O documento descreve as estratégias de campanha dos principais candidatos à presidência do Brasil em 2010. João Santana comandou a campanha de Dilma Rousseff do PT, inicialmente associando sua imagem à do presidente Lula e depois mostrando sua independência. A campanha de José Serra do PSDB começou exaltando sua biografia mas depois se tornou mais agressiva ao atacar o PT.
2. Consultores
Políticos
2010
nas
eleições
presidenciais JoãoSantana
Ele está no comando da campanha de Dilma
Rousseff (PT) à presidência da república.
A campanha começou apontando a candidata do PT
como a continuação do presidente Lula, dos seus
projetos e suas conquistas: “Lula é Dilma. (...) Para o
Brasil seguir mudando.”. Mostrando também a
história do presidente e da candidata, traçando um
paralelo das duas biografias.
A qualidade audiovisual da propaganda do Horário
Gratuito de Propaganda Eleitoral (HGPE), confesso,
me surpreendeu, é inovadora; a redação muito bem
escrita e articulada. Lembro-me que na primeira
semana, no HGPE, exibia-se cenas do Lula andando
pelo Palácio do Planalto, num tom de despedida e
intimidade.
4. Consultores
Políticos
2010
nas
eleições
presidenciais JoãoSantana
João Santana conseguiu associar a imagem de Dilma
Rousseff como continuidade à do presidente, de fato.
O próximo passo consistiu em mostrar uma maior
independência de Dilma, que passou a falar sem a
presença, quase que exaustiva, do presidente Lula. Na
maior parte da campanha, o programa da Dilma foi
mostrando as conquistas e avanços do governo atual e
estabelecendo metas e promessas para seu governo, se
for eleita.
Dilma Rousseff esteve em primeiro lugar em todas as
pesquisas de abrangência nacional, desde o início,
mas foi caindo na preferência do eleitorado.
6. Consultores
Políticos
2010
nas
eleições
presidenciais JoãoSantana
A queda de Dilma nas pesquisas, reflete o surgimento
de escândalos de corrupção (como o caso Erenice
Guerra) e o grande avanço da “onda verde” da
candidata Marina Silva (PV) nos dias que
antecederam a votação do 1º turno e foram
determinantes para a existência do 2º turno contra o
candidato José Serra (PSDB).
No 2º turno, a campanha começa lindamente
‘ecológica’, defendendo a preservação do meio
ambiente e o desenvolvimento sustentável, visando
conquistar a fatia do eleitorado ‘verde’ de Marina
Silva, com seus quase 20 milhões de eleitores ou 19%
dos votos.
8. Consultores
Políticos
2010
nas
eleições
presidenciais JoãoSantana
O lado religioso e emotivo também foi levantado neste
2º turno, Dilma passa a falar mais sobre a importância
da preservação da vida (afirmando ser contrária ao
aborto) e sua crença em Deus.
Começa a fazer citações diretas ao candidato do PSDB,
comparando o atual governo ao de Fernando
Henrique Cardoso e associando-lhe à Serra: “O Brasil
que está mudando, ou o Brasil do retrocesso?”. As
privatizações têm sido um foco de ataque à oposição:
“Dilma, a presidenta que não vai privatizar a
Petrobrás, nem o Pré-sal.”; bem como questionando
“Quem é Paulo Preto?”, sobre o cara que
supostamente teria desviado R$ 4 Milhões da
campanha de José Serra.
11. Consultores
Políticos
2010
nas
eleições
presidenciais LuizGonzalez
Ele está no comando da campanha de José Serra
(PSDB) à presidência da república nestas eleições.
A propaganda eleitoral do candidato começou
apontando sua biografia e seus feitos quando prefeito
e governador de São Paulo e ministro da saúde,
tentando convencer o eleitor, de que ele é o mais
preparado para governar o país: “Depois do Lula vem
o Zé (...)batalhou, estudou, foi à luta e venceu.”.
O tom segue levemente e respeitoso no início, o
“Serrinha Paz e Amor”, procurando desfazer a imagem
do candidato associada aos dos ricos, a campanha tem
um rumo popular, um cara popular.
13. Consultores
Políticos
2010
nas
eleições
presidenciais LuizGonzalez
Claro que houveram também, assim como sua
candidata, muitos obstáculos: as críticas por ter
filmado sua campanha numa favela cenográfica, a sua
queda nas pesquisas, vários conflitos com seus aliados
e a falta de apoios regionais, etc.
A campanha passa a ser mais agressiva, começando
com a associação da imagem de José Dirceu com a
Dilma, passou a atacar o PT, a cobrar explicações para
os escândalos de corrupção (como o caso Erenice
Guerra e a quebra de sigilo fiscal de pessoas ligadas ao
candidato tucano).
15. Consultores
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2010
nas
eleições
presidenciais LuizGonzalez
Na reta final do 1º turno, passa a apelar para as
promessas, dando ênfase a questões como o aumento
do salário mínimo para R$600 e a criação do 13º
salário para o Bolsa Família.
O avanço de Marina Silva (PV) é decisivo para a
existência do segundo turno.
Até o fechamento deste post, seu programa tem
investido em jingles animados “Acelera, Brasil!
Acelera com Serra, com Serra...!”e na caricatura do
“Zé Serra”.
17. Consultores
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www.marketingufs.com/ | por @MateusMorais_
2010
nas
e l e i ç õ e s
presidenciais
Estes slides compõem a publicação de Mateus
Morais sobre Marketing Político no blog de
Marketing da Universidade Federal de Sergipe
(UFS). Fica proibido a reprodução deste
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