O documento discute como a Casa Cor, maior evento de arquitetura e decoração das Américas, expandiu seu público para além de arquitetos e ricos ao se comunicar nas redes sociais de forma a engajar profissionais e visitantes e mostrar como a decoração expressa a personalidade. Uma campanha nas redes sociais resultou em grande crescimento na base de fãs e engajamento, além de 15% mais de bilheteria.

1. A CASA COR É O MAIOR EVENTO DE ARQUITETURA,
DECORAÇÃO E PAISAGISMO DAS AMÉRICAS.
AINDA SIM, A MOSTRA É VISTA COMO UM EVENTO
VOLTADO APENAS PARA ARQUITETOS E “RICOS”.

2. DEPOIS DO CONFORTO GARANTIDO COM A CASA PRÓPRIA, A
TV DE PLASMA E O FREEZER NA COZINHA, A CLASSE MÉDIA
AUMENTOU A DEMANDA POR DECORAÇÃO.
PARA AMPLIAR A BILHETERIA, ERA NECESSÁRIO DIALOGAR
COM ESTE NOVO PÚBLICO EM POTENCIAL. ERA PRECISO
QUEBRAR A BARREIRA ENTRE A CLASSE MÉDIA E O
ASSUNTO DECORAÇÃO.

3. ERA PRECISO UM CONCEITO QUE MOSTRASSE A
DECORAÇÃO COMO UMA FORMA DE EXPRESSAR A
PERSONALIDADE DAS PESSOAS.
UM CONCEITO QUE ELEVASSE A DECORAÇÃO AO MESMO
NÍVEL DE IMPORTÂNCIA QUE A “MODA” TEM NA VIDA DAS
PESSOAS.

5. ALÉM DA MENSAGEM, ERA NECESSÁRIO INOVAR NOS
CANAIS. O DIÁLOGO TINHA QUE ACONTECER ONDE ESTE
PÚBLICO ESTAVA PASSANDO BOA PARTE DO DIA. NAS
REDES SOCIAIS. COMO?

6. #1 CONTEÚDO EXCLUSIVO

7. #2 ENGAJAMENTO DOS
PROFISSIONAIS

8. #3 ENGAJAMENTO DOS
VISITANTES

9. CRESCIMENTO DE 204% (DE 1.892 PARA 3.871) NA BASE
DE FÃS NO FACEBOOK DENTRO DO PERÍODO DA CAMPANHA
(DE 13/08 A 25/10).
CRESCIMENTO DE 695% NO ÍNDICE DE ENGAJAMENTO
COM A PÁGINA NO PERÍODO DO EVENTO (01/09 A 16/10) EM
COMPARAÇÃO A CASA COR DE 2011 (20/08 A 04/10).
AS POSTAGENS NO PERÍODO DO EVENTO (01/09 A 16/10)
TIVERAM UM ALCANCE 835% MAIOR DO QUE AS
POSTAGENS FEITAS DURANTE O PERÍODO DO EVENTO EM
2011 (20/08 A 04/10).

10. CRESCIMENTO DE 15% NA BILHETERIA EM RELAÇÃO A 2011.
OBRIGADO.