2. CASE BRASIL CERRADO: VIDEOINSTALAÇÃO SIRON FRANCO
CLIENTE: Ministério do Meio Ambiente – Governo Federal
PATROCÍNIO: COCA COLA, ITAÚ E VOLKSWAGEN
PROJETO: BRASIL CERRADO: VIDEOINSTALAÇÃO SIRON FRANCO
PROBLEMA: O Ministério do Meio Ambiente, desejava criar um grande evento para a
Conferência das Nações Unidas para o Desenvolvimento Sustentável - Rio+20. O tema
escolhido pelo MMA foi o Cerrado Brasileiro, segundo maior bioma do país, que por uma série
de fatores vive um período de alto risco ambiental.
A ideia era conceber um evento que, por meio das artes, tornasse impactante a questão da
preservação da região, ressaltando o valor de sua biodiversidade, alertando para o perigo das
queimadas e propondo uma alternativa de convívio mais harmônico entre as ações humanas,
as atividades econômicas e o meio ambiente.
OBJETIVO DO PROJETO “BRASIL CERRADO: VIDEOINSTALAÇÃO SIRON FRANCO”
1- Desenvolver o Projeto concebido por um artista plástico brasileiro com carreira de prestígio
internacional.
2- Promover a realização de ampla pesquisa teórica e iconográfica sobre o Cerrado, além de
desenvolver a fundamentação teórica com foco na Biodiversidade.
3- Selecionar aspectos, espécies, formas e fenômenos representativos da identidade visual do
cerrado e de sua biodiversidade.
4- Traduzir, por meio da linguagem artística, a preocupação e os esforços direcionados à
proteção do bioma.
5- Encontrar formas de expressão impactantes para impulsionar a conscientização do crescente
perigo das queimadas, um dos principais fatores de destruição do bioma.
6- Elaborar plano de comercialização e de divulgação do projeto para mobilizar a participação
de empresas patrocinadoras.
7- Sensibilizar o público sobre a importância de seu papel na preservação ambiental do Cerrado.
DIFICULDADES DO PROJETO:
1- O projeto necessitava de ampla pesquisa, e o período previsto para sua execução era curto.
2- Não havia tempo hábil para realizar pesquisas de campo e promover o registro fotográfico
das mais de 300 espécies da fauna e da flora do cerrado, que deveriam ser utilizados no
projeto, conforme solicitação do MMA e indicações do IBAMA.
3- Não havia investimento disponível para realização do projeto.
4- O local escolhido para abrigar a exposição – o Museu de Arte Moderna do Rio de Janeiro –
encontrava-se alugado para o Ministério das Relações Exteriores para abrigar outros eventos
relacionados à Rio+20.
5- Não havia verba para divulgação do Projeto na mídia, para gerar volume de visitação.
DESAFIOS VENCIDOS:
1- Perfeito entrosamento da equipe de criação da Produtora com o Artista convidado, durante
quatro meses de trabalho contínuo.
2- Realização de amplas pesquisas sobre a biodiversidade da fauna e da flora, além de aspectos
geológicos, geográficos, paleontológicos, econômicos e culturais do Cerrado.
3- Realização de rica e criteriosa pesquisa de imagens junto a fotógrafos ligados ao Cerrado e
Universidades do Estado de Goiás, bancos de imagens de instituições culturais e de preservação
ambiental, públicas e privadas.
4- Busca de parceiros e patrocinadores dispostos a investir no projeto.

3. 5- Proposta de parceria com o Ministério de Relações Exteriores, para cessão de espaço no
interior do Museu de Arte Moderna – RJ.
6- Levantamento de propriedades possíveis no projeto para elaboração de plano de
comercialização para viabilização financeira do projeto.
7- Realização de pesquisas tecnológicas, cenográficas, de materiais, sonoras e de aromas
e odores para subsidiar a recriação de ambientes e fenômenos representativos da riqueza,
beleza e biodiversidade do cerrado, e dos riscos de queimadas e desmatamento.
8- Definição e contratação de equipe multidisciplinar altamente capacitada, para integrar o projeto.
9- Plano de Divulgação realizado apenas via assessoria de imprensa, com grande aceitação e
repercussão do Projeto nos principais jornais, revistas e sites do país.
10- Grande volume de público com ampla visitação do público da Conferência da ONU, Cúpula
dos Povos, estrangeiros e Escolas do Rio de Janeiro.
O PROJETO DE PESQUISA REALIZADO:
As diversas pesquisas desenvolvidas definiram a necessidade de se estabelecer uma “vivência”
do visitante com as belezas do Cerrado. A ideia era apresentar, de forma diferenciada, os
seres que habitam o Bioma. O resultado das indicações foi sintetizado em uma videoinstalação
sensorial com temáticas formais, estéticas e tecnologias diversas:
• A primeira pesquisa gerou uma das mais impactantes salas da videoinstalação: a
Bioluminescência, onde há uma transdução quimiofísica (uma transformação de energia química
em energia luminosa) dos vagalumes. Milhares deles estão hospedados nos cupinzeiros que
criam um fenômeno de luz, com uma beleza inigualável.
• A segunda e ampla pesquisa foi a dos levantamentos de dados e bancos de imagens, a fim de
selecionarimagensrepresentativasdosaspectosdabiodiversidadedoCerrado.Comoresultado,
mais de 200 imagens selecionadas atendiam aos critérios específicos como: qualidade técnica
e artística; alta definição; enquadramento fotográfico em close up; possibilidade de negociação
de direitos autorais com os respectivos autores.
• As imagens receberam tratamento digital e interferências do artista, que criou pinturas únicas.
Com essa técnica, forçou-se uma nova relação com o visitante: a proporção das imagens foi
alterada, um inseto de cerca de três centímetros passou a ser apresentado com quatro metros.
Uma visão diferente em que os detalhes e o maravilhoso design da natureza podem ser mais
bem observados.
• Outra pesquisa desenvolvida foi sobre odores característicos do cerrado: flores, animais,
vegetação rasteira, árvores, terra, água, fogo. Essências foram desenvolvidas e testadas para
cada ambiente.
• Os sons do cerrado demandaram uma pesquisa envolvendo: canto de pássaros, rituais
indígenas, sons de cachoeiras, rios, boiadas, plantações e sonoplastia para motosserras e
grandes queimadas.
• Afim de demostrar a urgência da preservação, foi instalada, em um grande painel, uma
conexão com o INPE – Instituto Nacional de Pesquisas Espaciais via satélite, que apresentava
o monitoramento dos focos de queimada em tempo real, no Cerrado e nos demais biomas
brasileiros.
• Última e mais difícil pesquisa, a do levantamento das espécies do Cerrado, em extinção ou
extintas, para compor a última área da videoinstalação. Desenvolvida com a participação do
IBAMA, Universidade de Goiás e setores do Ministério do Meio Ambiente.

4. CURADORIA - CONCEPÇÃO CENOGRÁFICA – IDENTIDADE VISUAL
TÚNEL DA ÁGUA
Corredor de 12m com projeção de um lado e espelho de outro. Som, imagem e fragrância.
SALA DE BIOLUMINESCÊNCIA
Cinco esculturas em terra e fibra de vidro, iluminadas com LED. Som e fragrância.
SALA DOS RUPESTRES, FAUNA E FLORA
Quatro telas de projeção de 4,14 x 7,36m com 200 imagens. Som, imagem e fragrância.
TÚNEL DO FOGO
Corredor de 12m com projeção de um lado e espelho de outro. Som, imagem e fragrância.
PAINEL DO INPE (Instituto Nacional de pesquisas Espaciais)
Apresentação do monitoramento das queimadas em tempo real em TVs, som em sound tube,
fragrância.
MURO
Parede de 50m com nichos contendo silhuetas de animais em risco de extinção. Com fundos
de espelho, onde o espectador pode se ver refletido e se conscientizar sobre a sua própria
responsabilidade na preservação ambiental.
SERVIÇOS OFERECIDOS
• Atendimento exclusivo com equipes treinadas e bilíngues, atuando nas portarias e áreas
internas da videoinstalação, com monitores capacitados para a realização de visitas guiadas.
• Interação com o público visitante, com cinco terminais livres para pesquisa sobre o projeto e
espaço para comentários e perguntas, posteriormente respondidas pelo artista e ministério do
Meio Ambiente.
• Atendimento especializado do Núcleo de Estudos de Artes, para público infantil, com espaço
lúdico para crianças, discussão sobre a temática com adultos.
MATERIAL PRODUZIDO:
• Logomarca e identidade visual da Videoinstalação.
• Catálogo bilíngue da videoinstalação com textos da ministra Izabella Teixeira e de Washington
Novaes, e série de 200 serigrafias assinadas e numeradas.
• Convite para coquetel de abertura (impresso e virtual)
• Press Kit para Assessoria de Imprensa
• Hotsite da Videoinstalação, com assinatura na homepage e link para sites dos patrocinadores.
EQUIPE DO PROJETO
Concepção: Siron Franco
Projeto e Produção: Parceria Ilimitada
Direção de Produção e Coordenação Geral: Marta Bartholomeu
Direção de Atendimento: Joana Bartholomeu
Projeto Gráfico: Diego Pena e Simone Grenier
Produção Executiva: Rosane Guitarelli
Cenografia: Suzana Lacevitz
Pesquisa de Fotos: Rui Faquini e Luis Claudio Marigo
Pesquisa e Edição e de Conteúdo: Muti Raldolph
Projeto Técnico e Projeções: Infoview - Daniela Del Corona
Pesquisa de sons e Produção de sonoplastia: Speedball – Kiko Fernandes
Projeto e pesquisa de Iluminação: Atelier da Luz – Milton Giglio
Pesquisa e Produção Fragrâncias: Air Sense
Divulgação: In Press Porter Novelli
Serigrafias: Lithos Edição de Arte – Guilherme Rodrigues

5. A videoinstalação

7. Material de divulgação
HotsitePeças promocionais
Folder
Página de entrada
Página sobre a videoinstalação
Página com o tour virtual
Catálogo
Convite
Gravura