Palestra realizada no auditório do IESB, em Brasília, em 18 de maio de 2012.

1. çã
Rodrigo Cunha (@cunha85)
IESB, Brasília, 18 de maio de 2012

2. conceito
Do que estamos
falando?

3. conceito
Dispositivo móvel
pessoal. Apresenta
tela sensível ao toque.
Para diversas funções.

4. evolução
É algo do
século 21?

5. evolução

6. evolução
Teleautógrafo, de
Elisha Gray. O
primeiro fax. E
porque não tablet?

7. John McGovern, The Fireside University for Home Circle Study and
Entertainment, with complete indexes (Chicago, 1908 edition)

8. evolução
RAND Tablet, 1961,
dispositivo para
computação gráfica,
de baixo custo.

9. Computer History Museum, California (www.computerhistory.org)

10. evolução
Dynabook, protótipo
criado por Alan Kay,
em 1968. Dispositivo
para crianças.

11. The 40th anniversary of the Dynabook (Marcin Wichary, Flickr, 2008)

12. evolução
Apple Graphics
Tablet, 1979, para o
Apple II, o primeiro
tablet no mercado.

13. Vintage Apple News (www.macmothership.com)

14. evolução
Apple Newton, 1993,
exemplo de PDA com
agenda e anotações.
Fracasso de vendas.

15. evolução
Tablet Newspaper, de
1994, previsão do
futuro segundo a
Knight-Reader.

16. conceito
Por que só agora
deu certo?

17. evolução
Regra dos 30 anos, de
Paul Saffo; três etapas
do laboratório ao
mercado.

18. evolução
Regra dos 30 anos:
_entusiasmo
_penetração
_aceitação

19. evolução
Fidler (1998): forças
sociais, políticas e
econômicas que fream
ou aceleram processos

20. evolução
outras razões:
_smartphones
_banda larga móvel
_valor do produto

21. sistemas operacionais
iOS, lançado em 2007
pela Apple. Android,
lançado no ano
seguinte pelo Google.

22. sistemas operacionais
Alguns outros:
WebOS (hp+Palm).
BlackBerryOS.
Windows Phone.

24. aplicativos
iPhone, iOS_100 mi
Blackberry_20 mi
iPad, iOS_3,2 mi
Play Store_500 mil
Nokia Store_116 mil
Fonte: Distimo, maio 2012 (www.distimo.com)

25. aplicativos
Mercado de apps:
2011_US$ 6,8 bi
2015_US$ 25 bi /
48 bi de downloads
Fonte: MarketsandMarkets/Forrester Research/In-Star, 2011

26. aplicativos
60%_jogos
52%_notícias/tempo
51%_geolocalização
47%_redes sociais
Conteúdo baixado por 1.917 usuários norte-americanos, em amostra
realizada pela Pew Internet Project, no primeiro semestre de 2011.

28. iPad
Lançamentos:
iPad 1_27.1.2010
iPad 2_2.3.2011
Novo iPad_7.3.2012

29. iPad
1º apps de notícias:
Time_abr/2010
Wired_mai/2010
Época_abr/2010
Veja_set/2010

30. publicação
Programadores
nas redações?
Não. Sistemas de
publicação

31. publicação
Principais sistemas:
Adobe Digital
Publishing Suite e
Woodwing Entreprise.

32. iPad

33. iPad

34. iPad

35. iPad

36. iPad

37. iPad

38. iPad

39. iPad

40. iPad

41. iPad

42. iPad

43. iPad

44. iPad

45. iPad

46. iPad

47. mercado publicitário
Formatos:
Anúncio com animação (HTML5 ou mp4)
Anúncio com link
Anúncio interativo com vídeo (até 1min.)
Anúncio padrão (até 5 pts por anúncio)
Anúncio com hotspots
Multipage interativo (abertura + 3 desdob.)
Multipage simples (abertura + 3 desdob.)

48. mercado publicitário
Anúncio padrão
Formato adaptado
para o iPad com
versão vertical ou
horizontal.
Super_R$ 16 mil
Veja_R$ 32 mil

49. mercado publicitário
Anúncio com link
Solução que permite
o direcionamento
para o site do
anunciante.
Super_R$ 21 mil
Galileu_R$ 27 mil
Veja_R$ 36 mil
Época_R$ 48,6 mil

50. mercado publicitário
Anúncio com animação
Peça com animação
(links, vídeos ou
galeria de fotos). A
imagem inicia o
movimento
rotacional com o
toque.
Veja_R$ 40 mil

51. mercado publicitário
Anúncio interativo com vídeo
O vídeo abre na
própria página.
Complementar ao
vídeo, o anunciante
pode incluir um link
para o seu site.
Super_R$ 27 mil
Galileu_R$ 37,8 mil
Veja_R$ 40 mil

52. mercado publicitário
Anúncio com hotspots
Com o toque em
áreas marcadas, o
usuário é remetido a
outra página no
próprio anúncio.
Super_R$ 21 mil
(simples), R$ 27 mil
(interativo);
Veja_R$ 40 mil

53. mercado publicitário
Multipage simples
Com desdobramentos
e sem interatividade.
Super_R$ 21 mil
Veja_R$ 36 mil
Época_R$ 157,5 mil

54. mercado publicitário
Multipage interativo
Com desdobramentos
e interatividade. O
vídeo abre na própria
página. A galeria de
imagens abre as fotos
em tamanho grande.
Super_R$ 27 mil
Galileu_R$ 103,7 mil
Época_R$ 173,7 mil

55. e agora?
Apps exclusivos:
The Daily
O Globo a Mais
Estadão Noite

56. e agora?
Link para vídeo da apresentação
(on-line no site de O Globo)

57. e agora?
App ou
web app ?

58. e agora?

59. e agora?

60. e agora?
Por que os não
gostam do
aplicativo?

61. e agora?
Respostas possíveis:
Política de cobrança
da Apple sobre a
venda das edições

62. e agora?
Respostas possíveis:
Dificuldades para
programação em
Objective-C

63. e agora?
O que virá pela
frente?

64. Jornalista, designer gráfico e
doutorando em Comunicação e
Cultura Contemporâneas, UFBA
www.rodrigocunha.jor.br
IESB, Brasília, 18 de maio de 2012