O Photoshop na Direção de Arte Publicitária

Universidade do Minho
Instituto de Ciências Sociais
Departamento de Ciências da Comunicação

Professor Leonardo Pereira
Ano Curricular - 2012 | 2013 COMUNICAÇÃO E MEIOS DIGITAIS
Curso de Mestrado em Comunicação, Cidadania e Educação - 1º Ano | 1º Semestre

Aula 07

1. O PHOTOSHOP NA DIREÇÃO DE ARTE PUBLICITÁRIA

A Direção de Arte Publicitária
Lançamento da proposta de trabalho 01 - Anúncio Publicitário
Materiais com Direitos de Autor

Universidade do Minho Comunicação e Meios Digitais - 2012 | 2013
Instituto de Ciências Sociais Professor Leonardo Pereira
Departamento de Ciências da Comunicação leonardpeartree@gmail.com

01
A Direção de Arte Publicitária


A Direção PUBLICIDADE - DIREÇÃO DE ARTE
de Arte A Publicidade, na sua componente de
Publicitária Direção de Arte, é um dos principais
contextos de aplicação do Photoshop.

Esta é uma atividade criativa onde o
Director de Arte é o responsável, numa
campanha, por conceber e produzir o
layout gráfico e imagético de uma
campanha, nos diversos suportes em que
a mesma se divide.

Geralmente este profissional trabalha em
dupla com outro Profissional que é o
Copywriter ou simplesmente Copy.

Mas são as tarefas e trabalho do Diretor de
Arte que nos interessa mais explorar nesta
Unidade Curricular, devido à sua estreita
relação técnica com o Photoshop.


A Direção IMPORTÂNCIA DO PHOTOSHOP PARA A DIREÇÃO DE ARTE
O Photoshop é a ferramenta digital que permite ao Director de Arte criar e executar
de Arte criativamente numa imagem, situações, ou fisicamente impossíveis de criar no mundo
Publicitária real, ou situações mais fáceis de recriar digitalmente do que na realidade.

Para tal recorrem a estratégias como:

• Fusões entre várias imagens e partes de imagens;

• Fotomontagens;

• Acentuação/Omissão e Caricaturização de figuras e objetos;

• Entre outras estratégias...

Vamos ver alguns exemplos!


01.1
Fusões entre várias imagens e partes de imagens


A Direção FUSÕES ENTRE VÁRIAS IMAGENS E PARTES DE IMAGENS;
de Arte
Publicitária


01.2
Fotomontagens


A Direção FOTOMONTAGENS
de Arte
Publicitária


01.3
Acentuação/Omissão e Caricaturização de figuras e objetos


A Direção ACENTUAÇÃO/OMISSÃO E CARICATURIZAÇÃO DE FIGURAS E OBJETOS
de Arte
Publicitária


01.4
Conceito Criativo


A Direção Independentemente da estratégia adoptada pelos Diretores de Arte, todas elas são
subsidiárias de um único fim: o Conceito Criativo.
de Arte
Publicitária

Isto significa que, por muito bom que se
seja com o Photoshop, o segredo para um
bom anúncio, é o conceito criativo e,
principalmente, a forma como este é
comunicado.

Veja-se este exemplo onde, para se ilustrar
e comunicar que o novo chocolate Mars é
incrivelmente fresco, o Copy e o Diretor de
Arte optaram por manipular a configuração
anatómica da suposta genitália da figura,
mostrando o efeito, neste caso muito
exagerado, que a ingestão do Mars tinha
sobre a referida genitália.


A Direção Outro exemplo: a escova é tão flexível que “é possível” entrar pela boa e sair por uma
das orelhas.
de Arte
Publicitária


A Direção Ou então: este Chupa Chupa é de tal forma Sugar free que as formigas não lhe pegam.
de Arte
Publicitária


02
Proposta de Trabalho - Anúncio Publicitário


A Direção
de Arte
Publicitária

Proposta de trabalho
Os mestrandos terão de desenvolver e conceber, em grupos de duas pessoas, um anún-
cio publicitário para suporte impresso — página de revista — de tema e produto livres,
tendo obrigatoriamente que o realizar em Photoshop.

Devem igualmente procurar um conceito criativo que sustente a ideia que querem
comunicar a potenciais clientes do produto que vão promover com o vosso anúncio.

Objectivos
O mestrando terá de demonstrar com o seu trabalho que é capaz de produzir algum tipo
de montagem fotográfica (envolvendo operações de recorte de imagem, sobreposição
de layers, interação de layers, e correção de cor) e de a aplicar a um contexto criativo
como, neste caso é, a conceção de um anúncio publicitário.


A Direção Settings do exercício
O anúncio terá de ser produzido num documento A4 (29,7 x 21 cm), em alta resolução (a
de Arte 300 dpis). Em termos do modo cromático dos ficheiros, tratando-se de um anúncio para
Publicitária um suporte impresso, os ficheiros a seguir mencionados deverão estar em CMYK.

Entrega
Terão de ser entregues ao docente para avaliação os seguintes materiais/ficheiros:
1. O ficheiro editável do anúncio em formato PSD, contendo as layers que compõem o
conjunto da imagem do anúncio.
2. Um ficheiro não editável/trancado (Flatten Layers) do anúncio em formato Jpeg.
3. Ficheiros das imagens originais utilizadas.

Estes ficheiros deverão ser entregues via Pen ao Docente, dentro de uma Pasta com o
nome dos mestrandos.

Deadline
A data limite prevista para a entrega e apresentação é o dia 07 de Dezembro de 2012

Materiais utilizados e direitos de autor
Todas as imagens utilizadas têm de ser vossas e não produzidas por terceiros.
Só poderão utilizar imagens que não sejam vossas se o seu uso estiver devidamente
autorizado pelos seus proprietários legais. Nesse caso terão de preencher uma decla-
ração onde descrevem a proveniência da/s imagem/s, assim como a identificação dos
proprietários legais da/s mesma/s.

Boa sorte e bom trabalho a todos!


A Direção Inspiração
Na internet há uma imensidão de locais que poderão consultar para procurarem
de Arte inspiração para o vosso trabalho. É importante verem muita coisa.
Publicitária

Estes sites são bons locais por onde se começar, embora hajam mais:

http://adsoftheworld.com/ http://onossoportfolio.blogspot.pt/ http://www.bestadsontv.com/best/print


A Direção Inspiração
Também é bom verem parvoíce inteligente e criativa. No Facebook existe uma página
de Arte colaborativa de Criatividade, chamada Salão Neurótico, que pode e deve ser consultada,
Publicitária dada a elevada criatividade das suas participações.

http://www.facebook.com/salaoneurotico?fref=ts

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