Posicionamento de Marca Assessoria de Comunicação Marcelo Inácio de Sousa SENAC-CE
Conceito <ul><li>O termo  branding  poderia ser definido como “conjunto de atividades que visa otimizar a gestão das marca...
Atividades <ul><li>Compreendem pesquisa de mercado,  naming , comunicação, design, avaliação financeira e proteção legal. ...
Posicionamento <ul><li>Três situações diferentes:  </li></ul><ul><ul><li>Partir do zero e construir uma marca </li></ul></...
Saúde da Marca <ul><li>Brand Equity (Valor de Marca) </li></ul><ul><ul><ul><li>Como a marca se diferencia? </li></ul></ul>...
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03 Branding

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    1. 1. Posicionamento de Marca Assessoria de Comunicação Marcelo Inácio de Sousa SENAC-CE
    2. 2. Conceito <ul><li>O termo branding poderia ser definido como “conjunto de atividades que visa otimizar a gestão das marcas de uma organização como diferencial competitivo”. O branding pode ser dividido em duas partes: estratégia e operação . Faz parte das atividades estratégicas a definição de posicionamento e arquitetura de marcas. </li></ul>
    3. 3. Atividades <ul><li>Compreendem pesquisa de mercado, naming , comunicação, design, avaliação financeira e proteção legal. Apenas a gestão integrada de todas estas atividades pode ser entendida como branding . Tratar apenas com uma das atividades operacionais isoladamente como sinônimo de branding é um erro. </li></ul>
    4. 4. Posicionamento <ul><li>Três situações diferentes: </li></ul><ul><ul><li>Partir do zero e construir uma marca </li></ul></ul><ul><ul><ul><ul><li>É recomendável tentar duas coisas: ver a vulnerabilidade nas marcas que já existem no mercado e ocupar espaço que nenhuma marca tenha ocupado ainda. É preciso buscar brechas. </li></ul></ul></ul></ul><ul><ul><li>Manter uma marca já conhecida. </li></ul></ul><ul><ul><ul><ul><li>É preciso observar bem hábitos do mercado e movimentos da concorrência. A força de uma marca é relativa à competência ou incompetência dos concorrentes. </li></ul></ul></ul></ul><ul><ul><li>Reposicionar uma marca – mais complicada. </li></ul></ul><ul><ul><ul><ul><li>Entre outras medidas, é preciso dar simplicidade do processo, comprometer-se com os objetivos e com a disciplina. </li></ul></ul></ul></ul>
    5. 5. Saúde da Marca <ul><li>Brand Equity (Valor de Marca) </li></ul><ul><ul><ul><li>Como a marca se diferencia? </li></ul></ul></ul><ul><ul><ul><li>Estes atributos são importantes? </li></ul></ul></ul><ul><ul><ul><li>Quais atributos sustentam o Brand Equity de sua marca? </li></ul></ul></ul><ul><ul><ul><li>Quais atributos são genéricos da categoria e também compartilhados por outras marcas? </li></ul></ul></ul><ul><ul><ul><li>Quais atributos são “portas de entrada”? </li></ul></ul></ul>
    6. 6. Saúde da Marca

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