos skates
(Por razões logísticas, o número de slots
é sempre maior que o de skates)
Slots e Skates são espaços
para publicidade
Os skates possuem
características diferentes dos
skates de mercado como
forma de coibir ações de furto
O S K ATA R I O consiste em um sistema de compartilhamento automático de skates. semelhante o das bikes, já disponíveis em
diversas cidades do Brasil. Possui: aplicativo digital ou totem interativom equipamento de transmissão de sinal wi-fi e de câmera
live-streaming, cujas imagens são compartilhadas com as redes de segurança local e disponível online para usuários. Não existe
nada semelhante no mundo para o mercado de skates.
Painel de Informações
e Publicidade
Versões para anúncio
impresso e em LED.
Câmera online real time
de monitoramentoSinal WiFi Livre
- Login: Skatario
- Senha: Sua Marca
Boca de lobo para
pranchas danificadas
Visão Traseira
Pronúncia:
[ESKEITÁRIO]
Visão Frontal

11. Opcionais
Modelo Básico
Skatario
• Equipamento com 18 slots
• 12 skates básicos
• Totem com visor publicitário
estático
• Rede Wi-fi (senha: sua marca)
• Câmera de monitoramento e
segurança
• Ilustração com marca no
shape do skate (parte inferior
do skate)
Funções do Aplicativo:
• Coleta de Dados/ Mailing
• Sistema de Destravamento de
Skate
• Pagamento
• Propaganda/ Anúncios
Opcionais
Skatario
• Skate Elétrico
• Torre de energia solar
• Recarregadores solar (tomada
e entrada USB)
• Totem com visor publicitário
dinâmico (LED)
• Skate com chip de
rastreamento
• Capacete com Câmera
• Parklet
• Impressão de marca na lixa
(parte superior do skate)
• Acessórios (camiseta, tênis,
boné etc.)
Funções de Aplicativo
• Sala de papo virtual para troca
de informações e contato
entre usuários logados
• Rádio
• Botão de emergência/lanterna
SUAMARCA
SUA MARCA
Capacete com Câmera
Equipamento de Segurança
Entrada USB e tomada
Torre de Energia Solar
Camiseta
Boné
Skate Elétrico

12. Objetivos
Para a Cidade
• Complementação em mobilidade urbana
• Conectar usuários de skates ao transporte de massa
• Contribuir com soluções que gerem resultados
imediatos com baixo investimento e aproveitamento de
obras públicas (ciclovias)
• Atender a metas de redução de gases de efeito estufa
• Promover turismo e melhor relação do cidadão com a
cidade
• Gerar empregos, melhorar a saúde, promover áreas de
lazer
Para o Patrocinador
• Maior visibilidade da marca
• Pioneirismo e Inovação
Em Nova Iorque, o skate é usado como veículo de mobilidade urbana.

13. Praticantes em números
Cada usuário representa um carro a menos. O
Brasil é o 2º maior mercado de skate do mundo.
Atualmente são mais de 4milhões de praticantes.
É um dos esporte mais praticados no Brasil e em
franco crescimento (em oposto ao futebol, que
vem desaparecendo das ruas por falta de
espaço). Já o crescente número de skatistas se
beneficia da mobilidade, das oportunidades de
inclusão do esporte, da melhor condição de
saúde, pelo lazer e pela relação mais íntima com
a cidade. É um daqueles projetos inovadores, de
grande impacto social, o Skatario é uma solução
de mídia e mobilidade inédita, que tras o esporte
urbano que mais cresce em favor da sociedade.
SUDESTE tem a maior concentração de
praticantes, seguido pelas regiões Sul, Nordeste
e Centro Oeste, sendo que 52% estão nas
capitais e regiões metropolitanas e 48% no
interior. Sul e Sudeste tiveram maior crescimento
de concentração, com 5% e 3% respectivamente.
8%
34%
33%
25%
Classe A
Classe B
Classe C
Classe D E
Fonte: DataFolha
8%
25%
3 a 10
anos
30% 31%
7% 7%
11 a 15
anos
16 a
20
anos
21 a
25
anos
+26
anos
A Classe A e B são predominantes, sendo
que o crescimento mais acentuado de
praticantes se deu na classe C com 9%.
 A faixa etária média é de 16 anos .
3.860.000
SKATISTAS EM 2015
SKATISTAS EM 2010
3.200.000
SKATISTAS EM 2006
2.800.000
SKATISTAS EM 2002
>
4milhões
52%
Capitais e Regiões
Metropolitanas
Interior
48%

14. Benefícios
TRANSPORTE
URBANO
Aumenta o alcance e
agilidade nos sistemas de
transporte de massa
SAÚDE
Andar de skate é um
transporte mais ativo, que
traz benefícios tanto à
saúde física quanto
mental.
CICLOVIAS
Estimula o uso das novas
vias públicas dando
suporte e argumentos para
investir cada vez mais.
COMPRAS
Crescimento real de
circulação e comércio
local próximo às ciclovias
TURISMO
Crescimento da atividade
sob uma nova ótica e
associado a marcas
MIDIA
Eficiente, não descartável
e promove interatividade e
envolvimento social reais
em centros urbanos
PORTABILIDADE
Diferente das BIKEs. é
possível carregar o SKATE
para toda parte, sem
necessidade de paraciclos
para estacionar,
permitindo maior
circulação da marca
anunciante.
MOBILIDADE
Alternativa de transporte e
mobilidade urbana
sustentável
ZERO CARBs
Reduz as emissões de gases
poluentes, melhorando a
qualidade do ar
(Emissão Zero)
URBANISMO
Gera mais empatia pela
cidade, estimulando o uso e o
zêlo, nutrindo amor por parte
dos cidadãos e visitantes.
ECONOMIA
Resuções de gastos na
Saúde com usuários
frequentes
Ganhos com o
crescimento do turismo e
de atividades comerciais

15. Zero Carbono – em emissão mais benefícios à sociedade
Carro de Grande Porte
Voo de Longa Duração
Carro de Médio Porte
Ônibus
Motocicleta
Voo de Longa Duração
Carro de Pequeno Porte
Carro Elétrico
Voo de Pequena Duração
Carro Híbrido
Scooter
Metrô
Carro Elétrico
Skate/Bicicleta
100 200 300
Produção Poluição Direta Poluição
Indireta
NO
RHCO
UV
NO2
CO
HC
O
HC
3
PAN
Neblina
Atmosfera
Manhã Tarde Noite
Estudo recente comprova
que a poluição automotiva
pode ir 3x mais longe do
que se imaginava

16. Obtenha todos os benefícios de ser a primeira marca a estampar o PRIMEIRO
SKATARIO no mundo. Reconhecimento mundial para sua marca!
Benefícios para o Patrocinador

17. Visibilidade do Patrocinador
A marca do patrocinador estará visível 24h por dia, ininterruptamente, nos principais pontos da cidade. Além disso, os usuários dos
Skatarios estarão tornando sua marca visível pelas ruas da cidade. Fora a presença no aplicativo, site e redes sociais. É uma
oportunidade única de visibilidade máxima a sua marca!
SUAMARCA
SUA MARCA
SUA
MARCA SUA MARCA

18. Benefícios ao Patrocinador
Através do Skatario é possivel acesso a
informações do comportamento e frequencia no
uso de usuários. Com base em dados estastíticos
levantados pelo uso do equipamento, você e sua
empresa poderão conhecer mais usuários e com
isso potencializar suas ações de Marketing. Além
disso, o software desenvolvido dá acesso a uma
rica base de dados, de todos os usuários que se
cadastrarem!
MARKETING
BASE DE DADOS

19. Principais Recursos
1. Patente: ideia segura - o Skatario é
uma ideia 100% nacional e patenteada
via INPI.
2. Ciclovias: Fortaleza já possui 75km de
ciclovias e pretende chegar a 500km até
2030. Custam menos que 1% do valor
gasto com uma estrada.
3. Lei de Incentivo ao Esporte (PJ): está
autorizado ao patrocinado utilizar a Lei
de Incentivo ao Esporte, em que pode
usar até 3% de seu IR para este projeto.
4. Crowdfunding - Lei de Incentivo ao
Esporte (PF): civís podem doar até 6%
de seu IR para contribuir com este
projeto. Logo, consumidores e
funcionários podem direcionar recursos
para este projeto e cobrir investimentos
iniciais.
5. Tecnologia já desenvolvida e
disponível: utilizando a mesma
tecnologia já desenvolvida para os
Bicicletarios, o Skatario ganha tempo de
desenvolvimento, know-how e
melhorias constantes que surgem com a
evolução da informática.
6. Google Maps: Já é possível, através
do Google Maps, visualizar toda a malha
cicloviária das cidades de São Paulo, Rio
de Janeiro, Santos, Curitiba, Florianópolis
e Salvador, além de traçar as rotas de um
local a outro.

20. Parcerias
1. Prefeituras: elas têm papel
fundamental no projeto, pois elas
liberaram os espaços públicos para a
instalação dos skatarios (via termo de
cooperação), além de incentivar o uso
de ciclovias pelos skatistas.
2. Secretarias de Esporte e Lazer
Secretaria de Urbanismo e Meio
Ambiente: Contribuem na autorização
para criação de espaços para skatistas
(ex.: obstáculos em praças),
possibilitando ainda mais o
envolvimento e presença da marca junto
à sociedade.
3. Ministério do Esporte: caso o
Skatario seja desenvolvido com recursos
captados pela Lei de Incentivo ao
Esporte, este órgão possuirá importante
função neste projeto.
4. Empresas de desenvolvimento de
Software e Hardware - desenvolvem os
aplicativos e as máquinas de
compartilhamento automático,
fundamentais para o sucesso desse
projeto.
5. Instituto de desenvolvimento e
gestõa sustentável – Ecozilla: o projeto
foi desenvolvido com bases nos
conceitos de sustentabilidade, visando
mais eficiência estratégica, redução no
uso de recursos naturais, uso de energia
limpa e utilização de recursos que
reduzem o impacto da confecção e
instalação do equipmentos nas vias
urbanas. Desse modo, os benefícios
desse investimento passam a ser
legítimos e tangíveis.

21. Investimento
Preço do Skatario: Inclui a estação, skates, toda logística e instalação. Veja os preços ao lado:
De 20 (mín.) a 40 Skatarios De 41 a 100 Skatarios Acima de 101 Skatarios
R$ 120.000,00 R$ 100.000,00 R$ 80.000,00
Manutenção (equipamento): Inclui peças para reposição/manutenção de skates e manutenção do Skatario.
Recursos Humanos: Inclui aluguel de espaço, funcionários, infra estrutura entre outros custos fixos.
R$ 36.000,00
ao ano por Skatario
Cerca de R$ 500mil
ao ano
dependendo da quantidade de Skatarios
R$ 3.000,00
ao mês por Skatario
Cerca de R$ 42mil
ao mês
dependendo da quantidade de Skatarios
Exemplo Fortaleza: 154 Skatarios = R$ 12.320.000,00 + Custo de Manutenção Anual para os 154 Skatarios = R$ 6.000.000,00*
* Este valor é para quando todos os 154 Skatarios estiverem em operação

22. ROI
Retorno do Investimento
• Investimento do Citibank no sistema de compartilhamento de bicicletas já se pagou. O investimento de USD
41Milhões já deu resultados. Este programa já atraiu mais de 40mil membros anuais e tem atraído apenas
comentários positivos. Além disso, a população identifica os Bicicletarios pelo nome do banco (Citibike). Ademais,
pesquisas indicam crescimento de 14% nos índices de confiança e 16% junto aos clientes.
• Lucro do Bradesco sobe para R$ 4,24 bilhões no 1º trimestre de 2015. Aumento é de 23,3% em relação ao 1º
trimestre do ano anterior. Resultado é o maior da história do Bradesco para o período.
• Itaú Unibanco tem lucro líquido de R$ 5,7 bi no 1º tri
• Itaú e Bradesco são os únicos bancos que possuem sistema de compartilhamento de bicicletas
• O que você está esperando?

23. Mídia Exposição Audiência Preço*
Jornal Folha de São Paulo 1 página inteira de Domingo 350mil exemplares R$ 415.272,00
Jornal O Globo 1 coluna na primeira página de Domingo 300mil exemplares R$ 23.436,00
Jornal Metro News Multipage de 4 páginas sequenciais 183mil exemplares R$ 1.186.886,00
Revista O Globo Página inteira 280mil exemplares R$ 82.713,00
Revista Veja Página inteira 1milhão exemplares R$ 400.2000,00
Revista Veja Fortaleza Página inteira 20mil exemplares R$ 11.000,00
TV Globo 1 segundo no intervalo do Jornal Nacional 26 pontos Ibope R$ 18.466,00
TV Globo 1 segundo no intervalo do Fátima Bernardes 7 pontos Ibope R$ 3.450,00
Outdoor 2 semanas em Região Nobre de Fortaleza - R$ 2.500,00
• 43 páginas Folha de São Paulo
• 768 Colunas na primeira página do Jornal O Globo
• 15 Multipages de 4 páginas sequenciais no Jornal Metro News
• 218 páginas na Revista O Globo
• 45 páginas na Revista Veja
• 1.636 páginas na revista Veja Fortaleza
• 32 comerciais de 30 segundos no Jornal Nacional
• 174 comerciais de 30 segundo no Programa Fátima Bernardes
• 2 anos inteiros em 154 pontos de Outdoor em Fortaleza
* Valor consiste apenas no custo de veiculação, não estão inclusos os gastos com o desenvolvimento
Skatario vs Outras Mídias
Plano de
Mídia
Tradicional
Orçamento
R$ 18MM
SKATARIO
154 Unidades + 1 ano de
Manutenção
=
R$ 12MM + R$ 6MM = R$ 18MM
REFERÊNCIA
Mídia Descartável Mídia não descartável, inédita e de maior impacto

24. Skatario vs Outras Mídias
Benefícios do Skatario vs Mídia em Jornal/Revista/TV
Tempo de Exposição de Marca: As 40
estações fixas de exposição de mídia e
mais de 300 skates expondo sua marca
pela cidade, durante 1095 dias
ininterruptos de visibilidade
Único: Anúncios em jornais e revistas
competem com inúmeras outras
informações. Na TV, o telespectador
tem o controle de poder mudar de
canal nas propagandas. O Skatario é
uma plataforma singular por que
promove envolvimento e interação
real beneficiando toda uma
sociedade.
Custo para o Consumidor: Para ter
acesso a publicidade de Jornais ou
Revistas, o leitor deve pagar para
adquirir.
Agilidade: Anúncios nos Skatarios
podem ser rápida e oportunamente
modificadas em relação às publicidade
de Revistas e Jornais.
Sustentável: Jornais e Revistas possuem certo grau de desperdício, além de
envolver atividades que dependem de energia elétrica, combustíveis, madeira,
papel, tintas e produtos químicos diversos, entre outros insumos que
impactam o meio ambiente.

25. Anexo I – São Paulo
Legenda
Ciclovias em funcionamento
Skatarios
Dados Técnicos
Mais de 200km de ciclovias
Projeto de mais de 400km para 400km
196 Skatarios para Fase I
100 Skatarios para Fase II
O projeto indica a instalação de Skatarios nas
proximidades das ciclovias, metrôs, trens da
CPTM, e praças onde já existem ou poderão
ser construídos obstáculos para entretenimento
dos skatistas.
Primeira Fase
Segunda Fase
22
28
9
19
17
14
11
17
1
0
12
23
a
a b
40
c
f
g
h
i
c
d
e
g
15
f
Estações CPTM
Estações de
Metrô

26. Anexo I – São Paulo
Ilustração: modelo de protótipo com uma marca anunciante em São Paulo

27. Anexo II – Rio de Janeiro
Legenda
Ciclovias
Skatarios
Dados Técnicos
100 Skatarios espalhados pela Zona Sul e
Barra da Tijuca/Recreio

28. Anexo II – Rio de Janeiro
Ilustração: modelo de protótipo com uma marca anunciante no Rio de Janeiro

29. Anexo III - Fortaleza
Legenda
Dados Técnicos
75km de ciclovias em funcionamento
+ 153km de ciclovias em 5 anos
+ 174,6km de ciclovias em 10 anos
+ 110,1km de ciclovias em 15 anos
40 Skatarios para Fase I
114 Skatarios para Fase II
Total: 154 Skatarios
O projeto indica a instalação de Skatarios
nas proximidades das ciclovias, metrôs,
terminais de ônibus e BRTs, além de praças
onde já existem ou poderão ser construídos
obstáculos para entretenimento dos
skatistas.
Skatarios da Primeira Fase
Segunda da Segunda Fase

30. Anexo III - Fortaleza
SUA
MARCA
Ilustração: modelo de protótipo com uma marca anunciante no Fortaleza

31. Anexo IV – Crescimento de praticantes do Skate
Como um dos esportes urbanos que mais crescem em todo mundo, o projeto possui um programa que consiste nos programas
de adoção de praças públicas. Nesse modelo são instalados obstáculos e pontos para praticas do esporte, assim como licença
pública para funcionamento de escolas abertas ao publico de todas as idades.
Praça Roosevelt, Centro - São Paulo Capital
Em novembro de 2014 a praça foi inaugurada após revitalizada com uma área exclusiva para os skatistas, permitindo que
demais visitante utilizassem livremente os demais espaços de convivência.

32. O que você está
esperando para anunciar
na mais nova mídia
interativa do mundo? MARCUS LEE
ENG. ELETRICISTA, POLITÉCNICA/USP
CEO/PROPRIETÁRIO SKATENUTS
WWW.SKATENUTS.COM.BR (11) 982.349.882
TIAGO MACHADO
MBA, CONSULTOR EM GESTÃO SUSTENTÁVEL,
THUNDERBIRD/USA
FUNDADOR/ PROPRIERÁRIO INSTITUTO ECOZILLA
WWW.FB.COM/ECOZILLA (11) 984.224.626
TMACHADO@GLOBAL.T-BIRD.EDU
A preparação deste guia é um esforço colaborativo entre a Skatenuts
e o Instituto Ecozilla. Os autores que contribuíram foram: Eng.
Marcus Lee (Poli-USP) e o Adm. Tiago Machado (UNIFOR-CE).
Agradecemos aos parceiros e colaboradores que contribuíram para
a conclusão desse trabalho.
Estamos aguardando seu contato