Planejamento de comunicação integrada agência quality

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Planejamento de Comunicação Integrada - Agência Quality

Pedro Luis, Fernanda Moreto, Luisa Formigoni e Milene Manzano

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Planejamento de comunicação integrada agência quality

  1. 1. Planejamento de Comunicação Integrada
  2. 2. Sobre o LEAF• 100% Elétrico• 2011 – Foi indicado como melhor carro do ano no New York International Auto Show• Carro oficial do Rio+20• Possui ‘modo ECO’, onde o carro calcula melhor o uso energético das baterias• Carregado em tomada 110/220 V ou em postos de carga rápida de 440 V• ‘Jogo’ que interage condutor e veículo, com o objetivo de conscientizar o condutor a dirigir de forma mais econômica• Velocidade máxima é de 150 km/h
  3. 3. Tendência de carros elétricos no Brasil• Brasil: – é um dos grandes mercados potenciais para a penetração de sistemas para carros híbridos e elétricos ao lado do Japão, Índia e Coréia – Representa 13,7% das receitas desses sistemas em relação a toda América• Profuturo• ABVE: "Os veículos elétricos são uma tendência de desenvolvimento tecnológico e representam uma grande oportunidade para o Brasil, visto que o nosso país é um importante produtor automotivo. Portanto, não podemos ficar de fora desta mudança“• Taxis já utilizam carros elétricos• Redução da recarga da bateria para meia hora.
  4. 4. Objetivo da Comunicação• Tornar o LEAF o novo objeto de consumo do brasileiro
  5. 5. Público-alvo
  6. 6. Conceito• O Nissan LEAF é o primeiro carro 100% elétrico produzido em larga escala;• Filosofia: Bem-estar das pessoas;• Veículos inovadores e modernos, que não agridam a natureza;• É um carro sustentável;• É o carro do presente que se preocupa com o futuro, utilizando-se de recursos inteligentes;
  7. 7. Campanha NacionalRevistas
  8. 8. Televisão
  9. 9. FeiraReúne as principais empresas fornecedoras de novas soluções com produtos eserviços ecoeficientes.
  10. 10. Promoção – ’O que você faria para ajudar o mundo?’• Mecânica:-Criar um projeto sustentável-Enviar o projeto pelo sitewww.nissan.com/ajudandoomundo• Prêmio:-O melhor projeto poderá ser viabilizado, além de ganharum Nissan LEAF• Período:- 1ª quinzena de Setembro/2013 até a 2ª quinzena deOutubro/2013
  11. 11. Campanha RMC
  12. 12. Promoção Regional – ‘’Você de LEAF’’• Local: Shopping Parque D. Pedro• O carro ficará exposto na principal entrada do shopping ( Entrada das Águas)• Um único cadastro por CPF• Cada pessoa ganha um dispositivo onde apenas um irá se conectar ao carro.• Ação filmada e fotografada• Período da promoção: Setembro/2013
  13. 13. Peças
  14. 14. Peças
  15. 15. Peças
  16. 16. Ação BTL
  17. 17. Relações Públicas• Ações terão foco nos stakeholders mais importantes no processo de divulgação da carro;• Colaboradores: em um primeiro momento será feita uma análise para identificar os lideres de opinião em cada unidade de negócio; - Viagem a um hotel no interior de São Paulo, onde haverá apresentação do carro bem como atividades que interajam os colaboradores e atividades l ivres, durante dois finais de semana, para dividir o numero de pessoas.• Para o restante do público interno; - Apresentação interativa sobre o que é o Nissam LEAF e quais ações serão feitas para torná-lo um carro modelo de sustentabilidade. - Ela será didática, - Mostrará todo o funcionamento, os benefícios, e reforçará a missão, valores e visão da empresa. - Após apresentação responderão a um Quiz sobre o que viram, com respostas múltipla escolha, sem induzir a certo e errado.
  18. 18. • Vendedores: - Além da apresentação interativa, treinamento com gerentes de loja, para assuntos mais específicos como técnicas de vendas para atender o público e fidelizá-lo a marca. Esse é o stakeholder mais importante, pois é ele que fará com que toda a venda se sustente e tenha continuidade em longo prazo.• O esforço a assessoria de imprensa será em conseguir espaço para divulgar as ações do Nissam LEAF, através do próprio site da marca e redes sociais, assim além de divulgar o carro para o público desejado, conseguimos disseminar para todos os públicos as ações e gerar awareness.
  19. 19. Cronograma
  20. 20. Orçamento 5% 1%17% Televisão Revista 77% Promoções Exposições TOTAL: R$ 8.915.808,00
  21. 21. • Fernanda Moreto• Luísa Formigoni• Milene Manzano• Pedro Luis Juliani

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