O documento descreve o plano de comunicação integrada para promover o Nissan LEAF, o primeiro carro elétrico produzido em larga escala. O plano inclui uma campanha nacional em revistas e televisão, promoções regionais, feiras, ações de relações públicas e um cronograma/orçamento. O objetivo é tornar o LEAF o novo objeto de consumo dos brasileiros.

1. Planejamento de Comunicação
Integrada

3. Sobre o LEAF
• 100% Elétrico
• 2011 – Foi indicado como melhor carro do ano no New York International
Auto Show
• Carro oficial do Rio+20
• Possui ‘modo ECO’, onde o carro calcula melhor o uso energético das
baterias
• Carregado em tomada 110/220 V ou em postos de carga rápida de 440 V
• ‘Jogo’ que interage condutor e veículo, com o objetivo de conscientizar o
condutor a dirigir de forma mais econômica
• Velocidade máxima é de 150 km/h

4. Tendência de carros elétricos no Brasil
• Brasil:
– é um dos grandes mercados potenciais para a penetração de sistemas
para carros híbridos e elétricos ao lado do Japão, Índia e Coréia
– Representa 13,7% das receitas desses sistemas em relação a toda
América
• Profuturo
• ABVE: "Os veículos elétricos são uma tendência de desenvolvimento
tecnológico e representam uma grande oportunidade para o Brasil, visto
que o nosso país é um importante produtor automotivo. Portanto, não
podemos ficar de fora desta mudança“
• Taxis já utilizam carros elétricos
• Redução da recarga da bateria para meia hora.

5. Objetivo da Comunicação
• Tornar o LEAF o novo objeto de consumo do
brasileiro

6. Público-alvo

7. Conceito
• O Nissan LEAF é o primeiro carro 100%
elétrico produzido em larga escala;
• Filosofia: Bem-estar das pessoas;
• Veículos inovadores e modernos, que não
agridam a natureza;
• É um carro sustentável;
• É o carro do presente que se preocupa com o
futuro, utilizando-se de recursos inteligentes;

8. Campanha Nacional
Revistas

9. Televisão

10. Feira
Reúne as principais empresas fornecedoras de novas soluções com produtos e
serviços ecoeficientes.

11. Promoção – ’O que você faria para
ajudar o mundo?’
• Mecânica:
-Criar um projeto sustentável
-Enviar o projeto pelo site
www.nissan.com/ajudandoomundo
• Prêmio:
-O melhor projeto poderá ser viabilizado, além de ganhar
um Nissan LEAF
• Período:
- 1ª quinzena de Setembro/2013 até a 2ª quinzena de
Outubro/2013

12. Campanha RMC

13. Promoção Regional – ‘’Você de LEAF’’
• Local: Shopping Parque D. Pedro
• O carro ficará exposto na principal entrada do
shopping ( Entrada das Águas)
• Um único cadastro por CPF
• Cada pessoa ganha um dispositivo onde
apenas um irá se conectar ao carro.
• Ação filmada e fotografada
• Período da promoção: Setembro/2013

14. Peças

15. Peças

16. Peças

20. Ação BTL

22. Relações Públicas
• Ações terão foco nos stakeholders mais importantes no processo de divulgação da
carro;
• Colaboradores: em um primeiro momento será feita uma análise para identificar
os lideres de opinião em cada unidade de negócio;
- Viagem a um hotel no interior de São Paulo, onde haverá apresentação do
carro bem como atividades que interajam os colaboradores e atividades l
ivres, durante dois finais de semana, para dividir o numero de pessoas.
• Para o restante do público interno;
- Apresentação interativa sobre o que é o Nissam LEAF e quais ações serão
feitas para torná-lo um carro modelo de sustentabilidade.
- Ela será didática,
- Mostrará todo o funcionamento, os benefícios, e reforçará a missão,
valores e visão da empresa.
- Após apresentação responderão a um Quiz sobre o que viram, com
respostas múltipla escolha, sem induzir a certo e errado.

23. • Vendedores:
- Além da apresentação interativa, treinamento
com gerentes de loja, para assuntos mais
específicos como técnicas de vendas para atender
o público e fidelizá-lo a marca. Esse é o stakeholder
mais importante, pois é ele que fará com que toda
a venda se sustente e tenha continuidade em
longo prazo.
• O esforço a assessoria de imprensa será em conseguir
espaço para divulgar as ações do Nissam LEAF, através
do próprio site da marca e redes sociais, assim além de
divulgar o carro para o público desejado, conseguimos
disseminar para todos os públicos as ações e gerar
awareness.

24. Cronograma

25. Orçamento
5% 1%
17%
Televisão
Revista
77% Promoções
Exposições
TOTAL: R$ 8.915.808,00

26. • Fernanda Moreto
• Luísa Formigoni
• Milene Manzano
• Pedro Luis Juliani