CSI - Set a Nov - 2013

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COMMUNICATION SCENE INVESTIGATION
Cenário periódico com o que acontece na comunicação e na aplicação de mídia pelo mundo.
Cases, estratégias, idéias, insights, destaques.
Material relevante para planejadores, criativos, mídias, todos os profissionais de comunicação.

Publicada em: Marketing
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CSI - Set a Nov - 2013

  1. 1. Nestes últimos meses já passamos pelos principais eventos e movimentos do mercado. cannes, MaxiMídia, TED... Sem contar o mais-do-mesmo de um monte de palestras, opiniões e visões de tendências dos gênios do mercado...
  2. 2. e para ser bem jornal indo mal realista, revistas com problemas Digital display caindo o que tenho rádio e tv estão bem visto é: bem ou mal, agências vão indo Já falei que contar estórias é um caminho. Informação, entretenimento e serviços podem mudar as coisas. Mas, falando de negócios, esse é o cenário...
  3. 3. é melhor você prestar atenção…
  4. 4. no caso do jornal Formatos engessados, preços muito altos, descontos mais altos ainda, redação contra comercial… os grandes títulos vão mudar… oesp, folha, o globo, a tarde, etc ficarão do tamanho do publimetro…estrutura enxuta, editorial mais aberto, projetos customizados, etc. Esses caras precisam sentar e conversar. Precisam refazer o próprio segmento...pensar em como contar histórias usando este meio, ver preços, falar sobre a redação mandar mais do que o comercial...
  5. 5. quanto à revista… até permitem mais customização, mas ainda está longe. Falta planejar antes de sair vendendo, falta preço… difícil defender revista nacional apenas falando de “cobertura”… precisa pensar projetos mais customizados e trabalhar em diferentes universos do target de cada campanha. Então, assim como o pessoal de jornal, conversem... Também precisam refazer o próprio segmento...também pensar em como contar histórias usando este meio, rever preços, aproximar redação e comercial...
  6. 6. digital display O portais sabem do que estou falando, mas conteúdo é a pedida da vez...display precisa ser mais contextual. Comprar cpc e ganhar no volume de views não está mais ganhando o jogo. Nem estou falando de métricas. estou falando de estratégia, de caminhos, de como usar o meio digital. Colar campanhas em conteúdo é mais negócio. Portais, grandes verticais, agregadores ou publishers precisam se colocar dentro da estratégia das marcas e esquecer um pouco o que têm em suas prateleiras...
  7. 7. tenso demais… vamos ver os cases, vai.
  8. 8. pois é… apesar de tudo isso e até por causa de tudo isso, tem muita coisa boa rolando por aqui e pelo mundo.
  9. 9. A Europ Assistance Links para o vídeo: h p://www.youtube.com/watch?v=8bV1P2TfgFE h p://www.youtube.com/watch?v=mzsmqoEfjkE fez um submarino emergir no centro de milão só para dizer que tudo pode acontecer vendeu o conceito mídia + conteúdo = demais
  10. 10. A Domino’s testando uma entrega mais rápida em londres 1,4 mihões de views Conteúdo envolve mais Link para o vídeo: h p://www.youtube.com/watch?v=on4DRTUvst0
  11. 11. a heineken levando o conceito “Open your world” para a vida real Criação da W+K Amsterdam 2,8 milhões de views ativação para entregar o conceito na prática Link para o vídeo: h p://www.youtube.com/watch?v=PenROORvLyw
  12. 12. a wrigley fez o primeiro comercial de chiclete que faz o povo chorar a Criação é da energy bbdo chicago nem é pelos views, é mais pela execução Link para o vídeo: h p://www.youtube.com/watch?v=fgC84kDhWl4
  13. 13. a ibm dando mais funções para o outdoor Criação da Ogilvy Paris e Ainda existe um site colaborativo para ajudar a campanha deveria ter sido algo maior, mas entregou bem Link para o vídeo: h p://vimeo.com/67570047
  14. 14. o bar venga incentivando a vida real sem internet ação do próprio bar perdeu posts e likes, mas, ainda assim, ganhou projeção digital Link para o vídeo: h p://www.youtube.com/watch?v=IbJ8VyI0ye0
  15. 15. o Mini com outdoors digitais que reconhecem o Mini e exibem frases aos seus motoristas a Criação é da agência Iris, de londres interatividade pura
  16. 16. a volvo Link para o vídeo: h p://www.youtube.com/watch?v=7N87uxyDQT0 levou um hamster para dirigir um caminhão num penhasco 5 milhões de views Tudo para mostrar sua direção mais leve
  17. 17. a Associação Brasileira de Transplante de Órgãos fez Chiquinho Scarpa dizer que enterraria um carro e todos acharam um absurdo… mas, era só um grito pela doação de orgãos. Criação da Leo Burnett Tailor Made Agora é aguardar o resultado
  18. 18. carrie, a estranha esse nem vou explicar…tem que ver só para saber, já tem 50 milhões de views ação pontual, alcance global Link para o vídeo: h p://www.youtube.com/watch?v=VlOxlSOr3_M
  19. 19. Menção honrosa construindo marca tem meu respeito trabalho incrível que fez uma marca praticamente do zero
  20. 20. Friboi Carne é Commodity se colocar valores, cabe marca…e aí, preço não é mais vital. o grande lance passa a ser distribuição… e disso a JBS parece que entende. Forte cobertura de mídia, boa frequência, além de um discurso simples e oportunamente amplo. feito na Lew'LaraTBWA o mesmo vale para moda, automobilismo, serviços, etc.
  21. 21. E UNS INSIGHTS mais um pouco de informação.
  22. 22. mais assistidos Os 20 comerciais mais assistidos no YouTube – 1 tem quase 30 anos. Relevância nÃO É UM NEGÓCIO SÓ DE HOJE VALE COMO REFERÊNCIAS Link para o site: h p://migre.me/gKo3u Só um detalhe: No filme da Pepsi, o garoto de jaqueta vermelha é o Carlton de “Um maluco no pedaço”.
  23. 23. 30 milhoes de brasileiros são usuários multi-telas. uso simultâneo é frequente. O Google pediu para a Ipsos dar uma olhada nisso e descobriu que o consumo de mídia em diversas telas já é uma realidade no país. 30 milhões de brasileiros usam TV, computador e smartphone todos os dias e 63 milhões acessam ao menos 2 telas (TV e computador) diariamente. O consumo simultâneo também é frequente – quase 7 em cada 10 usuários conferem o smartphone enquanto assistem TV, evidenciando que a programação televisiva já não recebe mais atenção exclusiva. O impacto no consumo também foi medido pela pesquisa – 27% dos usuários multi-telas já fazem compra online, e mais de 30% destes usa mais de um dispositivo para fechar o carrinho de compras.
  24. 24. para não perder a fé… o mundo tem jeito achei que era teaser graças a deus não era…
  25. 25. uma menina esqueceu o carro aberto e achou um bilhete de um homem que o fechou para ela o carro estava em um estacionamento na Esplanada dos Ministérios a Mala com itens de academia, perfume e tênis estavam no carro mais de 5 mil comentários na notícia em diferentes canais As pessoas em geral estão esperando por estórias como essa
  26. 26. legal… já acabou?
  27. 27. antes de fechar… um destaque alguém que vale recomendar
  28. 28. kelly nascimento Supervisora de mídia Cara nova para assumir operação de dpto. de mídia planeja e ainda Conhece bem a execução de off & on-line recomendo
  29. 29. ok. é isso. facebook / twitter @ninodasilva

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