O documento apresenta o planejamento de branding para uma marca de água premium. Foi desenvolvido um persona como público-alvo, um jovem de 25 anos interessado em tecnologia, games e estilo de vida saudável. A marca se posicionará como uma válvula de escape, oferecendo novas experiências para tirar o consumidor da zona de conforto. O nome escolhido foi "Neptune" e a comunicação será leve e descontraída, referenciando a cultura pop admirada pelo público.

1. Grupo:
Amanda Noronha Araujo
Filipe Cottet
Felipe Donadi Castells
Lucas Almeida
Mauricio Lima
Thais Teles
Trabalho de Branding - Água Premium

2. Persona
Lucas, 25 anos
Arquético // Observador
Estilo // Alternativo
Música // British Rock
Consome... // Livros, Games, Quadrinhos,
Mídia, Informação, Redes Sociais
Necessidade // Praticidade
Habitat // Casa
Como compartilha? // Online
Marcas que admira

3. O QUE DIZ?
Seriedade
Serenidade
Tradicional
Praticidade
Vida saudável básica
O QUE FAZ?
Conectado
+ Caseiro
Herói obscuro
Estudioso
Gamer
Ativo
Controle
O QUE PENSA?
Conectividade
Sossego
Direto
Curiosidade
Sustentável
Consciente
História
O QUE SENTE?
Eclético
Drama
Emotivo
Liberdade
Notivago (reflexão)
Sensorial
Necessidade // Tirar da zona de conforto
Insight // Prazer
Persona

4. Persona

5. A marca será uma válvula de escape ao consumidor, proporcionando a
experiência de sair do comum.
Credibilidades
Relevâncias
Nosso consumidor está mais ligado nas tendências e em busca de situações que os
tirem da zona de conforto, oferecendo novas experiências e, até mesmo, novas
surpresas.
Nossa vantagem para atender a esta necessidade é a entrega de uma experiência
diferente para um produto do cotidiano, visando criar empatia e envolvimento com
a marca.

6. O nosso público espera que a marca seja comprometida com seus
ideais e entregue exatamente aquilo que promete, por um preço justo e sem
buscar uma postura elitista inexistente.
Podemos liderar e formatar os debates em nosso segmento de mercado
apresentando uma linha de produtos que cumpra aquilo que promete em
suas designações e movimente o mercado em uma linha mais criativa.
Oferecemos uma postura que visa oferecer um custo/beneficio justo em seus
produtos, além de inovação e qualidade em todas as suas linhas.
Relevâncias

7. Podemos nos estender para linhas de isotônicos e sucos.
Extensão
Plataforma da marca
Core Business //
Água mineral fontes termais
O Que Queremos //
Oferecer um produto de qualidade, gostoso e saudável. Que tenha tudo a ver
com o nosso cliente, compartilhando seus gostos, seus momentos de diversão
e fazendo parte de suas boas lembranças. criando assim a necessidade de cada
vez mais bons momentos em suas vidas <3

8. Plataforma da marca
O Que Somos //
Fabricante / engarrafamento de água
Oferecemos uma forma de se divertir, matar a sede e hidratar o
corpo para viver a vida de uma maneira ainda mais feliz o/,
compartilhando momento com quem a gente gosta ;D
Valores //
• Ética
• Energia
• Vida saudável
• Pureza

9. Plataforma da marca
Essência – Personalidade //
Instigante
Posicionamento //
Inspiração
Para o publico jovem/geek que precisam matar a sede e se divertir (não
necessariamente nessa ordem). A Neptune é uma empresa de água mineral
que quer trazer um produto original e de qualidade, que faça parte do
mundo dos clientes.
Ao contrário de marcas de água que só oferecem “água” ¯_(ツ)_/¯, nós
oferecemos uma forma de se hidratar que tem tudo a ver com nosso cliente.

10. Plataforma da marca
Imagem //
• Vida
• Energia
• Pureza
• Saúde
• Vitalidade
• Dedicada
Promessa //
Sair do comum

11. Posto o diagrama de arquétipos, acreditamos que a marca se
encontra mais ao lado do Ego e mais próximo à Liberdade,
como é possível constatar com relativa facilidade pela leitura
do Mapa de Empatia do entrevistado.
O arquétipo mais adequado que a marca incorporará é a do
Explorador, valendo-se de qualidades como: racional,
inusitado, inovador, impensável.
Matriz de humanização

12. Matriz de humanização

13. Depois dos estudos, definimos o nome da marca como “Neptune”.
Trazemos no nome a referência a cultura mitológica, a água e ao universo
cultural
admirado pelo perfil geek/nerd do nosso consumidor.
O nosso tom será leve e descontraído, sem rodeios, seremos objetivos e
imediatos
na nossa comunicação. Em nossa comunicação será comum o uso palavras
cotidianas
no mundo digital e para jovens/adultos, que é o público alvo;
Queremos que nossas garrafas sejam colecionáveis, traremos com frequência
parcerias com canais de conteúdo, por exemplo canais de TV como a HBO,
visando criar garrafas especiais com temas voltados a séries de sucesso que o
nosso público adora, como GOT, e também garrafas em edições limitadas
para eventos que o público frequenta, exemplo: ComicCom Experience.
Sugestão de identidade verbal

14. O design para o nosso stakeholder deve ser leve prático e criativo.
Uma água “premium” para o nosso público deve ter referências a um universo mais
antenado com referências como filmes, series, livros, memes e clássicos que inspiram
esses jovens. A comunicação deve trazer a leveza e a descontração para o público,
ele deve sentir-se em comunhão com a marca.
Sugestão de identidade visual

15. A garrafa é absolutamente clean, os gráficos nas especiais serão sempre mais
minimalistas em cinza e com texturas, gravadas diretamente na garrafa.
Quando não está em campanha especial, apresenta um padrão de grafismos com
bolhas e símbolos da internet.
Sugestão de identidade visual

16. • Lançamento
Criar uma experiência de marketing para o lançamento, com campanhas online ao
estilo de grandes séries, usando conceitos como “uma nova temporada está
chegando... E não é nada do que você está esperando”, e termos memeticos que
podem criar uma ligação com o publico, por exemplo “Clique nesse link para saber
mais sobre o novo lançamento. CUIDADO, HÁ SPOILERS SOBRE NOSSO PRODUTO!”.
Sugestão de experiência da marca