Marketing digital e copa do mundo

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Palestra sobre Marketing Digital e Copa do Mundo ministrada no #SocialWebDay em São José do Rio Preto no dia 17/03/14.

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Marketing digital e copa do mundo

  1. 1. MARKETING DIGITAL E COPA DO MUNDO
  2. 2. Cenário do Mercado Nacional
  3. 3. Cenário do Mercado Nacional é estimativa do governo para crescimento do PIB em 2014; 2% é a projeção medida pelo Índice Nacional de Preços ao Consumidor Amplo (IPCA) para a inflação em 2014;5,97% é o número de habitantes no Brasil;200milhões
  4. 4. Cenário do Mercado Nacional é o número aproximado de usuários da internet brasileira;105 milhões é o tempo médio que o internauta brasileiro fica conectado na internet, seja em casa ou no trabalho;57 horas é a posição do Brasil na lista dos 157 países mais conectados à Internet e à telefonia celular fixa do mundo;62º
  5. 5. Cenário do Mercado Nacional de usuários brasileiros acessam regularmente a Internet;57,2 milhões é o número de usuários com acesso à banda larga no Brasil;27 milhões é o número de visitantes únicos brasileiros. Isso torna o país a quinta maior audiência da internet mundial67 milhões Fontes: IBGE/Ibope -We Are Social –Hitwise –ComsCore –UIT -IDC –Cetip.Br –Emarketer –Relatório Focus)
  6. 6. # do Evento
  7. 7. Sob a perspectiva do Ministério do Esporte A Copa é uma oportunidade histórica para o desenvolvimento do País • A Copa permite alavancar e adiantar investimentos essenciais em infraestrutura e serviços. • A Matriz de Responsabilidade é um plano estratégico de investimentos compartilhados entre Poder Público nos três níveis (Federal, Estadual, Municipal) e o setor privado. • ¾ dos investimentos dos projetos que integram a Matriz se destinam a infraestrutura e serviços para o País. • 62% dos investimentos são concentrados em projetos de mobilidade urbana e de modernização dos aeroportos.
  8. 8. Sob a perspectiva do Ministério do Esporte A Copa impulsiona a economia • Mais de 112 bilhões adicionais circularão na economia brasileira no período 2010 – 2014. • Geração de 3,6 milhões de empregos. • Para cada real aplicado pelo setor público, 3,4 reais são aplicados pela iniciativa privada a partir das obras estruturantes. • R$ 63,48 bilhões de renda para a população no período 2010-2014.
  9. 9. Sob a perspectiva do Ministério do Esporte Copa já traz benefícios aos País • 24.500 empregos diretos criados apenas nos seis estádios da Copa das Confederações. • 100 milhões de reais em novos negócios para as micro e pequenas empresas brasileiras, grandes empregadoras de mão- de-obra por causa das obras de serviços gerados pela Copa. • 903 empresários estrangeiros de 70 países em promoção da Apex durante a Copa das Confederações. Expectativa é agregar US$ 1 bilhão às exportações de produtos nacionais nos próximos doze meses. • 86 mil trabalhadores estão se qualificando em cursos oferecidos pelo Pronatec Copa.
  10. 10. Sob a perspectiva do Ministério do Esporte Crescem investimentos em saúde e educação • Investimentos em educação quase triplicaram de 2007 a 2013. • Investimentos em saúde mais que dobraram de 2007 a 2013. • Educação teve investimentos de 311,6 bilhões no período. • Saúde teve investimentos de 447 bilhões no período.
  11. 11. Quais as regras do jogo?
  12. 12. Vamos espiar o documento de manual de uso da FIFA. Estas Diretrizes Públicas da FIFA são atualizadas periodicamente. Importante consultar o site da FIFA no endereço www.FIFA.com para acessar a versão mais recente. Quais as regras do jogo?
  13. 13. Copa do Mundo da FIFA Brasil 2014 Diretrizes Públicas Marcas Oficiais da FIFA
  14. 14. OBJETIVOS DESTAS DIRETRIZES PÚBLICAS A Copa do Mundo da FIFA™ é um evento de proporções espetaculares. Por ser o maior evento de esporte único e a Competição mais assistida no planeta, a Copa do Mundo da FIFA™ atrai empresas que buscam, de maneira genuína, aproveitar o bom ambiente econômico gerado pela Competição. Diversas entidades, organizações, empresas e organizações não-comerciais irão querer participar desse evento. A COPA DO MUNDO DA FIFA 2014™
  15. 15. OBJETIVOS DESTAS DIRETRIZES PÚBLICAS É importante perceber que, devido aos enormes custos envolvidos na realização de um evento de tal porte, a FIFA não seria capaz de organizar a Competição sem o importante apoio dos seus Parceiros Comerciais, do país anfitrião e das Sedes. Tais entidades realizam contribuições financeiras essenciais para garantir a realização do evento, cujo financiamento provém da iniciativa privada. Como retribuição a esse fundamental apoio, os Parceiros Comerciais da FIFA (ver Anexo 1 para mais informações) têm a garantia de associação exclusiva com a Competição e, em especial, o direito de utilizar as Marcas Oficiais (conforme definido na Seção 2) para fins promocionais e publicitários. O SUPORTE FINANCEIRO DOS PARCEIROS COMERCIAIS DA FIFA
  16. 16. OBJETIVOS DESTAS DIRETRIZES PÚBLICAS Além de comprometer a integridade da Copa do Mundo da FIFA™ e do respectivo programa de marketing, o uso não autorizado das Marcas Oficiais põe em risco os interesses da comunidade do futebol mundial. Os Parceiros Comerciais da FIFA só investirão na Copa do Mundo da FIFA 2014™ se tiverem a exclusividade de uso das Marcas Oficiais e de associação comercial à Competição. Se fosse possível a qualquer pessoa utilizar as Marcas Oficiais gratuitamente e/ou criar uma associação com a Copa do Mundo da FIFA 2014™, não haveria motivos para se tornar um Parceiro Comercial. Isso significaria que a FIFA não poderia indicar Parceiros Comerciais e, consequentemente, não conseguiria garantir o financiamento da Copa do Mundo da FIFA™. A proteção dos direitos exclusivos dos Parceiros Comerciais é essencial para financiar a Copa do Mundo da FIFA Brasil 2014™. A FIFA, portanto, pede às entidades não detentoras de direitos que respeitem a propriedade intelectual da FIFA e desempenhem suas atividades sem se associar comercialmente com a Copa do Mundo da FIFA Brasil 2014™. POR QUE É IMPORTANTE PROTEGER A EXCLUSIVIDADE DOS PARCEIROS COMERCIAIS DA FIFA?
  17. 17. OBJETIVOS DESTAS DIRETRIZES PÚBLICAS Estas Diretrizes Públicas foram elaboradas para oferecer orientações e informações ao público em geral. Observe que estas Diretrizes Públicas não consistem em uma licença ou em documento legal e não atestam se uma certa atividade específica infringe ou não direitos relativos à Copa do Mundo da FIFA Brasil 2014™. Lamentamos o fato de a FIFA não poder fornecer um retorno individual para cada um dos usos potenciais de suas Marcas Oficiais ou das atividades promocionais ou campanhas publicitárias relacionadas à Copa do Mundo da FIFA Brasil 2014™. É de responsabilidade de terceiros buscar as suas próprias orientações legais. INFORMAÇÕES E ORIENTAÇÕES GERAIS
  18. 18. OBJETIVOS DESTAS DIRETRIZES PÚBLICAS A experiência obtida a partir de edições anteriores da Copa do Mundo da FIFA™ mostra que existem diversas formas pelas quais uma entidade pode se beneficiar da Copa do Mundo da FIFA™ sem utilizar as Marcas Oficiais ou se associar comercialmente à mesma por meio de campanhas publicitárias, atividades promocionais e outras (ver Seção 4 abaixo). Espera-se que o país sede e a sua economia sejam beneficiados pela Copa do Mundo da FIFA 2014™, evento que trará vantagens a diversas entidades, organizações e instituições, bem como aos cidadãos brasileiros. ENTIDADES TERCEIRAS COMO SE BENEFICIAR SEM ASSOCIAÇÃO?
  19. 19. OBJETIVOS DESTAS DIRETRIZES PÚBLICAS A imprensa poderá utilizar as Marcas Oficiais para fins legítimos editoriais e de informação, desde que tal uso não crie qualquer tipo de associação inapropriada entre a Competição e quaisquer entidades não patrocinadoras. Este tema será abordado no Anexo 2. MÍDIA
  20. 20. OBJETIVOS DESTAS DIRETRIZES PÚBLICAS Um evento é considerado um Evento de Exibição Pública se, em tal evento, for disponibilizada cobertura de transmissão (sinal) da Copa do Mundo da FIFA 2014™ para exibição pública. Não é permitido o uso, a qualquer título, das Marcas Oficiais, e tampouco qualquer tipo de patrocínio ao evento apto a criar associação direta ou indireta entre a FIFA / Copa do Mundo da FIFA 2014™ e terceiros que não sejam Parceiros Comerciais da FIFA. As regras da FIFA para os Eventos de Exibição Publica foram publicadas separadamente e disponibilizadas no www.exibicaopublicafifa.com.br. É necessário obter uma licença junto à FIFA para Eventos de Exibição Pública. Entidades interessadas em obter uma licença deverão enviar uma solicitação à FIFA e à TV GLOBO no www.exibicaopublicafifa.com.br e, mediante a obtenção da licença, agir em conformidade com as regras relativas a Eventos de Exibição Pública (publicadas no referido website). EVENTOS DE EXIBIÇÃO PÚBLICA
  21. 21. OBJETIVOS DESTAS DIRETRIZES PÚBLICAS Estas Diretrizes Públicas se aplicam a atividades realizadas por qualquer terceiro no mundo, incluindo no país anfitrião, o Brasil. TERRITÓRIO
  22. 22. MARCAS OFICIAIS A FIFA desenvolveu e registrou diversos logotipos, palavras, títulos, símbolos e outras marcas que utilizará ou cujo uso, relativo à Copa do Mundo da FIFA 2014™, será autorizado a terceiros (as “Marcas Oficiais”). As Marcas Oficiais mais Importantes são descritas mais detalhadamente abaixo. MARCAS OFICIAIS
  23. 23. MARCAS OFICIAIS A FIFA detém direitos sobre elementos gráficos e textuais individuais que, combinados, constituem o Emblema Oficial, estando estes protegidos por direitos de marca e de autor e/ou outras leis de propriedade intelectual. O Emblema Oficial é o principal logotipo utilizado como referência à Copa do Mundo da FIFA 2014™. EMBLEMA OFICIAL
  24. 24. MARCAS OFICIAIS A Mascote Oficial é uma marca muito popular que contribui imensamente para a identidade visual do evento. A mascote é amplamente usada não só pela FIFA e pelo COL para fins promocionais, mas também pelos Parceiros Comerciais da FIFA nas suas campanhas publicitárias e nos seus canais de comunicação. Assim como ocorre com todas as outras Marcas Oficiais, todos os direitos relacionados à Mascote Oficial são reservados à FIFA e a imagem da Mascote Oficial é extensamente protegida por diferentes leis de propriedade intelectual. MASCOTE OFICIAL
  25. 25. MARCAS OFICIAIS Juntos num só ritmo™ (All in one rhythm) SLOGAN OFICIAL
  26. 26. MARCAS OFICIAIS Identidade visual oficial Troféu da Copa do Mundo da FIFA Poster oficial Logotipo oficial do FIFA Fan Fest
  27. 27. MARCAS OFICIAIS • 2014 FIFA World Cup • FIFA World Cup • FIFA • World Cup • 2014 World Cup • World Cup 2014 • Brazil 2014 • 2014 Brazil • Football World Cup • Soccer World Cup • Copa 2014 • Copa do Mundo • Mundial 2014 • Mundial de Futebol Brasil 2014 • Copa do Mundo 2014 • Nomes das SEDES + 2014 para cada uma das sedes (ex. Rio 2014, Manaus 2014, etc.) TERMOS PROTEGIDOS Note-se que não se trata de uma lista completa de marcas registradas da FIFA relativas à Copa do Mundo da FIFA 2014™. Para obter a lista completa das marcas registradas da FIFA em um país específico, bem como dos produtos e serviços específicos para os quais elas são protegidas, deve-se recorrer a um advogado local especializado em Propriedade Intelectual ou entrar em contato com o órgão nacional responsável pelo registro de Propriedade Intelectual.
  28. 28. MARCAS OFICIAIS O logotipo do FIFA.com só pode ser utilizado como hyperlink para a página inicial do site oficial, www.FIFA.com, sujeito à aprovação específica prévia por parte da FIFA. LOGOTIPO DO FIFA.COM
  29. 29. MARCAS OFICIAIS As Marcas Oficiais são protegidas no Brasil e em países de todo o mundo, a partir do registro de marca e/ou por leis de direitos autorais e/ou outras leis de propriedade intelectual, incluindo a repressão à concorrência desleal e ao enriquecimento sem causa. Coletivamente, tais leis protegem a FIFA contra o uso não autorizado, consideradas tanto as reproduções idênticas das Marcas Oficiais quanto as variações e modificações similares e/ou confundíveis. Vale ressaltar que, em acréscimo a toda legislação que garante os direitos de Propriedade Intelectual e as normas da leal concorrência, está em vigor no Brasil a Lei 12.663/2012 (“Lei Geral da Copa”). PROTEÇÃO
  30. 30. BENEFÍCIOS GERAIS (“COMO SE ENVOLVER”) Em geral, existem diversas maneiras para uma organização, instituição ou entidade se beneficiar da Copa do Mundo da FIFA Brasil 2014™ sem utilizar as Marcas Oficiais ou se associar comercialmente à mesma. A seção a seguir tem alguns exemplos dessas oportunidades relativas à Copa do Mundo da FIFA 2014™. PRINCÍPIO GERAL
  31. 31. BENEFÍCIOS GERAIS (“COMO SE ENVOLVER”) • Seja um prestador de serviço ou fornecedor envolvido com a preparação e organização da Copa do Mundo da FIFA Brasil 2014™: • Seja um prestador de serviço ou fornecedor envolvido com a construção dos estádios e com outros requisitos de infraestrutura. • Entre em contato diretamente com o COL para obter informações sobre o processo. • Seja um prestador de serviço ou fornecedor em eventos, funções e atividades realizadas pela FIFA e/ou pelo COL relacionados à Copa do Mundo da FIFA™. • Seja um prestador de serviço ou fornecedor em eventos realizados pelas Sedes. • Seja um prestador de serviço ou fornecedor em eventos e outras atividades promocionais dos Parceiros da FIFA, dos Patrocinadores da Copa do Mundo da FIFA Brasil 2014™ ou dos Apoiadores Nacionais PRESTADOR DE SERVIÇO
  32. 32. BENEFÍCIOS GERAIS (“COMO SE ENVOLVER”) Adquira um pacote de hospitalidade e receba convidados e clientes da sua empresa. A venda dos pacotes de hospitalidade já está sendo realizada. Mais informações poderão ser obtidas no site da FIFA, www.FIFA.com. PACOTE DE HOSPITALIDADE
  33. 33. BENEFÍCIOS GERAIS (“COMO SE ENVOLVER”) Adquira uma licença de uso das marcas da FIFA para a fabricação de Produtos Licenciados Oficiais. Em caso de interesse, envie uma solicitação pelo formulário no FIFA.com: www.fifa.com/aboutfifa/organisation/marketin g/licensing.html. LICENÇA DE PRODUTO
  34. 34. BENEFÍCIOS GERAIS (“COMO SE ENVOLVER”) Promover, de forma geral, o futebol, sem referência ou associação comercial com a FIFA/Copa do Mundo da FIFA Brasil 2014™ (isto é, aproveitando o aumento do interesse geral com relação ao futebol no país-sede). PROMOÇÃO/DECORAÇÃO COM ITENS GENÉRICOS DE FUTEBOL
  35. 35. BENEFÍCIOS GERAIS (“COMO SE ENVOLVER”) Apoiar o futebol local no Brasil ou em seu país de residência - as categorias de base precisam de apoio e as empresas podem realizar promoções ligadas ao futebol, criando associação com as entidades locais, sem associação com a FIFA/Copa do Mundo da FIFA Brasil 2014™. APOIO ÀS CATEGORIAS DE BASE
  36. 36. De forma mais objetiva...... Em 2012, o consultor de marketing Renato Melo trabalhava numa empresa com várias franquias e um dos franqueados fez uma ação de marketing com as Olimpíadas. O rapaz postou a ação em seu blog, o que resultou numa notificação judicial por uso indevido de marca. Para ajudar as empresas a não passarem pelo mesmo problema na Copa do Mundo de 2014, o rapaz, juntamente com a equipe da Iska Digital, criou um infográfico. Fonte:http://www.adnews.com.br/internet/infografico-o-que-sua-marca-nao-pode-usar-durante-a-copa-do-mundo
  37. 37. De forma mais objetiva...... Melo, que é sócio diretor da agência, explica que é possível "arrumar um jeitinho brasileiro de se usar a Copa do Mundo sem violar nenhuma regra". Numa postagem do blog da empresa, ele esclarece que ao invés de usar "Tabela da Copa", por exemplo, basta mudar para “Tabela de Jogos” e você não terá problemas. Outra dica é utilizar bastante verde e amarelo nas peças. Assim, fica mais do que óbvio que trata-se de algo relacionado à Copa do Mundo. Fonte:http://www.adnews.com.br/internet/infografico-o-que-sua-marca-nao-pode-usar-durante-a-copa-do-mundo
  38. 38. Para fechar: 5 dicas para marketing digital na Copa do Mundo de 2014
  39. 39. 5 dicas para marketing digital na Copa do Mundo de 2014 1º Dica, use e abuse da Geolocalização: Geolocalização nada mais é do que o bom e velho trabalho de encontrar um consumidor pelo bairro ou região geográfica em que ele está localizado. Atualmente as ferramentas de marketing digital permitem o uso preciso deste recurso. Basta que você priorize o anúncio por geolocalização também. Por isso, ao realizar suas campanhas pagas no Google, busque focar no recurso de geolocalização e anuncie pela região onde está localizada o seu empreendimento. Na prática, o turista que estiver próximo ao seu estabelecimento vai saber que você, e logo, seu endereço existem. Isso é um fundamental para restaurantes, shopping centers e comércio em geral. Além disso, cadastrar seu estabelecimento na rede social Foursquare pode ser uma boa ideia para divulgação espontânea, visto que muitos turistas estão acostumados a utilizar a rede para fazer o check-in e receber promoções. Fonte: http://www.adnews.com.br/artigos/cinco-dicas-para-utilizar-o-marketing-digital-a-seu-favor-na-copa-do-mundo-de-2014
  40. 40. 2º Dica, utilize tecnologia responsiva: Bom, o público habituado ao uso de celular e tablet - que representa uma boa parcela dos turistas que chegarão ao país - buscará por informações nestes dispositivos. Se o seu site não for responsivo, ele não irá funcionar adequadamente nestes aparelhos. A tecnologia responsiva permite que o conteúdo e layout do site se adapte em diversas resoluções de tela, seja de um celular, tablet, notebook ou desktops. 5 dicas para marketing digital na Copa do Mundo de 2014 Fonte: http://www.adnews.com.br/artigos/cinco-dicas-para-utilizar-o-marketing-digital-a-seu-favor-na-copa-do-mundo-de-2014
  41. 41. 3º Dica, anuncie nas mídias sociais: As mídias sociais são hoje um tipo de veículo para anúncio dos mais interessantes, pois o público fica longas horas conectado pelo celular e o custo é bem inferior a um anúncio tradicional. Além disso, há uma grande vantagem nestes casos, pois é possível segmentar sua campanha de acordo com o perfil e interesse do seu target. E o melhor, você pode produzir seu anúncio em outro idioma também, o que se torna fundamental para o momento da #CopadoMundo. 5 dicas para marketing digital na Copa do Mundo de 2014 Fonte: http://www.adnews.com.br/artigos/cinco-dicas-para-utilizar-o-marketing-digital-a-seu-favor-na-copa-do-mundo-de-2014
  42. 42. 4º Dica, instale aplicativos de tradução no seu site; É crucial ter um site que possa ser lido em outros idiomas para se destacar em relação à concorrência. Existem diversos sistemas “widgets” pagos e gratuitos que realizam a tradução automática. Mesmo sabendo que a tradução não ficará perfeita e caso você não tenha condições de investir em uma empresa ou profissional que possa realizar este trabalho, este recurso pode ajudá-lo a se destacar no mercado. Os principais widgets que existem são: Google Language Tools, Yahoo! Babel Fish, SWeTE, Applied Language, Ultima Website translator,SDL FreeTranslation.com, WorldLingo, GoogleToolbar, IcanLocalize (Pago), ArtstScope (Pago). 5 dicas para marketing digital na Copa do Mundo de 2014 Fonte: http://www.adnews.com.br/artigos/cinco-dicas-para-utilizar-o-marketing-digital-a-seu-favor-na-copa-do-mundo-de-2014
  43. 43. 5º Dica, use e abuse do selfie. O brasileiro é conhecido mundialmente pela sua hospitalidade calorosa, lembre-se de que muitos turistas irão gostar de fazer parte dela. Sugestão: Convide o turista que se tornou seu cliente a registrar o momento em que ele está no seu estabelecimento e compartilhe nas mídias sociais. Ele vai fazer o marketing ‘boca a boca’ com as fotos e depoimentos. Se possível, colete os depoimentos interessantes e publique em seu Facebook. Lembre-se de que no mundo digital, os registros ficarão lá mesmo depois que a Copa passar. Integre físico com online, esse é um dos segredos de suas ações de Marketing. E, enfatizando novamente, aperfeiçoe a exposição da sua marca no mobile. Afinal, os dispositivos móveis serão o melhor amigo do turista durante a passagem da #CopadoMundo. 5 dicas para marketing digital na Copa do Mundo de 2014 Fonte: http://www.adnews.com.br/artigos/cinco-dicas-para-utilizar-o-marketing-digital-a-seu-favor-na-copa-do-mundo-de-2014

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