Fifa 2014 guideline

Copa do Mundo da FIFA
Brasil 2014™
DIRETRIZES PÚBLICAS
Marcas Oficiais da FIFA
Edição geral #6
© 2010 FIFA Abril 2013
Estas Diretrizes Públicas serão atualizadas periodicamente.
Consulte o site da FIFA no endereço www.FIFA.com para acessar a versão mais recente.

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Estas Diretrizes Públicas da FIFA serão atualizadas periodicamente. Consulte o site da FIFA no endereço www.FIFA.com para acessar
a versão mais recente.
Diretrizes Públicas da FIFA
Edição geral – #6
© 2010 FIFA
CAPÍTULO PÁGINA
Seção 1 Objetivo destas Diretrizes Públicas da FIFA 3
Seção 2 Marcas Oﬁciais 5
Seção 3 Exemplos de uso (“Sins e Nãos”) 8
Seção 4 Benefícios gerais (“Como se envolver”) 20
Seção 5 Informações de contato 22
Anexo 1 Informações gerais sobre a Copa do Mundo da FIFA 2014™ 23
Anexo 2 Informações para a mídia 26
CONTEÚDO

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© 2010 FIFA
OBJETIVOS DESTAS DIRETRIZES PÚBLICAS
Seção 1
A COPA DO MUNDO DA FIFA
2014™
A Copa do Mundo da FIFA™ é um evento de proporções
espetaculares. Por ser o maior evento de esporte único e a
Competição mais assistida no planeta, a Copa do Mundo da FIFA™
atrai empresas que buscam, de maneira genuína, aproveitar o bom
ambiente econômico gerado pela Competição. Diversas entidades,
organizações, empresas e organizações não-comerciais irão querer
participar desse evento.
É importante perceber que, devido aos enormes custos envolvidos
na realização de um evento de tal porte, a FIFA não seria capaz de
organizar a Competição sem o importante apoio dos seus Parceiros
Comerciais, do país anfitrião e das Sedes. Tais entidades realizam
contribuições financeiras essenciais para garantir a realização do
evento, cujo financiamento provém da iniciativa privada. Como
retribuição a esse fundamental apoio, os Parceiros Comerciais
da FIFA (ver Anexo 1 para mais informações) têm a garantia de
associação exclusiva com a Competição e, em especial, o direito de
utilizar as Marcas Oficiais (conforme definido na Seção 2) para fins
promocionais e publicitários.
Além de comprometer a integridade da Copa do Mundo da FIFA™
e do respectivo programa de marketing, o uso não autorizado das
Marcas Oficiais põe em risco os interesses da comunidade do futebol
mundial. Os Parceiros Comerciais da FIFA só investirão na Copa do
Mundo da FIFA 2014™ se tiverem a exclusividade de uso das Marcas
Oficiais e de associação comercial à Competição. Se fosse possível a
qualquer pessoa utilizar as Marcas Oficiais gratuitamente e/ou criar
uma associação com a Copa do Mundo da FIFA 2014™, não haveria
motivos para se tornar um Parceiro Comercial. Isso significaria que a
FIFA não poderia indicar Parceiros Comerciais e, consequentemente,
não conseguiria garantir o financiamento da Copa do Mundo da
FIFA™.
A proteção dos direitos exclusivos dos Parceiros Comerciais é
essencial para financiar a Copa do Mundo da FIFA Brasil 2014™. A
FIFA, portanto, pede às entidades não detentoras de direitos que
respeitem a propriedade intelectual da FIFA e desempenhem suas
atividades sem se associar comercialmente com a Copa do Mundo
da FIFA Brasil 2014™.
O SUPORTE FINANCEIRO DOS
PARCEIROS COMERCIAIS DA
FIFA
POR QUE É IMPORTANTE
PROTEGER A
EXCLUSIVIDADE DOS
PARCEIROS COMERCIAIS
DA FIFA?

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© 2010 FIFA
Estas Diretrizes Públicas foram elaboradas para oferecer orientações
e informações ao público em geral.
Observe que estas Diretrizes Públicas não consistem em uma
licença ou em documento legal e não atestam se uma certa
atividade específica infringe ou não direitos relativos à Copa do
Mundo da FIFA Brasil 2014™. Lamentamos o fato de a FIFA não
poder fornecer um retorno individual para cada um dos usos
potenciais de suas Marcas Oficiais ou das atividades promocionais
ou campanhas publicitárias relacionadas à Copa do Mundo da FIFA
Brasil 2014™. É de responsabilidade de terceiros buscar as suas
próprias orientações legais.
A experiência obtida a partir de edições anteriores da Copa do
Mundo da FIFA™ mostra que existem diversas formas pelas quais
uma entidade pode se beneficiar da Copa do Mundo da FIFA™ sem
utilizar as Marcas Oficiais ou se associar comercialmente à mesma
por meio de campanhas publicitárias, atividades promocionais e
outras (ver Seção 4 abaixo).
Espera-se que o país sede e a sua economia sejam beneficiados
pela Copa do Mundo da FIFA 2014™, evento que trará vantagens
a diversas entidades, organizações e instituições, bem como aos
cidadãos brasileiros.
A imprensa poderá utilizar as Marcas Oficiais para fins legítimos
editoriais e de informação, desde que tal uso não crie qualquer
tipo de associação inapropriada entre a Competição e quaisquer
entidades não patrocinadoras. Este tema será abordado no Anexo 2.
INFORMAÇÕES E
ORIENTAÇÕES GERAIS
ENTIDADES TERCEIRAS –
COMO SE BENEFICIAR SEM
ASSOCIAÇÃO?
MÍDIA

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Um evento é considerado um Evento de Exibição Pública se, em tal
evento, for disponibilizada cobertura de transmissão (sinal) da Copa
do Mundo da FIFA 2014™ para exibição pública. Não é permitido o
uso, a qualquer título, das Marcas Oficiais, e tampouco qualquer tipo
de patrocínio ao evento apto a criar associação direta ou indireta
entre a FIFA / Copa do Mundo da FIFA 2014™ e terceiros que não
sejam Parceiros Comerciais da FIFA. As regras da FIFA para os
Eventos de Exibição Publica foram publicadas separadamente e
disponibilizadas no www.exibicaopublicafifa.com.br.
É necessário obter uma licença junto à FIFA para Eventos de Exibição
Pública. Entidades interessadas em obter uma licença deverão enviar
uma solicitação à FIFA e à TV GLOBO no www.exibicaopublicafifa.
com.br e, mediante a obtenção da licença, agir em conformidade
com as regras relativas a Eventos de Exibição Pública (publicadas
no referido website).
Estas Diretrizes Públicas se aplicam a atividades realizadas por
qualquer terceiro no mundo, incluindo no país anfitrião, o Brasil.
EVENTOS DE EXIBIÇÃO
PÚBLICA
TERRITÓRIO

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© 2010 FIFA
MARCAS OFICIAIS
A FIFA desenvolveu e registrou diversos logotipos, palavras, títulos,
símbolos e outras marcas que utilizará ou cujo uso, relativo à Copa
do Mundo da FIFA 2014™, será autorizado a terceiros (as “Marcas
Oficiais”). As Marcas Oficiais mais importantes são descritas mais
detalhadamente abaixo.
A FIFA detém direitos sobre elementos gráficos e textuais individuais
que, combinados, constituem o Emblema Oficial, estando estes
protegidos por direitos de marca e de autor e/ou outras leis de
propriedade intelectual. O Emblema Oficial é o principal logotipo
utilizado como referência à Copa do Mundo da FIFA 2014™.
A Mascote Oficial é uma marca muito popular que contribui
imensamente para a identidade visual do evento. A mascote
é amplamente usada não só pela FIFA e pelo COL para fins
promocionais, mas também pelos Parceiros Comerciais da FIFA nas
suas campanhas publicitárias e nos seus canais de comunicação.
Assim como ocorre com todas as outras Marcas Oficiais, todos os
direitos relacionados à Mascote Oficial são reservados à FIFA e a
imagem da Mascote Oficial é extensamente protegida por diferentes
leis de propriedade intelectual.
Juntos num só ritmo™ (All in one rhythm)
Seção 2
EMBLEMA OFICIAL
MASCOTE OFICIAL
MARCAS OFICIAIS
SLOGAN OFICIAL

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TROFÉU DA COPA DO
MUNDO DA FIFA
PÔSTER OFICIAL
IDENTIDADE VISUAL
OFICIAL
LOGOTIPO OFICIAL DO FIFA
FAN FEST

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• 2014 FIFA World Cup Brazil
• 2014 FIFA World Cup
• FIFA World Cup
• FIFA
• World Cup
• 2014 World Cup
• World Cup 2014
• Brazil 2014
• 2014 Brazil
• Football World Cup
• Soccer World Cup
• Copa 2014
• Copa do Mundo
• Mundial 2014
• Mundial de Futebol Brasil 2014
• Copa do Mundo 2014
• Nomes das SEDES + 2014 para cada uma das sedes (ex. Rio 2014,
Manaus 2014, etc.)
Note-se que não se trata de uma lista completa de marcas
registradas da FIFA relativas à Copa do Mundo da FIFA 2014™. Para
obter a lista completa das marcas registradas da FIFA em um país
específico, bem como dos produtos e serviços específicos para os
quais elas são protegidas, deve-se recorrer a um advogado local
especializado em Propriedade Intelectual ou entrar em contato
com o órgão nacional responsável pelo registro de Propriedade
Intelectual.
O logotipo do FIFA.com só pode ser utilizado como hyperlink para
a página inicial do site oficial, www.FIFA.com, sujeito à aprovação
específica prévia por parte da FIFA.
As Marcas Oficiais são protegidas no Brasil e em países de todo o
mundo, a partir do registro de marca e/ou por leis de direitos autorais
e/ou outras leis de propriedade intelectual, incluindo a repressão à
concorrência desleal e ao enriquecimento sem causa. Coletivamente,
tais leis protegem a FIFA contra o uso não autorizado, consideradas
tanto as reproduções idênticas das Marcas Oficiais quanto as
variações e modificações similares e/ou confundíveis.
Vale ressaltar que, em acréscimo a toda legislação que garante os
direitos de Propriedade Intelectual e as normas da leal concorrência,
está em vigor no Brasil a Lei 12.663/2012 (“Lei Geral da Copa”).
TERMOS PROTEGIDOS
LOGOTIPO DO FIFA.COM
PROTEÇÃO

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EXEMPLOS DE USO (“SINS E NÃOS”)
PRINCÍPIO GERAL
Com o intuito de fornecer alguma orientação ao público geral, a seção abaixo define a posição da
FIFA em relação a alguns exemplos comuns de associação comercial indevida com a Copa do Mundo
da FIFA™ (“Associação Indevida”) e alguns exemplos de atividades que podem ser consideradas
“legítimas”.
Esta seção tem como objetivo auxiliar entidades terceiras que desejem evitar qualquer tipo de
associação indevida com a Competição. Obviamente, não é possível enumerar cada uma das diversas
situações ou comentar as diferentes sanções legais aplicáveis em cada país. Nestes exemplos, as
referências feitas às Marcas Oficiais incluem reproduções totais ou parciais e imitações das Marcas
Oficiais (ver Seção 2 acima).
Seção 3
ATIVIDADES DE MARKETING
Anúncios comerciais gerais: um anúncio
comercial utilizando somente termos/elementos
visuais gerais relacionados a futebol NÃO cria,
necessariamente, uma Associação Indevida.
EXEMPLO
LTDA
FUTEBOL
NO
BRASIL
Anúncios comerciais gerais: um anúncio comercial
utilizando uma Marca Oficial (como emblemas,
palavras, slogans, títulos de evento, etc.) ou
qualquer outro tipo de referência ao evento em
um contexto comercial cria Associação Indevida.
EXEMPLO
LTDA

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© 2010 FIFA
ATIVIDADES DE MARKETING
Promoções com ingressos: qualquer tipo de
promoção com ingressos (incluindo leilões online
e competições promocionais), exceto quando
organizado por um Parceiro da FIFA, gera uma
Associação Indevida.
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EXEMPLO
LTDA
GANHE
INGRESSOS
COPA DO MUNDO DA FIFA™
INGRESSOS EXEMPLO
LTDA
Concursos/jogos/loterias: qualquer tipo de
concurso, jogo ou loteria que utilize uma Marca
Oﬁcial gera uma Associação Indevida.
JOGUE E GANHE
EXEMPLO
LTDA
Copa do Mundo 2014

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USO EDITORIAL/INFORMACIONAL
Uso editorial: o uso legítimo editorial, não
comercial, NÃO cria uma Associação Indevida.
“Informes comerciais/publicitários”: não há
justiﬁcativa legítima para o uso comercial de uma
Marca Oﬁcial por terceiros para a apresentação
de conteúdo editorial, uma vez que isso gera uma
JORNAL
JORNAL
APRESENTADO POR
EXEMPLO LTDA

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© 2010 FIFA
Uso não comercial: o uso editorial, não comercial,
do calendário de jogos pela imprensa NÃO gera
uma Associação Indevida.
TABELA DE
JOGOS
COPA DO
MUNDO DA
FIFA 2014™
Uso comercial: o uso comercial do calendário de
jogos, especialmente com a aposição de marcas
de empresas não patrocinadoras no mesmo para
ﬁns de marketing, promoção ou publicidade, gera
uma Associação Indevida.
TABELA DE JOGOS
APRESENTADO POR
EXEMPLO
LTDA
EXEMPLO
LTDA
APRESENTADO POR
TABELA DE JOGOS
Observação: a tabela de jogos da Copa do Mundo da FIFA Brasil 2014™ é protegida por direitos
autorais e outros direitos de propriedade intelectual em diversos países no mundo. A imprensa está
autorizada a publicar o calendário de jogos para informar o público da Copa do Mundo da FIFA Brasil
2014™, mas deve-se garantir que o calendário de jogos não seja publicado com marcas de empresas
não autorizadas localizadas sobre, próximo ou no mesmo.

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NOMES DE EMPRESAS/COMPANHIAS
Termos gerais: um nome de empresa relacionado
ao futebol OU ao Brasil de maneira geral NÃO cria,
necessariamente, Associação Indevida (contanto
que não seja utilizado juntamente com símbolos,
elementos visuais ou referência à Copa do Mundo
da FIFA™).
FUTEBOL MUNDIAL
LTDA
FUTEBOL
Marcas/Designações Oﬁciais da Competição: o
uso de uma Marca ou das Designações Oﬁciais
da Competição como parte do nome de uma
empresa cria Associação Indevida.
BRASIL 2014
GUIA DE HOTÉIS LTDA
GUIA DE
ACOMODAÇÕES
BRASIL 2014
GUIA DE HOTÉIS LTDA
GUIA DE
ACOMODAÇÕES

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© 2010 FIFA
MERCHANDISING
Termos gerais de futebol: itens de merchandising
contendo termos gerais relacionados ao futebol
OU ao Brasil OU a bandeiras nacionais NÃO
infringem os direitos da FIFA (desde que não sejam
utilizados juntamente com símbolos, elementos
visuais e/ou referências à Copa do Mundo da
FIFA™).
BRASIL
Marcas/Designações Oﬁciais das Competição: o
uso de uma Marca ou das Designações Oﬁciais das
Competição em um item de merchandising gera
uma Associação Indevida
2014
BRASIL

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© 2010 FIFA
DECORAÇÃO DE ESTABELECIMENTOS
COMERCIAIS (RESTAURANTES, BARES,
LOJAS)
Termos gerais: itens de decoração relacionados
de forma geral ao futebol ou ao Brasil em
estabelecimentos comerciais NÃO geram uma
Marcas/Designações Oficiais da Competição:
o uso de uma Marca/Designação Oficial da
Competiçaõ como parte da decoração de
estabelecimentos comerciais gera uma Associação
Indevida.
COPA
DO MUNDO
2014
2014
BRASIL

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© 2010 FIFA
INTERNET/DISPOSITIVOS MÓVEIS
Nomes de domínio/URLs legítimos: o uso de uma
Marca Oficial como URL pode ser considerado
como uso legítimo e descritivo se a mesma vier
após o nome do domínio.
www.empresa-de-viagens.com/
informacoesdeviagenscopadomundo.htm
EXEMPLO
LTDA
Nomes de domínio/URLs: em geral, as Marcas/
Designações Oficiais da Competição não podem
ser incorporadas, no todo ou em parte, a nomes
de domínios (ou a uma identificação de URL que
venha antes do nome do domínio) de sites com
conteúdo comercial.
www.copadomundo.viagens.empresa.com
EXEMPLO
LTDA

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© 2010 FIFA
Hyperlinks: as Marcas/Designações Oficiais
da Competição não podem ser utilizadas como
hyperlinks ou atalhos na internet (para informações
sobre a utilização do hyperlink www.FIFA.com,
consulte a Seção 2 acima).
EXEMPLO
LTDA
SAMPLE
LTD
COPA DO MUNDO DA FIFA 2014™COPA DO MUNDO
DA FIFA 2014™
“Uso comercial”: as Marcas/Designações
Oﬁciais da Competição não podem ser utilizadas
juntamente com ou próximas a logotipos de
empresas não patrocinadores ou referências
comerciais às mesmas (como por exemplo “Um
oferecimento de...” ou “Patrocínio: ...”, etc.),
ou utilizadas individualmente, em posição fixa
ou de forma recorrente, em sites, incluindo
sites e aplicativos otimizados para celulares,
especialmente tratando-se do uso repetitivo das
Marcas/Designações Oﬁciais em um dos cantos
de uma edição especial ou de forma sucessiva nas
páginas de uma subseção especial de um site).

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COPA
DO
MONDO
DA
FIFA
2014™
DA
FIF
MMS/SMS/outros serviços de comunicação
móvel: os logotipos, símbolos e outras Marcas
Oficiais da FIFA não podem ser utilizados em SMS,
MMS ou outros serviços de comunicação móvel
similares em um contexto comercial. Os Termos
Protegidos da FIFA (ex. designações oficiais da
Competição) não podem ser utilizados em tais
serviços de comunicação móvel de maneira a
criar a impressão de que um serviço é oficialmente
associado à FIFA/Copa do Mundo da FIFA 2014™.
Aplicativos móveis e de outros tipos: as Marcas/
Designações Oficiais da Competição não podem
ser utilizadas em aplicativos específicos voltados
para a Copa do Mundo da FIFA 2014™, não sendo
permitida a criação de qualquer tipo de associação
comercial com a FIFA e com a Copa do Mundo da
FIFA 2014™. Os Termos Protegidos não podem
ser incorporados ao nome de qualquer aplicativo
desse tipo.
“Get up” (o conceito de visual e atmosfera do
site): as Marcas Oficiais não podem ser utilizadas
como parte da estrutura geral do “get up” ou do
design de um site (incluindo designs de fundo ou
papel de parede), ou como parte importante de
uma página introdutória de um site.
EXEMPLO
LTDA
BAIXAR PAPEL
DE PAREDE

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MÍDIAS SOCIAIS
Os logotipos, símbolos e outras Marcas Oﬁciais
da Competição não podem ser utilizadas em
plataformas de mídia social. Os Termos Protegidos
da FIFA (ex. Designações Oﬁciais da Competição)
não podem ser utilizados de maneira a criar a
impressão de que uma página é oficialmente
associada à FIFA e/ou à Copa do Mundo da FIFA
2014™.
EVENTOS DE EXIBIÇÃO PÚBLICA
Elementos de marca comerciais: não é permitido
o uso das Marcas/Designações Oficiais, e não
poderá ser concedido patrocínio que crie
associação direta ou indireta com entre a FIFA /
Copa do Mundo da FIFA 2014™ e terceiros que não
sejam Parceiros Comerciais da FIFA.
Exibidores Públicos que tenham obtido uma
licença de Exibição Pública devem cumprir
as regras para Eventos de Exibição Pública
(publicadas no www.exibicaopublicafifa.com.br).
COPA DO MUNDO DA FIFA 2014™
REDE
SOCIAL
MY PROFILE
EXEMPLO
LTDA
EXIBIÇÃO PÚBLICA
CIDADE ABCD
LTDAAAAAAAAAAAAAAAAAAAAAAAAAAAAAAAAAAAAAAAAAAAAA

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© 2010 FIFA
OBSERVAÇÃO: Os exemplos nesta seção são dados para fins meramente
ilustrativos.
Se você receber uma carta da FIFA informando que uma certa
atividade que você pensava estar em conformidade com estas
Diretrizes Públicas na verdade cria Associação Indevida, pedimos
que respeite os direitos da FIFA.
Estas diretrizes não devem ser utilizadas como ferramenta para
evitar a responsabilidade legal de empresas que possuam a intenção
de violar deliberadamente os direitos da FIFA. As situações descritas
acima são artificialmente simplificadas, para fornecer assistência
prática a empresas que possuam a intenção honesta de evitar a
associação inapropriada com a Copa do Mundo da FIFA 2014™.
A experiência mostrou que as empresas que tentam utilizar estas
diretrizes como defesa para criar associações inapropriadas ou
praticar infrações não têm êxito.
Contamos com a sua compreensão no sentido de que não é possível
reproduzir todas as possíveis situações de uso admissível ou de
Associação Indevida e estamos certos de que você respeitará as
boas práticas comerciais. Por isso, todos os direitos da FIFA são
expressamente reservados.
Estas Diretrizes Públicas abordam somente direitos da FIFA e
não contêm ou indicam afirmações relativas a direitos e nem se
relacionam de qualquer maneira a direitos de terceiros, tais como
jogadores, clubes, associações-membro, confederações ou outras
entidades e organizações.

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BENEFÍCIOS GERAIS (“COMO SE ENVOLVER”)
Seção 4
PRINCÍPIO GERAL Em geral, existem diversas maneiras para uma organização,
instituição ou entidade se beneficiar da Copa do Mundo da
FIFA Brasil 2014™ sem utilizar as Marcas Oﬁciais ou se associar
comercialmente à mesma.A seção a seguir tem alguns exemplos
dessas oportunidades relativas à Copa do Mundo da FIFA 2014™.
Seja um prestador de serviço ou fornecedor envolvido com a
preparação e organização da Copa do Mundo da FIFA Brasil 2014™:
• Seja um prestador de serviço ou fornecedor envolvido com a
construção dos estádios e com outros requisitos de infraestrutura.
Entre em contato diretamente com o COL para obter informações
sobre o processo.
• Seja um prestador de serviço ou fornecedor em eventos, funções
e atividades realizadas pela FIFA e/ou pelo COL relacionados à Copa
do Mundo da FIFA™.
• Seja um prestador de serviço ou fornecedor em eventos realizados
pelas Sedes.
• Seja um prestador de serviço ou fornecedor em eventos e outras
atividades promocionais dos Parceiros da FIFA, dos Patrocinadores
da Copa do Mundo da FIFA Brasil 2014™ ou dos Apoiadores Nacionais
Adquira um pacote de hospitalidade e receba convidados e clientes
da sua empresa. A venda dos pacotes de hospitalidade já está sendo
realizada. Mais informações poderão ser obtidas no site da FIFA,
www.FIFA.com.
Adquira uma licença de uso das marcas da FIFA para a fabricação
de Produtos Licenciados Oﬁciais. Em caso de interesse, envie uma
solicitação pelo formulário no FIFA.com:
www.fifa.com/aboutfifa/organisation/marketing/licensing.html.
PRESTADOR DE SERVIÇO
PACOTE DE HOSPITALIDADE
LICENÇA DE PRODUTO

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Promover, de forma geral, o futebol, sem referência ou associação
comercial com a FIFA/Copa do Mundo da FIFA Brasil 2014™ (isto é,
aproveitando o aumento do interesse geral com relação ao futebol
no país-sede).
Apoiar o futebol local no Brasil ou em seu país de residência - as
categorias de base precisam de apoio e as empresas podem realizar
promoções ligadas ao futebol, criando associação com as entidades
locais, sem associação com a FIFA/Copa do Mundo da FIFA Brasil
2014™.
PROMOÇÃO/DECORAÇÃO
COM ITENS GENÉRICOS DE
FUTEBOL
APOIO ÀS CATEGORIAS DE
BASE

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© 2010 FIFA
INFORMAÇÕES DE CONTATO
Seção 5
FIFA É possível requisitar as Marcas Oﬁciais preenchendo o formulário
de solicitação no site:
www.FIFAdigitalarchive.com
Para qualquer tipo de consulta relativa ao processo de contratação
do COL para prestação de serviços relacionados com os preparativos
para a Copa do Mundo da FIFA Brasil 2014™, entre em contato com
o Comitê Organizador Local:
Comitê Organizador da Copa do Mundo da FIFA Brasil 2014
Av. Salvador Allende, 6.555 – RioCentro – acesso portão H
Barra da Tijuca - Rio de Janeiro - Brasil - 22783-127
Tel. +55 21 2014-2014
Fax +55 21 2432-2025
Se você tiver interesse em se tornar um Apoiador Nacional da
Copa do Mundo da FIFA Brasil 2014™, entre em contato com o
Departamento de Vendas, sales@ﬁfa.org
COMITÊ ORGANIZADOR
LOCAL
DEPARTAMENTO DE
VENDAS DA FIFA

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© 2010 FIFA
INFORMAÇÕES GERAIS
Anexo 1
A próxima edição da Copa do Mundo da FIFA™ será realizada no
Brasil em junho e julho de 2014 (“Copa do Mundo da FIFA Brasil
2014™”).
A Fédération Internationale de Football Association (“FIFA”)
é a entidade máxima do futebol mundial. A FIFA encarregou a
Confederação Brasileira de Futebol, uma de suas associações-
membro, da organização e realização da Copa do Mundo da FIFA
2014™ e, para esse ﬁm, a Confederação Brasileira de Futebol criou
o Comitê Organizador Local (“COL”).
A FIFA, na qualidade de idealizadora e organizadora da Competição,
detém todos os direitos relacionados à Copa do Mundo da FIFA
Brasil 2014™, incluindo todos os direitos relativos a mídia, marketing,
hospitalidade, licenças e ingressos.
Além de ser o maior e mais assistido evento de esporte único do
mundo, a Copa do Mundo da FIFA™ é um evento ﬁnanciado pela
iniciativa privada. Não seria possível cobrir os enormes custos
necessários para a organização de um evento dessas proporções
sem as significativas contribuições financeiras dos Parceiros
Comerciais da FIFA.
DA FIFA
COPA DO MUNDO DA FIFA
BRASIL 2014

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© 2010 FIFA
A FIFA nomeou os seguintes Parceiros Comerciais:
Parceiros da FIFA
Os Parceiros da FIFA constituem um total de 6 entidades, que detêm
o pacote mais extenso de direitos publicitários, promocionais e de
marketing relacionados à FIFA, bem como a todas as atividades e
competições da FIFA, incluindo a Copa do Mundo da FIFA Brasil
2014™ em nível mundial.
Patrocinadores da Copa do Mundo da FIFA™
Os Patrocinadores da Copa do Mundo da FIFA™ formam um grupo
de, no máximo, 8 empresas, que detêm o segundo pacote mais
extenso de direitos publicitários, promocionais e de marketing
relacionados especiﬁcamente à Copa do Mundo da FIFA 2014™ (e
à Copa das Confederações da FIFA Brasil 2013) em nível mundial.
Apoiadores Nacionais
Os Apoiadores Nacionais, um grupo de, no máximo, 6 empresas,
que detêm um pacote de direitos publicitários, promocionais e
de marketing relacionados à Copa do Mundo da FIFA 2014™ (e à
Copa das Confederações da FIFA Brasil 2013), podendo exerce-los
somente em território brasileiro.
DA FIFA

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© 2010 FIFA
Os Licenciados da FIFA são entidades às quais a FIFA concedeu
ou concederá o direito de uso das Marcas Oficiais em itens de
merchandising. Se tiver interesse em se tornar um Licenciado,
envie sua solicitação através do formulário no FIFA.com:
www.fifa.com/aboutfifa/organisation/marketing/licensing.html.
Os Licenciados de Direitos de Mídia são entidades às quais a FIFA
concedeu ou concederá o direito de realizar transmissões de
partidas da Copa do Mundo da FIFA Brasil 2014™.
Mais informações sobre os Parceiros Comerciais da FIFA podem ser
obtidas em www.FIFA.com.
A MATCH Hospitality AG é a empresa indicada pela FIFA como
detentora exclusiva de direitos relativos ao Programa de
Hospitalidade da FIFA para a Copa das Confederações da FIFA
2013 e para a Copa do Mundo da FIFA Brasil 2014™ em nível
mundial. Trata-se da única empresa autorizada a oferecer pacotes
de hospitalidade oﬁciais, através dos agentes de venda nomeados.
LICENCIADOS
LICENCIADOS DE DIREITOS
DE MÍDIA
HOSPITALIDADE

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© 2010 FIFA
Anexo 2
INFORMAÇÕES DA FIFA À MÍDIA
USO DAS MARCAS OFICIAIS DA COPA DO MUNDO DA
FIFA BRASIL 2014™
A FIFA incentiva a cobertura da Copa do Mundo da FIFA Brasil 2014™
e compreende que a imprensa deseje utilizar as Marcas Oficiais em
conexão com a cobertura editorial. Por esse motivo, a FIFA fornece
à imprensa imagens digitais em alta qualidade das Marcas Oficiais,
para utilização gratuita em coberturas exclusivamente editoriais.
Essas Informações para a mídia têm por objetivo definir algumas
diretrizes gerais, voltadas para a mídia e para a imprensa, com
relação ao uso das Marcas Oficiais de uma forma consistente com a
liberdade garantida legalmente, e respeitando os direitos da FIFA e
dos seus Parceiros Comerciais. Nenhuma informação contida neste
documento tem o objetivo de controlar ou restringir de qualquer
forma o conteúdo das notícias sobre a Copa do Mundo da FIFA
Brasil 2014™.
A imprensa pode utilizar as Marcas Oficiais na cobertura editorial
da Copa do Mundo da FIFA Brasil 2014™, desde que respeitados os
seguintes princípios.
Para identificar ou ilustrar artigos ou notícias sobre a Copa do
Mundo da FIFA Brasil 2014™. Todavia, as Marcas Oficiais não podem
ser utilizadas como parte integrante do layout de uma publicação
ou como marca de uma publicação.
As Marcas Oficiais não podem ser utilizadas para fins publicitários,
promocionais ou de marketing pela mídia impressa, incluindo
a utilização com fins comerciais, como por exemplo em uma
competição, loteria ou outro tipo de concurso que propiciará o
aumento das vendas ou a exposição comercial de uma empresa
que não seja uma Parceira Comercial da FIFA. Serão fornecidas
diretrizes específicas para emissoras.
A imprensa poderá utilizar o calendário de jogos da FIFA na
publicação de notícias sobre a Competição, mas deve-se tomar
cuidado para evitar a criação de uma Associação Indevida entre
terceiros que não sejam Parceiros Comerciais da FIFA e a Copa do
Mundo da FIFA™ (por exemplo, através da aposição de marcas de
tais empresas no próprio calendário ou próxima ao mesmo).
INTRODUÇÃO
TERMOS DE USO DAS
MARCAS
USO EDITORIAL
NÃO UTILIZAÇÃO EM
PROMOÇÕES/ANÚNCIOS
COMERCIAIS
USO DOS TABELA DE
JOGOS

28
© 2010 FIFA
As Marcas Oficiais podem ser utilizadas em capas de jornais para
ilustrar artigos editoriais, conforme mencionado acima. Entretanto,
deve-se ter cuidado em utilizar as Marcas Oficiais em capas de
revistas ou de edições especiais de publicações impressas. A
presença das Marcas Oficiais no título de tais publicações tem maior
probabilidade de ser compreendida de maneira equivocada pelos
consumidores como uma publicação licenciada pela FIFA.
O uso de ingressos para jogos em qualquer tipo de competição,
sorteio ou promoção é expressamente proibido, a menos que tais
atividades sejam realizadas por um Parceiro Comercial da FIFA,
mediante expressa autorização da FIFA.
As Marcas Oficiais devem ser utilizadas em conformidade com as
diretrizes gráficas/os manuais de marca da FIFA, fornecidas pela
FIFA juntamente com os arquivos digitais de alta qualidade relativos
às imagens de reprodução solicitadas.
As Marcas Oficiais não devem ser exibidas de forma a sugerir uma
associação entre a FIFA/Copa do Mundo da FIFA Brasil 2014™ e o
usuário ou o nome comercial, logotipo, marcas, produtos e serviços
do mesmo.
A mídia não deve autorizar terceiros a utilizar as Marcas Oficiais ou
associar-se às mesmas e nem deve utilizar as Marcas Oficiais de forma
a possibilitar a qualquer terceiro a obtenção de uma Associação Não
Autorizada com a FIFA/Copa do Mundo da FIFA Brasil 2014™. Para
evitar qualquer tipo de confusão, as Marcas Oficiais devem estar
claramente separadas de anúncios/marcas de terceiros. Deve-se
tomar extremo cuidado com publicações ou seções de publicações
patrocinadas por terceiros, já que há um risco elevado de Associação
Indevida.
As Marcas Oficiais podem ser solicitadas pela mídia através
do Formulário de Solicitação de Marca pela Mídia, no site www.
FIFAdigitalarchive.com.
USO EM CAPAS
USO DE INGRESSOS PARA
PARTIDAS
DIRETRIZES GRÁFICAS/
MANUAIS DE MARCA
NÃO ASSOCIAÇÃO
ARQUIVO DIGITAL DA FIFA
NÃO ASSOCIAÇÃO COM
TERCEIROS

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