O documento discute como a publicidade está se adaptando aos dispositivos móveis, já que a televisão não concentra mais totalmente a atenção do público. Ele sugere que SMS, MMS, Bluetooth, jogos, localização e casos inovadores são novas formas de chamar a atenção em ambientes móveis. O autor argumenta que novas formas de comunicação requerem novas abordagens publicitárias, ao invés de aplicar fórmulas obsoletas.

1. Cadê o Up da publicidade nos
dispositivos móveis?
Universidade Federal da Bahia
Faculdade de Comunicação
Produção em Comunicação e Cultura
Discente: Ian Castro
2008.2

2. Não mais...
A televisão já não mais
concentra plenamente a
atenção dos lares
brasileiros...
?

3. ... como,
efetivamente,
chamar atenção?

4. X
A publicidade para televisão concentra
aproximadamente 56 bilhões de reais de investimentos
no Brasil durante o primeiro semestre deste ano – de
um universo de 95,7 bilhões de reais.

5. Mas como,
efetivamente,
chamar atenção?

6. Brasil: + 120,98 milhões
Bahia: + 7,29 milhões

8. individualização
instantaneidade
interatividade
portabilidade
atenção
novidade

9. Mas como?

10. SMS
MMS

11. Bluetooth
Fonte: “Publicidade Desplugada Cases”,
apresentação da Profª Maria Alessandra
Calheiras no Ciber.Comunica 3.0.

12. Jogos

13. Location
Based
Services
Fonte: “Comunicação, Tecnologia Móvel e
Publicidade”, apresentação de Adelino
Mont’Alverne no Ciber.Comunica 3.0.

14. Casos de Inovação

16. Fonte: “Publicidade Desplugada Cases”,
apresentação da Profª Maria Alessandra
Calheiras no Ciber.Comunica 3.0.

17. Fonte: “Publicidade Desplugada Cases”,
apresentação da Profª Maria Alessandra
Calheiras no Ciber.Comunica 3.0.

18. Fonte: “Publicidade Desplugada Cases”,
apresentação da Profª Maria Alessandra
Calheiras no Ciber.Comunica 3.0.

21. A questão aqui
é simples:
Se existem novos ambientes de comunicação,
conseqüentemente existem novas formas de
interagir com eles.
Porque insistir em aplicar as mesmas
fórmulas obsoletas e saturadas a
novas situações-problema?

22. iancsouza@gmail.com
http://altcore.blogspot.com