Case inscrito no Prêmio Octo 2013 (categoria Serviços)

1. Case Study:
O homem mais baixado do mundo.

2. CENÁRIO
Os bancos de imagens têm sido cada vez mais os
vilões dos estúdios de fotografia.
Anunciantes têm optado por investir menos em
produções fotográficas proprietárias para reforçar
seus planos de mídia.
Por um lado, sobra verba para investir na visibilidade
da campanha. Por outro, se deixa de criar uma
identidade própria para o DNA da marca.
O Estúdio Câmera Clara resolveu comprar essa briga.
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Com humor e inteligência.

3. PROBLEMA
Recentemente, o mercado de serviços fotográficos profissionais
começou a enfrentar um grande desafio: o crescimento no uso de Banco
de Imagens e a drástica redução da demanda por imagens originais nas
campanhas publicitárias.
Nesse cenário, o Câmera Clara tinha dois grandes problemas:
1. O primeiro é a competição com os Bancos de Imagens que ofereciam
imagens a um preço muito inferior e com uma velocidade muito
superior. Por um lado, esses fatos facilitam o trabalho das agências
mas por outro constrói campanha com imagens generalistas.
2. O segundo é que o estúdio era praticamente desconhecido pelas
principais agências de publicidade, nosso principal público no
mercado das comunicações.

4. PROBLEMA
Alcançar nosso público-alvo através dos canais de mídia de sua
preferência: com isso em mente desenvolvemos um conteúdo
específico, relevante para o nosso público e também interessante
para blogueiros ligados à publicidade e à comunicação.

5. ESTRATÉGIA
Nossa estratégia poderia defender uma causa comum a grande parte dos
publicitários de todo o mundo: o uso indiscriminado de banco de
imagens.
E Para tentar resolver esse problema nossa primeira pergunta foi:
E se a gente usasse o nosso maior rival para endossar o trabalho da
Câmera Clara?
Fomos do Brasil até a Dinamarca atrás do Homem Mais Baixado do
Mundo: Jesper Bruun.
Fizemos um vídeo usando nosso maior rival como garoto propaganda da
Câmera Clara e postamos no Youtube. Em poucos dias, o vídeo se tornou
um viral em todo o mundo.

6. TÁTICA
Sem nenhum investimento em mídia, a campanha se baseou
exclusivamente no vídeo, na própria abordagem adotada e na
qualidade da produção garantiu o sucesso espontâneo nas redes
sociais.
Assim, com um gasto inferior a 20 mil reais para a produção do
vídeo, nós conseguimos um impacto enorme, que muitas vezes não é
alcançado mesmo com um extenso plano de mídia.

7. RESULTADOS
A ideia gerou forte engajamento e teve um alcance muito maior do que o cliente
poderia imaginar.
Conseguimos repercussão internacional para um cliente local com um custo
muito baixo de produção e sem custo de mídia.
Graças ao projeto, atingimos profissionais do mercado publicitário que jamais
teríamos acesso, e ainda mostramos o valor de uma foto produzida. Além
disso, suscitamos simpatia entre centenas de fotógrafos mundo afora, que
também competem com os bancos de imagem.
Bancos de imagens consagrados em todo o mundo, como Shutter e o
Latinstock, twittaram a campanha.

8. RESULTADOS
Resultados Qualitativos
o vídeo foi postado espontaneamente nos principais sites de publicidade e
comunicação em todo o mundo como Fast company, Mashable, Best ads on
tv, Devour, Time, Buzz feed, Ad age, Creativity, Brainstorm9, Update or die, CCSP e
Exame.
Resultados Quantitativos
Com público alvo somente de publicitários e profissionais do mercado, nós
alcançamos:
Na semana de lançamento da campanha:
• havia mais de 730.000 menções no Google para "world's most downloaded man";
• mais de 100,000 views só no Youtube nos primeiros 8 dias da campanha;
• em 20 dias mais de 260,000 views só no Youtube;
• o número de visitantes únicos no site subiu de 33 para 662, o que representa um
aumento de mais de 2,000% no número de visitantes únicos no site da Câmera
Clara [cameraclara.com] ;
• Visto em mais de 190 países.