Câmara Clara

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Case inscrito no Prêmio Octo 2013 (categoria Serviços)

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Câmara Clara

  1. 1. Case Study: O homem mais baixado do mundo.
  2. 2. CENÁRIO Os bancos de imagens têm sido cada vez mais os vilões dos estúdios de fotografia. Anunciantes têm optado por investir menos em produções fotográficas proprietárias para reforçar seus planos de mídia. Por um lado, sobra verba para investir na visibilidade da campanha. Por outro, se deixa de criar uma identidade própria para o DNA da marca. O Estúdio Câmera Clara resolveu comprar essa briga. 1111 Com humor e inteligência.
  3. 3. PROBLEMA Recentemente, o mercado de serviços fotográficos profissionais começou a enfrentar um grande desafio: o crescimento no uso de Banco de Imagens e a drástica redução da demanda por imagens originais nas campanhas publicitárias. Nesse cenário, o Câmera Clara tinha dois grandes problemas: 1. O primeiro é a competição com os Bancos de Imagens que ofereciam imagens a um preço muito inferior e com uma velocidade muito superior. Por um lado, esses fatos facilitam o trabalho das agências mas por outro constrói campanha com imagens generalistas. 2. O segundo é que o estúdio era praticamente desconhecido pelas principais agências de publicidade, nosso principal público no mercado das comunicações.
  4. 4. PROBLEMA Alcançar nosso público-alvo através dos canais de mídia de sua preferência: com isso em mente desenvolvemos um conteúdo específico, relevante para o nosso público e também interessante para blogueiros ligados à publicidade e à comunicação.
  5. 5. ESTRATÉGIA Nossa estratégia poderia defender uma causa comum a grande parte dos publicitários de todo o mundo: o uso indiscriminado de banco de imagens. E Para tentar resolver esse problema nossa primeira pergunta foi: E se a gente usasse o nosso maior rival para endossar o trabalho da Câmera Clara? Fomos do Brasil até a Dinamarca atrás do Homem Mais Baixado do Mundo: Jesper Bruun. Fizemos um vídeo usando nosso maior rival como garoto propaganda da Câmera Clara e postamos no Youtube. Em poucos dias, o vídeo se tornou um viral em todo o mundo.
  6. 6. TÁTICA Sem nenhum investimento em mídia, a campanha se baseou exclusivamente no vídeo, na própria abordagem adotada e na qualidade da produção garantiu o sucesso espontâneo nas redes sociais. Assim, com um gasto inferior a 20 mil reais para a produção do vídeo, nós conseguimos um impacto enorme, que muitas vezes não é alcançado mesmo com um extenso plano de mídia.
  7. 7. RESULTADOS A ideia gerou forte engajamento e teve um alcance muito maior do que o cliente poderia imaginar. Conseguimos repercussão internacional para um cliente local com um custo muito baixo de produção e sem custo de mídia. Graças ao projeto, atingimos profissionais do mercado publicitário que jamais teríamos acesso, e ainda mostramos o valor de uma foto produzida. Além disso, suscitamos simpatia entre centenas de fotógrafos mundo afora, que também competem com os bancos de imagem. Bancos de imagens consagrados em todo o mundo, como Shutter e o Latinstock, twittaram a campanha.
  8. 8. RESULTADOS Resultados Qualitativos o vídeo foi postado espontaneamente nos principais sites de publicidade e comunicação em todo o mundo como Fast company, Mashable, Best ads on tv, Devour, Time, Buzz feed, Ad age, Creativity, Brainstorm9, Update or die, CCSP e Exame. Resultados Quantitativos Com público alvo somente de publicitários e profissionais do mercado, nós alcançamos: Na semana de lançamento da campanha: • havia mais de 730.000 menções no Google para "world's most downloaded man"; • mais de 100,000 views só no Youtube nos primeiros 8 dias da campanha; • em 20 dias mais de 260,000 views só no Youtube; • o número de visitantes únicos no site subiu de 33 para 662, o que representa um aumento de mais de 2,000% no número de visitantes únicos no site da Câmera Clara [cameraclara.com] ; • Visto em mais de 190 países.

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