1. José Fernandes
email@josefernandes.pt - www.josefernandes.pt - twitter.com/introfini - drupal.org/user/42293

2. • SEO é a sigla de “Search Engine Optimization“
• Optimização para motores de pesquisa é o conjunto de
estratégias que visa melhorar o posicionamento de um
site nas páginas de resultados naturais (orgânicos) dos
motores de pesquisa .

3. • Média de 0.25€ o clique (CPC)
• 1.000 visitas por dia x 0.25€ = 250€ por dia
• 250€ x 30 dias = 7.500€ por mês
• 7.500€ x 12 = 90.000€ por ano!

4. Geo
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Resultados
orgánicos…

5. Fonte: http://eyetools.com/inpage/eyetracking_research.html

6. Outas 31%
1º posição
42%
4ª posição 6%
3ª posição 9%
2ª posição
12%

7. Crawling
Indexing
Ranking

8. • É tudo a mesma coisa
• Indexam as páginas da Web e vários tipos de ficheiros
• Googlebot, Googlebot-Image, MSNBot, etc
• Apresentam-se como User-Agents
GET / HTTP/1.1
Host: www.exampe.com
Connection: Keep-alive
Accept: */*
From: googlebot(at)googlebot.com
User-Agent: Mozilla/5.0 (compatible; Googlebot/2.1; +http://www.google.com/bot.html)
Accept-Encoding: gzip,deflate
Mais informação: http://www.user-agents.org/

9. developers
Fonte: http://www.seomoz.org/blog/whiteboard-friday-the-seo-fundamentals-pyramid

10. On Page
Título
On Site
Headings Domínio
Off Page
Conteúdo Quantidade de páginas
Meta tags Link building
Navegação entre páginas Concorrência
URL Velocidade
Imagens Redes sociais
robots.txt Comportamento dos
... sitemap.xml utilizadores
... História do domínio
...

11. % Categoria
21% Page Level Link Metrics
21% Domain Level Link Authority Features
15% Page Level Keyword Usage
11% Domain Level Keyword Usage
7% Page Level Social Metrics
7% Domain Level Brand Metrics
7% Page Level Keyword Agnostisc Features
6% Page Level Traffic/Query Data
5% Domain Level Keyword Agnostisc Features
Fonte: http://www.seomoz.org/article/search-ranking-factors

12. <a> a ancora da Web
<h1> o mais importante (apenas deve existir um)
<h2> o 2º mais importante
<h2> o 3º mais importante ;-)
<title> até 65 caracteres
<meta name="description" content=""> até 155
caracteres
<img src="" alt="" /> não esquecer o alt
<table> evitar usar como formatação, para isso existo o CSS

13. <meta name="robots" content="NOODP"> não usar o
DMOZ para a descrição da página
<meta name=“robots” content=”ARGUMENTO” />
Argumento Descrição
noindex Não indexar a página
nofollow Todos os links na página ficam nofollow
noarchive Não adiciona a página à cache
noodp Não usa a descrição do DMOZ na homepage
nosnippet Não mostra o snippet no Google

14. <title>Programa detalhado DrupalCamp Porto 2012 | DrupalCamp
head Title Porto 2012</title>
<meta name="description" content="Página com o programa
Meta
head detalhado do DrupalCamp Porto 2012, a decorrer no dia 4 e 5
Description de Maio.">
<link rel="canonical" href="http://drupal-pt.org/programa-
head Canonical detalhado-drupalcamp-porto-2012" />
body H1 <h1>Programa detalhado DrupalCamp Porto 2012</h1>
<img src="http://drupal-pt.org/images/programa-
body Image drupalcamp.jpg" alt="Programa detalhado DrupalCamp Porto
2012" />
<a href="http://drupal-pt.org/programa-detalhado-drupalcamp-
body Hyperlink porto-2012" title="Programa detalhado DrupalCamp Porto
2012">Programa detalhado DrupalCamp Porto 2012</a>
<a href="http://drupal-pt.org/programa-detalhado-drupalcamp-
Hyperlink
body porto-2012" title="Programa detalhado DrupalCamp Porto 2012"
(no-follow) rel="nofollow">Programa detalhado DrupalCamp Porto 2012</a>

15. • As principais secções de navegação:
– Menus
– Footer
– Breadcrumb
– Blocos
• Nos nomes dos ficheiros, separadas com –
• Nos URL

16. • Input Forms
• Session IDs no URL
• Páginas bloqueadas com Cookies
• Frames
• Iframes
• Logins
• Javascript
• Flash
• Silverlight
• Ajax

17. • robots.txt - http://www.example.com/robots.txt
• Por defeito tudo é indexável
• <meta name=“robots” content=”ARGUMENTO” />
User-agent: *
Disallow: /privatefolder/
Disallow: /privatefile.html
User-agent: Googlebot/2.1
Disallow: /nogoogle.html
Sitemap: http://www.example.com/sitemap.xml
Mais informação: http://www.robotstxt.org/robotstxt.html

18. • http://www.example.com/sitemap.xml
• Até 55.000 URLs por ficheiro
• Podem ser vários ficheiros
• Existem formatos específicos para vídeo, noticias,
mobile, etc
<?xml version=”1.0” encoding=’UTF-8’?>
<urlset xmlns=’http://www.sitemaps.org/schemas/sitemap/0.9’>
<url>
<loc>http://www.mysite.com/</loc>
<lastmod>1987-05-25</lastmod>
<changefreq>monthly</changefreq>
<priority>0.8</priority>
</url>
</urlset>
Mais informação: http://www.sitemaps.org/faq.html

19. • URLs com keywords ajudam aos rankings
• Separar as keywords no URL com –
• Evitar parametros nos URL
• URLs escritos em minusculas
• URLs não muito extensos
• Os utilizadores navegam manipulando os URLs
• É preferível uma subdirectoria a um subdomínio

20. • Evitar subniveis com muita profundidade (até 4)
• Estruturas hierárquicas são boas para a navegação
(tanto para bots, como utilizadores)
• Estruturas hierárquicas potenciam a probabilidade de
breadcrumbs e sitelinks nos snippets dos SERPs
• Não devem existir páginas órfãs
• Colocar o JavaScript e o CSS em ficheiros externos

21. HTTP status codes
• 200 – tudo ok
• 301 – movido permanentemente
• 302 – movido temporariamente
• 304 – não modificado
• 404 – não existe
• 500 – Houston, we have a problem

22. Redirect 301 /oldpage.html http://www.example.com/newpage.html
# If your site can be accessed both with and without the 'www.' prefix, you
# can use one of the following settings to redirect users to your preferred
# URL, either WITH or WITHOUT the 'www.' prefix. Choose ONLY one option:
#
# To redirect all users to access the site WITH the 'www.' prefix,
# (http://example.com/... will be redirected to http://www.example.com/...)
# uncomment the following:
# RewriteCond %{HTTP_HOST} !^www. [NC]
# RewriteRule ^ http://www.%{HTTP_HOST}%{REQUEST_URI} [L,R=301]
#
# To redirect all users to access the site WITHOUT the 'www.' prefix,
# (http://www.example.com/... will be redirected to http://example.com/...)
# uncomment the following:
# RewriteCond %{HTTP_HOST} ^www.(.+)$ [NC]
# RewriteRule ^ http://%1%{REQUEST_URI} [L,R=301]

23. • O Google usa a velocidade de carregamento das páginas
como um dos factores
• Os bots indexam mais páginas se elas carregarem mais
rápido

24. • events
• reviews
• people
• videos
• business
• products
Mais informação: http://schema.org

25. • Links quebrados
• Conteúdo duplicado
• Ficheiros eliminados ou perdidos
• Spam nos comentários
• Actualizações de segurança
• Analisar o tráfego
• SEO negativo
• Visitar o Google Webmaster Tools

26. • Texto ou links ocultos
• Keyword stuffing – encher as páginas ou tags de
keywords
• Cloaking - mostrar uma coisa ao bot e outra aos
utilizadores
• Doorway pages – páginas automatizadas com keywords
especificas
• Conteúdo duplicado propositado
• Carregar vírus, malware, phishing, etc
• Participar em redes de links / comprar links
• Exagerar na optimização
• Linkar para maus sites (usar nofollow)
Mais informação: http://support.google.com/webmasters/bin/answer.py?hl=pt-BR&answer=35769

27. • Tem na versão base um conjunto de funcionalidades que
ajudam On Page e no On Site. Ex. URLs amigáveis, filtros
para HTML com nofollow, etc
• Através de módulos contribuídos podemos complementar
todos os outros aspectos do On Site e On Page
• Também existem módulos para ajudar no Off Page
• Sistema de desenvolvimento dos temas (apresentação do
site) muito flexível
• Processo centralizado no drupal.org (evita malware)

28. • Page Title http://drupal.org/project/page_title
• Pathauto http://drupal.org/project/pathauto
• Global Redirect http://drupal.org/project/globalredirect
• Path Redirect http://drupal.org/project/path_redirect
• Similar Entries http://drupal.org/project/similar
• Nodewords http://drupal.org/project/nodewords
• XML Sitemap http://drupal.org/project/xmlsitemap

29. • Google Analytics http://drupal.org/project/google_analytics
• Service Links http://drupal.org/project/service_links
• Automatic Nodetitles http://drupal.org/project/auto_nodetitle
• Nofollow List http://drupal.org/project/nofollowlist
• CAPTCHA http://drupal.org/project/captcha
• Spambot http://drupal.org/project/spambot
• Search 404 http://drupal.org/project/search404
• SEO Checklist http://drupal.org/project/seo_checklist
• Módulos de performance...

30. • Não esquecer as tags principais: title, h1, h2, alt...
• O conteúdo mais importante da página é o 1º no HTML
da página
• Antes de colocar um tema, descarregado online, analisar
o código fonte (procurar links escondidos, etc)
• Evitar o uso de Flash
• Javascript discreto
• Texto escondido que possa ser interpretado como
keyword stuffing

31. • Guia do Google para Iniciantes
http://www.google.com/intl/pt-BR/webmasters/docs/guia-otimizacao-para-
mecanismos-de-pesquisa-pt-br.pdf
• SEOmoz http://www.seomoz.org/beginners-guide-to-seo
• The Art of SEO http://www.amazon.com/Art-SEO-Mastering-
Optimization-Practice/dp/0596518862/
• Drupal 6 Search Engine Optimization
http://www.amazon.com/Drupal-6-Search-Engine-
Optimization/dp/1847198228

32. José Fernandes
email@josefernandes.pt - www.josefernandes.pt - twitter.com/introfini - drupal.org/user/42293